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我国网络媒体经营管理演变史.pdf104页
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华中科技大学
硕士学位论文
中国网络媒体经营管理演变史
姓名：毕延玲
申请学位级别：硕士
专业：传播学
指导教师：屠忠俊
座机***号码
华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文
从上世纪末开始，互联网以极其惊人的发展速度延伸到世界的每个角落，逐渐
成为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。“网络媒体”是互联网应用于媒介或
信息传播的产物。新世纪，网络媒体经历了大死大生之后，渐渐的获得大家的认可。
目前，我国的网络媒体已经出现一派欣欣向荣景象，网络媒体管理井然有序。但是
我国网络媒体如何将虚幻的信息和服务转化为利润，如何在林立的互联网市场立于
不败之地，这都是大家都比较关注的问题。同时，我国互联网产业发展迅速，短短
几年已经成为我国最重要的媒体形式，我国政府管理机构如何加强对互联网的管理，
这也是需要解决的迫切问题。这两个问题将是本文的研究中心所在。
本文在国内外众多学者研究的基础上，通过分析网络媒体经营管理大事年表、
网络媒体经营管理发展，理清我国网络媒体经营管理的脉络，对近十几年来网络媒
体经营管理进行大致的研究。同时，本文着重分析了网络媒体的几种主要赢利模式，
主要有：网络广告、上市融资、短信、网络游戏、搜索引擎和即时通讯等。并结合
我国互联网界具有影响的新浪、网易和人民网做为具体的案例来细致的分析其发展
轨迹及操作模式，以及张朝阳和马云的创业和发展故事，从而以更加微观的形
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