最近两部日本动画电影接连挤进中国影市，一部是与《美人鱼》同场比拼的《火影忍者：博人传》，另一部是上周五首映的《圣斗士星矢》，影片也主打怀旧情怀，但票房表现平淡
最近有两部日本动画电影接连挤进中国影市，一部是与《美人鱼》同场比拼的《火影忍者：博人传》，另一部是上周首映的《圣斗士星矢》。两部动画片的原著漫画陪伴内地70后、80后走过了少年时代，影片也主打怀旧情怀，但票房表现平淡，没能激起粉丝的观影热情。
日式动漫曾在内地红极一时，是70后、80后的集体记忆。《火影忍者：博人传》是火影系列的第11部剧场版，也是最后一部剧场版，它还是首部由《火影忍者》之父岸本齐史亲自执笔全部剧本的剧场版。按理说，该片似乎能引爆粉丝群，但票房并不给力。一些院线经理反映，影片上映头两天，排片场次仅低于同期的《美人鱼》，但票房并不如意，最终票房预计停留在亿元左右。
相比&火影忍者&，&圣斗士&的资格更老。&燃烧吧，小宇宙&&天马流星拳&，曾是不少人深埋心底的热血口号。《圣斗士星矢》改编自最受粉丝喜爱的《黄金十二宫篇》，讲述以星矢为代表的&青铜五小强&勇闯圣域十二宫，打败众多黄金圣斗士，女神雅典娜的故事。与&火影忍者&差强人意的市场表现相比，&圣斗士&堪称惨烈，就连一些忠实粉丝也不买账。&印象中完全不是这个味儿啊，画面不及十年前的游戏水准，情节、人物性格模糊。&一位影迷吐槽。
两部动画片的市场表现，其实从观影人群也能瞅出端倪。买票看《火影忍者》的观众更多是家长和孩子，而进场挺《圣斗士星矢》的基本是单独看片的原著粉丝。&&火影&还有较完整的故事情节，能从中找到过去的影子，而&圣斗士&几乎全片都在游说你为情怀买单。&一位影迷在微信朋友圈建议好友不要来&上当&。
在影评人黄云腾看来，这两部影片在中国的遭遇都几近失败。虽然两部片子在日本早已公映，难免受到盗版，但在他看来，主要还是这类主打&怀旧情怀&的片子太小众，不可能像《》一样让全家老小一起去捧场。&情怀大过内容，观众从中没有得到更多的观影体验，当然就没人买单了。&黄云腾说，随着国内动画的，以及以好莱坞动画电影的持续熏陶，日式动画电影已经没有太大的竞争力。
同样都是主打怀旧的动画片，《哆啦A梦：伴我同行》去年在内地博得5亿元票房，创造日式动画片的内地票房纪录。在业内人士看来，《哆啦A梦》更像是一个特例，&怀旧牌&不可能屡屡奏效。《火影忍者》《圣斗士星矢》在内地碰壁，未能复制《哆啦A梦》的商业成功，无疑会影响未来日式动画片的引进数量。