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OTA的小朋友
从零开始学运营，10年经验运营总监亲授，2天线下集训+1年在线学习，做个有竞争力的运营人。
2018年互联网圈的第一件事情可以概括为：王思聪撒币，周鸿?撒币，张一鸣撒币，一群人跟着撒币。
作为2018年第一款现象级产品，直播答题近乎成为app的标配。除开最早王思聪的冲顶大会、头条系的百万英雄和360的百万赢家，有直播答题功能的app已经多达数十款，就连优酷和口碑都开通了直播答题功能。
然而现象级产品往往是生也绚烂，死也匆匆。直播答题也很难逃过和脸萌、足记与小咖秀等产品一样大红大紫之后快速衰落的命运。随着推出直播答题的app越来越多、每个人分到的奖金逐渐变少，用户的热情开始渐渐消退，一大群人聚在一起答题的盛况已经不复存在了。
但幸运的是直播答题们还有时间考虑后事：春节----这个一群人聚在一起、有钱也有时间的场景----还没有到来，直播答题的活跃度将在春节迎来又一个高峰，然后再扭头向下。
直播答题难以单独存活，通过新增玩法、改变模式来作为app的引流工具活下来，不失为一个很好的选择。
那应该如何新增玩法、改变模式呢？可以从出题机制、答题模式、奖金机制、成长体系等方面思考。
一、出题机制
设置分类直播间。目前的直播答题将各个领域的题目放在了同一场中，未来可以将领域进一步细化，设置分类直播间（如八卦、常识、数学专场等）。擅长某一领域的用户可以选择进入专场专门答某一类自己擅长的题目，从而提高胜率。
二、答题模式
1.答题道具
增加答题道具可以大大提高直播的趣味性。目前答题道具仅有复活卡一种，玩法单一。未来可以朝下面几个方向来开发新道具。
延时道具的设计方向有全场延时和单题延时两种。目前绝大部分直播答题的单题答题时间是十秒钟，设计全场每题延时五秒的全厂延时道具和单题延时十秒的单题延时道具可以给用户更多的思考时间。
删掉一个错误选项
删除一个错误选项在电视答题节目中经常出现。目前每题常见的选项数目是三个，删掉一个选项后可以大大提高命中率。
开场前用户可以选择使用奖金翻倍道具，如果本局最终获得奖金，那么奖金翻倍。这么做会不会亏钱呢？相信通过控制奖金翻倍道具的数量，多出部分的奖金数额能够控制在可以承受的范围内以免造成亏损。
目前的直播答题都是选择了***以后不能更改。但经常会出现用户手抖选错的情况，此时反悔卡就非常重要了。反悔卡可以允许用户在答题时间结束前更改自己选的***，再也不用担心手抖选错了。
多次使用复活卡
多数直播答题每局只能使用一次复活卡。每个平台可以根据自己的题目难度和题目数量来增加每局能够使用2～3张复活卡的道具。
2.组队形式
组队形式有很大的想象空间。直播答题的组队场景类似于打牌打麻将，几个人坐在一起又不想尬聊的话就可以掏出手机来一起答题。针对不同组队人群可以推出家庭、情侣等多种组队模式，甚至可以给予组队加成奖金、进行战队排名等形式来鼓励用户组队。
三、奖金机制
1.奖金分级
奖金分级是探讨的比较多、现在也已经开始在实践的方面。奖金分级不要求用户答对所有题目，像游戏里常见的完成每日任务后开宝箱一样，用户答对7、11、12题可以获得不等的奖励。
2.收集卡片/碎片/福等
大家肯定对支付宝集五福的盛况印象深刻。直播答题也可以引入收集特定道具的玩法。总有玩家每次都拿不到奖金，拿不到奖金的次数多了玩家就会感到失望而离开。对于没有获得奖金的答题者，给予卡片、碎片等需要收集的道具不仅可以起到安慰答题者的作用，还可以增强游戏的耐玩度，让玩家在没有直播的时候也可以玩。
3.手气红包
在发微信红包的时候，大家都喜欢发拼手气红包而不是均分红包。 直播答题发放奖金时，也可以引入拼手气奖金机制。比起均分奖金，拼手气分奖金更加惊险刺激。如果想要鼓励玩家组队也可以只把发给组队玩家的奖金变成队内拼手气奖金。
四、成长体系
1.等级制度
建立等级制度对于保持用户持续活跃有很大的帮助。用户每次完成参与、通关、分享等动作后可以获得不同的分数。在数值设计上可以向特定动作倾斜，比如想要用户多参加广告场，就可以给广告场多设计奖励分。
2.勋章制度
勋章制度是鼓励用户完成某项特定动作的好方法。直播答题可以根据用户擅长类别、通关次数、答题场数等指标来设计勋章。勋章制度同样可以像等级制度一样鼓励用户，让用户做出平台期待的动作。
大量app推出直播答题功能是看中了其引流、促活的作用。但目前各家app和直播答题的结合还比较初级，尚停留在将题目和***放在特定板块来引流或者是刺激活跃度的阶段。直播答题还可以与每个平台的特点结合起来。
答题的奖励除了现金，还可以配合发放优惠券来促进用户的购买行为。除了让用户以看广告的形式获得***，还可以让用户在app内完成某个特定动作后获得道具或者题目***，比如口碑就可以设计成用户用口碑买单后可以在刮刮卡中刮出***或道具。
即使是用了各种方法来续命，直播答题后面也会面临艰难的境地。想要活下来，要么作为引流工具和app深度融合；要么自我革命，开发新节目，作为一个可以和用户交互的网络电视台的存在。
本文由 @ Heinrich Z 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。
题图来自unsplash，基于CC0协议
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