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深度剖析：中韩网游碰撞国产原创5大制胜法宝
　　近日，业界最瞩目的事件莫过于《巫妖王之怒》国服的开启，但这款欧美大作资料片的上线能对国内网游市场格局产生多大的影响呢？事实上，《魔兽世界》是欧美网游在中国大陆市场上硕果仅存的独苗，就在线人数而言，还远不及《地下城与勇士》、《穿越火线》等一干成功的韩流大作。自从国产网游兴起之后，三足鼎立的局面早已蜕变为中韩网游碰撞的拉锯战。　　九年前，韩国网游依靠《传奇》、《奇迹》等网游一度占领了国内绝大部分市场份额，而随着《梦幻西游》以及稍后的《完美世界》等国产精品大作的崛起，将韩国网游逼到边缘，并夺回了本土市场的主动权，截至09年国产网游在国内的市场份额逾越80%以上。　　时至中国网游市场第二个新十年，尽管仍是国产网游独大的局面，但《龙之谷》、《剑灵》引进国内市场，预示着韩国网游已经摆脱了休闲网游的曲线政策，重新夺回MMORPG市场。面对来势汹汹的“韩流”，中国业者必须重新审视一贯以优秀画面制胜的韩游节节败退的主因，从而揭示国产网游在短兵相接中取得完胜的5大制胜法宝。
　　图1：《成吉思汗2》再现华人开创最大疆域版图荣耀历史法宝一：题材制胜 历史传承VS韩国泡菜　　曾经的中国网游市场一度是韩国人的天下，因其画面华丽且游戏模式容易上手，使得韩国网游曾疯狂占据中国市场90%的市场份额。但从2004年开始，国产游戏开始迅速崛起，并且逐步成为中国网游市场的主流，韩国网游在中国的市场份额衰退的一个重要原因是，中国主流的强势文化氛围，使得国产网游充分汲取了传统历史中的宝贵精华。　　2010年网游扛鼎巨作《成吉思汗2》即将于9月10日开启不删档内测，作为中国风网游的代表，再现了一代天骄成吉思汗的后裔历经兴衰与变迁，拥有丰富的剧情脚本、壮丽的游戏画面和真实的历史场景。在8500万中国玩家的热切期盼下，《成吉思汗2》内测前夕，独霸31家权威媒体榜首，中国106位名人联合推荐，近期没有一款大作能出其右，堪称民族网游的全新巅峰。
　　图2：《成吉思汗2》研发时收集300万玩家条策划建议法宝二：以用户为本 玩家的意志重于泰山　　被称为“游戏界的奥斯卡奖”的主席约瑟夫?奥林曾表示，游戏公司需要关注用户。那些大型的游戏发行公司之所以成功，是因为他们了解用户的需求。曾经一统天下的韩国网游如今在中国越走越艰难，关键在于韩国网游的在中国运营却拒绝本土化，不愿去根据中国玩家的喜好去改变内容和玩家，最终将被中国玩家所抛弃。　　国内厂商会随时根据中国玩家的口味去适应，正如《成吉思汗2》的研发商麒麟游戏所推崇的一样，“做中国自己的网游，为中国玩家量身打造”。作为游戏公司，需要做的就是关注用户，制造出用户喜欢的东西，才是真正的成功。
　　图3：《成吉思汗2》是全球唯一拥有12大职业的游戏法宝三：解决外挂 还给网游虚拟世界公平　　外挂，这个自从网游诞生就开始一直不断受其困扰的毒瘤，外挂对网络游戏的伤害性是巨大的，它不断日益蚕食着网络游戏，不断地在危害广大玩家的利益，不仅破坏了游戏的公平性，还将游戏变的毫无乐趣可言。在中国市场运营的韩国网游因为只有代理权，所以外挂问题很难拥有深层的技术支持，很难及时解决，这是韩国网游在国内市场上所要面对的第一个难题。　　在与反外挂的技术与引导方面，《成吉思汗2》组建专业运营团队，首先，利用反外挂系统和，杜绝游戏中外挂程序的存在，并有效打击打金工作室；另一方面，用户帐号实名制系统，可24小时内为用户解答反馈，号召玩家远离外挂等非法程序，与官方一起同心协力将抵制外挂进行到底。
　　图4：《成吉思汗2》全球首创领土战争开创帮派新玩法法宝四：深度策划 中期玩法决定用户归属　　一款好的网游产品质量才是生存之王道，一款游戏的产品质量才是能够真正让玩家沉淀的重中之重。韩国网游的第二个致命缺陷就在于，对中后期玩法策划能力普遍不够，因此容易造成初期人气爆棚，中期玩家大量流失到后期成为鬼服的怪现象。　　据悉，《成吉思汗2》在历时3年耗资2亿研发历程中，运用了高端新技术，加入了欧洲古老职业，组成国内职业数量最多、最平衡的职业系统；开放了比前作扩大4倍的全新场景地图；众多全球首创PVP、PVE玩法设计，如全球最大的多人副本、攻城略地的城帮战等。在8月开启首次封测时，史无前例地创造了限量激活码100%激活，100%进入，100%留存的业界壮举。
　　图5：《成吉思汗2》全球首创“国家副本”特色玩法法宝五：独有创新 从模仿到问鼎世界之巅　　业内认为，模仿和创新是公司的两大基因，先解决生存的问题，然后是继承经典，最后才是全面超越。《成吉思汗2》凭借领先的引擎革新，全球首创八大玩法，包括“跨服战场”、“重装战车”、“领土战争”、“皇帝国战”这四大战争玩法，以及四大创新另类养成玩法：休闲迷醉的“天上人间”、SNS社区的“爱情农场”、人数最多的“国家副本”、个性养成的“星座装备”。战争玩法与另类养成玩法完美融合，对主流玩家有更强的吸引力，开创了3DMMORPG的全新战争时代！　　虽然中国网络游戏市场依然有着极为广阔的前景，作为国内的网络游戏厂商来说，仍然缺少欧美及韩国游戏厂商的深厚积淀，如何才能更好地发展自己，继续壮大，站在国际游戏市场的巅峰，《成吉思汗2》在9月10日开启内测，所获得的荣誉和品口碑，将成为国内的网络游戏厂商们所要思考的。　　
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冷眼看网游，如何面对“七年之痒”
发贴人：218.18.3.*发贴时间：【】[]
&& ()&& ()冷眼看网游，如何面对“七年之痒”自99年第一款真正意义上的网络游戏《万王之王》在大陆成功运营以来，至今已有七年有余。&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& ()&& () 七年来，MMORPG占据着网络游戏的主流，PK成为网络游戏玩家的最爱，PK人群从初期的少年和年轻扩大到现在的中年，随着玩家人数的不断增多，越来越多的公司也加入到这场网络游戏的搏杀，推出各种各样的游戏在这场旷日持久的搏杀中，在这种异常火爆表象下，人们不禁发出疑问，放松、娱乐是现在的网络游戏本质吗？回首几年前，当日韩的网游产业如流火般蔓延时，的网络游戏还在苦苦守望直到国内网游巨头盛大，凭良好的运作打开了网游，依靠《传奇》占领了游戏紧接着，九城凭借着《奇迹》一款游戏日进斗金，一度成为盛大公司的强有力竞争对手就连互联网前三甲的网易成功从美国Nsadaq股市捞回大笔美金后，不本份的涉足网游产业，那时的网游产业可谓是淘金盛世而后光通、欢乐数码等其他运营商也不甘示弱热情饱满地引进各种韩游大作这让韩国网络游戏迅速窜进了，韩国泡菜开始处处占领随着韩国网游授权金的激增，扛着发展国产网游大旗的金山与目标开始自主研发国产网游，分别推出《封神榜》、《傲世》，誓要对抗外来侵蚀在这短短几年时间，国内、国外数百款横空出世，让这个产业迅速膨胀据易观国际调查数据显示，在2004年网游规模共有200多款各类游戏，同比于2003年增长了一倍以上，到了2005年游戏规模仍然保持平稳增长的势头尽管游戏数量不断增加，但少有创新，往往导致发展停滞不前另据《网络游戏报告》显示，%的MMORPG用户每天都在玩网络游戏，与2004年的调查结果相比，每天都在玩网络游戏的比例下降了12%网游规模化增长，而网游MMORPG用户持续性减少的现象，将成为2006年网络游戏产业关注的问题&&&&&&&&在我国，短短“七年”时间已开发或开发中的原创网络游戏已有百款细看这些，多数都效仿了韩国网游的风格，练级打怪是玩家在游戏中能从事的主要活动，但游戏玩法单调，再加上少数新型网游的落败，让越来越多的玩家失去兴趣甚至对游戏产生腻烦情绪对于我国游戏的用户，消费主要对象是广大的青年朋友他们是游戏的最终消费者和使用者，游戏商家的游戏品质、数量、服务、销售方式都直接影响着这一群体的游戏时间的长短我国网络游戏经过七年的发展，游戏玩家也经历了七年的成长消费观已经变得更加成熟了，他们懂得欣赏和鉴别游戏他们不再需要简单拼杀的游戏，而是需要在游戏中寻找快乐和艺术，渴望在游戏中与他人相互交流面对如此成熟的用户群，如还是老一套的打打杀杀，我国网游产业将会面临衰退危机曾有业界人士对网游做了分析，的网络游戏从2000年至2003年为初创导入期，早期进入的公司，都可赚到“机会财”2004年开始，网游进入成长成熟期，现有竞争者都需以完善的运营管理能力赚取“管理财”等3-5年后，整个产业步入成熟衰退期，则需以创新的、技术或推广，来获得“创新财”我国网游产业发展到今年已是“七年之痒”，在这个时期，网游产业要发展，创新是关键其实，网游并不是人们普遍认为网络游戏就是杀怪升级做装备，还有多种多样的游戏玩法，适合网络游戏的题材和形式也有很多尚未挖掘在这方面韩国率先迈出了一步，推出新形式的休闲游戏并逐渐脱离了传统的游戏套路，把目光从竞争激烈的MMORPG转移到潜力巨大的大型休闲游戏上来而在我国，休闲游戏主要以棋牌类为主，经过几年的发展，目前这类游戏已趋于饱和新型的游戏平台如IGAME、QQ在上却没有优势的游戏项目来丰富和完善平台迄今为止，在国内的游戏唱“主角”的仍是韩国游戏原因在于的游戏厂商，真正拥有自主知识和研发能力的仍寥寥无几那么，游戏产业发展到今天如何面对“七年之痒”？业界相关人士开出了一剂良药“输送精品休闲网游”精品休闲网游所具备的特征：放松、轻松、娱乐说到此人们不禁想起几年前的一款单机游戏《明星三缺一》，它的亮点就是让玩家舒心和快乐他不以枯燥的升级为主，而以丰富的游戏内容和精美的画面吸引广大玩家；不以PK、血腥的打斗赚噱头，而以培养游戏内玩家的互动关系为特色，这才应该是网络游戏不变的主题精品休闲网游的特点就应该吻合玩家的这些心理需求，以软性建设满足广大玩家的胃口，久游的成功就是一个很好的实例总而言之，发展休闲游戏是网游产业面对“七年之痒”的一个有效途径，而游戏要想在牢固地、稳定地、持久地占有一席之地，必须认真展开关于休闲精品游戏的实践过程，使精品不仅仅要达到画面震撼的效果，还要达到心灵娱乐的高度精品休闲网游能否成为网游产业发展过程中的一颗耀眼的新星，2006年的休闲网络游戏能否更加成熟？笔者了解到国内另有一些实力厂商也在自主研发特色的休闲网游，其目标就是在各大厂商张罗各类休闲网游“大超市”时，他们却要建立一些“精品店”，比如象《明星三缺一网络版》，据厂商内部人士透露最早的将在今年6月就有发布2006年的网游产业，各家有各家的唱法，但到底谁能唱响网游第二春，就让我们试目以待吧！向好友推荐本贴：&&&& 标题：《冷眼看网游，如何面对“七年之痒”》&&&& 地址： .cn/Article/200603/showp1.html
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& 国产网游“走出去”应防风险
国产网游“走出去”应防风险
&&日09:49&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)中国网游业在经历长期高速增长后近两年逐渐呈现增速放缓局面，而与此同时网游出口渐被视为国内厂商的一片新“蓝海”，各大网游企业争相迈出国门，“淘金”全球市场。但业内人士指出，国产网游“走出去”并非轻易之举，同样充满风险和挑战。　　从“引进来”到“走出去”　　经过最近十年的发展，中国网络游戏业已成为一个年营收超过320亿元人民币规模的庞大产业，而且行业整体还成功上演了一场“华丽转身”：十年前，中国市场上的网络游戏几乎都是舶来品，所谓的“韩国泡菜”、“欧美汉堡”充斥业界；而在今天，原创网游已占中国网络游戏的主导地位，并且一大批国产网络游戏还积极“走出去”，发展层次不断提高。　　国家新闻出版总署副署长孙寿山在日前于上海举行的“第九届中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛”上表示，2010年我国共有34家网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场，实现销售收入2 .3亿美元，比上年增长111%。　　“民族原创网络游戏走向海外市场，实现了由版权引进到版权输出、进而提升到服务输出的巨大转变，越来越多的承载中华文化内涵的网络游戏得到了美国、俄罗斯、日本、德国、东南亚等海外市场消费者的好评，成为我国出版物‘走出去’的重要形式之一，提升了中华文化的国际影响力。”孙寿山说。　　目前各大网游企业也普遍对游戏出口寄予厚望。盛大游戏董事长兼C E O谭群钊表示，公司未来将致力于建立多个全球运营中心，面向不同的区域和语言提供服务，同时也在寻求跟全球的运营伙伴合作输出产品。“希望盛大游戏不只是一个中国区域的游戏公司，它同时也将面向全球，为全球用户提供产品和服务。”　　对于中国网游厂商的“走出去”战略，上海第九城市信息技术有限公司副总裁朴舜优指出，只有“走出去”才能看到更多、学到更多，也才能找到更多的机遇。而且，“走出去”也意味着中国企业要把国内产品输出到国外，把在中国市场的成功经验与国外分享。　　互联网研究机构艾瑞咨询认为，国内游戏运营商在抢占了中国网络游戏市场的份额之后，都将目光延伸到了海外市场，未来，网络游戏的竞争范围将波及全球。就目前情况来看，国内游戏产品的出口，会以东南亚地区为主，欧美市场次之。　　进军海外市场并非坦途　　中国网游企业竞相进军海外市场，主要是因为近年来国内网游市场趋向饱和，产业增速放缓，各大游戏厂商急需拓展新的营收增长点，正是在此情形下海外市场成为大家全力拓展的新疆域。但值得关注的是，国产网游“走出去”也并非轻易之举，同样充满着风险和挑战。　　首先从国内网游企业自身来看，目前在很多方面仍有待改进和提升。孙寿山指出，第一是民族原创网络游戏的创新能力仍然不强，作品同质化、技术平庸化现象仍然比较突出，这已成为制约民族原创网络游戏进一步提升竞争力的瓶颈。第二是部分网络游戏企业过于依赖单一产品、单一品种，缺乏可持续发展能力。第三是企业自律意识不足，部分企业片面追求经济利益，无视法律法规和社会责任。此外，网络游戏人才储备明显不足，人才培养和流动机制也不够健全。　　从外部环境来看，同样存在诸多阻碍因素，比如文化与价值观的差异，国内企业对海外市场和渠道的不熟悉、对当地法律法规的不了解；国外网游依然在全球市场占据显赫地位，国产网游对欧美日韩等游戏强国的逆向输出并不对等，目前国产网游更多的是拓展东南亚国家，而在欧美日韩等市场影响力仍然有待提高。　　“坦率地讲，把具有中国文化内涵的网络游戏出口到全球，其实目前在大部分国家可能都还是属于相对边缘化的产品，在当地还没有占据主流的市场地位。”完美世界董事长兼CEO池宇峰如是表示。　　当务之急要“练好内功”　　据孙寿山介绍，“十二五”时期，为推动我国网络游戏出版产业“走出去”，新闻出版总署已经着手实施“中国原创网络游戏海外推广计划”，力争每年推动100种民族原创网络游戏走向海外，培育并鼓励10家大型网络游戏出版企业直接到海外投资，使之成为国际市场的竞争主体。　　在此趋势下，国内网游业究竟该如何才能更好地“走出去”？盛大游戏董事长兼C E O谭群钊向记者表示：“国产网游进军海外市场，首先还是要把内功练好，其次是要结合当地文化切实下功夫进行产品研发和改造，另外还要确保为当地运营商提供最好的技术支持。”　　而在池宇峰看来，中国网络游戏的全球化可以分为四个阶段：第一是把国产游戏授权到海外，让海外的合作伙伴进行运营；第二是在当地组建公司自己运营；第三是整合当地研发资源，做出产品服务于当地；第四则是整合全球资源，来服务于全球市场。完美世界未来就是希望在全球不同区域掌握当地优质资源，并将一些好的技术和前瞻性开发理念应用到各地市场中去，从而巩固全球市场。　　梦天堂总经理樊小宁在接受记者采访时表示，目前国内网游业在创新性方面仍有提升空间，如管理创新、营销创新、商业模式创新等。作为市场的后来者，若是按照传统网游公司的常规路子去走，那么公司必死无疑，唯有创新才是企业的生存之道。　　畅游总裁兼首席运营官陈德文指出，中国网游市场份额将超过美国成为全球首位，中国网游行业也正在不断地向国际市场推进，这其中不仅是把自己的游戏带出去，同时也在积极收购海外研发公司，国内企业只有坚持推出网游精品，才能成为全球网游市场领航者。 （文/高少华 孙丽萍&&&&编选：中国电子商务研究中心&&&& 来源：《经济参考报》）
&&&&9月19日，中国电子商务研究中心发布《2017年（上）中国电子商务市场数据监测报告》（全文下载：）。报告发布了2017上半年中国电子商务及各细分领域发展现状等，包括：B2B电商、零售电商、生活服务电商、跨境电商等。涉及的主要电商平台包括：1）B2B电商平台：阿里巴巴、慧聪网、环球资源、上海钢联、焦点科技、生意宝、环球市场、金泉网、金银岛等。2）零售电商平台：天猫、京东、唯品会、苏宁易购、国美在线、1号店、亚马逊中国、当当网、聚美优品等。3）生活服务电商平台：美团、饿了么、携程、去哪儿、猫眼电影、百度外卖、艺龙、驴妈妈、淘票票、飞猪、摩拜单车、易到用车、同程旅游、马蜂窝、途牛旅游、艺龙旅行、穷游网、百合网、洗衣邦、滴滴出行等。4）跨境电商平台：亚马逊、eBay、全球速卖通、敦煌网、Wish、大龙网、跨境通、小笨鸟、价之链、通拓科技、傲基电商、有棵树、兰亭集势、洋码头、天猫国际、宝贝格子、苏宁海外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树、美囤妈妈等。
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　　在今年十一假期期间，在线旅行巨头携程陷入舆论漩涡，一篇题为《一年100亿？揭秘&携程&坑人&陷阱&》稿件的疯狂转发让外界关注的焦点再次聚集再了携程的身上。文章指出，在携程预订机票...
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