[徐汇]游戏也要傍名牌----《神仙道》与《仙剑五》扯不清的关系-上海政法综治
[徐汇]游戏也要傍名牌----《神仙道》与《仙剑五》扯不清的关系
来源:徐汇法院 日
　　说起仙剑奇侠传相信很多人都不陌生。作为一款经典的国产游戏，从九十年***始就风靡全国，并陆续发布了后续一系列游戏，甚至还被拍摄成电视剧搬上了荧幕，培养了众多的粉丝团体，在广大游戏玩家中树立了不可动摇的地位。然而，仙剑系列游戏头上的光环也让一些游戏制作商很是羡慕，准备搭上仙剑的顺风车。但是，天下没有免费的午餐，傍名牌最终也会付出相应的代价。
　　傍上名牌好推广
　　日，随着仙剑奇侠传五游戏的正式发售，又一阵仙剑潮被引起。而同期，一款名为《神仙道》的网页游戏也正式上线。
　　《神仙道》是一款仙侠类题材的网络游戏。丰富的副本场景，斩妖除魔的过关体验，在煽情感人的剧情下，也吸引了很多玩家共同在游戏中&修道成仙&。然而，很多的网友发现，游戏在推广中使用的人物形象与仙剑五相同，很多网站直接将这款游戏与仙剑五进行对比，甚至个别网站的宣传使得不少网友认为这就是仙剑五的续作，是仙剑五的网页版。
　　《神仙道》上线后，作为仙剑系列作品权利人的软星科技（北京）有限公司、大宇资讯股份有限公司发现，该游戏的部门运营商在宣传推广过程中，未经授权许可，擅自使用两原告享有著作权的《仙剑奇侠传五》游戏人物姜云凡、唐雨柔等人物形象美术作品，而且使用上述人物形象进行宣传，游戏内容中人物名称也与仙剑五类似，游戏与仙剑五发行时使用的包装、装潢相近似。同时在各大论坛里，关于《神仙道》与《仙剑奇侠传》系列游戏的讨论也让两家公司认为这款游戏造成了广大游戏玩家的误解，这也让两家公司非常烦恼。
　　是否侵权双方各执一词
　　2012年7月，两家公司将《神仙道》的5家合作运营商告到徐汇法院。他们认为《神仙道》游戏宣传推广中使用仙剑五人物形象足以造成社会公众的混淆，误认游戏为原告制作发行，同时还构成了擅自使用知名商品特有包装、装潢及虚假宣传不正当竞争。最终两家公司以五被告侵犯其著作权、商标权及不正当竞争行为为由，要求赔礼道歉并进行相应赔偿。
　　然而，对于原告的指控几名被告却不认可。首先，有些被告认为其宣传《神仙道》游戏使用的美术作品具有独创性，与两原告享有著作权的美术作品中人物形象的脸型、发型及发饰等均不相同，也不相似，用于宣传的图案未侵害原告享有的著作权。
　　其次，对于&仙剑&字样，他们认为这只是武侠故事中具有神奇功能的剑类武器的通用名称，是修仙世界中的通用名词，两原告对&仙剑&并不享有相关权利，故其对于涉案宣传网页中出现的&仙剑&字样，无权主张权利。
　　再次，涉案页面的人物姓名为&雨柔&是女性常用名称，而两原告制作游戏中的人物姓名为&唐雨柔&，姓名并不相同，加之人物形象本身不相似，不会造成社会公众混淆。
　　另外，《仙剑奇侠传》系列游戏是单机游戏，《神仙道》是网页游戏，两者的消费者群体有很大差异，不会产生相关公众的误导、混淆。
　　法院：足以使玩家认为两游戏存在关联
　　几名被告提出的答辩意见到底有没有法律依据？法官经认真审理后认为，涉案页面出现的特定语言、游戏人物的姓名，不能简单地、割裂地进行认定，而应结合页面人物形象等组合使用的情况做出判断。虽然页面中的人物形象与两原告享有著作权的唐雨柔人物形象美术作品不构成相同或实质性相似，未构成著作权侵权，但两者构思类似，加上对该人物标注&雨柔&，会使一般社会公众误认为该人物即是《仙剑奇侠传五》中的游戏人物唐雨柔；同时，被告主张&仙剑&只是修仙世界中神奇功能的宝剑通用名称，但是根据涉案页面使用的&仙剑页游版本&、&畅享仙剑&等宣传用语，可见该处&仙剑&指向的并非是宝剑，而是游戏名称。页面使用&2D横版旷世巨作，仙剑页游版本，同期推出！&的宣传语，依附同期推出的《仙剑奇侠传五》的意图明显，通过使用引人误解的宣传方式，将《神仙道》与两原告创作完成的《仙剑奇侠传五》游戏混为一谈。法院最终认为，涉案页面的宣传足以使一般社会公众对《神仙道》与《仙剑奇侠传五》产生误解，认为两游戏存在关联关系。但考虑到两款游戏上市间隔短，《仙剑奇侠传五》尚未被相关公众熟知，未达到知名商品需求的市场知名度。综合考虑后法院最终判令各被告根据各自侵权情况分别做出刊登声明、消除影响并进行相应赔偿。
　　案件点评：
　　傍名牌是一种不正当竞争的表现。所谓傍名牌就是经营者通过宣传使消费者将其商品与某知名商品联系到一起，使其误认为该商品就是知名商品或者与知名商品存在联系。通过这种行为可以在短时间内扩大市场、提高销量，谋取利益。
　　综合本案来看，对于很多仙剑迷来说，当时对仙剑五的上市都有很大的期待。神仙道上线后，在很多论坛贴吧里，一些游戏玩家表现出对《神仙道》的误解，一部分认为这款游戏是对仙剑系列游戏的后续而纷纷加入。神仙道合作运营商的这种不适当宣传推广行为，不仅侵害了仙剑系列游戏权利人的利益，也损害了消费者的合法权益。
　　经营者应该从产品自身的质量和服务做起，通过优良的品质来吸引消费者。作为一款网游，应该在游戏本身的耐玩性上下功夫，而不能只是通过玩文字游戏来吸引玩家的关注。宣传策略要有度，过度的傍名牌只能引起别人的反感。神仙道是由心动游戏发行多家运营商联合运营的一款横版RPG类型仙侠题材的网页游戏在游戏中玩家将自身融入一个仙侠的世界一路斩妖除魔经历众多冒险关卡正道二大门派蜀山派昆仑派各自拥有强大[的修仙力量从与妖魔鬼怪的战斗中体验游戏的打击刺激感到与二大门派修仙者的互动体验游戏的社会互动再到游戏中各种丰富多样的游戏系统和丰富感人的剧情都将让玩家在一个刺激好玩而又有血有肉的仙侠世界里享受游戏的乐趣
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