方案应包括哪些内容
方案应包括哪些内容
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　　方案应包括哪些内容【一】
　　一份完整的营销策划案应包括以下要素，但是现实中由于信息来源不充分以及受制于各个公司实力等一系列因素，我国目前很多企业对于营销策划所需要考虑的方面不是很周全。
　　本方案是笔者结合自身在营销工作中的心得，企业的战略定位的调整方面的经历，并在充分吸收菲利普.科特勒先生的营销思想精华整理出来，希望能与大家分享并互相提高。
　　一、分析营销机会
　　1、管理营销信息与衡量市场需求
　　(1)、营销情报与调研
　　(2)、预测概述和需求衡量
　　2、评估营销环境
　　(1)、分析宏观环境的需要和趋势
　　(2)、对主要宏观环境因素的辨认和反应(包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境)
　　3、分析消费者市场和购买行为
　　(1)、消费者购买行为模式
　　(2)、影响消费者购买行为的主要因素(包括文化因素、社会因素、个人因素、心理因素等)
　　(3)、购买过程(包括参与购买的角色，购买行为，购买决策中的各阶段)
　　4、分析团购市场与团购购买行为(包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与政府市场)
　　5、分析行业与竞争者
　　(1)、识别公司竞争者(行业竞争观念，市场竞争观念)
　　(2)、辨别竞争对手的战略
　　(3)、判定竞争者的目标
　　(4)、评估竞争者的优势与劣势
　　(5)、评估竞争者的反应模式
　　(6)、选择竞争者以便进攻和回避
　　(7)、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡
　　6、确定细分市场和选择目标市场
　　(1)、确定细分市场的层次，模式，程序，细分消费者市场的基础，细分业务市场的基础，有效细分的要求;
　　(2)、目标市场的选定，评估细分市场，选择细分市场
　　二、开发营销战略
　　1、营销差异化与定位
　　(1)、产品差异化、服务差异化、渠道差异化、形象差异化
　　(2)、开发定位战略&&推出多少差异，推出那种差异
　　(3)、传播公司的定位
　　2、开发新产品
　　(1)、新产品开发的挑战，包括外部环境分析(机会与威胁分析)
　　(2)、有效的组织安排，架构设计
　　(3)、管理新产品开发过程，包括营销战略发展，商业分析，市场测试，商品化
　　3、管理生命周期战略
　　(1)、产品生命周期包括需求、技术生命周期，产品生命周期的各个阶段
　　(2)、产品生命周期中的营销战略，引入阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段，产品生命周期概念的归纳和评论
　　4、自身定位&&为市场领先者、挑战者、追随者和补缺者设计营销战略
　　(1)、市场领先者战略，包括扩大总市场，保护市场份额与扩大市场份额
　　(2)、市场挑战者战略，确定战略目标和竞争对手，选择一个进攻战略，选择特定的进攻战略
　　(3)、市场追随者战略
　　(4)、市场补缺者战略
　　5、设计和管理全球营销战略
　　(1)、关于是否进入国际市场的决策
　　(2)、关于进入哪些市场的决策
　　(3)、关于如何进入该市场的决策，包括直接出口，间接出口，许可证贸易，合资企业直接投资，国际化进程
　　(4)、关于营销方案的决策(4P)
　　三、营销方案
　　1、管理产品线、品牌和包装
　　(1)、产品线组合决策
　　(2)、产品线决策，包括产品线分析、产品线长度、产品线现代化、产品线特色化、产品线削减
　　(3)、品牌决策
　　(4)、包装和标签决策
　　2、设计定价策略与方案
　　(1)、制定价格包括选择定价目标，确定需求，估算成本，分析竞争者成本、价格和提供物、选择定价法，选定最终价格
　　(2)、修订价格，地理定价，价格折扣和折让，促销定价，差别定价，产品组合定价
　　3、选择和管理营销渠道
　　(1)、渠道设计决策
　　(2)渠道管理决策
　　(3)、渠道动态
　　(4)、渠道的合作、冲突和竞争
　　4、设计和管理整合营销传播(开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播)
　　5、管理广告，销售促进和公共关系
　　(1)、开发和管理广告计划，包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果
　　(2)、销售促进
　　(3)、公共关系
　　6、管理销售队伍
　　(1)、销售队伍的设计，包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬)
　　(2)、销售队伍管理，包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价
　　四、管理营销
　　1、营销组织，营销部门的演进，组织营销部门的方法，营销部门与其他部门的关系，建立全公司营销导向的战略
　　2、营销执行监控以保证营销的有效性
　　3、控制营销活动，年度计划控制，盈利能力控制，效率控制
　　4、根据营销部门的信息来进行战略控制人呢
　　产品促销活动方案应该包括哪些内容【二】
　　想要撰写一份合格的产品促销活动方案，对于他所包括的内容的了解，是让你更好地撰写的基础。不管在什么样的时候当你要撰写产品促销活动方案时，你可以做一下最为基本的了解，让自己所了解到的数据，帮助你更好地进行促销活动方案撰写。那么产品促销活动方案应该包括哪些内容?接下来让我们一起去看看产品促销活动方案撰写的知识：
　　产品促销活动方案应该包括哪些内容
　　关于产品促销活动方案撰写首先要写明白活动目的，对市场现状及活动目的进行阐述。市场现状如何?开展这次活动的目的是什么?是处理库存?是提升销量?是打击竞争对手?是新品上市?还是提升品牌认知度及美誉度?只有目的明确，才能使活动有的放矢。
　　其次是活动对象，活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体?活动控制在范围多大内?哪些人是促销的主要目标?哪些人是促销的次要目标?这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果。紧接着是活动主题，在这一部分，主要是解决两个问题： 确定活动主题包装活动主题。
　　还有是活动方式：这一部分主要阐述活动开展的具体方式。有两个问题要重点考虑：确定伙伴：拉上政府做后盾，还是挂上媒体的&羊头&来卖自已的&狗肉&?是厂家单独行动，还是和经销商联手?或是与其它厂家联合促销?和政府或媒体合作，有助于借势和造势;和经销商或其它厂家联合可整合资源，降低费用及风险。 确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。
　　当然还应该在产品促销活动方案中写明白活动时间和地点：促销活动的时间和地点选择得当会事半功倍，选择不当则会费力不讨好。在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商等部门沟通好。不仅发动促销战役的时机和地点很重要，持续多长时间效果会最好也要深入分析。持续时间过短会导致在这一时间内无法实现重复购买，很多应获得的利益不能实现;持续时间过长，又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。
　　好了，以上就是产品促销活动方案应该包括哪些内容的知识。通过以上对于产品促销活动方案撰写内容的分析，希望你在撰写产品促销活动方案时可以比较好地撰写，而一品威客网所提供的促销活动方案撰写人才可以为你更好地服务。
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