纳爱斯牵手《奥比岛》试水游戏植入营销
　　佚名　　日前，纳爱斯与奥比岛达成合作协议，利用奥比岛社区平台推广旗下一款儿童产品伢牙乐儿童营养牙膏。为此，奥比岛将推出一款全新的小游戏，通过游戏场景及玩法设置，让用户在娱乐体验的同时，加强对伢牙乐儿童营养牙膏的认知度。该小游戏于7月15日正式上线，所有参与游戏的用户都有机会赢得丰富奖品，终极大奖是香港迪士尼家庭三人游套票。　　这是纳爱斯第一次尝试游戏植入营销，而合作方奥比岛在IGA(In Game Advertisement)方面却可谓是颇有经验。在今年6月份，法国戛纳国际广告节上摘得铜狮奖的营销案例“2010王子开心大冒险饼干密语”，就是奥比岛为卡夫王子饼干量身打造的IGA案例。这也是中国广告在世界范围所获得的至高荣誉。　　当然，纳爱斯之所以选择与奥比岛合作，首要因素还是双方在目标群体上的一致性。奥比岛主打绿色儿童网络社区产品，致力于为中国6-14岁的儿童提供安全、健康、有趣的互联网服务。截至日，奥比岛累计有效注册用户已超过5500万。　　对于双方合作，业界分析人士认为，这是异业合作的又一次有益探索。也从侧面反映出中国儿童群体对于自身消费行为的主导意识和能力越来越强，并且这一点得到了许多儿童企业的认可。(责任编辑：Newshoo)
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近期热点关注奥比岛联手卡夫饼干，打造国内首个广告植入式儿童网游“王子星球”
北京商报& & [ZFF]
从2010年4月开始，儿童网游奥比岛开始和卡夫饼干合作，专门以企业产品为主题和故事线索，开发了大型游戏“王子星球”。&&&&&&&&&&&&&
此次研发的“王子星球”是奥比岛虚拟游戏社区的一个“副本”游戏，整个过程都是以合作客户王子饼干为主题设计的。这是国内目前惟一一个以广告产品为主题的副本，玩家可以在副本中时时刻刻接触到以广告产品为道具、背景的游戏元素。
“王子星球”负责人廖荣铝说：“如何平衡网游用户体验和产品广告植入式需要是网游公司要重点考虑的事情，之所以选择这个广告，首先是因为他们已经有了自己完整的动画产品开发，其次是因为我们有完全相同的用户群体。”
儿童用户对于广告的态度相对温和，更在乎游戏的体验，而且家长对于符合孩子年龄段的广告并不反感，付费能力较强。已经有几个国内知名品牌在奥比岛儿童虚拟游戏中开始涉及广告植入，涉及到的广告费用超过百万元。
植入广告仍然是一个发展的初级阶段。奥比岛去年整体营收超过5,000万元，然而来自线上传统收费项目的收入占到了80%，线下产品研发占10%，网游植入广告占到了10%。这主要是因为有“王子星球”这样的大项目才使得网游植入广告占到了一定的份额，其实这个市场还很空白，需要进一步去探索。
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