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《广告学》1-3广告学的研究对象及研究方法
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我国网络广告存在的问题及其管理对策--_--针对公共管理的视角.pdf47页
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硕士学位论文 ⑨MASTER’STHESlS 内容摘要 网络广告是广告的重要组成部分。遗憾的是，前人对网络广告的研究甚少，对 网络广告管理的研究更是寥寥无几，目前尚无专著问世。本文选择以网络广告为研
究对象，主要从网络广告管理存在的问题与应采取的对策两个方面进行探讨，旨在
抛砖引玉，让更多的人来关注这个领域，有效地扩宽管理网络广告的思路。 本文分为四章。第一章概述了网络广告的定义、特点及其发展轨迹。网络广告
的发展是伴随着互联网的发展而发展的，网络广告的特点决定了其快速的发展。如
今，网络广告已成为了各大网站赢利的主要来源。第二章论述了我国网络广告存在
的三大问题：发布有违职业道德的网络广告、利用网络广告进行不正当竞争、模仿
而致自主创新严重不足。这些问题都严重制约着互联网广告这一新生事物朝着健
康、有序的方向发展。第三章主要针对上一章提出的问题，从政府、行业自身和网
民三个方面来找出解决问题的方法。第四章笔者通过两个案例来剖析网络广告，从
两个不同的角度来支持本文的观点。即：网络广告的规范化管理刻不容缓，若管理
适当则促进其发展，反之，则会阻碍其发展。 笔者通过分析网络广告存在的问题，对网络广告今后的发展提出自己的看法和
建议。未来网络广告的发展，应当在 网络广告管理法》和行业自律组织的引导下
法制化、规范化，走出一条适合中国网络广告发展的创新之路。 关键词：网络广告；网络服务：广告管理；行政管理 AbstraCt Ne铆orkadvcnis锄∞tis 觚 oftlleadVenisem铋t． c伽叩0nent 呻ortant tlle lessresearchOntllenet、№rk
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