曾有一度，众多营销人都一股脑扎入social神话中不可自拔。社交营销似乎一时间成为了“快准狠”的代言，它对传统的电视、纸质、广播、户外广告，产生了前所未有有的冲击。有人甚至提出，数字新媒体时代的到来将摧毁一波传统广告，广告业要出现重大的换血。而从最近多个品牌的发起的户外广告案例来看，它们恰恰有力地反驳了一部分人对于传统媒介的悲观论。

那么，兼具社交属性与户外广告自身特性的户外广告2.0版，究竟如何用场景化营销手段，调动一众逗逼路人一块玩耍，发起由线下至线上的一股股参与热潮？不妨可以看看今日头条、红牛、一点资讯以及百度语音搜索这四家最近的户外广告案例。

今日头条君，你是中毒了吗？ 简单、粗暴、中毒？今日头条的这组户外广告，一出街便被推到了风口浪尖上，吸引众人火速围观的正是它的奇葩文案。今日头条君表示：别人笑我太疯癫, 我笑他人看不穿。

［学生片区］海淀学院路

据悉，今日头条这次上亿规模的广告投放，覆盖了北上广深等14座城市，KV总数达到150＋，号称是“史上KV最多的广告”。为了做到“不重样”，今日头条这组户外广告在投放上进行了缜密的人群划分，制定不同的文案策略，也正是这种因时因地的场景化文案，今日头条的这一轮推广，单单凭借户外广告牌以及院线贴片广告，这些相对传统的媒介，却意外走红社交网络，做到了无死角、不浪费，360°地对受众人群的精准包围。

营销人点评：简耀传播创始人 丁帅 今日头条其媒介应用的精细的程度，是媒介投放上的伟大胜利。

W的创始人 3水  没有不适合做场景化营销的品牌，这只是人人可用的媒体手段，需要注意的问题应是：同样手段，换个品牌，是否效果一样？

红牛的学霸世界，就是要你看不懂 4块广告牌，3个线索，投放4天，与之对应的是微博上80多个蓝V的传播和超过2500万粉丝的辐射。一块红牛在清华门口投放的户外广告牌，究竟如何调动学霸们加入这场疯狂的猜谜游戏中，从线下到线上，以活动页面10万多人的参与量拿下这完美一仗？

广告最怕的便是无人问津，或是过目即忘，没有随即引发参与。红牛这一谜题广告，借用传统的户外广告牌为载体，实际采取的却是“准social”策略，用趣味的谜题在最短时间内求关注，通过二维码的添加又成功引流至移动端，在社交网上进行二次传播的发酵。  

而红牛的这组户外广告调动的不仅仅是线上的脑力风暴，还带动了线下学霸们的这一波“歪楼”（跟帖），把线上歪楼移到线下歪楼。  

Cheil大中华区执行创意总监 龙杰琦 这一户外广告牌之所以表现如此活跃，选址是关键，“毕竟年轻人才是真正会玩！看准广告投放人群才能让广告内容真正被理解、被玩耍。”

一点资讯，分分钟实现私人订制！ 什么叫做真正的私人定制？不如来见识一番，一点资讯对北京地铁国贸站的大改造。

一点资讯将其产品定位为“为你私人定制的资讯客户端”，通过兴趣引擎，以用户的搜索动作为线索，定义“用户的主动搜索关键词是用户寻求的关联资讯入口”，推送用户感兴趣的话题资讯。在这次户外广告的推广上，它同样采取了“私人定制”策略，广告文案中既有中国大妈的身影，又有隔壁老王这种神一般的存在，而正是这种有针对性、轻调侃的文案，让路人会心一笑的同时，又能各自找到自己的关注点、兴趣点所在，进一步实现对其APP的引流。

百度语音搜索，拯救『不知道』 以好奇心作为切入点，以场景营销为手腕，百度语音搜索此轮推广分别在青岛、保定两地展开，围绕一整个四月，分两个批次展开360°立体整合营销传播。在其第一波推广策略上，百度以“场景功能+好奇心”作为创意核心，定制了大批极具生活气息的花式提问，一次勾起用户对语音搜索需求，增加对语音搜索的尝试，进而激发用户体验语音搜索的便捷。

而在第二波推广中，百度则以“Slogan+Query”为核心，增强产品认知。在此轮问题的设计上更注重人群的细分，针对不同生活场景中提出一堆“刁钻”的问题，借助提问的繁琐、细碎程度，进一步调动用户对语音搜索这一项功能的尝试。此外，广告也有意通过Slogan“说出来，就知道！”强化用户对语音搜索功能的认知与记忆度。
在候车亭广告大量铺设的同时，百度也结合地面活动，新媒体传播，Radio广告，打造360°立体整合营销传播。

在青岛高校内开展一对一互动60s 快问快答

简耀传播创始人 丁帅 “传统的户外广告追求的是媒介上同一信息的不断重复，好几年都用一个slogan、一个品牌传播的核心，而百度语音搜索这组广告却不受限于一个玩法，它并不是围绕着一个品牌核心去发展，而是以消费者为核心去发展。其次，它居然能通过一张平面广告跟消费者互动，用一张平面广告去做social，这与传统的户外广告相比，很不一样。”

天与空广告副总经理&创意合伙人 邓斌 

“每个户外广告的生命力就只有几秒钟，只有足够有趣才能激发大众的好奇心。户外广告若是能根据媒体环境的不同场景做些因地制宜的创意，会更精准地打动用户，也更具有社交话题性和二次传播价值。像是百度这组户外广告中部分谐音、生活冷知识的提问，我觉得蛮有意思。”华谊嘉信联席总裁暨迪思传媒首席数字官 “为了因应语音搜索而使用不同场景的不同文案，而取代传统式的统一文案，确实是个好点子！不仅凸显出未来的语音搜索更能满足搜索需求的多样性，更代表互联网世界的场景化特点；尤其是互动式的校园推广，可以让年轻学生现场体验，更可见其效果。如果类似的互动也能加入到公交候车亭等户外广告上，肯定更有吸引力。”

同时，我们特邀了百度搜索市场部总监 陈志峰作了简短的分享。

“百度语音搜索的这组场景化海报，广告牌上的问题大多源自于人们日常生活中感兴趣却不太清楚***的话题。一方面，以生活设问作为文案，从满足用户体验的快感出发，充分展现了文字也能‘说话’，并能‘用户所思，用户所想’。另一方面，这种设问直接引用用户在搜索时可能说的话，呈现语音搜索产品的交互方式。”

“这次百度语音搜索城市推广也是一次全新的尝试。我们运用多种形式的广告投放，也策划了13场走进校园和商圈的推广活动，让目标用户零距离的体验语音搜索相比文字搜索带来的便捷。之后我们会继续多种营销方式的尝试，比如我们近期正在拍摄语音搜索产品的场景化病毒短视频，希望借助这样的轻松形式培养年轻用户使用百度语音搜索的习惯。”

综述以上，如何去评价一则广告的好坏，可能有的人在意广告创意是否出挑，有的人会看广告的传播力与影响力......而对于一块户外广告牌而言，它若是能让路人停留片刻，甚至觉得被广告所点燃，那便是这块广告牌的魅力所在。文中所提及的今日头条、红牛，或是一点资讯、百度语音搜索，尽管各有各的玩法，但都深谙场景营销以及social之道，将趣味性、互动性、故事性注入进传统户外广告牌，令其在数字新媒体时代重新回归大众视线。

我往各个小区门口的广告牌上随便贴小广告可以吗