电视购物节目建联盟谋自救
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电视购物节目建联盟谋自救
由国家新闻出版广电总局发起的&中国电视购物联盟&近日正式成立， 34家购物频道的运营机构向社会发表了&行业自律公约&。此次，规范性联盟的成立，或将杜绝以往简单粗暴、夸大宣传的电视购物节目现象，实现行业自救。
34家频道首签自律公约
电视购物行业内乱象丛生，亟须业内具有规范性的操作机构来约束行业行为。近日，中国电视购物联盟宣布成立，34家购物频道的运营机构向社会发表了&行业自律公约&，承诺履行广播电视媒体的社会担当，加大诚信建设，尊重消费者合法权益，引领健康的消费风尚。
该联盟由国家新闻出版广电总局批准的30余家电视购物频道自愿组成，既囊括了央广购物、中视购物、环球购物三台中央级媒体所属的电视购物频道，又包括了东方购物、快乐购物、家有购物以及好易购、天鹅购物等诸多地方电视购物频道，基本涵盖了所有官方认可的行业主力军。
电视购物联盟的成立就是为了杜绝乱象，制定行业的规范规则，包括维权和行业监督的机制，使这个行业能够更好地向前发展。国家新闻出版广电总局传媒司副司长刘朝荣表示，&联盟的工作重点是抓紧着手行业标准的制定；建立完善维权机制；强化行业自我监督&。
&让消费者放心购物，维护消费者的合法权益是我们的一个重要职责。& 中国电视购物联盟理事长任谦说道，消费者首先向当事者提出诉求，如果当事者诉求不合理，可以通过行业机制，联盟会在标准里制定等级，除了专业评价之外，很大比重会是消费者满意度，来维护消费者的合法权益。
诚信透支是核心原因
电视购物频道之所以组建联盟，也是意在挽救其在消费者心中的糟糕形象。据不完全统计，对电视购物有信任感的消费者占两成左右。有消费者直接表示，&10个广告，8个假的&。事实上，在很多消费者的思维里，一些电视购物节目已经被认为是销售假冒伪劣商品的代名词。
曾是国内电视购物节目佼佼者的友友购物在2012年就被以1元的价格挂牌转让。辉煌时期的友友购物播放面积曾覆盖了国内15个城市，一年的销售规模达到4.5亿元。但好景不长，到2012年，友友购物彻底停止了业务开展，上半年营业额为零，公司欠债共1.19亿元。
在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，除了互联网大环境的兴起带来了巨大竞争外，电购产品缺乏品质保障和缺失诚信经营也是电视购物走下坡路的重要原因。实际上，友友购物就遭到大量顾客关于产品质量、售后等方面的投诉。
国内的电视购物节目太过混乱，除了类似友友购物等看似有品牌保证的电视购物节目外，也有大量过度夸大、虚假宣传的购物节目，国家工商总局在2013年开展电视购物专项整治工作时就指出，&特别是有的企业制售假冒伪劣产品、夸大宣传、误导消费者、售后服务虚假承诺等问题突出，严重侵害了消费者合法权益，损害了电视传播机构的公信力&。
T2O模式助力渠道多元化
电视购物这个行业很大程度上已不被消费者所信任，电视购物这个行业的存亡面临着考验。
&联盟成立将加快各大省台的规范，在大的电视台先做出榜样后，整个电视购物节目都会并入统一的管理中。&陈少峰认为，在联盟的规范下，尽管有些节目的营业额会受影响，但是，随着电视购物节目品牌和形象的重建，规范下的电视购物渠道会越来越成熟。
国内电视购物领域的领头羊湖南广电旗下的快乐购就于今年1月上市，而且去年该公司营业总收入达27.7亿元。业内人士表示，未来，电视购物企业将赢得更多社会关注，通过对社会资源的充分吸纳和积极实施转型升级，电视购物将进入新一轮发展期。
而值得注意的是，随着新型的T2O模式，即&电视剧+电商&的运营模式加入到电视购物节目中，购物内容已经开始与电视剧、综艺节目相结合，购物渠道的多元化也成电视购物节目的发展方向。其中，电商巨头阿里就在利用&天猫盒子&进入电视购物频道。
&有明星+粉丝互动效应的综艺节目或有收视率的电视剧等节目内容，将是T2O模式下广告商看重的因素。如同电影行业中大片的衍生品往往卖得更好一样，未来电视节目的盈利差距会越来越大，多数广告商会集中在若干个比较有影响力的节目上。&陈少峰如是说。
[ 责任编辑：温靖]
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请输入您的咨询或建议详细信息传销“变种”盯上互联网 穿上网购“外衣”
商报讯(记者 杨圣泉)昨日，市公安局发布警情提醒：曾猖獗一时的传销活动目前出现&变种&，一些传销组织盯上互联网，利用网络平台假借网购名义进行非法传销。近日安徽警方侦办了一起利用&飞翔购物超市&网站进行传销活动的案件，在一宾馆现场抓获了一名正在进行网络传销的犯罪嫌疑人。
据安徽警方通报，近一段时间，一个名叫&飞翔购物超市&的购物网站，虽主页显示有几百种商品，但能够打开的只有固定的几种商品，其余商品显示处于&补货&状态中，其商品质次价高。经查，&飞翔购物超市&利用网络平台假借网购名义，于去年12月份开始在安徽省抚州、宜春、吉安等多个市县进行传销活动，其中一名叫欧阳早升的人，自去年12月以来便发展了近百人从事网络传销活动。查明基本情况后，安徽警方近日采取行动，在一宾馆将正在进行网络传销的王某抓获，挽救了近百名掉进网络传销的人员。
据了解，&飞翔购物超市&利用网购进行传销活动，组织严密，隶属于&香港英皇集团&，而&香港英皇集团&在内地的深圳、茂林设有分公司，王某只与其中一人联系，不能进入&香港英皇集团&及深圳、茂林二个分公司网址。平时他凭会员账号及密码进入&飞翔购物超市&网站进行传销活动操作。
案情交8000元成&四星总监&
以拉人头提成获利为饵
经查，该传销组织采取一系列的提成和分红模式，会员为四个级别：1000元是&一星总监&，2000元是&二星总监&，4000元是&三星总监&，8000元是&四星总监&。加入者花元不等的金额，购买价高质次的商品获得总监称号后即成为会员，然后每人都会有一个会员身份号。在成为会员后，传销人员凭会员身份号及密码方可进入&飞翔购物超市&网站进行购物操作，传销人员在网站进行购物操作完成交易后，推荐人则在购物主页上留下所推荐的人员姓名，&飞翔购物超市&根据推荐人的级别和销售额度进行返利，通过网上银行将钱转到推荐人的账户。
&飞翔购物超市&规定返利分两步进行：第一步必须发展两个下线，每个下线都要下单购物才能返利，每两个购物单才有返利，返利的比例选两个购物单中价格最高者50%;第二步当发展到第二级会员，就可以从第二级会员所购买的商品总额里进行提成，具体的标准为：&四星总监&可以提成16%，&三星总监&可以提成14%，&二星总监&可以提成12%，&一星总监&可以提成5%。再向下层次发展都按比例收取提成，以此类推。&飞翔购物超市&以拉人头提成可获巨利为诱饵，使人产生回报率高的错觉，导致众多人员陷入传销泥潭不能自拔。
网络传销的三大种类
市公安局经侦总队有关负责人昨日介绍，网络传销主要类型有三种：
1传统传销的网络化
传销组织仍以推销商品为主，借助互联网这个信息平台，将其制定的&游戏规则&设计成销售管理软件系统，通过不断发展下线，来实施会员管理和资金运作。如2004年的&江阴五行茶&传销案，江阴市营养保健研究所就是利用互联网这一平台推销五行茶系列商品，建立消费会员之间的上下线关系，形成6400余人参加的传销网络。
这种以&拉人头不见物&为标志的金字塔型传销，用虚拟的网络取代了传统的商品销售方式，以下线交纳会员费来支付上线的奖金和工资。
2多层次的网络版虚拟传销
组织者利用群众的投资心理，大肆宣传高投入、高回报，虚拟一个所谓具有重大投资价值的项目，诱骗群众参与网络投资，并要求参加人员发展其他人加入。
3新型网络投资理财模式传销
&网络销售&隐蔽性很强
结合我市前期破获的一些传销案件，我市警方提醒市民，在&加盟连锁&、&特许经营&等传统传销方式受到打击之后，目前网络传销借用的名号主要有：&网上购物&、&网络直销&、&网络营销&、&网络代理&、&网上学习培训&、&电子商务&等，非法进行网络传销。
警方表示，网络传销虚拟性强，比传统意义上的传销更具欺骗性和隐蔽性，极易跨地域性传播，监管难度大，市民要掌握识别传销的基本知识，切勿轻易相信网上的快速致富信息，以免坠入传销组织设下的陷阱。
(重庆商报)
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display: 'inlay-fix'中国商报网站：导游收取购物佣金何以禁而不止
中国商报网站：导游收取购物佣金何以禁而不止
中国网 | 时间：2005
日 | 文章来源：中国商报网站
“五一”长假前夕，香港“珠宝大王"谢瑞麟因涉嫌向当地旅行社多名职员提供及收受非法“回佣”金被警方拘捕，这则新闻迅速被国内媒体炒得火热，并在业界业外产生极大地震动。这一事件之所以备受各方关注，不仅由于“谢瑞麟"这一品牌在国内拥有较高的知名度，更重要的原因在于，旅行社收取回扣现象在国内早已成为司空见惯的行规，尽管消费者对此深恶痛绝，但对其是否违法及如何处罚则无人深究。如今，又一个黄金周过去了，强制购物仍然是旅游者投诉的热点之一。
4月19日，在香港廉政公署发起的“明珠行动"中，香港“珠宝大王"谢瑞麟父子等11人被拘捕。据当地媒体报道，廉政公署怀疑谢瑞麟父子等11人涉嫌分别向某旅行社多名职员提供及收受非法“回佣"并协助其逃税，以安排内地及外国旅行团到谢瑞麟的门市部购物。在香港的《防止贿赂条例》中，非法“回佣"被定义为公司雇员未得雇主同意而获利。就在“谢瑞麟事件"尚未有一个清晰的结论时，五一黄金周随之而来，许多出游者在心中都揣了这样一个疑问，旅游市场中的“购物佣金"是否会有所收敛？
强制购物愈演愈烈
据5月6日的《南方日报》报道，一位参加广州市某旅行社的海南双船6天豪华团的游客向媒体讲述了其被迫购物的惨状：“导游在车上说，每人都要进购物店，不进就每人每店交70元，游客一说不去，司机就在高速公路上急刹车，扬言不去者就自己走路回酒店；被迫到了购物商店后，司机关了空调，把不愿意下车购物的旅客闷在车里。"
上海游客吕女士反映，她被海南游超低的价格吸引，参加了一个常规团，她所在的旅游团一天中有一半以上的时间被导游拉着穿梭于不同的购物点。每到一处购物点，导游都会关照游客带好其分发的“打折卡"，并声称购物时出示该卡可以便宜不少，但后来在另一名游客的“点拨"下吕女士才恍然大悟，原来“打折卡"是方便摊主区分不同团队，以便将“购物佣金"记在该团队导游的名下。面对不少游客的抱怨，导游居然不依不饶：“不去购物点消费，5天游的价格可能还不及一张上海到海口的全价机票贵呢，想让我们喝西北风吗？"
一名熟知内情的海南老导游坦言，导游带过去的购物场所，商品的标价一般高出市场价30％以上。有些摊贩叫价800元的玳瑁手镯刚成交，一转身就有上百元进入导游腰包。“目前常规团实际上是以‘零团队'甚至是‘负团队'的形式出发，怎么可能不被带去购物，旅行社不拿购物佣金无疑是‘自杀'。"该导游一语道破“购物佣金"现象背后的原因。他为记者算了一笔账，目前旅行社从航空公司拿到的海口往返机票一般在800元左右，三星级酒店以一晚50元计4天就200元，加上门票、车费、餐费等基本已超过1200元，而上海的组团社还要保证有100元左右的赚头，因此常规团在以每人1100元左右的价格“卖"到海南方面地接社手中时，已是“零团队"甚至是“负团队"。天下没有亏本的生意，收入从哪里来？只能是从游客的消费购物中来。
据统计，今年1至4月，因购物引起的投诉在海南省旅游投诉中占一成以上。 为此，“五一"前夕，海南省工商和质监部门对多家以假乱真、诈骗游客钱财的珠宝、翡翠、玉器等旅游购物点进行了专案调查，海南省旅游局还下达了有关通知，禁止旅行社导游带团前往这些购物场所。然而，上述措施仍然没能有效遏止强制购物事件的不断发生。
法律严惩才是治本之策
其实，我国法律对商业佣金的存在是认可的，那么，旅行社与商家之间的佣金是否合法呢？
《反不正当竞争法》第8条规定，经营者不得采用财物或者其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的，以行贿论处；对方单位或者个人在账外暗中收受回扣的，以受贿论处。但第8条同时还规定，经营者销售或者购买商品，可以以明示方式给对方折扣，可以给中间人佣金。不过，经营者给对方折扣、给中间人佣金的，必须如实入账；接受折扣、佣金的经营者也必须如实入账。
由此可见，旅行社与景区购物点间的佣金只有“入账"才算是合法的。旅行社和商店可以签订“回佣"协议，但这个钱必须明着赚，不能暗着来，如果购物点和旅行社能将佣金按照正常财务手续如实入账、缴税，那么依照现行法律法规，就属于正常商业行为。但如果在账外暗中给对方单位或个人回扣的，就要以行贿论处，对方单位或个人暗中收受回扣的，则以受贿论处。也就是说，旅行社与景点、商家之间的“经济往来"必须有账目可查，否则，景区商店给回扣、导游索要或者接受回扣都是违法的。
《导游人员管理条例》也明文规定，导游不得私下收取费用。凡是诱导游客消费，导游从中拿回扣的，一经查实将没收非法所得，严重者将吊销导游资格证。
此外，《刑法》第163条规定，公司、企业的工作人员在经济往来中，违反国家规定，收受各种名义的回扣、手续费，归个人所有的，或国有公司、企业中从事公务的人员和国有公司、企业委派到非国有公司、企业从事公务的人员有此行为的，均要按受贿罪论处。行贿问题上的规定就有些区别，法律规定，在经济往来中，违反国家规定，给国家工作人员以各种名义的回扣、手续费的，以行贿论处。
景区内商店暗自给导游回扣的现象已经是业界公开的“秘密"，无论是《刑法》和《反不正当竞争法》，还是国务院颁布的《导游人员管理条例》，都对导游拿商家回扣这种事情有类似于香港《防止贿赂条例》中有关条款的规定，但是，直到香港“谢瑞麟事件"传出后，内地旅行社和游客才“受到震动"，这对我们的执法成效不能不说是一个讽刺。中国社科院旅游研究中心高级研究员刘德谦建议，“谢瑞麟事件"值得内地思考和借鉴，过去对暗中接受回扣的导游有过查处，但对于行贿的景区商店相关责任人却很少查处，说明执法不严、执法力度不够大。如果内地执法部门也能这样严肃查处一批行贿的景区商店，将对那些不法经营者产生震慑作用，堵住导游暗中收回扣这种不法行为的源头。因此，在对收取回扣的导游严厉惩处的同时，国家应该建立起对提供佣金的企业和旅行社的处罚制。
北京一家旅行社总经理坦言，对于导游私下拿佣金的做法，旅行社也拿不出能“根治"的办法。北京市旅游局有关负责人表示，为制止导游私拿佣金，除执行导游员IC卡制度规范导游行为外，北京市旅游局正考虑在旅游定点商店***税控收款机，并向国家税务局建议试行退税制。
行业应加强自我矫正
业内专家认为，旅游行业强制购物收取佣金的现象，自然可以归咎于某些旅行社的利字当头、无视消费者利益以及监管部门的管理还没有完全到位等。但是，旅游行业自身存在的诸多缺陷也不应被忽略。
目前，我国的旅行社特点是数量多、规模小，经营方式和产品设计上都存在趋同化，即模仿、跟风现象严重。翻开报纸，旅游广告里同样的线路几十家旅行社在抢着做，而且就那么十几条线路，产品非常单调。重复的产品、重复的市场、重复的客户，面对如此狭小的市场，旅行社缺乏有效、科学的经营管理，主要是打直观价格战，进行恶性的削价竞争。
可以说，导游的行为来自旅行社的管理问题，长期以来，导游职业处于某种混沌状态，很多导游人员都是无薪水、无固定工作单位、无保险的“三无人员"，其收入完全依赖于小费和购物提成，他们因此很容易变成一个“推销员"。由于客人的购买力不同，因此，导游带团就像赌博一样，客人消费多就可以多赚，否则就没有收入。一些地方在导游上团前不仅不给“导贴"，还让导游先垫付游客的房钱、餐费，把竞争风险一股脑全推给导游，在这种情况下，再好的导游也给逼出“坑蒙拐骗"的本事了。
另一方面，在大部分旅行社中，导游与旅行社的关系是比较松散的，不便于监督和管理。导游多数为兼职导游，个人自由度相当大，旅行社、协会很难对导游展开及时、有力的监管。再加上旅行社实际上对此行为采取“睁一眼、闭一眼"的办法，使得相关禁令形同虚设。
专家指出，治理导游私拿回扣问题，除旅游部门外，还牵涉到工商、公安等执法部门。一要规范旅行社旅游合同上的购物时间和购物次数；二要联合有关部门将购物店商品价格降到平均水平，还游客以实惠。此外，还应实现旅行社门市部与本部电脑联网，开通旅行社信誉档案及旅行社经营人员信誉档案查询系统，以遏制各种名目的承包挂靠行为。
还有人建议，针对回扣现象，主要是疏导，而不是打压，否则会更隐蔽，治理难度更大。与其遮遮掩掩，不如揭开面纱。导游的收入应建立在合理的收入结构基础上，而不是以扭曲的方式体现为灰色收入。对于旅行社与景点、商家签订合作协议，旅行社从中获取合法佣金的方式，主管部门应在立法层面上进行指导，确立允许的回扣比例，让旅客知情，信息对称，才能被社会接受；此外，如果让小费成为导游合理收入来源的话，就应改变传统观念，以契约的形式明确约定旅游公司、导游和旅客的利益关系。
据悉，海南省部分旅行社目前已开始试行“导游工资制"，希望借此打破高回扣怪圈，实现海南旅游的“回归"。然而，也有人认为，目前国际国内旅游市场竞相压价，导游工资制无疑会使旅行社成本上涨，导致旅行社难以承受最终放弃发放工资。因此，导游工资制能否有助于摆脱旅游业高回扣的恶疾，还需要市场的进一步检验。（市场周报 李远方）
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