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专家推荐企业微博
品牌内涵传递
本地影响力
曼妥思-Mentos
微博数:490
收听数:290
听众数:61906
推荐理由：曼妥思官方通过风格统一的视觉设计传递品牌形象，利用微空间灵活自主的模块组合功能为网友推荐各种活动，引导网友参与其中。1.曼妥思官方微博主页整体风格清新统一，传递了其产品的属性"霓虹系水果糖"，让用户进入页面的同时即可感受到曼妥思的品牌风格。2.通过使用"微空间"提供的各种功能，如利用轮播焦点图进行产品、活动推广，利用话题模块创建"Mentos杯微小说"活动，合理设计页面整体布局的同时，加强微博的功能性，引导网友参与其中，感受曼妥思的品牌内涵。
黑马大叔：优点：单纯、专属、关联，网页设计让目标受众认同的美感带出品牌的喜欢，带出对新商品的认可和关注。缺点：主页标语部分设计的很粗，影响品牌形象。页面的底图光是摆着西瓜有单纯的特点，但把页面拉多了以后就感觉单调，甚至连最初的商品关联性也失去了，可惜。建议：丰富底图，丰富主页两边空白的位置，可以围绕Mentos杯微小说创作加入一些可查询的内容和知识，增加网友停留和回访的时间机率。
宠物中国微博数:10127
收听数:916
听众数:355298
推荐理由：宠物中国官方微博定位明确，以"小猫、小狗"作为设计基本元素，为用户打造清新、贴心、爱心的视觉感受，通过不同的设计理念吸引用户，传递其品牌调性。1.宠物中国官方微博以大幅手绘风格和真实照片的可爱宠物作为皮肤背景设计元素，其Logo也与背景完美统一，随背景的变换而改变。众多细节设计带给网友惊喜的同时，强大的视觉冲击力让喜爱宠物的网友会第一时间选择"收听"。宠物中国力求通过页面设计以及内容两个层面吸引听众，沉淀听众。2.通过结合社会热点及节日制作主题皮肤，为用户带来新鲜的视觉感受。如：纪念乔布斯版皮肤背景，同时头像是苹果LOGO的"宠物中国版"。圣诞期间，推出圣诞版皮肤背景，用色简洁、明快，同时营造出圣诞节欢快的氛围。
黑马大叔：乱或丰富是“宠物中国”的优点也是缺点。底图的卡通动物画得好，很可爱，但下方的小狗照片并不十分可爱，选图没用心。主页设置联连的相关网站很好，为目标网友着想了，这也是为网站创造网友停留和回访时间机率的理由。建议：宠物照片再选好些，底图或者全用卡通画法表现。所有网页出现的画面和文字不单在美感上有要求，而且应有独特的专属面貌。
木玩世家微博数:1218
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听众数:85507
推荐理由：木玩世家官方微博通过视觉形象传递品牌定位，烘托出"玩乐"的氛围，精心挑选的微博配图也与整体设计风格相得益彰。1.木玩世家官方微博充分利用微空间提供的页面自定义功能，让用户感受到强烈的"玩乐"气氛，无论是皮肤背景的设置，还是首页占据主要视线的高清视频，都让用户清晰的感知到木玩世家的品牌定位传递——"木制品玩具专家"。直观的视觉设计，可以为听众带来更好的微博体验。2.通过用心挑选微博内容中配图，把线下的优秀设计作品通过微博进行传播，以活动的形式分享给大家，紧密的关联了线下和线上的活动及销售。
黑马大叔：太中性的设计，玩具的趣味性没能突显，象是一般产品网页。背景很单调，主页又未能发挥出网络的表现优势，很难吸引人。
宝马中国微博数:2526
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听众数:3974911
推荐理由：宝马中国官方微博为热爱宝马的网友提供高品质的微博内容，同时阶段性配以话题炒作，如：#BMW文化之旅五周年#，更深入的传递品牌内涵。1.宝马中国官方微博通过发布品牌及产品相关内容，围绕着汽车驾驶、改装、及外形等话题，配合外延内容如自然景观、公益活动等，对听众进行多个纬度的文化内涵传递，使宝马品牌形象深入人心，同时满足了热爱宝马文化的车友需求。2.通过对 #BMW文化之旅五周年# 的话题炒作，利用相关品牌账号分层次进行炒作传播，使得宝马的品牌文化及主推车型特性逐级渗透，激发网友对于"宝马文化"的相关讨论，从而使宝马的品牌内涵快速传播。
黑马大叔：依承着宝马品质、品味，高端汽车品牌的调性。优点是工业感的单纯，缺点是多少有冷的感觉。宝马粉丝上宝马的网站多少也要创造出回家的温暖感，这温暖感如果没有，那份归属的感觉就很难存活。当然，奖品也是相当吸引的，这是物质。那精神呢？能让品牌传递的内涵我们做了多少工作？盼！
招商银行微博数:6476
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听众数:3299020
推荐理由：招商银行在微博平台打造优质的金葵花服务体系。1. 招商银行官方微博用心解答用户的每一个疑问，将其营业厅里一贯的优质服务带到了微博，使微博成为其展现优质服务的又一平台，打造了完整的线上线下金葵花服务体系。同时，通过微博分享理财相关的知识，积极收集网友的意见和反馈，不断提升服务品质。使"招商银行，因您而变"的品牌理念得到很好的延伸与传递。
陈刚：在微博营销方面，招商银行一直是中国企业微博营销中较为成功的一例。在以互联网为基础，构建起的数字生活空间里，与普通的生活者进行着实时的、近距离的互动与交流。这种成功得益于招行自身对互联网营销传播环境的敏感的、准确的洞察和在传播管理方面做出的快速的准确转型。借助微博这一平台，招行银行在传递企业信息之外，更重要的是通过对传统意义上的消费者贴心的、及时的服务和问题反馈，不断地传递着、深化着“招商银行，因您而变”的品牌理念，使品牌形象更加的深入人心。
澳大利亚旅游局微博数:2280
听众数:248962
推荐理由：澳大利亚旅游局风景和名人双管齐下，以内容传递品牌内涵。1.澳大利亚旅游局官方微博页面正中放置了澳大利亚风光的宣传视频，同时通过发布风景、美食、节日风情等相关内容，让网友直观的感受到澳大利亚的风光特色，直接触及热爱旅游的网友内心，将澳大利亚旅游局的品牌内涵，深深的植入每个网友心中！2.通过利用罗志祥、莫文蔚等名人的超高人气，扩大自身的品牌传播，并创建#明星在澳大利亚#话题，与去过澳大利亚的名人进行互动，同时辅以澳大利亚风光美景的图片和视频，引发大量的网友传播，成功的借势名人的影响力打造了澳大利亚旅游局官方微博的品牌影响力！
黑马大叔：主页右上方的动态性视窗非常好，值得一赞。如何在网页中做到既单纯又有变化，这网页不错！底图同样是一个画面，但它分了两段，在拉主页时底图的变化也就不再太单调了。建议：如果能在左边的主页空位上加多些有关该网站主题内容的网站链接，应该会增加更多的浏览量和回访率。
杜蕾斯微博数:7556
收听数:266
听众数:525316
推荐理由：通过与网友持续性的内容互动，以及开展活动鼓励、引导网友积极互动，杜蕾斯成功树立微博亲和形象。1.杜蕾斯官方微博成功打造了其虚拟形象"杜杜"，从最初的宅男定位，到后期略带痞味儿的绅士形象，"杜杜"始终没有改变的就是其极具生活化的亲和形象。"他"会经常提供一些生活中的相关段子，以唤起听众共鸣，让听众更愿意主动和其产生交流。而潜移默化中，听众在性用品领域对杜蕾斯的好感度和专业度的认可也不断提升。2.通过巧妙利用"微空间"后台的用户管理功能"互动听众总排行"，在腾讯微博展开了一项长期的"互动之星评选"活动。保证听众忠诚度的同时，大大提升了听众的黏着度，并打造了其品牌的亲和形象。
丽婴房微博数:1840
听众数:331689
推荐理由：丽婴房通过以可爱形象加强品牌亲和力，同时通过极具亲和力的语言拉近与消费者之间的距离。1.丽婴房官方微博通过推广其品牌Logo小象的形象，试图通过具象的可爱小动物来强化品牌的亲和形象，增进与听众的交流，让听众感觉到丽婴房真的是站在母婴的角度在和网友互动。2.在同网友的交流过程中，丽婴房会运用大量符合网友心理的网络流行词汇，及时与网友"卖萌"交流。让微博的平等交流特性更加明显，让品牌和消费者之间的距离变得更近。品牌也非常容易建立一个良好的亲人形象，积累更多的忠实用户。同时，其极亲和的形象，也符合"母婴用品"品牌及产品特性。
峨眉山景区微博数:5661
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听众数:606788
推荐理由：峨眉山景区安排专人处理微博上的景区咨询相关问题，做到及时与网友对话，以亲和的微形象赢得更多网友好感。1.峨眉山景区安排专职人员运营官方微博，每天及时解答网友对景区的相关咨询，拟人化的运营让游客感受到贴心亲切的服务。2.每个月制造不同话题，结合当下网络热点事件和节日，推出#中国露营自驾游#、#游峨眉品雪芽#等话题，并在微空间界面发起旅游投票，充分与网友互动，传递峨眉山景区贴近大众的亲和品牌形象。
嘉友会微博数:6872
收听数:476
听众数:1035889
推荐理由：作为国家羽毛球队官方合作伙伴，东风雪铁龙善用微博平台打造立体式全方位的品牌矩阵，通过品牌、子品牌、车友会、企业高层、代言人、球迷会等相关账号的集体入驻，结合新车上市、节日、车展等契机，彼此互动，相互推广，成功打造了东雪在微博的整体品牌形象。
1.品牌与羽毛球队系列代言人在线上线下积极互动，通过成都车展微博上墙打造联动效应。2. 结合世嘉新款上市，与世嘉嘉友会、企业高层、东雪品牌一起邀请网友"微博上天"跨年，在线下给网友震撼体验。同时通过多账号联动，引导网友收听"世嘉嘉友会"微博，以三个递进话题传播"冠军世嘉"的品牌调性，成为腾讯微博中最火爆的汽车企业微博。3.东雪市场与对外宣传部广告分部主任杜松亲自开通微博，发起#粉粉的微生活#系列话题，以汽车达人粉粉的视角与东雪品牌、世嘉子品牌、网友积极互动，形成良好的联动效应。
胡延平：汽车企业历来重视品牌的塑造以及产品特性的传递，东风雪铁龙在腾讯微博成功的打造了包含品牌、产品、企业高层、品牌代言人、世嘉车友会等不同类别的微博矩阵。企业微博矩阵带给东风目标用户的，是从更多的角度去感受东风的品牌文化和产品特性，而对于东风雪铁龙自身的意义则是完善了其线上的品牌推广及舆情监测等一系列营销相关的体系构建。
海尔微博数:1759
听众数:96634
推荐理由：海尔在腾讯微博开通了海尔品牌、海尔各产品、区域子公司、***等十几个不同账号，以不同的定位发布差异化的微博内容，并以统一的logo形成整合式微博矩阵，达到1+1>2的整合效应。1.针对微博上不同细分市场的受众，开通不同品类、不同区域的微博账号，如海尔空调、洗衣机、热水器等账号及时传递产品动态，重庆、武汉等重点销售城市开通区域微博，覆盖周边区域用户定向发布地方性促销信息。2.从海尔品牌、海尔***到海尔商城，打造品牌、***、在线销售***的微博生态链，借助腾讯微博自发传播的特点和强弱关系链优势，吸引网友关注。
胡延平：海尔作为国内的家电龙头企业，除了不断的在产品技术上进行革新外，也非常重视品牌美誉度的塑造。而微博作为迅速崛起的新媒体代表，在打造品牌影响力方面有着得天独厚的优势，海尔在腾讯微博利用企业多个纬度不同属性的账号，围绕着其企业文化、品牌、产品等话题，对其目标用户进行了全面的覆盖及沟通，展开了立体式的口碑化营销。微博矩阵的构建，对于海尔企业微博的听众数成长以及传播力扩大，起到了非常大的作用。
智联招聘微博数:5223
收听数:110
听众数:115223
推荐理由：智联招聘根据找工作的不同情境、系列周刊、分公司情况设置不同的微博账号，与智联招聘的品牌主帐号形成良好呼应，打造微博营销阵营。
1. 多账号的精细化运营面向不同受众，智联招聘根据找工作的不同类型，在开通智联品牌微空间之余，还从面试、求职、简历等不同角度开设分类微博账号，进行多账号的精细化运营。
2. 建立智联系列周刊微博，将线下周刊传播与微博线上传播结合，分享关于找工作的信息，并定期与智联品牌账号对话互动，并开通武汉、成都等高校聚集城市的分公司微博，集中与高校学子互动。
陈刚：微博账号是企业在互联网上的门面，是企业重要的资源，企业必须要强化管控，特别是对各级机构、众多员工微博账号的管理。管理的不好，会分散企业的传播资源，也容易产生传播风险；管理的好，则会形成一个微博矩阵，如同企业内部的组织体系一样，以统一的形象出现，相互配合，形成合力。智联招聘十分重视微博账号的管理，根据微博听众的不同需求、不同分公司设置不同的账号，与主品牌配合，在信息传播上既能够实现一定的精准，也能够通过互相转播，产生广泛影响。智联招聘微博矩阵是微博管理一个值得关注的案例。
艺龙旅行网微博数:11021
收听数:465
听众数:7357154
推荐理由：艺龙官方微博十分重视微博带来的口碑影响力和传播价值，面向146万腾讯微博听众不断推陈出新，并以专业化、可衡量的***标准服务微博上的用户咨询，真正做到优质服务。1.在微博上发布与旅游相关的精品内容，定期推出旅游优惠信息，以及时、亲切的服务赢得用户在微博上的口碑。2.艺龙高度重视微博的口碑传播价值，***团队24小时解答微博上网友提问，实行所有问题10分钟内响应机制，以快速、优质的服务吸引更多网友收听。3.结合微博@好友的特点，在行业内独家发起"@订酒店"的应用，方便网友搜索酒店信息，真正做到贴心优质服务。
陈刚：在微博这个空间中，网民是鲜活的生活者，企业要善用这个空间中的机会，不仅仅把网民当做营销的对象，更需要转型为生活服务者，满足生活者的全方位需求。艺龙旅行网在这方面的探索走在前沿，艺龙建立了一套微博相应和服务机制，通过专业的团队来与生活者互动，成为生活者亲切的出行伙伴和达人。艺龙还从信息服务拓展到直接的预订服务，当生活者感兴趣时直接预订，把前台服务和后台销售紧密的结合起来。
中国光大银行微博数:2767
听众数:161639
推荐理由：光大银行认真处理每一位网友在微博上的反馈，利用微博平台定期普及阳光理财的常识及相关业务，方便听众更深入全面地了解理财相关知识，以谦和的服务态度赢得听众信任。1.光大银行通过微博推出#阳光理财#、#阳光资讯#等理财相关话题，为听众提供日常的专业解答，打造光大银行优质服务的良好品牌印象。2.秉承"共享阳光，创新生活"的品牌理念，安排专员服务微博平台上的相关银行业务咨询，认真处理每一位听众的的私信、对话和转播，真正做到优质贴心、服务到家。
陈刚：当前银行的竞争越来越激烈，比拼的焦点之一就是服务水平，特别是在新兴网络渠道上的服务。如何在微博上脱颖而出，中国光大银行找到一个很好的定位，没有单纯的把官方微博当做光大的业务营销窗口，而是建设一个理财的内容社区，这样容易引起微博听众的收听，使听众感受到光大银行在为他们的理财出谋划策。在无形之中，光大银行的听众数量增加，它的专业、贴心的形象也成功建立。
杭州公交集团微博数:12603
收听数:258
听众数:239600
推荐理由：作为地方***务机构，杭州公交集团积极尝试微博新媒体，并以热情贴心的服务和处处为民生着想的姿态通过微博为杭州及周边地区民众带来真正的及时资讯和出行便利。1.面向杭州及周边城市居民，发布#便民服务#、#寻物启事#、#路况提醒#、#出行提醒#、#公交人物#等话题，为杭州市民提供及时的出行信息。2.巧用微博标签，设置民生、生活资讯、为民服务、公交等标签，让网友更容易找到该账号，从而收听互动。
3.除交通信息外，每天还为网友提供杭州当地天气情况，通过微博与网友分享不同节气的养生之道，拉近与网友的距离。
陈刚：公共事业机构与普通公众生活息息相关，但是由于与当下主流的年轻网民缺乏有效的沟通，有时会有距离感，形象比较僵化。杭州公交集团积极尝试使用微博，把微博建设成了一个杭州本地生活的服务平台，除了发布公交信息外，还发布交通信息、天气信息、生活信息。在内容表现上，杭州公交集团也扭转了公共事业机构传统的形象，透露出一种贴近、关怀、细心、友善的风格。
戴尔中国 微博数:9366
收听数:708
听众数:1309739
推荐理由：DELL官方微博以提前的规划和合理的活动策划在微博上定期发起或大或小的互动活动，通过有奖收听、APP植入、微博转播等不同活动，提升DELL在微博的品牌热度。1.定期三大活动与全年不断小话题运营策略：DELL结合新品推广节奏在微博推出"微博潮人齐上墙""DELL微博APP植入活动""DELL 空间APP与微博互通活动"等，并常年运营与笔记本相关的话题和转播小活动，保持与网友的长期互动，持续发出品牌声音。2.敢于创新——根据DELL新品玩乐潮人的主题，首次尝试微博上墙形式；根据DELL新品彩壳换壳特质，首次尝试微博APP植入话题页活动。3.奖品给力：DELL活动不仅有丰富的黄钻，红钻等虚拟奖品，每期活动都会提供若干台笔记本电脑，激发用户极大热情。
张锐：戴尔的Twitter账户@DellOutlet早已被视为微博营销成功的范例，作为一家国际巨头企业，其在社会化媒体上的远见与洞察是所有公司效仿的榜样。腾讯微博对于戴尔来说不是简单的尝试，而是已经成为营销与推广的重要部分。清晰的战略规划，有针对性的活动策略，与消费者持续的直接交流，配合主题的创新举措，这些因素造就了戴尔在腾讯微博的成功。好的官方微博不是一天炼成的，戴尔长期用心经营的口碑以及靠诚意取得的消费者良好关系，必将为戴尔带来更大的美誉。
爱国者官方微博微博数:554
听众数:99455
推荐理由：爱国者官方微博结合其产品特点、相关事件定期开展活动，通过活动引发大量听众参与转播，提升其微博网友活跃度。1.通过微博每月发布形式多样的活动引导网友参与，活动奖品多会采用爱国者自己的产品，既可以通过频繁的活动加强同网友的互动，也可以提升网友对爱国者产品的关注度及好感度，在互动娱乐过程中，传递产品信息。
张锐：即时性的热点分享与讨论是微博的重要特点，爱国者官方微博巧妙的利用了这样的微博环境。当大多数官方微博还在苦苦思索活动主题时，爱国者将自己品牌相关的新闻信息设计到了活动当中。用户参与活动的原因已不仅仅是奖品的吸引力，更是对于新闻话题的讨论欲望和互动热情。而同时，用户在转发时也宣传了企业的相关新闻信息。品牌推广、热点讨论和活动三大元素相互促进，相互推动，制造了绝佳的微博热点。
珍品网微博数:7966
听众数:1070843
推荐理由：珍品网官方微博内容以原创为主，涉及经典款箱包、新奇特鞋品、奢华配饰以及各种生活时尚信息。精品内容吸引目标用户收听，同时通过丰富多彩的活动以及奢侈品作为奖品作为用户回馈，大大提升用户活跃度及忠实度，进行精准营销。1.与腾讯微博联合开展节日营销：借助节日热点及腾讯微博官方活动优势资源，开展"#万圣节来了#一起来"鬼"混"有奖转播活动，用奢侈品作为奖品吸引用户眼球，通过活动，提升官方微博活跃度。2.深度洞察用户兴趣点，创造特色活动：针对网友感兴趣的话题，结合网站自身特点，直击受众心声，产生共鸣。通过开展有奖转播活动，提升目标受众好感度，为日后营销做好铺垫。 此次活动，共有11名认证用户参与活动，形成了很好的口碑传播效果。3.促销活动，回馈忠实用户：通过促销，拉动销量的同时，给忠实用户最大实惠。
张锐：所有官方微博都在努力通过各种活动获取尽量多的粉丝数目，但是有没有想过给粉丝一个关注自己的理由？这个理由，珍品网毫无疑问找到了。借助节日热点，通过与腾讯微博联合进行微博活动，并且设置奢侈品为奖品，吸引自己的相关受众。但活动只是第一步，在成功吸引用户眼球后，珍品网使用了高质量的微博内容拉住了用户，增添了用户的黏性。内容为王，一时的活动只是吸引粉丝的重要行动，长久的维护才能带来稳定的忠诚用户。
双水湾微博数:1847
收听数:203
听众数:355598
推荐理由：双水湾作为长沙新开楼盘，大胆尝试微博营销。通过微博及时发布楼盘最新动态以及行业相关信息，并积极与行业领袖、相关微博积极互动，吸引潜在消费者关注。1.双水湾在开盘前期，通过微博开展"1元秒房"有奖活动，网友只需收听安吉屋新房网和双水湾，在#我想有个家#话题下发言并@给5位好友，即有机会获得大奖。a.引发300多人线下抢购，开盘即已售罄，为开发商带来上亿的成交额b.两周内吸引20万条广播，基于关系链的滚动带来上千万的曝光c.长沙楼盘全国关注，短短2周，吸引4万人参与2.此活动在限购的长沙可以算是一个小奇迹，是房产行业利用微博营销的经典案例。长沙双水湾项目市场负责人雷鸣表示： 此次微博营销对实际销售起到了很大的作用，未来企业还会继续用心维护官方微博，作为服务用户的平台和窗口，长期发挥作用。
武汉中央文化区-汉街微博数:1621
听众数:64927
推荐理由：武汉中央文化区—汉街通过官方微博传播地方文化特色，积极与当地百姓、游客互动，形成口碑传播，通过微博扩大影响力。1.汉街，位于东湖和沙湖之间的武汉中央文化区，是万达集团斥资500多亿打造的以文化为核心，兼具旅游、商业、商务、居住功能为一体的世界文化旅游目的地。通过官方微博，与网友分享汉街旅游特色、当地美食、最新动态等，通过微博传播速度快的特点，让更多消费者通过网络看到汉街的每一角落，日新月异的变化，传播当地文化内涵，从而吸引人们前来观光、游览。2.通过举办“爱闻江城墨迹香”城市名片汉街征对联活动、#醉美汉街#主题摄影活动，吸引当地网友及游客参与，官网微博与网友积极互动，拉近彼此距离，形成口碑传播的良好效果。
杭州黄龙饭店微博数:3374
收听数:103
听众数:305168
推荐理由：杭州黄龙饭店通过官方微博树立品牌形象，让其现代、奢华、服务优质的理念深入人心，独具地方特色。杭州黄龙饭店是国际豪华五星级酒店，现代奢华的舒适环境及独树一帜的江南庭院设计，是宾客放松休憩、激发创意的理想场所。1.通过#黄龙小故事#话题。将饭店服务员、保安等日常工作中的感人故事与网友分享，以此传递关爱，搭建企业与消费者的沟通桥梁，展示企业文化，拉近与消费者的距离。2.介绍饭店各特色餐厅及特色菜肴，让更多人感受到黄龙饭店的奢华品质。3.积极与网友互动，通过用户主动传播，营造良好氛围。
齐馨：杭州黄龙饭店官微定位准确，使用个性化、有生命力的语言，让自身的特点和文化直达目标消费者。消费者在微博上不喜欢太"官方"的话题，杭州黄龙饭店聪明的选择将饭店服务员、保安等日常工作中的感人故事与网友分享，潜移默化深入人心。及时互动，通过用户主动传播，营造良好氛围，为企业品牌赢得高分。
好乐买okbuy微博数:11243
收听数:159
听众数:845048
推荐理由：好乐买官方微博通过精细化运营，营造口碑传播氛围的同时，有效拉动官方网站的实际销量。1.针对腾讯微博年轻时尚、互动性强的特点策划微博内容，选择个性、色彩鲜艳的鞋品进行推荐，通过开通微博，官方网站单品点击量平均提升400，月均订单数超过800。2.好乐买作为首家微卖场合作伙伴，推出转播降价活动，在转播降价机制刺激下，微卖场为好乐买品牌带来几十万次产品曝光。100双鞋在2小时内售空。在活动时间结束之后，官方微博依然被不断转播。活动1周时间内，好乐买官方网站订单量增长4倍，成交额增长5倍。
齐馨：针对腾讯微博年轻时尚、互动性强的特点，好乐买官方微博选择个性、色彩鲜艳的鞋品进行推荐，有的放矢。通过精细化运营，营造口碑传播氛围的同时，有效拉动官方网站的实际销量。作为首家微卖场合作伙伴，好乐买推出转播降价活动，转播降价的机制有效刺激了用户，增加销量的同时，为品牌带来曝光机会。
有货微博数:28241
听众数:67009
推荐理由：有货是一家主打潮流精品的电子商务网站，物品单价偏高，目标消费者以小众、潮流、高收入人群为主。其通过微博营销锁定潜在消费者，提升用户对品牌的忠实度，有效提升老用户消费频次。
1.官方微博针对其时尚、个性、潮流的消费群体特性，有效制定运营计划，微博内容涉及单品信息、潮流明星、潮流主理人、潮搭配、潮活动等。通过针对潮流明星、潮流主理人、潮流品牌的深度挖掘，凝聚老用户，培养其对品牌的忠实度，进行精准营销。2.开通腾讯微博以来，腾讯微博带来的月均销售额达到10万以上，占有货官网总销售额的三分之一。并通过微博营销，不断为其官网拉进新用户。
齐馨：在选择传播媒介前，企业要审视媒介用户与品牌目标群体的重合度。有货是一家主打潮流精品的电子商务网站，物品单价偏高，目标消费者以小众、潮流、高收入人群为主。有货在选择微博平台时，注意用微博营销锁定潜在消费者，而不是为创新而创新。通过微博营销，不断为其官网拉进新用户，并提升用户对品牌的忠实度，有效提升老用户消费频次。
易迅网微博数:4648
收听数:596
听众数:9538801
推荐理由：易迅网官方微博用诙谐、幽默的语言发布产品信息、促销活动，吸引众多用户关注，通过与腾讯微博合作微卖场开展转播降价活动，销量激增。1.通过与腾讯微博合作微卖场微博，为腾讯网友带来切实实惠。选用苹果产品作为转播降价的产品，设定起拍价格，转发1次降价0.1元,卖完为止，迅速引爆传播点，听众疯狂转发，在刚刚到达可拍价格即发生了产品秒杀的状况！IPad2秒杀，一天内2万多次转发 ；IPhone4秒杀，半天4.5万次转发，1个半小时转发1万次；微卖场的PV和UV均有100倍左右的增长。最终，16小时,25件商品6000元以上产品仅剩5件;最低降价幅度为11.81%,大幅度带动销售。
齐馨：利益及相关性是刺激用户参与互动的一个重要因素。易迅网官方微博通过与腾讯微博合作微卖场开展转播降价活动，快速增加用户关注度，同时刺激销量。在与消费者沟通中，易迅网官方微博注意信息的表达方式，用诙谐、幽默的语言发布产品信息、促销活动，吸引用户的兴趣和关注。
JustDoIt微博数:766
听众数:517400
推荐理由：NIKE借刘翔世锦赛摘银之际，进行刘翔专属跑步系列首发仪式，通过微直播、发布会现场上墙等形式，让线上网友及时感受现场气氛，同时线上线下网友通过#用运动#话题产生共鸣，积极互动，形成传播效应。1.，刘翔世锦赛摘银之际，NIKE北京三里屯专卖店举办的一场"刘翔专属跑步系列首发仪式"，微空间首次采用视频直播，配合线下首发仪式的进行，为NIKE迅速积累大量的线上人气。微直播进行的3个小时内，耐克微空间的总点击量达到16万，UV（独立访客）超过12万,听众量增长1500。
2.通过微直播让未能到现场的网友更直观的第一时间感受现场气氛，发布会现场上墙，使得线上线下网友通过#用运动#话题产生共鸣，积极互动。
张锐：传统的首发仪式基本上都是单方面传递给消费者的新闻，而在社会化媒体的时代，发布会的简单生硬的传播方式，演变成为了品牌与消费者互动狂欢的盛宴。NIKE的这场首发仪式，在时间上借助刘翔复出夺银的关键时机，通过微直播这一即时行为，吸引了大量的关注。在与消费者的互动中，利用微博上墙的活动将空间的距离拉近，达到了线上与线下、虚拟与现实的完美结合。
哈尔滨啤酒微博数:2979
收听数:102
听众数:1764470
推荐理由：与哈啤产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽（最新温感瓶标科技）结合，全面整合腾讯微博所有互动产品，包含调取微博头像、点亮微博徽章、微博APP、等方式，将不蓝不酷步步打到中国网民的心里。
1.炎炎夏日，哈尔滨啤酒掀起中国网民的 "变蓝"风暴，用户通过哈尔滨啤酒微空间参与活动，体验"微博头像一键冰冻变蓝"的互动形式，共有35万微博用户完成冰冻头像。2.用户在#冰动夏日 不蓝不酷#话题下发表微博，即可获得哈啤徽章。此话题下的话题量达到299,568条，为官方微博增加了16万微博听众，共有10万微博用户领取徽章。
齐馨：与哈啤产品独特卖点瓶标变蓝喝更爽（最新温感瓶标科技）结合，全面整合腾讯微博所有互动产品，包含调取微博头像、点亮微博徽章、微博APP等方式，以视觉化的符号和互动影响微博全平台用户，将不蓝不酷步步深入消费者的心里。
中国南方航空微博数:2601
收听数:223
听众数:296361
推荐理由：南航抓住A380机型上市时机， 推出#抢占先机，虚拟机票#活动，在为这款新机型造势的同时，也激发了线上线下的听众希望抢先体验乘坐A380的渴望。1.创新推出"虚拟机票"，巧妙地利用了腾讯微博强弱关系链的传播影响力，并邀请微博名人体验虚拟机票，吸引了20万人参加，成功为A380赢得了口碑。2.借助微博良好的口碑土壤传播A380机型上市的新闻点，通过话题炒作为南航官方微博增加12.4万听众。
张锐：社会化媒体的本质是一个个的节点与一条条的关系链，能够利用好这些关键节点与关系，信息将会成倍的进行放大传播。通过腾讯微博的强弱关系链，找准合适的节点——微博名人，使品牌信息产生了迅速的扩散。而"虚拟机票"的机制，本身就适应生长在网络与微博的土壤上，与网络环境相适应的话题更激发了用户参与的积极性。
金龙鱼3A智囊团微博数:1468
收听数:109
听众数:104095
推荐理由：本次活动是腾讯教育频道、腾讯微博和金龙鱼三方资源联合、共同推广的合作项目。借助高考推广机缘，最大限度整合双方传播资源，让品牌的健康理念获得消费者认可。1.教育频道名师大讲堂专题，为用户提供资讯获取平台；腾讯微博配合名师大讲堂推出阶段性话题，为用户搭建互动平台，吸引用户自发讨论。2.腾讯丰富的线上推广资源配合金龙鱼丰富的线下广告资源（报纸、电视、店面展板），形成良好互补，线下广告引导用户线上参与活动，充分调动起考生和家长的兴趣，顺势借力营销。
胡延平：线上到线下的联合推广，可以对更大范围的用户进行全面覆盖，是今后较多传统企业倾向的推广策略。金龙鱼此次基于腾讯微博的跨平台合作，是一次成功的积极尝试。从线上的话题制造、互动活动到线下的广告资源配合，其更深远的意义在于充分的调动了目标用户的积极性，形成了大量用户的自发传播，最终实现了整合价值的意义所在。
HTC_Life微博数:1847
收听数:203
听众数:355598
推荐理由：腾讯与HTC共建新社交时代，推出社交手机cha cha，实现双方产品的深度整合。1.发布会现场设有产品互动体验区，嘉宾主动参与互动，更便捷、更直观地了解腾讯应用。2.发布会后续传播 ：线上+线下双管齐下，腾讯web、wap双平台推广+HTC线下营销资源整合。a.线上：通过腾讯微博平台，网友发表#ChaCha派对#观点，即可获得HTC社交新贵勋章。b.线下：联合发布会视频剪辑已在北上广深繁华地段LED大屏及商圈地铁维络城LCD大屏播出，产品KV在全国重点城市的地铁、电梯、影院、健身房、校园、终端零售店等线下及平面、网媒等投放。
胡延平：HTC于 2010年7月进入中国市场以来，一直以技术领头羊自居。其品牌的种种属性，决定了微博在HTC的中国市场推广中，将发挥不可替代的作用。配合着大量的线下渠道构建、线下广告资源投放，HTC选择了和腾讯及腾讯微博合作，通过腾讯微博强大的泛关系链进行整合营销这种方式，对热衷于科技的人群进行了更全面的覆盖，为企业带来了更多的线下转化。
a02微博数:3851
听众数:196932
推荐理由："寻找猫范儿达人"活动，用户进入到a02线上虚拟店铺内，寻找藏在其中的20种托比小黑的形象，以此获得积分，赢取奖励。用户在轻松参与活动的同时，感受品牌文化。同时线上线下资源整合，使传播效果最大化。1.用户通过minisite参与活动，同时将参与活动的信息分享到微博，并在#寻找a02猫范儿达人#话题中进行讨论，通过微博的泛关系链形成高速传播。2. 腾讯丰富的线上推广资源配合a02线下广告资源（杂志、地铁、店面DM），形成良好互补。线上线下统一鲜明的活动主题，配合线下独具品牌调性的广告，引导目标消费者线上参与活动，使品牌影响力达到最大化。
胡延平：无论是品牌影响力的构建，还是产品销售的促进，微博人群对于服饰品牌都有着重要的意义。a02选择通过线上的互动活动，配合线下的广告资源，来引发线上的传播及线下的关注，以深入互动沟通培养了目标用户的品牌忠诚度，然后通过用户主动传播，形成品牌影响力的进一步扩大。不只是服饰类品牌，整合营销对于很多传统企业的市场推广，都有着很强的助力作用。
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