联动《爱情公寓》大电影，这个.io类产品能打动泛娱乐用户吗？
日10时51分来源：
联动《爱情公寓》大电影，这个.io类产品能打动泛娱乐用户吗？
数据显示，因互联网平台爆发的《爱情公寓》，影视剧系列全网播放量超120亿，覆盖约5亿网络观众。“全国每三个网络用户就有一个在网络平台看过《爱情公寓》。”
今年8月10日，这部创纪录的IP将以电影的形式归来。消息一经公布，流量迅速往该IP聚集。当晚电影官方微博的转发量就超过10K，评论量5,000+，点赞量超过17K。微博指数在定档消息公布后增长达到5,000%，飙升至76,684。话题#电影爱情公寓0810#位列榜单第一名；此外，定档后6位主演的微博全部上榜，其中陈赫位列榜单第一，并持续18小时霸占榜首。
截至发稿前，关于电影爱情公寓话题的阅读已经达8.8亿
电影票房平台猫眼统计，预售开启2天之后首映预约数已达58.7万。首映日前三天，首映预售票房已经破亿。
这样一款超10年的IP，改编成一款游戏，对于前期产品的导量效果绝对是规模级别的。事实上，官方已经授权了上海久游，后者的《爱情公寓》同名产品也将先电影一步，于8月7日公测。借助大电影在粉丝中的热度，手游市场在暑期档再迎来新贵挑战。
《爱情公寓》做成.io类游戏是种什么体验？
自从《贪吃蛇大作战》成功借品类突围，.io就成为众多开发者青睐的品类。一方面其易上手的特性承载了大批休闲向用户，其次它相比单机拥有较高的商业吸金能力，再加上品类本身的特殊性，能设计各种丰富的玩法维度，一旦击中用户痛点，甚至可以在短时间把大批用户时间吃掉，存在着逆袭大厂的潜力，因此这两年非常多的厂商都选择在这个细分领域深耕。
上海久游网络正是在这样的背景下推出的首款.io竞技游戏，《爱情公寓官方手游II》（下简称“《爱情公寓手游》”）。
【Q版风格的搞笑“轻竞技”】
考虑到IP会带来大量的泛娱乐玩家，游戏选择设计成3D卡通休闲画风，色系上明亮，极大的拓宽了整个游戏的年龄群范围。通过Q版呈现的原班电视剧主角，在性格各异的外貌和行为下易于识别，也增加了亲切度。
而且，游戏虽然定义为操作类的.io游戏，实际上玩家操作的角色仅通过近身“互怼”也能完成胜负，这是大部分小白都懂的规则，所以参与门槛非常低。
结合IP本身的属性，久游强调在游戏中以“梗”的植入，让产品整个调性显得轻松逗趣。在对战中，玩家能发现各式各样无厘头的道具，如影视里粉丝熟悉的“尖***”、“芥末汉堡”等道具被应用于提升游戏的策略性。
值得一提的是，因为都市题材的原因，在玩家投入情感的几个主演角色是游戏最大的关注点，付费上除了充值购买英雄属性点，更多的充值将流向游戏特意开设的时装房间。
随着今天文娱内容的走高，今后的玩家在游戏上的时间只会拿出一定量的时间，对于.io类的《爱情公寓手游》而言，如何能使得产品更简单粗暴，以及让玩家一定时间内爽一把就成为设计的核心。
【策略全在游戏场景中】
受市场环境的影响，即便是.io竞技游戏，但能看到制作人在游戏中融入了大量今天流行的元素去适应用户的喜好转变。
在体验上看，.io竞技游戏《爱情公寓手游》融合了以电视剧角色为参考的特色英雄及多种技能随机搭配的玩法，使得《爱情公寓手游》的可玩性得到了极大的提升。
一方面，游戏沿用了《贪吃蛇大作战》中通过不断吸收地图上的能量变长的设计，而玩家在《爱玩》中，也是通过跑地图以及击倒敌人吸收更多的能量，积累的能量则可以用于学习英雄的特殊技能变得更强。另外，地图中分布在特殊地点且随机出现的各式道具，让游戏提升更多的策略趣味。在这款合作竞技游戏中，搭配道具的使用，时常能影响胜负，给予弱势方实现“逆袭”。
在这样的核心体验下，游戏结合“3v3v3组队战”、“单人吃鸡模式”以及“道具大乱斗”三种特色模式，让泛娱乐用户感受到游戏的好玩和有趣。
从TAPTAP上的部分玩家对测试期的《爱情公寓手游》的评论，游戏的角色代入、轻松和有趣的游戏机制是最吸引他们的几个点。
10年IP产品运营经验，久游核心模式的再次复制
今年1月份伽马数据发布的报告显示，2017年，由IP改编移动游戏收入达745.6亿元，占整个移动市场收入超六成。IP改编移动游戏收入已经成为移动游戏市场重要部分，这主要受用户需求和市场需求两方面因素影响。
我们知道，在用户红利消失的今天，用户成本过高，市场已经逐渐从渠道为主转向内容为主、IP为主的新趋势。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。
事实上，久游网络的产品打法大多采取IP产品的思路，而IP来源也非常多元化，包括尝试以动漫IP、游戏IP以及影视IP改编产品，不少产品也获得了市场和用户的认可，在使用IP做游戏上已经积累过不少成功经验。
就像久游运营官曾接受媒体采访时表示，经过多年运营，久游网积累了IP开发经验，不会再出现早期用户层面上的表达错误：比如放出一个新机体，以为玩家会喜欢，结果并没有想象中受欢迎，这是因为对游戏文化性理解产生偏差造成了问题。
从端游时代起，久游就掌握了IP游戏的运营经验，像2008年就已上线敢达IP的网游。在手游方面，久游网络也继续推出并运营过如《劲舞团》、《爱情公寓》、《江湖论剑》、《SD敢达强袭战线》等多个IP产品，此次的《爱情公寓手游》也是为该IP的核心粉丝再次挖掘新的玩法需求。
拥有休闲社交基因，能否成为今天最大的竞争力？
过去一年，很多人尝试选择在.io上发力，但都因为把.io当做是重度产品，要做的有很长的在线时长，很具有观赏性，并没有想着要从游戏性出发，做好玩有趣的游戏，导致最终产品核心玩法不足。
实质上，休闲竞技的开发思路，更应该是自下而上，从用户出发，研究什么玩法是今天用户接受的。今天用户希望不需要花太多的钱就能简单体验到他喜欢的娱乐方式，而本身就是以创意单机网络化形式崛起的休闲竞技为何能从边缘化突围，本质也在于此。
事实上，久游游戏一直有两条产品线，一个是音舞类，一个是敢达游戏系列。如《劲舞团3》系列，长期运营这个特殊类型的用户，也许最能洞察今天年轻一代在休闲社交需求。而且，对于一直有运营动漫产品的久游，也能看到新生代用户的喜好。
未来的竞争，来源于对用户需求的准确把握，在这一方面，有着社交竞技元素的休闲竞技无疑会是一个适合的久游的方向，产品本身也让其发挥自身优势。
和几年前久游在宣发《爱情公寓》游戏上的策略有所不同，此次《爱情公寓》大电影因为是10年后再聚首，属于是一次集中度非常高的曝光，自然不乏系列粉丝的关注，各种和IP相关的声音都足以调动他们的情感。最重要的是，《爱情公寓手游》也在计划制作电影时就进行立项，赶在今天同步上线，也是能否通过影游联动引爆的最基本的一环。
我们发现，去年9月份，腾讯影业对外宣部将开拍《爱情公寓》电影，一下子点燃了粉丝的热情，而当今年7月底正式发布电影海报和宣传片，粉丝的活跃度开始急剧升温。
“爱情公寓电影”百指在7月底开始持续走高
而《爱情公寓手游》官方手游在去年10月份正式开测，到今年5月份则借助电影的临近开启预热性的测试活动引爆玩家的期待，到8月7日则是正式开启公测。电影公布后，游戏采取分阶段邀约测试，既能进一步优化游戏，也可以第一时间导入最核心的粉丝量。
其次，今天流量成本的因素，使得游戏产品在很大程度上需要依靠用户口传口的方式进行病毒式引爆，而影视IP的优势在于明星的聚量以及传播效果较高，而且不少粉丝也会因为明星的影响而留在游戏中社交、互动，使得游戏成为他们的交流平台，而.io类产品本质上就是社交。
经过了这几年中重度化手游的熏陶，有一些被培养的玩家会选择更硬核的产品，但也有相当一部分玩家会意识到游戏应该就是轻松下爽一把。可以预见的是，久游选择借助大用户量级的影视IP，和强调社交性、新鲜体验的休闲竞技相结合的《爱情公寓手游》，既满足了该IP下的泛娱乐用户对电影情感诉求外延，同时让玩家能享受轻松的游戏乐趣。从巨大流量+轻量化产品+社交的设计思路去撬开今天的泛娱乐用户，是久游戏外找到的新方向。而正是.io类游戏还存在着大量未被满足的需求点，每一个新的.io产品入局才让市场变得不可预知、充满可能。
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《爱情公寓》做成.io类游戏是种什么体验？
自从《贪吃蛇大作战》成功借品类突围，.io就成为众多开发者青睐的品类。一方面其易上手的特性承载了大批休闲向用户，其次它相比单机拥有较高的商业吸金能力，再加上品类本身的特殊性，能设计各种丰富的玩法维度，一旦击中用户痛点，甚至可以在短时间把大批用户时间吃掉，存在着逆袭大厂的潜力，因此这两年非常多的厂商都选择在这个细分领域深耕。
上海久游网络正是在这样的背景下推出的首款.io竞技游戏，《爱情公寓官方手游II》（下简称&《爱情公寓手游》&）。
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考虑到IP会带来大量的泛娱乐玩家，游戏选择设计成3D卡通休闲画风，色系上明亮，极大的拓宽了整个游戏的年龄群范围。通过Q版呈现的原班电视剧主角，在性格各异的外貌和行为下易于识别，也增加了亲切度。
而且，游戏虽然定义为操作类的.io游戏，实际上玩家操作的角色仅通过近身&互怼&也能完成胜负，这是大部分小白都懂的规则，所以参与门槛非常低。
结合IP本身的属性，久游强调在游戏中以&梗&的植入，让产品整个调性显得轻松逗趣。在对战中，玩家能发现各式各样无厘头的道具，如影视里粉丝熟悉的&尖叫鸡&、&芥末汉堡&等道具被应用于提升游戏的策略性。
值得一提的是，因为都市题材的原因，在玩家投入情感的几个主演角色是游戏最大的关注点，付费上除了充值购买英雄属性点，更多的充值将流向游戏特意开设的时装房间。
随着今天文娱内容的走高，今后的玩家在游戏上的时间只会拿出一定量的时间，对于.io类的《爱情公寓手游》而言，如何能使得产品更简单粗暴，以及让玩家一定时间内爽一把就成为设计的核心。
【策略全在游戏场景中】
受市场环境的影响，即便是.io竞技游戏，但能看到制作人在游戏中融入了大量今天流行的元素去适应用户的喜好转变。
在体验上看，.io竞技游戏《爱情公寓手游》融合了以电视剧角色为参考的特色英雄及多种技能随机搭配的玩法，使得《爱情公寓手游》的可玩性得到了极大的提升。
一方面，游戏沿用了《贪吃蛇大作战》中通过不断吸收地图上的能量变长的设计，而玩家在《爱玩》中，也是通过跑地图以及击倒敌人吸收更多的能量，积累的能量则可以用于学习英雄的特殊技能变得更强。另外，地图中分布在特殊地点且随机出现的各式道具，让游戏提升更多的策略趣味。在这款合作竞技游戏中，搭配道具的使用，时常能影响胜负，给予弱势方实现&逆袭&。
在这样的核心体验下，游戏结v3组队战&、&单人吃鸡模式&以及&道具大乱斗&三种特色模式，让泛娱乐用户感受到游戏的好玩和有趣。
从TAPTAP上的部分玩家对测试期的《爱情公寓手游》的评论，游戏的角色代入、轻松和有趣的游戏机制是最吸引他们的几个点。
10年IP产品运营经验，久游核心模式的再次复制
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我们知道，在用户红利消失的今天，用户成本过高，市场已经逐渐从渠道为主转向内容为主、IP为主的新趋势。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。
事实上，久游网络的产品打法大多采取IP产品的思路，而IP来源也非常多元化，包括尝试以动漫IP、游戏IP以及影视IP改编产品，不少产品也获得了市场和用户的认可，在使用IP做游戏上已经积累过不少成功经验。
就像久游运营官曾接受媒体采访时表示，经过多年运营，久游网积累了IP开发经验，不会再出现早期用户层面上的表达错误：比如放出一个新机体，以为玩家会喜欢，结果并没有想象中受欢迎，这是因为对游戏文化性理解产生偏差造成了问题。
从端游时代起，久游就掌握了IP游戏的运营经验，&#年就已上线敢达IP的网游。在手游方面，久游网络也继续推出并运营过如《劲舞团》、《爱情公寓》、《江湖论剑》、《SD敢达强袭战线》等多个IP产品，此次的《爱情公寓手游》也是为该IP的核心粉丝再次挖掘新的玩法需求。
拥有休闲社交基因，能否成为今天最大的竞争力？
过去一年，很多人尝试选择在.io上发力，但都因为把.io当做是重度产品，要做的有很长的在线时长，很具有观赏性，并没有想着要从游戏性出发，做好玩有趣的游戏，导致最终产品核心玩法不足。
实质上，休闲竞技的开发思路，更应该是自下而上，从用户出发，研究什么玩法是今天用户接受的。今天用户希望不需要花太多的钱就能简单体验到他喜欢的娱乐方式，而本身就是以创意单机网络化形式崛起的休闲竞技为何能从边缘化突围，本质也在于此。
事实上，久游游戏一直有两条产品线，一个是音舞类，一个是敢达游戏系列。如《劲舞ī系列，长期运营这个特殊类型的用户，也许最能洞察今天年轻一代在休闲社交需求。而且，对于一直有运营动漫产品的久游，也能看到新生代用户的喜好。
未来的竞争，来源于对用户需求的准确把握，在这一方面，有着社交竞技元素的休闲竞技无疑会是一个适合的久游的方向，产品本身也让其发挥自身优势。
和几年***;久游在宣发《爱情公寓》游戏上的策略有所不同，此次《爱情公寓》大电影因为´后再聚首，属于是一次集中度非常高的曝光，自然不乏系列粉丝的关注，各种和IP相关的声音都足以调动他们的情感。最重要的是，《爱情公寓手游》也在计划制作电影时就进行立项，赶在今天同步上线，也是能否通过影游联动引爆的最基本的一环。
我们发现，去Ÿ份，腾讯影业对外宣部将开拍《爱情公寓》电影，一下子点燃了粉丝的热情，而当今Ÿ底正式发布电影海报和宣传片，粉丝的活跃度开始急剧升温。
&爱情公寓电影&百指Ÿ底开始持续走高
而《爱情公寓手游》官方手游在去Ÿ份正式开测，到今Ÿ份则借助电影的临近开启预热性的测试活动引爆玩家的期待，Ÿ7日则是正式开启公测。电影公布后，游戏采取分阶段邀约测试，既能进一步优化游戏，也可以第一时间导入最核心的粉丝量。
其次，今天流量成本的因素，使得游戏产品在很大程度上需要依靠用户口传口的方式进行病毒式引爆，而影视IP的优势在于明星的聚量以及传播效果较高，而且不少粉丝也会因为明星的影响而留在游戏中社交、互动，使得游戏成为他们的交流平台，而.io类产品本质上就是社交。
经过了这几年中重度化手游的熏陶，有一些被培养的玩家会选择更硬核的产品，但也有相当一部分玩家会意识到游戏应该就是轻松下爽一把。可以预见的是，久游选择借助大用户量级的影视IP，和强调社交性、新鲜体验的休闲竞技相结合的《爱情公寓手游》，既满足了该IP下的泛娱乐用户对电影情感诉求外延，同时让玩家能享受轻松的游戏乐趣。从巨大流量+轻量化产品+社交的设计思路去撬开今天的泛娱乐用户，是久游戏外找到的新方向。而正是.io类游戏还存在着大量未被满足的需求点，每一个新的.io产品入局才让市场变得不可预知、充满可能。
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