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网页游戏市场推广分析系列-广告联盟篇 本篇主要从目前广告联盟行业和页游行业综合分析广告联盟市场情况。 目前网页游戏市 场推广采取的主要推广方式之一为广告联盟，一般广告形式为cpa（按注册、引导付费，并有引申广告形式cpl）和cpm（按千次印象付费），尤以cpm居 多。联盟cpa广告形式很多情况下是以硬广的形式呈现，还有一些是通过公会、seo、消息广博等形式。cpm估计每个网民都见识过，就是你打开一个网页的 时候，弹出另外一个网页，其实是一种流浪器强奸、很讨人厌的广告形式，对投放这种广告的网站来说，是对其网站用户的忠诚度的严重考验。不过话说回来，投放 这种广告的网站大多数是流量站或者垃圾站，也就是专门为广告而做的站，而优质站会较少的投放这种广告，尽可能的保证用户体验。 就目前国内的广告联盟（以下提及广告联盟代指为网页游戏投放常用的cpa、cpm广告形式）大环境，可谓是鱼目混珠。各种名号的广告联盟纷然而立，广告效 果也参差不齐。而且广告投放的重合性很高，投放环节也不够规范，舞弊更是严重。各种问题，已经严重影响产业链的正常发展。但是由于本身广告联盟的传播覆盖 面强、成本低、在投放时间和空间上的易控性，再加上目前网页游戏的推广方式的局限性，广告联盟也就成为了网页游戏广告投放的不二选择。 事实上，如今国内广告联盟行业，很大基础上都是网页游戏行业造就的。很大一部分广告联盟里面的广告全部都是网页游戏的cpm广告，有一分广告联盟名头上就 打出专业网页游戏cpm广告联盟。据估算2012年，网页游戏投放在广告联盟的广告费用可达20亿元，而且这个市场还在随着网页市场整体市场的扩大而不断 的扩大。可以设想一下，将来网页游戏有新的有效并且可大范围使用的广告手段出现，广告联盟的衰败也将势在必行。而cpm广告形式本身对网络环境的严重不利 影响（主要原因在于广告素材的低俗屡禁不改），也有可能会导致国家网管部门对这种广告形式的彻底封杀。 广告联盟开始于1996年，而国内广告联盟的发展则在2000年以后开始起步。国内较为著名的老联盟有亿起发、黑马、易告、奕天等等，当然也不乏后起之 秀，如起点、赢告广告联盟等等。另外还有为数庞大的其他广告联盟。在a5联盟导航有登记的广告联盟就达700个，而在另外一家38yes联盟导航有过登记 的联盟则多达1270家。虽然这个数据很庞大，但其中真正可以正常运营的不多，运营良好的则少之又少。有报告显示，网页游戏的市场在不久的将来会直逼网络 游戏，并有希望达到网络游戏的市场份额。由此可见，这个行业的市场范围有多大。
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