在学校学习写作文的时候，老师会告诉我们：&在提笔之前，要先确定文章的主要内容，中心思想，再围绕这个主题内容和思想进行写作。&在SEO工作中，网站好比一篇优秀的文章，而关键词，则是文章的主要内容和中心思想，需要站长在建站之初就确定下来。
　　对于一个独立网站，主题一般都是提前确定好的，比如你要做一个SEO学习网站，那主题思想自然就是SEO了。
　　然而，关键词不一定可以提前规划好，比如一个SEO学习网站，未必能确定一些和自己相关的业务，也未必能确定一些和自己主题相关的关键词。
　　很多没有SEO经验的站长往往会按照自己的想法，为网站定下一些与SEO相关的主要内容，然后围绕这些内容进行网站建设。这么做从本质上来说没有错，但是你要明白，站长的想法并不一定代表广大对SEO有兴趣的网民的想法，更不能说按自己个人观点确定的关键词就能符合大多数网民的需求。
　　在广大SEOer眼中，按照个人主观思维确定的关键词是不够精准的，到网站发展的后期，往往就需要对关键词进行重新设计，修改和筛选，以满足广泛用户的需求。正是由于这个原因，关键词的确定在网站主题确定之后，网站建设之前就需要进行严格的筛选与定位!
　　关键词的选择原则
　　1.与网站主题紧密相关
　　关键词是为网站服务的，所以关键词需要与网站主题紧密相关。这点很容易理解，但却很重要，千万不能忽略!
　　对于一个网站来说，一切内容都应该是围绕网站主题展开的，关键词也不例外。如果选择的关键词和网站主题无关，即使这种所谓的&热词&能为网站带来不菲的流量，也不能选用这种词，因为这样的关键词对网站品牌，网络营销没有任何意义，还会对访客造成不良的影响。
　　2.关键词要精准而不宽泛
　　关键词的宽泛往往是站长们最容易犯的错误，很多的SEO新人也会在不知不觉中犯这种错误。
　　在很多已经意识到SEO的重要性的企业中，他们首先会想到的关键就是本行业的名称。例如锅炉公司，会选择&锅炉&这个词来进行优化;马桶公司会把&马桶&这个词优化到第一位。然而选择这样的宽泛关键词是不明智的，有以下弊端：
　　&要将这些宽泛关键词优化上去，往往需要非常大的金钱成本，时间成本。如果从新开始把&房地产&这个词优化到首页并且保持长期稳定的话，估计需要耗费几年的时间，投入数百万的费用才能见到效果。
　　&即使网站排到&房地产&这个词的首页，对房地产公司而言，又怎么能知道搜索这个词的人就是要买房子的人呢?越是宽泛的关键词，搜索者的目的就越不容易判断，因此，这种词语的转化率也会很低。
　　正确的做法应该是根据公司业务，网站主题，内容方向提炼出更加精准，有针对性的关键词。比如房地产公司主营的是&海景别墅&，那完全可以将&海景别墅&或更加精准的&海景别墅报价&作为网站的关键词。
　　若是旅游公司，选择的关键词应该是本公司经营的业务项目譬如&珠海旅游&&珠海哪里好玩&作为关键词。
　　总体来说，在关键词选择上，精准，具有针对性是基本原则，太宽泛的关键词是不能的到很好的效果的。
　　3.不要选太另类的关键词
　　说到选择精准的关键词，可能有些人会走入一种误区：选择的关键词非常另类，范围非常窄。这样选词也是不对的。
　　比如说一个销售儿童衣服的网站，如果将&珠海香洲1到3岁儿童衣服销售&作为整个网站的核心关键词，那无疑是很愚蠢的行为，因为完全没有考虑到受众群体的数量，正确的做法应该以&儿童衣服销售&才比较合适。至于第一个关键词，可以作为辅助关键词或长尾关键词来操作。
　　一些SEO公司往往会保证在很短的时间内将某个关键词做到第一位，并长期保持这个词的稳定，但这个词语是一个非常特殊，非常长的关键词，譬如&珠海某某搜索引擎优化有限责任公司&。但注意，几乎没有人会搜索这种生僻的关键词，也很少有有购买意向的用户去搜索一个公司的全称来购买这个公司的产品。
　　4.以用户的角度思考
　　在前面说过，很多在一些领域很熟悉的站长，在建站时，往往会以自己主观的想法区涉及一些关键词，这样设计出来的关键词有可能会比较偏僻，不能符合主流用户的需求。
　　网站建设者往往熟悉某个领域，在制定关键词的时候往往会设计一堆自己认为重要的关键词，但这些词语有可能会显得过于专业，生僻，普通的有需求的用户可能并不了解这些词语，也就不会搜索这些词语了。
　　举个例子，如果一个用户要买一本珠海出版社出版的书，一般会用&书名+出版社&或&书名+作者名&的方式来进行搜索，而不会用&印刷厂的名字&来进行搜索。
　　要避免以上情况的出现，SEOer应该在选择关键词之初，站在用户的角度去思考，借助一些调查，数据统计和一些关键词发掘工具来进行选择。
　　5.选择竞争度小的词
　　网络上主题相同的网站很多，搜索一个含义相同而选择的词语却不同，在确定网站关键词时，应该尽量选择搜索量多，竞争度小的词语。
　　&竞争度&在关键词的选择上非常重要，因为关键词竞争度低，优化越容易，也更容易去得好排名。
　　以后会介绍如何进行关键词竞争度的计算。
　　本文来源于:珠海SEO_张继元SEO学习博客 /
责任编辑：沫沫
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