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导语逃不开的情怀，离不开的《MT》。产品介绍《我叫MT4》（简称《MT4》）是由北京乐动卓越研发、腾讯代理发行的一款西方魔幻MMORPG手游。作为由乐动卓越制作的《MT》IP第四代作品，《MT4》以MMORPG这个最贴近原作风格的题材重回手游市场，势必引起一阵骚动。《MT4》于7月28日开启全平台不删档测试，上线当天登顶IOS免费榜榜首，截止至发稿前稳居IOS免费/畅销游戏榜TOP3，实力强劲。《MT》系列的IP游戏作为手游时代的长青树见证了中国手游市场的崛起与发展，而阔别多年之后《MT4》以MMORPG的新模样重回手游市场。纵观《MT4》的营销轨迹，虽然乐动卓越给《MT4》套上了邢山虎大师《佣兵天下》的世界观试图弱化WOW的影响，但营销不会骗人，纵观《MT4》的营销轨迹我们看了些许熟悉的身影与思想上的执着。节奏与推广思路《MT4》的营销推广可以分为两个阶段。第一阶段从《MT4》首曝一直到《MT4》全平台不删档测试前，《MT4》主要依靠针对性的情怀营销以及大量的直播内容曝光积攒人气，此外精心的社区运营也是一阶段的关键；第二阶段就是全平台不删档测试后至今，大量买量+大牌主播+腾讯顶级资源支持，《MT4》毫不意外走红。营销受众:MMORPG玩家、WOW情怀玩家、MTIP系列玩家一阶段：新瓶老酒主播三用 逃不开WOW情怀在聊《MT4》之前我们可以简单聊聊《MT》IP这一路走来的经历。《MT》动画本身定义为WOW的同人动画，9年前那个国产动画还不发达的时代，《MT》凭借优秀的制作以及粉丝的一路支持成为当时国产网络动画的代表，而以《MT》IP研发的一系列手游自然也离不开照顾到当初给到《MT》支持的WOW玩家。本次《MT4》在世界观以及各种设定上做出了较大的改动，看得出来作为研发方的乐动卓越想要弱化WOW对《MT》IP手游的影响，但宣发又是另外一回事儿。负责发行的腾讯在《MT4》的营销布局上始终不忘对WOW的覆盖与照顾，《MT4》最后成功也离不开这些营销布局。《MT4》的首曝应该是在2017年7月腾讯移动游戏四周年发布会上，邢山虎大师亲自为《MT4》站台，差不多也是从这个时候开始《MT4》开始了一阶段的营销布局，而《MT4》一阶段的营销布局主要有两大看点。第一大看点是《MT4》对主播的利用。整个一阶段《MT4》前前后后针对主播做了三次大规模推广，而从这三次我们可以看到《MT4》对主播营销的定位。日，《MT4》第一次开启主播营销。这次营销节点处在《MT4》的首次测试期间，而首次测试对游戏来说最想要的就是打好口碑。这次直播《MT4》邀请了以人皇“SKY”、鬼王“TED”为首的圈内知名人物坐镇，其目的就是想在第一次期间做好口碑，而从效果上看，《MT4》的首次主播营销显然完成了任务。日，《MT4》迎来开荒测试，同样作为测试本次《MT4》开始向情怀向靠拢，首次邀请了桃宝等主播进行直播。桃宝放在当下的环境从各项书刊算不上大主播流量也有限，但她却是魔兽的老玩家以及《MT》动画里“小贱人（暗夜女法师）”的CV，很明显这次直播情怀为主力，而后面我们也会聊到本次直播正式带起了《MT4》情怀营销节奏。日，《MT4》迎来全平台不删档测试前最后的破晓测试。这次《MT4》的主播就直接针对《MT4》的意向玩家了，主播招募也是大部分游戏在上线前都会专注的内容，这里也就不多做阐述。从品牌到情怀到大众，三次直播目的不同却都达成了各自的效果，可以说一阶段精准的主播营销是《MT4》能够快速积攒人气的重要环节。除了主播营销，第二大看点来自《MT4》针对WOW的情怀营销。从前文提到的桃宝开始直播《MT4》开始，《MT4》的情怀营销就正式拉开序幕。1月份的那场直播中，除了桃宝《MT4》还邀请了WOW知名的两大国服公会入驻并且直播开荒，其中星辰公会为曾经的WOW国服第一公会，而佶天鸿工会在捞月狗的WOW7.0国服公会排行榜中位列第三。很明显，《MT4》不愿意也不舍得舍弃这份宝贵的玩家资源，后续3-6月《MT4》专门针对NGA（WOW论坛）进行了一波PR，7月20日《MT4》也邀请了安蕾尔（绰号大哥，WOW知名同人曲《火法帝》翻唱者）为其献唱，而这一切都离不开WOW的身影。总的来说，一阶段精准主播营销以及恰到好处的情怀使用使得《MT》这个IP再次被唤醒，这为《MT4》的成功登顶预埋了强悍爆发力；同时《MT4》也是幸运的，2018年的7月是WOW今年最热闹的时间，因为7.0开了。
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