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游戏机厂商和水货渠道的博弈
关键字：厂商 渠道 水货 游戏机
　　对于目前全球几大游机厂商日本公司、任天堂公司以及公司来说，中国游戏机市场始终都是他们挥之不去的“伤痛”。
　　李逵暗战李鬼
　　中国家用游戏机市场的巨大这是一个不争的事实。早在上世纪80年代末，当时的“小霸王”、“智力”这些曾经风靡一时的8位家用游戏机尽管都是仿冒机型，当时在过国内的销售量也至少在4000万台以上。
　　这个市场也培育出了有中国“特色”的销售队伍，北京形成了鼓楼电游街，而在上海、杭州等大城市也毫无例外地形成了辐射周边的游戏机集散地。
　　随着技术的进步和消费水平的提高，玩家早已经不屑于上述的8位家用游戏机。针对游戏玩家的消费需求，无论是索尼的PSP系列、任天堂最新推出的Wii还是微软的Xbox均遭遇到了中国市场“李鬼”的阻力。
　　回顾历史人们不难发现，上世纪80年代初，雅达利和GAME&WATCH的水货产品开始进入中国，水货与水货消费者就已经组成了中国家用机游戏市场的雏形。如今，中国已经演变成这些游戏机厂商最为头痛的市场。
　　“全新的主机进价和欧美售价差不多，大部分店铺是直接到香港去拿货。国内的水货主机，其实基本上都是在中国生产，它们和正版的PS游戏机一样，都是出自索尼在深圳和无锡、苏州的工厂。”在北京鼓楼电游一条街经营着一家铺面的杨先生对《财经时报》表示，“有需求我们就会去进货，我们还给提供一定时间(通常为一年)的保修。”
　　“水货畅销源于盗版盛行，游戏机水货、盗版游戏软件泛滥。”经营游戏光碟的刘先生认为。
　　中国制造的机会
　　据悉，目前在中国市场上能见到的索尼的游戏软件多达数百种，在微软Xbox上运行的也有60余种。除了PSP游戏软件目前基本为日本原装外，包括PS2在内的各种机型的游戏软件均被盗版产品所充斥。
　　价格因素成为游戏市场永恒的焦点话题。记者调查发现，目前索尼公司在中国大陆地区发行的PS2游戏软件的定价是168元，日本原装PSP游戏软件的售价是300元左右。
　　“你要是正版机，还不能读取这些盗版游戏碟呢。”一位水货经销商调侃说。
　　“面对水货，最好的办法就是让水货无法生存。”业内人士分析。
　　中国消费者协会表示，水货机是有关部门打击的对象，如果消费者在知道是水货机的情况下仍然去购买，那么消费者的行为是不会受到法律保护的。
　　对于泛滥的水货，索尼曾经在PS2游戏机上下了大功夫。
　　索尼公司在接受《财经时报》采访时，其公关部负责人康健表示：“可以肯定的是，目前北京市面上销售的索尼PS2和PSP几乎全部是水货。”
　　意识到中国市场的特殊化，微软Xbox 360已经开始在中国展开多项前期工作，去年，微软在成都悄无声地建立了大陆首个Xbox360孵化中心，近20家游戏开发商已经进入该孵化中心制作游戏。
　　据索尼内部人士透露，索尼的PS游戏制作由硬件和软件两部分组成。PS系列游戏机的硬件可能由索尼位于深圳的一家工厂生产，至于游戏软件，索尼已经委托国内进行汉化。同时，索尼正在研究用中国制造的PS2游戏机替代泛滥的水货游戏机的可能性。
　　很显然，三大游戏厂商正在制定一套符合中国国情的新价格、新产品策略，以实现新一代主机在中国市场的软着陆。
　　“中国制造”会是这些游戏机厂商的救命稻草么？&&阅读关于
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[ 责任编辑：王丹 ]
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