韩家平：诚信是品牌的生命线
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　　 5月26日，由新华网主办的“为中国品牌点赞”----2017中国品牌高峰论坛在京举行。商务部信用评级与认证中心主任韩家平发表了主旨为《信用与品牌》的演讲。
　　品牌和信用有非常密切的关系
　　品牌和信用有非常密切的关系。韩家平说，信用是市场经济的一个基本属性，也是人们经济社会交往的道德规范。同时，信用也是到目前为止高级的价值交换形式。从物物交换、货币交换，到现在信用交易时代。现在进入到无现金社会，不需要现金交易的时代。
　　韩家平表示企业之间、企业与消费者之间的交易越来越高级。国际组织有一个统计，现在国际贸易结算2012年的时候信用证的比例已经降到20%以上，赊销比例占到82%，2012年赊销比例上升到91%。所以，信用比例是将来主流的，大势所趋。
　　韩家平表示评价一个企业的信用主要看三个方面。第一，企业的合规状态。第二，企业履行合约的情况。第三，企业兑现承诺的情况。
　　品牌的建设大概有三个要素
　　韩家平指出，一个品牌的建设大概有三个要素：第一，诚信。企业如果没有诚信做基础，品牌是不可能建立的。所以，诚信是品牌的生命线、底线。
　　第二，创新。如果品牌不具备创新能力，就不能给客户带来新的价值，就没有发展的能力，发展动力不足就没有生命力。
　　第三，责任。如果只是一个赚钱的企业，社会责任发挥不好，品牌与消费者、顾客之间的联系也会相对比较弱。要通过履行社会责任，通过品牌的建设来拉近跟企业的客户，跟消费者之间的关系。可以说，这是一种感情线，是红线。
　　互联网时代品牌和信用的新特点
　　韩家平指出，互联网经济跟传统经济有很大的区别。互联网打破了信息不对称，可以把产生的大数据进行整合利用，提高资源利用效率，提高经济效率。由于信息对称，互联网经济自然造就一种信用机制，信息、交易数据的透明，信息传播的快捷、低成本，就会自然形成信用的约束。
　　韩家平表示，如今品牌的建立和传播也具有互联网的特点。互联网信息传播的时效性非常强，品牌的建立效率也可以提升，成本相比以前也会降低。但与之相对应，如果品牌的信用维护得不好，可能一夜之间品牌就会倒掉。
　　韩家平说，“在信用经济时代到来的情况下，我们要顺应信用经济时代的潮流，在互联网助力下，以信用促我们的交易，以交易促企业融资，以融资促我们的发展。”
责任编辑：没有诚信，轻松筹迟早会短命_网易新闻
没有诚信，轻松筹迟早会短命
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（原标题：没有诚信，轻松筹迟早会短命）
从5月20日起，有网友在微博上连续发表《轻松筹？另类发家致富手段》系列文章，质疑在轻松筹网络平台上筹钱的病人往往夸大治疗费用，筹款的目标金额可以随意更改，病人在拿到善款后用途不明，且平台在每笔善款中抽取2%的手续费。该网友接受记者采访时表示，部分在轻松筹上筹钱的病人实际是在利用人们的同情心“卖惨骗捐”。（5月30日《中国青年报》）
轻松筹是个新鲜事物，在目前医疗保障不够健全的情况下，确实发挥了一定的救急救难作用。然而，人们对轻松筹的质疑早已不是第一次。这也难怪，据报道，一家网络众筹公司一年时间发起了2.3万多例医疗个人求助项目，筹款总额超过1.8亿元，379万多人次参与捐款。对于这么一组庞大的数据，没有质疑是不可能的。面对质疑，轻松筹需要做到以下几点：
轻松筹平台首先要诚信。平台抽取了筹款总额2%的手续费，必须对得起这高昂的手续费。平台的功能和所要履行的法律义务主要在审核，审核求助者的相关资料、病情等。比如平台说，他们每天有五六百个项目，都是一一人工审核；查一个人的***和姓名是否对得上需要付费2元，每年要付出40多万元的查询成本……是否真的做到一一人工审核、每个人都查询？是否真有这么高的成本？是否真的保证审查过后，救助的信息就是真实可靠的？
求助者必须诚信。如果求助者的***造假、谎报或夸大病情、随心所欲使用善款、医保报销也不明示……那么可以断定，求助者既要遭到口诛笔伐和道德审判，而且可能落得人财两空的下场。
人无诚信不立，家无诚信不和，业无诚信不兴，国无诚信不宁。轻松筹诞生在诚信缺失、道德滑坡的当下，或许会被说成“生不逢时”。但是换一种思维看，轻松筹或许能倒逼人们讲诚信、讲道德。轻松筹必须建立在讲诚信的基础上，离开了诚信或没有诚信，轻松筹迟早一天会短命！
本文来源：红网
责任编辑：王晓易_NE0011
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