【案例】2015 年 10 个快消品牌圣诞案例合集，分享才是节日的真谛
【案例】2015 年 10 个快消品牌圣诞案例合集，分享才是节日的真谛
Rosy　|　 13:40
随着圣诞节的临近，越来越多的品牌也开始了它们圣诞营销活动，继推出了之后，这一次我们 SocialBeta 整合了一些快消品牌案例，来看看它们又是以什么样的方式应对圣诞的吧。本合集收录了可口可乐、星巴克、Costa、麦当劳、肯德基等 9 个品牌的案例，一起来分享吧。：横跨百年的弧形瓶，既是品牌的载体，也是品牌的推手，可口可乐拿瓶子做营销，不厌其烦，却每每给人新的惊喜。一个卖饮料的品牌却对自家瓶子情有独钟，玩了一圈昵称瓶、歌词瓶、纹身瓶、变身瓶……在离圣诞节还有一个多月的时候，可口可乐又提前进入了节日模式。这一次他们在捷克再次推出了礼物瓶，其实这个创意最早是可追溯到 2011 年，可口可乐最早在澳大利亚推出了这个瓶子。这次的小小改造让瓶身顿添圣诞节日的小温馨，一瓶小小的可乐，却总能传递一种开心。另外，近日在英国同样也推出了礼物瓶的包装，许多人都在社交网络上快乐分享。：可口可乐季节性的昵称瓶包装已经成为其营销战役的重要部分，而这一次，由于圣诞节特定的时间点和人物，它们又推出了新一系列的昵称瓶，共 12 款新昵称瓶其中包括「Santa」「Kris Kringle」「Father Christmas」「Saint Nicholas」等等，顾客可以登陆进行在线的订购。：与可口可乐一起感受圣诞「不要给陌生人开门；不要随便接受陌生人的东西；生活里没有免费的东西；不要轻信别人告诉你的一切；没有东西是永恒的。」我们总被告知这样或是那样的生活 经验与常识，但在这支电视广告中，可口可乐只想告诉所有人 「不要在意你所被告知的一切」。不去听信那些鬼扯的大道理，生活会回馈我们更多面的温暖，不要因为&「听话」，而错失这些生活中的小美好。Coca-Cola 追随我的心可口可乐在西班牙推出的这支电视广告，联手当下热门的社交平台 Instagram ，将友情、圣诞、分享、我的心这几个元素融合在一块，通过添加标签＃追随我的心（＃SigueTuCorazón），把这份快乐延伸到社交平台上，迎上众多年轻人的频率一起嗨皮。&可口可乐让每个人都开心「想要每个人都开心，这太难了！」人人都爱圣诞节，唯独这位老头在为此苦恼。而这支广告似乎想说，「老头，你别瞎操心了！其实想要一个人开心很简单，给他来瓶可口可乐呗！」这是是可口可乐在英国投放的广告，与此同时，可口可乐还表示他们标志性的圣诞卡车也会在英国的 46 个城市停靠，向路人派发免费可乐。一座给圣诞老人的桥这支广告由「天堂电影院」的摄影师拍摄，讲述了一个单亲父亲为了满足儿子的圣诞心愿，和全村人一起把断桥修好的故事。可口可乐这支最新的圣诞短片告诉我们，生活中的美梦成真通常是因为那些最关心你的人，可口可乐觉得它们便是其中之一。 因为可口可乐每年免费派发的大篷车都只在大城市停靠，这支广告就意味着他们这次将把目光投向一些二三线城市，让每一人都分享到可口可乐的快乐。如果你是星巴克的粉丝，或是社交网络症的重度患者，一定不会错过星巴克推出的圣诞红杯。从 1997 年开始，星巴克就开始不断推出代表季节性变化的假日杯，而这个每年在圣诞节前推出的红色纸杯也已经被人拿在手上 18 年了。今年的 11&月，星巴克同样也上新了一款新纸杯。这款由 Jeffrey&Fields 设计的极简主义红杯完全不同于往年的杯子，这次的红杯除了品牌 Logo 外什么都没有。但其实这种极简主义的纸杯本身就暗藏心机。&Jeffrey&Fields 说往年的假日杯都是为了讲故事，而今年，红杯希望用不同的方法邀请消费者来分享他们自己的故事。这种漂亮的极简设计，必将引发某种怀旧却又全新的风潮。红红的一片加绿色的&logo&和白色的盖子，乍一看还挺有圣诞氛围的，不过不少美国人，尤其是基督徒却不觉得。他们认为在基督诞生的节日里，没有任何与宗教有关的图案实在是无耻的，并在社交网络上号召抵制。连美国总统候选人、一向大嘴的特朗普也来插一脚「也许我们应该抵制星巴克吧，我不知道。不过讲真，我一点也不在乎。」不过今年的争议话题反而是让「顾客DIY&红杯」这一互动营销更加火热，一起来看看这些脑洞大开的作品，这些纸杯都要被玩坏了。星巴克LOGO被换成了受难的耶稣想要基督教元素吗？那来一只上帝的替罪羔羊怎么样？这样一个纸杯，肯定比战争和贫穷更加冒犯人添了一个十字架和小恶魔蓝黑白金乱入&每年圣诞节都是星巴克的杯子最先被报道出来，而一旁的 Costa 却在闷声发大财。今年 Costa 为圣诞季准备的杯子阵容并不大，主打的只有三款陶瓷杯、两款马克杯和一只搪瓷杯。但其实只有陶瓷杯才是正经的圣诞特别款，这是 Costa 全球统一的杯子，它的设计理念是让你在喝的时候脸和杯子外面的图案组合起来，变成圣诞老人、雪人或者企鹅，也就是所谓的「半脸杯」。其实这个杯子的玩法很多样，很适合用来自拍，当然&Costa 也确实推出了，从 11 月 6 日开始要一直持续到 2016 年 1 月 7 日。继星巴克推出圣诞红杯后，麦当劳也推出了圣诞绿杯。另外这个绿杯还有一个特别版「撕撕撕」功能，麦当劳说「今天起，做一个耐撕 nice 的人」。为了结合圣诞节的气氛，麦当劳还在杯身印上了五种姜饼人创意吃法的图案，呼应「玩转姜饼人，圣诞新吃法」的口号。如果你将这个贴纸撕开，还能够发现藏在里面的二维码，只要用手机扫一扫就能秀出你的姜饼人创意吃法，还有机会赢全年免费麦咖啡或买一送一券。相比起前面星巴克和 Costa 的圣诞杯，麦当劳也很有创意！圣诞节的时候欧美一些家庭会一家人开着车出去旅行，因此英国麦当劳看到这个契机，在圣诞节期间提出一个活动，让大家来开车出门的时候，翻唱 Wizzard 的歌曲「I wish it could be Christmas everyday」，并上传到官网，那么就有机会赢得出现在麦当劳广告的机会。为此他们拍摄了一个宣传广告，广告中一家人出门，路上实在太无聊，妻子就打开收音机，接着后座的小孩就开始跟着歌声唱。爸爸把声音关了，然后开到麦当劳，最后是连爸爸也开始一起唱起来了。另外，在上面，麦当劳不仅列出了如何参与活动，而且还有提醒司机朋友开车的时候应该如何安全的录制影片。在我们的传统文化，吃东西发出声音是非常不礼貌的，但在某些地方，吃饭发出声音却是一种风俗约定，默默进食是对食物不好吃无声的批评。今年，圣诞节将至，奥美新加坡为肯德基「热辣鸡翅」（Red Hot Chicken）创作了这样一则充满节日氛围的温馨广告：在广告里，鸡翅香脆的「咯吱&」声，热腾腾的「嘶嘶&」声，辣味十足的哈气声，吸管喝套餐饮料的刺溜声，吸吮手指留香发出的声音……谱成了一曲「美味」的「铃儿响叮当」。餐桌沉浸在欢声笑语的海洋里。广告生动形象地向消费者传递了鸡翅美味、热辣的特点。奥美新加坡告诉我们，也许朋友的相伴并不需要太多言语，只需一个眼神，甚至用餐时的小互动，就能默契交流。美味让节日变得既温馨又暖心。这款特殊的哈根达斯冰淇淋邀请到了&Paola Navone 来设计，她被誉为意大利最好家居设计师之一。她选择以白巧克力作为蛋糕外壳，蛋糕顶端加上印有 1 到 30 数字的深色巧克力块代表日期，高低不同的每一块整合成了一个 12 月月历，其中平安夜和跨年夜则用整个色块代替，以凸显不同。Paola 认为自己的作品是「一个爆炸的冰淇淋砖块」，她觉得比起色彩氛围，叫人感到好奇、好玩才重要，她想用设计来表现一种精致的复杂、流行的俏皮，这样大家在吃起来的时候才会觉得像做游戏一样。品牌包装的颜值大战的硝烟一直弥漫，继可口可乐、士力架、百威啤酒等品牌推出个性化包装之后。奥利奥也加入了这个阵营。奥利奥在美国推出了两款节日限量包装，由艺术家 Jeremyville 和 Timothy Goodman 绘制图案。不过只有图案却还没填上颜色，在「秘密花园」填色书大型风靡的这一年，奥利奥也想让粉丝们为自己的限量版包装涂色，邀请粉丝们在线上完成涂色部分。进入后，可以拖拉画布的位置，选定绘制的图案，随后涂色、添加配饰和祝福语。画完后直接下单、支付、送货上门。不过这个服务仅限于在美国呢！作为西方最重要的节日，每当圣诞节前夕总会迎来一波营销热潮，而这一次 Kitkat 就联合了&J.&W.T 伦敦通过一种特殊的方式，从众多广告中脱颖而出。这个特殊的&30&秒广告仅仅只是一个空白的屏幕，最后连一个品牌的&logo&都没有，只是有一个背景音「啊，欢迎你来到空白世界……这里什么都没有，这不也是一种不错的改变吗?&」然而，其实这个广告并不是「真的什么都没有」，这里只有一个元素的设计，反而比起传统广告会吸引到更多的人。而且它与&Kitkat&的品牌口号「歇会儿，来点&Kitkat&吧」（Have&a&break.&Have&a&KitKat.）也是非常吻合的，在看电视的时候出现广告本来就是一种休息，但是&Kitkat&让你连广告也不用看，给你 30 秒彻彻底底的休息。这样来看，这个广告反而达到了宣传&Kitkat&的效果。&&吉百利是英国历史最悠久的巧克力品牌之一，也是英国最大的巧克力生产商。今年他们的圣诞节活动是送出 24 辆卡车的巧克力，这 24 辆卡车能够组成一个巨大的巧克力板。从 12 月 1 号开始，吉百利官方每天会送出去一辆卡车，送到消费者的所在社区。而具体的地点是让用户在 Facebook 或是 Twitter 上发布带有活动关键字的内容，哪个地方的用户最活跃，那么卡车就开往哪里。而第一辆车，也就是 12 月 1 号，吉百利的卡车来到了英国利物浦街头，卡车内部经过精心装饰，吸引到了很多人。
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