专访天下3：与杨幂合作愉快 正在物色新代言人
腾讯游戏讯 6月21日消息
网易旗舰3D网游《天下3(微博)》昨日在宁波鼓楼发布年度资料片《斗魂觉醒》，会后腾讯游戏频道(微博)采访了《天下3》营销总监苏晓蕾和《天下3》资深策划武江，详细介绍了此次即将推出的全新资料片《斗魂觉醒》。
以下为腾讯游戏频道专访实录
腾讯游戏频道：这几年国内市场3d网游新品很多，但是经典缺乏，这种市场状况您怎么看？
今年3d市场的竞争态势您怎么看？
苏晓蕾：这几年的3D产品很多，但是最后留下来的相对有限，现在来看越来越多成功的3d新品都是集中在大厂商，最主要的一个原因是谁愿意花更多的心思、更多的投入去认真做一款产品，与公司本身的创作产品的风格、创作实力都是有相关的。
我们目前的感受是，3d产品已经不仅仅是跟3d产品竞争，其实已经是与全品类的竞争，是对新用户时间的争夺。在这种状况下，3D产品其实是一个更高端的需求，用户也会相对更高端一些，对于我们来说就是把这些更高端用户看重的东西做精做透，把3d产品本身的优势发挥出来，而不是因为竞争激烈，我们这也加一下那也加一下，把所有东西都做出来，我们觉得很多产品像这样到最后迷失了自己的方向，最开始做得很好，但是后面慢慢销声匿迹了的一个主要原因。
腾讯游戏频道：从天下贰到天下3，可以说经过了3D网游市场多年的检验，称的上是一款经典之作，你们是如何紧跟市场脚步不断保持产品生命力的？
苏晓蕾：其实我们每年都有几个固定的任务，3月到5月大概两个月的时间我们都是全国在跑，包括我们营销和策划，还有美术都会一起去看看市场的变化，尤其是这几年，这种变化是非常迅速的，网游用户的结构也发生了几次根本性的改变。我们平时也会注意去看，一是看网游行业是不是有一些新的技术、理念，也会参考其他行业，引入先进技术，结合行业、用户的需求，不断快速迭代我们的产品。大家也可以看到从天下贰到天下3，其实每一年的产品都会跟上一年发生巨大的变化，08年玩天下的人现在再看天下3，他会觉得已经完全是两款游戏了，因为用户结构和市场的变化太快了，所以产品更新的速度必须也是非常快速的。
腾讯游戏频道：昨天的发布会上也提到此次新资料片推出之前做过大量的市场调查，跟进玩家的需求做了很多改变，围绕着这些需求都做出了哪些改变？目前的玩家需求都发生了哪些变化？
苏晓蕾：举个例子，最开始我们做天下贰的时候，那时的用户基本都是玩的《魔兽世界》、《天堂》(微博)，自然对代入感、探索感，对操作有比较高的要求，属于中高端的用户。到了2011年我们推出天下3，我们在做市场的时候就发现，用户已经是从玩QQ来接触互联网，这些用户已经不是从高端的用户体验来入手的，而是从简单的互联网体验来接触游戏，那他们在操作上相对会弱一些，他们对游戏的要求是希望获得存在感和参与感，因为他们是新进入者，而前一批用户要的是精英成就感。所以在天下贰升级天下3的时候，玩家的成长度发生了变化，提供更多元的玩法，让所有玩家都觉得我不是来游戏里给别人当陪衬的，我做这个事情可以做的很好。
到了今年，2013年市场又在变化，在过去两年2.5d游戏非常蓬勃的发展，很多用户已经是2.5d培养起来的用户。2.5d核心的体验其实是PVP，但是3d核心的体验是PVE是副本，在一个2d用户已经迅猛成长起来的阶段，如何让2.5d用户也能很好的享受3d的体验，他们的游戏习惯是没有断层的，所以要加强3d的PVP，做一些更新的尝试，对于现在的市场来说是一个新的趋势。
这次推出的资料片可以说在PVP上有了一些全新的尝试，做的所有东西都是在加强战斗的体验，在已有的2d或者2.5d的体验上，增加一些新的东西，比如大规模的无限制对战战场，过去在3d游戏中是相对较少的，因为3d游戏会有些障碍，比如卡顿，比如用户爱好“和平”，这种很残酷的乱斗的场面用户是否会适应。比如这种对抗战场09年时我们曾推出过，但当时用户觉得太残忍了，后来我们就把它变得更温情。但是到了今年市场发生了变化，所以我们又重新推出了这个玩法，这也是我们顺应用户需求的一个特别大的变化。
腾讯游戏频道：能否更详细的介绍下新资料片即将推出的全新内容？
武江：此次资料片推出五大革新：次世代的通关剧情、跨服务器的门派竞技、大规模无限制的pk战场、首创的新概念副本、互助性的私有大型庄园玩法。这五大革新玩法除了在战斗的激情和战斗的玩法上给大家更好的参与感和体验感之外，还有更多周边的养成系统、社交系统以及成就系统大量内容更新。
从战斗视觉上来讲是对战斗的表现
两个维度的突破。从战斗表现来看，根据八大门派的成长特色打造了一整套绚丽的表现，举例来说，荒火是狂战士，他最后的表现是愤怒的拳头化作无数燃烧的陨石砸下，天机是领袖指挥千军万马冲向敌阵。有了这样绚丽的特效，我们又把它的范围发挥的很大，支撑强大的杀伤力和范围，能够对大批怪物产生秒杀或者巨量的伤害，玩家的战斗体验变得很好。
PVE方面推出新概念的镜像副本，是一个闯关的副本，玩家在天下3中曾经经历过的强大boss都会在副本中产生一个镜像，战胜这些曾经战胜过自己的强大boss，但这些boss与以前还会有不同。而最终将是挑战自己——邪念化的自己，我们认为人都有两面，而这个邪念化的自己也不是一成不变的，会根据玩家当时的状态进行动态计算，是玩家自己不完全是自己，体验一种挑战自己战胜自己的理念。
PVP推出两个玩法，一个是同门派的跨服竞技，另一个是大规模的无限制pk战场，希望玩家在无论是战术上还是战斗上都有更大的发挥空间，让所有玩家都能体验pk带来的快乐和激情。
社交玩法上我们也把以往的隔空社交做了改变，把交友可视化，在一个庄园里好朋友一起互动一起玩。
腾讯游戏频道：目前的mmorpg网游有一个不可避免的问题，每次推出新内容后玩家会积极的去探索闯关，但经过长期机械性的重复，比如刷副本、做日常、刷战场，会让游戏变得枯燥无味，请问天下3是如何来避免这种问题的？
苏晓蕾：可能pvp、pve要分开来看，比如刷副本，我们这次就针对这个问题做了一些改进的内容。比如玩家说每天刷副本都要刷吐了，像上班一样，每天做的事情都是一样的，刚才武老师介绍这个副本的boss是动态的，玩家是在成长的，那boss也是在成长的。和自己打是最有挑战性的，因为数值上是相近的，唯一不同的是，我是人，我是有意识的，而boss是电脑，是一堆数字。其实就像在电脑上下象棋，同样的实力下，到底是人的意识赢还是电脑赢，这个是一种乐趣。
从去年开始我们做副本的思路发生了一些变化，过去的副本是一成不变的，现在基本上是关卡式的，关卡我们会不断地丰富，比如去年推出的魃之城，里面不断的增加英雄，增加新的关卡内容，他就变成了一个可持续的玩法而不是一次性的玩法。
Pvp方面，我觉得最大的乐趣不是我们提供了一个战场，最大的乐趣在于人与人之间的斗智斗勇。我们能做到的就是把大家引到这里来，提供一个斗智斗勇的环境和氛围，人和人之间已经形成了一种关系，这种关系是比游戏的设定更长久的。我们推出新的战场后玩家会衍生出很多新的玩法，比如门派大战，门派和门派之间对推，这并非我们设计出的内容，我们只是提供了场地。比如公会之间的挑战，这些都是玩家在形成社交圈子之后自己研发出来的玩法，对于我们来说就是营造出玩家之间的关系，其实比提供一个场地更重要。
武江：我具体说一下设计的想法，天下3的pvp玩法是非常丰富的，有相对公平的战场，现在为了更加公平我们推出了天梯系统，随着你实力增强，匹配到的队友和对手实力也越强。
除了战场我们还提供了无限制的pk场景，跨服的竞技赛、野外的对推势力战，整个pvp是分层、立体的，玩法非常多样的，只要投入就很难觉得枯燥，因为多样化的玩法基本能满足你所有的pvp需求。
腾讯游戏频道：天下3的很多学生玩家已经慢慢成长、工作，成为上班族，可能没有整块的时间用来玩游戏了，是否有一些轻量化、休闲的玩法满足他们的需求？
苏晓蕾：我们其实从推出天下3就开始做这方面工作，现在是比较立体的市场，各种玩家都有，所以我们不可能把所有的核心玩法都变得休闲化，我们是一款3d游戏还是要立足于本身，但是我们会增加一些这样的玩法。比如动作闯关的玩法，一局大概是20分钟，还有类似dota的战场，平时可能没有时间练级和搞装备，但是进入dota战场是直接选英雄，用英雄打，这样一局大概半小时到1小时。
武江：除了提供一些特殊的玩法外，其实我们由最初非常高端的设定，逐渐演变为低门槛、高成长的设定，休闲玩家也可以玩，追求要求更高的玩家也会有很好的进步。
腾讯游戏频道：今年网易有多款游戏邀请国内大牌女星合作做产品代言人，而与天下贰、天下3合作多年的杨幂并没有出现在本次新资料片的推广中，请问杨幂是否还在为天下3代言？这次为什么没有参与？是否有可能更换或者增加其他代言人？
苏晓蕾：我们已经与杨幂合作了四年，一直合作的都很好，她非常敬业，也很喜欢天下这款游戏，这么多年大家的感情都很深，但毕竟已经合作了四年，从市场的考虑来说，今年我们希望有一些更新鲜的内容带给大家。杨幂已经cos过我们十多个角色，各种能尝试的领域，比如微电影、tvc、各种活动甚至是与玩家一起玩游戏，都已经尝试过了，我们目前还没有想到更新的合作形式，所以我们暂停了合作，但未来不排除有继续合作的可能，我们双方都在找与以往相比全新突破的形式。
我们目前在物色全新的代言人，我们把这一次定义为“启程
”，在今年下半年我们将会有更大的动作，今年对于天下来说可以说是“品牌年”，以往网易的风格相对低调，虽然从前年开始我们在3d市场占有已经是第一名了，但是在宣传和用户认知上还是不够的，没有与我们真实的市场实力相匹配，我们也希望能通过新代言人、新的大规模品牌活动让更多人认识天下3，能与我们现在真实的市场位置匹配。
腾讯游戏频道：从去年与杨幂合作拍摄微电影，到今年包场《致青春》、邀请“八阿哥”、“蝙蝠侠”为游戏主角配音，天下3与影视方面的跨界合作不断。请问后续是否还有更多与影视合作的计划？
苏晓蕾：音乐、影视的发展比我们更早，也更成熟、更快，在他们的发展过程中，在创作、团队、推广、大众传播方面都有更成熟的东西让我们学习和借鉴，我们一方面希望能吸收一些成功的经验融入到产品中，比如去年的微电影《玄海迷踪》，是一个非常好的脚本创作，在游戏里也做了相应的剧情，其实相互是互补的。另外在传播上，比如今年我们包场《致青春》，在用户群上相互是匹配的，天下3核心的用户群大学生和白领，也是电影的受众。我们还是会寻找更好的契合点，不是所有都适合合作，有一些很火的如果生贴硬靠，对于我们的品牌也不是太好。我们尽量会挑选一些符合用户特点，跟我们的品牌特性和理念合适的来合作。
腾讯游戏频道：天下贰08年正式推出今年已经迎来了五周年，请问是否会推出一些庆祝活动？是否有一些回馈玩家的计划？
苏晓蕾：我们已经在做了，有一些已经做好准备要放出。比如今年我们做了一个时光机的活动，把过往的用户数据做了梳理，玩家输入账号就可以生成五年的足迹，比如第一次拜师、第一次结婚，我们还做了一个致青春的对五年前的自己告白，对游戏中遇到的人、错过的人告白的活动，参加的人非常的多，我们看到很多故事都特别感动。五年对于一个人来说是一个非常重要的阶段，尤其在青春中，很多人读书、工作、成家、立业，是人生非常重要的变迁的阶段，我们希望帮助玩家追寻这五年来游戏是怎么样陪伴你的成长的，发生了哪些变化，认识了哪些人错过了哪些人，帮助他们找回来。
我们还做了很多大型庆典活动，将从6月26日开始陆续推出。五年来游戏迭代了非常多的内容和玩法，我们会把经典的人物、玩法重新找回来。比如过去都是被boss虐，现在把这些boss重新聚集在一起，让玩家虐，重新爽一把。还有一些经典剧情的回顾，算是五周年之际给玩家的诚挚的礼物。
腾讯游戏频道：对新资料片有什么市场预期？
苏晓蕾：我们每次都有一个谨慎而乐观的预期，天下3其实比其他人走的更快、更远一点，我们总会去尝试新东西，去验证是否合适，一旦成功我们会大规模的推进下去。我们谨慎的一方面，创新是有风险的，不是所有的都能受到市场欢迎，我们曾经推出过一些玩法，经过市场的验证对玩家并非核心体验，我们就快速做调整。乐观的一方面是说天下3已经有一个非常庞大的用户基础，有一个很好的品牌背书，我们严谨而谨慎的推出一些玩法，相信会有很好的回馈。
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