[摘要]《花千骨》手游上线一个多月，月流水收入高达2亿，同样大热的《武媚娘传奇》《琅琊榜》改编的手游望尘莫及，剧游联动真的实现了吗？为什么同为热剧改编手游，表现却相去甚远？
腾讯娱乐专稿 文/邵登 责编/杨晓露 采访/商亚美
手游《花千骨》上线仅一个多月月流水高达2个亿，同为剧迷和手机控的人们早就发现，越来越多的热门电视剧、综艺节目会同步推出同名游戏，边看剧（综艺）边玩游戏已渐成常态。
乍看，行业里叫了多年的影游联动终于实现了，但随着这类游戏越来越多，你又发现其中真的和剧一样火的手游屈指可数。
为何影视作品改编游戏渐成趋势，又为何这些游戏推出后的境遇如此不同，哪类电视剧或综艺节目适合改编成游戏，又有谁一开始就注定了失败？
PART1：热剧争相做手游，真的都火了吗？
热剧改游未必都火 《花千骨》一枝独秀
《花千骨》、《琅琊榜》、《武媚娘传奇》，2015年的几部古装现象级大剧都推出了同名手机游戏，谁最受欢迎？不是胸最大的武媚娘，也不是最强大脑梅长苏，是最萌教主花千骨。
先来看一组《花千骨》和《琅琊榜》的畅销榜数据，两款游戏上线后的40天的数据对比：《花千骨》手游排行平均为第5名，《琅琊榜》期间内的平均排名则为81名。
（数据来源：游戏陀螺）
接来下来看两款游戏的下载量对比：同样是上线之日起40天内，从免费排行榜数据来看，《花千骨》日平均排名在40左右，而《琅琊榜》日平均排名则为426。
（数据来源：游戏陀螺）
作为近年最火的情境喜剧，也曾推出同名手游，但游戏远比不上电视剧的火爆，推出以来一直是不愠不火。反倒是《奔跑吧兄弟》()、《爸爸去哪儿》()等热门综艺节目推出的手游因为游戏设置与节目结合效果较好，至今仍有着活跃的玩家。
热剧改编手游，表现为何差距如此大？
在电视剧《花千骨》长达三个月的播出档期间，其同名手游曾一度占据苹果应用商店畅销排行的首位。在《花千骨》手游上线两周后，《花千骨》还创造了免费游戏和热门畅销游戏双榜“探花”的好成绩，即便该剧热度已经过去数月，《花千骨》手游还能够排在畅销排行榜的第32位。可以说，《花千骨》是近期影视剧改编游戏作品唯一一个在商业上获得成功的游戏，而《琅琊榜》、《武媚娘传奇》等同名游戏尽管也曾一度火爆，但并未形成《花千骨》持续的效应。
，而《琅琊榜》和《武媚娘传奇》则是经典的卡牌手游，无论是玩法还是品质上都和卡牌类经典《刀塔传奇》很相似。两种类型的游戏都有非常成功的先例可循，ARPG类手游中有经典之作《太极熊猫》，卡牌类经典之作是《刀塔传奇》，因此可以简单断定，《武媚娘传奇》《琅琊榜》或者《花千骨》手游在产品数据方面应该不会有太大差距。
但《花千骨》手游上线仅一个多月，活跃用户达到1千多万。据业内估计，《花千骨》手游月流水可能达到2亿元。其他的同样是热门影视改编的手游望尘莫及。
为什么只有《花千骨》能够在商业上获得成功了呢？
PART2：梅长苏败给花千骨 同为热剧改编为啥不同命？
《花千骨》玩家参与宣传造势 培养忠实粉丝
不同于传统影视剧在开播之前才进行集中宣传，《花千骨》从一开始就没有停止。
“6月份开机，7、8月份就推出了先导片花，中英文的，又发动网友做各种版本的，所以我们有日语版、泰语版、韩语版等十几种片花，这在中国电视剧史上是从来没有过的，一下就把观众的热情调动起来了，观众不单单是一个旁观者的角色，而是把花千骨当做自己的剧。”
同样，做成一款游戏，玩家的参与感很重要，《花千骨》在杀青之前，做了一个音乐的全球征集大赛，邀请网友来写歌词、歌曲，唐丽君请来演员，将观众为《花千骨》观众创作的主题曲，再制作成MV送还给网友。此外，还邀请观众体验剧中情节，采用换头技术，让观众可以成为戏里的角色。“通过这一步步的努力让观众觉得花千骨这个剧是自己的，把这种角色体验融入到生活了。其实我们在电视剧的制作环节就开始培养游戏的粉丝了。”
《武媚娘传奇》凭借电视剧的热度，播出期间的手游下载量曾一度进入前十，算是开了个好头。然而热播过后，这款游戏也就失去了生命力，游戏版本不再更新，其官方微博微信也不再发布游戏相关动态。
而《花千骨》的宣传及更新一直经营得很用心，从邀请主演担任游戏代言人，到湖南卫视每天循环播出的手游广告，都为《花千骨》手游的推广立下汗马功劳。此外，即便在剧集结束，游戏制作方也依然不断对游戏进行完善。本月10日，《花千骨》进行了一次版本更新，新增的主线关卡剧情开放至妖神现世，新增了两个灵宠以及灵宠的传功功能，同时优化了游戏中的多个场景，进行了多项BUG修复，如此为玩家着想，还怕玩家不爱玩吗？
游戏体验是根本 剧粉≠游戏玩家
唐丽君认为，一般做游戏需要这三个元素：强情节、强动作、强商业元素，《花千骨》首先是一部强情节的戏，体现在修仙、门派的斗争上，非常适合做角色扮演、剧情体验类的游戏。
此外《花千骨》游戏制作公司邀请了小说的原作者Fresh果果做剧情架构师：“因为果果也是个游戏玩家，升级打怪的东西在花千骨里是有的。”
为了玩家体验，作为游戏行业门外汉的制片人也不能一意孤行，唐丽君称，此前她曾坚持游戏角色和电视剧的画风保持同步，均为现代水墨画风，现如今玩家看到的《花千骨》游戏中角色艳丽的形象，其实最初是不被她认可的。然而，随着双方之间的磨合，以及对游戏行业有了更深入的了解，考虑到游戏玩家的特点，唐丽君还是尊重了游戏设计师设定的架构。
周播模式延长游戏热度 选准发行时机剧游联动1+1>2
唐丽君坦承，周播模式对游戏的推广很有帮助。
《琅琊榜》54集，开播当晚便势不可挡拿下微博电视剧热门话题前三甲，开播第3天豆瓣已经收获4500+的评论，总评分高达9.3，更被业界盛赞。而《花千骨》58集，虽然整个剧播出过程中搜素热度起伏不定，剧但整个发行周期一共足足比《琅琊榜》多了近100天。
同时IP类产品的发行时间考量也很重要，必须要配合IP本身的热度，周播剧的长时间品牌更适合游戏发力。
在《花千骨》播出长达3个多月的周期中，《花千骨》手游有足够的话题发酵和二次甚至三次品牌传播的时间，官方手游7月2日发布时，虽然电视剧已经开播一个月，但此时《花千骨》的百度热度已经达到一个峰值，游戏的宣传和剧集的联动产生最大效果。
加之《花千骨》的观众群定位为年轻上班族、学生，和游戏玩家群体切合度较高。拥有原版小说和电视剧的双正版IP，因此，游戏得以高度还原剧情，剧情与游戏情节设置的契合度高。这除了能够吸引普通游戏玩家之外，也能够将部分原本不玩游戏的电视剧观众转化为游戏用户。
此外，“花千骨”的变成妖神之后的妖神装始终没有出现，在《花千骨》游戏的宣传中，也一直有“想提前知道结局，快玩游戏。”的宣传语，游戏和电视剧相互交叉、互动传播，更是推进了《花千骨》的火热。
Part3：剧游联动市场潜力大，这钱该怎么赚？？
都来做游戏图啥？——钱
今年2月，迪士尼公司宣布其该季度的总收入比去年同期下跌1900万美元，但游戏部的收益却逆势上升，比去年同期上涨2000万美元，可见，传统影视业态正在面临严峻挑战。
以好莱坞的模式来看，影视作品发行与衍生品售卖的比例可达1:4，而在国内，还远远无法达到这一比例，加之一剧两星的行业背景，影视剧出品公司的利润更加分薄，以及众多卫视提前开启一剧一星战略，为了剧能够在强势平台播出，出品方甚至会主动降低售价。
钱少了，怎么办？《花千骨》制片人唐丽君首先想到的，是在《花千骨》这个大IP的开发上寻求更多可能。唐丽君为此画了一副《花千骨》盈利模式图，但在寻求合作的过程中还是接连碰钉子，由于此前还没类似的成功案例，因此唐丽君游戏盈利的策略被多数人看作是痴人说梦。
但现在看来，唐丽君这次冒险无疑是成功的。
什么样的改编游戏受欢迎？——仙侠强于偶像
一位游戏开发者告诉记者，并不是所有热门IP都适合改编成游戏，从目前的经验来看：小说改编影视>普通电视剧；周播剧>日播剧。
目前看来《花千骨》的仙侠类、《鬼吹灯》的探索类最具成功可能性，《跑男》()等竞技闯关类也很适合游戏开发。但青春、商战题材无一例外，目前还无成功先例。
“现在市场里也有很多像《爱情公寓》这样的角色扮演类游戏，但是没有大火的，毕竟游戏的主要玩家是男性，大概占七成，《花千骨》之所以能够成功，就是因为吸引到大量的女性玩家，而角色扮演类游戏，目前来说很难吸引男性玩家的喜爱，可以说这类影视作品先天就不适合改编成游戏，即便做的很好，也很难把影响做大。”
热们电视剧一定就是热门手游？——不，综艺更合适
一位资深手游玩家告诉记者，不少热门影视如果资金、时间预算不足，游戏开发公司都会选择相对简单的卡牌游戏开进行开发或者干脆直接“换皮”，然而由于同质化严重，加之没有进行有效的外部推广，很难从玩家相对固定的同类游戏那里抢来用户。
与电视剧改编游戏多数未能成功不同，目前国内由热门综艺改编的游戏，都有着不错的生命力。
《奔跑吧兄弟》第一季曾推出两款游戏，分别为《奔跑吧兄弟我是车神》和《奔跑吧兄弟跑男来了》，《跑男2》节目推出后，同款游戏也进行了更新，与前两款不同，新版的核心是“跑酷+撕名牌”，跑酷操作与著名跑酷游戏“天天跑酷”类似，新加入的“撕名牌”操作体验也很便捷，有游戏玩家在测评该款游戏后称：“新版游戏人物角色Q萌化，游戏内场比较丰富，，还加入了易于操作的撕名牌游戏环节，对于玩家来说，是一款很容易入门，也很容易上瘾的游戏。”
另外两款成功从综艺节目改编为手游的是《爸爸去哪儿》和《一战到底》，两版游戏都与节目进行了很好的互动，前者经常会在节目开篇的出发场景中播放玩游戏的画面；而《一站到底》()更是将节目的选拔方式与游戏结合在一起进行宣传。
和电视剧相比，综艺节目播出战线长，能够保持较长时间的曝光率，这一点与周播剧的优势近似。但比起剧情固定的电视剧，综艺节目更容易将游戏环节进行置入，甚至利用节目花絮直接打广告，更具先天优势的是，综艺节目中的很多环节原本就是游戏，如答题、闯关、撕名牌等，观众更容易通过游戏获得代入感。
（本文部分数据来源：游戏陀螺）
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《古剑奇谭网络版》是由上海烛龙信息科技有限公司研发、北京网元圣唐娱乐科技有限公司运营的一款大型多人在线角色扮演游戏，虽然仙侠题材的国产游戏，近几年来量不减少，但《古剑奇谭》作为中国著名的仙侠故事题材，在有着优秀的剧情和背景设定的情况下，加之近年来电视剧的改编，已然从各类玄幻修仙的题材中脱颖而出，那么，作为同样题材的《古剑奇谭网络版》游戏，又会带给我们怎样眼前一亮的新意呢？
跌宕起伏的剧情，不平凡的修仙之路
对于玄幻修仙的题材来说，满天神佛一直是这类游戏的必备元素，但对于消费者来说，这样的元素不见得是玩家所喜欢的，只不过长期只来没有选择的余地。相对于主角上来就天生神格，斩妖除魔拯救世界，玩家更情愿看到李逍遥从市井小混混成为御剑修仙大侠，更情愿看到主角从平凡到不平凡的一个过程。
这样的脱变过程，能更深的让玩家感受到自己的代入感。而本作《古剑奇谭网络版》的剧情也是这样，发生在《古剑奇谭2》30年之后，并且故事情节由前代单机所影响。
主角从一名平凡的弟子，得到剑心，然后一步步脱变，一步步迈向更高的境界，期间面对友人的背叛和离去，在讲述故事的同时，也不忘刻画一个情感丰富有血有肉的修仙者，相信玩家在这个过程中，也会对于剧情有更深的感触。
力求还原，且不失细节的仙侠世界
画面作为如今判断一款游戏优劣的重要因素，除了部分玩法上积极创新的独立游戏之外，大型的端游总是逃不过对于画面质量的要求，而在我看来《古剑奇谭网络版》在这方面是令人满意的，首先是对于整个仙侠世界的还原，闲云野鹤、隐居于世的门派、护派大阵，这些我们熟悉的元素一一在游戏中重现。
在中国风的重现上把持有度，各个门派和场景有着自己独特的风格，却又都能在其中嗅到一丝修仙的气息。其中任务剧情中的生死之间，是我印象最深的一个场景。
奈何桥与彼岸花，飘散的花瓣与遥远的地府若隐若现，还原了一个在想象中最贴切的极乐之地，也看得出制作组在场景还原上的用心。
琴音环绕不绝于耳，论BGM的重要性
对于一款这样的游戏来说，除了建筑和人物建模之外，另外一点能够营造仙侠气氛的，莫过于游戏的配乐了。游戏的声优团队来自夏磊、冯骏骅、谢添天、沈达威、吴磊等国内著名声优团队，而配乐则来自于骆集益和小旭音乐。
其中在上文我提到的生死之间场景中时，整个空间中传来空灵的女性低声吟唱，不但在当时渲染了场景气氛，也为后来的故事线早早做下了铺垫，作为一款网游，在剧情方面环环相扣，衔接有致，也是值得玩家深入体验了解的。
保留战法牧精髓 又不失创新之处
说完剧情画面以及音效，接下来要谈谈游戏的主要玩法，游戏***有六大职业，分别为百草谷的天罡与斩风、太华山的御剑与妙法、补天岭的司命与咒隐。
太华山、补天岭和百草谷三个门派
尽管职业属性不同，但RPG游戏都难逃战法牧的设定，于是在这方面，制作组为游戏添加了各种丰富角色玩法的系统。
在技能方面，即使是起手技能相同但是后续的技能组合不同，有时候也会打出不同的伤害效果来。虽然技能系统看上去稍显复杂繁琐，但是游戏中全程都会有NPC一步步指引，方便新手玩家理解和上手，在这个基础上，玩家就可以利用不同的技能组合打出更多种不同的技能伤害，也进一步对玩家的操作水平有所提升。
御剑职业的神虹决和天星篇两种剑法技能
除此之外，在《古剑奇谭网络版》中，每个职业分别拥有两套技能专精供玩家选择，以方便玩家应对不同的副本以及满足玩家不同的职业爱好。
星蕴系统是印刻在魂魄之中的远古记忆，随着玩家的升级，你可以分配不同的点数在不同的专精上，辅助职业的成长，略微弥补游戏职业属性的差异。而也正是因为如此多样的属性系统玩法，让玩家能在原本的战法牧职业分支上，体验到不拘泥于模板的职业系统，对玩家来说算是好事。
内测完成度高 点卡收费好评
从目前测试的一个情况来看，游戏整体已经完成，有较高的可玩性，并且除了以上的必要元素之外，游戏还创新性的增加了部分新玩法，如嗅宝罗盘。
等玩家开启嗅宝玩法之后，在你的地图上会有实时的宝箱探测，根据地图的指引，你就可以在任何地方捡到意外的惊喜。但其实该玩法并不这么单一，深入之后它会影响玩家的属性值，加深玩家对剧情的了解，更全面的熟悉世界观以及增加玩家在社交上的乐趣。
由此可见，存在即有意义，《古剑奇谭网络版》中的各种新奇玩法，不单单是为了给玩家带来玩法上的新奇感，他们更加是一个贯通的整体，互相关联，是这些玩法一起构筑了古剑这个世界，因此，每一种玩法都值得深入了解游玩。
充值系统也已经悄悄上线，玩家可以在其中充值点卡换取游戏时间，从目前看到的充值信息来看，相较于市面上大多数点卡制网游，以古剑这样的令人满意的游戏品质，还是有一定的性价比的。而且官方宣称即使是日后正式服的商城，也不会售卖任何影响游戏数值的商品，从源头保证游戏的平衡性。
总的来说，《古剑奇谭网络版》完美的书写了古剑奇谭的后续剧情，仙侠世界充满生机和惊喜，配乐，画面以及创新性的玩法可见制作组的诚意。
在本次内测中，就目前体验到的游戏内容来说，各种玩法都十分吸引人，其中不乏一些成为本作点睛之笔的玩法，但毕竟内测时间有限，短暂的时间里很难完全体验完游戏的所有内容，并且官方也在不遗余力的吸取内测经验和建议，努力将游戏打磨的更优质，因此更加期待公测之后，有更多的时间慢慢享受古剑世界带给我们的沉浸享受，体验古剑仙侠带给我们的不平凡修仙之路。
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之前不怎么关注这游戏，不过发售这两天宣传还挺多的所以看了下直播，是个不打算入的路人党，单纯说下感想给对游戏好奇在考虑入不入的小伙伴，铁粉就别喷了。 先说我对国产游戏的态度，XS(出于道德上的马赛克处理)之前是情怀党，只要是国产就买，入了xs之后变成了佛系，打算看好不好玩再说。 首先，我个人最关注的游戏性。 这个游戏的战斗系统是回合制回合制回合制，重要的事情说三遍，很多喷子都对着回合制喷，铁粉都对着喷回合制的喷子喷，不知道意义在哪。游戏类型不能决定一个游戏是 否优秀，但必然对玩家群体有很大影响，你对个成天玩大富翁，明志，模拟人生的妹子说大菠萝超级经典的，啥？不玩arpg？你不懂欣赏边玩去吧。怕不是石乐志……贴吧论坛 很多人一看到喷回合制就会马上把dq，闪轨，ff拿出来反驳，说怎么不喷这些游戏不都是回合制。真的不是黑子带节奏么……这些游戏经典难道是经典在回合制上么……和这些 游戏一比只会显得更惨好么。你知道抱着吃米其林三星的期待被人带去吃了碗省城最好吃的牛肉面是什么感觉吗？牛肉面虽然还是很好吃的但就不是那个味了啊。 游戏除了回合制战斗系统之外，就只有各类分出花的强化系统，强化装备强化技能强化神灵等等……然后终于可以在地图上跳跃障碍物了，真是国产游戏里程碑式的进步。最后 在重复的过地图打怪中会时有出现各类小游戏，基本不需要智商，大概是枯燥过程中的调味剂吧。剩下就是单线程的游戏过程，结局是一个还是多个目前不知道。 单从游戏性上，不喜欢回合制的小伙伴不建议购买，没太多特色的普通回合制战斗系统，且单调的游戏操作基本无法抵消对回合制的抵触，强行玩下去只会越来越闹心，不如彼 此都留个好印象然后两不相见，有缘出续集的话再看是不是自己的菜。喜欢回合制的慢节奏且有耐心看长篇剧情的小伙伴买了不会失望。 其次，游戏剧情，本人决定不入的决定性因素，制作组的编剧真的萌大奶？ 很多人过回合制就是看剧情，虽然个人不太认同，不过剧情确实是回合制rpg的核心之一。只看了几个小时的剧情所以也许后期会有意思，但就目前的印象，我觉得游戏组的编剧 大概是写小说出身或者是电视剧编剧，游戏剧情的节奏放在连续的小说里也许不错，但一段应该写在一章里的连续剧情不断被四五分钟的找路or开宝箱隔断，中间还时不时插个二 三十分钟的迷宫战斗过程，只能让本身就不紧凑的剧情更加散乱，基本上过了个迷宫之后就会出现我是谁我在哪他们在干嘛的茫然。 对我来说好的游戏剧情最开始就需要有个明确目标，比如找回or复活老婆/女儿/妈妈或者干掉xxx为老婆/女儿/妈妈报仇，或者大家都挂了但是我不能死我要活下去，我们村都因为 这个国家腐朽的制度灭亡了我要推翻这个制度等等，然后所有的游戏过程都在不断向这个目标奋斗，中间在碰到几个有共同理想或者能帮助你的友爱伙伴，泡一两个妹子并带着妹 子继续奋斗，因为有明确的目标并且游戏的过程在不断接近这个目标所以无论最后成没成功，我在剧情过程中都会有源源不断的成就感，并且停不下来。没有这些贯穿整个游戏过程 的目标，至少给我个有代入感的阶段性目标来继续主线剧情。 但这个游戏没给我这种感觉，也许主角都是有目标的但有的就是不说，有的是为了世界和平，有的是反正没事干就跟着跑呗，反正我是感受不到这些每天在地图上无业游民一般晃 荡的主角的目标到底是啥，也不知道他们最后要干啥，总是在村里散步中突然碰到人or怪or事，然后主线突入。感觉就像处于西双版纳的主角接到同事的委托需要带包笋子给他在 北京的老母亲，报销来回费用，主角想了想反正现在没啥事做那就正好去北京旅个游呗，然后步行到北京被告知同志的老母亲其实是个生物学家，她的研究引发了丧尸被围困，小 伙子我看你很有前途决定派你去营救，见到了老母亲之后老母亲说去拯救世界吧少年们……这样。 就目前来说，这游戏大概就是这种不能说看不懂但是真的整体真的有点断断续续、莫名展开的节奏，看也能看下去，但是不给你看也没什么遗憾，并不是很好奇后续，玩的时候小 伙伴一个***约出去浪就能立刻扔掉手柄的那种。人物塑造……反正没有喜欢的也没有讨厌的，无论是看脸还是看性格，唯一觉得还成的大树早早就领了便当…… 剩下就是写画质画风，打击感啊之类的东西，见仁见智吧。画质确实可以说是躺在所有国产游戏尸体的顶点了，但是怎么说呢，我看到宣传上虚幻4国产巅峰大作的标语，再看游戏 画面总觉得……嗯……没预期好吧，也许是对国产游戏盲目自信结果不如预期落差有点大。尤其是人物建模，除了没狗齿之外真的没啥满意的了，各种意义上的人设不对口。 ps.游戏武器模型是随着换武器更换的，这点还是很有诚意的。 总之这个游戏，画质还行画风我不喜欢，音配和bgm个人认为平均线以下，游戏性剧情见上，剩下的都元素都平均水准，整体来说算是中庸之作，没太大亮点也没什么被追着喷的黑 点。对于此作品一定要先花一两个小时去看看从头开始的试玩，因为如果无法和制作组达到心灵上的统一，又不是放假闲的没事干，基本是无法坚持玩到游戏结束的，也基本享受不 到游戏的乐趣，最好别买。如果被戳到点的或者真的蹲在电脑前面没事干，那么很推荐你入，因为性价比挺好，便宜又没什么太夸张的短板，打发时间还是很不错的。 |