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惠山泥人的零落与救赎惠山泥人产业发展研究--《南京航空航天大学》2011年硕士论文
惠山泥人产业发展研究
【摘要】：惠山泥人作为无锡地区特有的民间美术,伴随着惠山地区传统民俗文化诞生、发展、繁荣、变迁。因为社会政治、经济、文化的剧变而显得不合时宜,逐渐走向衰落。在当代文化产业蒸蒸日上的背景衬托下透出许多无奈,令人惋惜。
研究惠山泥人的历史发展,笔者发现它的艺术风格和工艺技法是随着产业的发展逐渐丰富、完善的。惠山泥人的样式从最初的大阿福、小头子、小花囡到昆曲盛行时期的手捏戏文,中间也经历了大、小文座、武座、小板戏等形式创新的中间阶段。惠山泥人的工艺从最简单的翻模复制到印段镶手、捏段镶手是经过了几代艺人的精心钻研、不断改良才最终形成的。不同工艺和题材的惠山泥人艺术风格也有所不同,有的单纯,有的热闹。但总体都脱不开江南地区灵秀、清新的总体气息和民间艺术质朴、诙谐的普遍特征。惠山泥人内部蕴含的地方传统民间、民俗文化价值使其显得更加珍贵。
文化价值作为文化产业开发的核心资源给惠山泥人产业带来了转机和希望。对惠山泥人的实地考察帮助笔者了解了其产业现状。结合专家走访和问卷调查,笔者提炼出了目前惠山泥人产业发展内外环境中的优势因素、劣势因素及其比重。通过对战略分析工具的运用,笔者得到了惠山泥人产业的战略改革方向。在基于产业定位的具体战略研究之后,笔者为惠山泥人产业发展提出了一些操作层面的建议。
【关键词】：
【学位授予单位】：南京航空航天大学【学位级别】：硕士【学位授予年份】：2011【分类号】：J124【目录】：
ABSTRACT5-10
第一章 绪论10-15
1.1 选题背景10-11
1.1.1 传统民间美术的困惑10
1.1.2 文化产业发展的趋势10-11
1.2 研究综述11-12
1.3 研究的目的、现实意义与内容思路12-13
1.3.1 研究目的与意义12
1.3.2 研究的整体思路与具体内容12-13
1.4 理论与研究方法介绍13-15
1.4.1 美术学理论13-14
1.4.2 精神经济学和文化产业理论14
1.4.3 战略管理理论14
1.4.4 研究方法14-15
第二章 惠山泥人的历史发展与风格特征15-24
2.1 惠山泥人的历史与发展15-19
2.1.1 惠山泥人的历史及产业发展15-18
2.1.2 惠山泥人的产业现状及存在问题18-19
2.2 惠山泥人的风格特征19-24
2.2.1 传统惠山泥人的风格特征19-22
2.2.2 现代泥人产品的风格特征22-24
第三章 惠山泥人产业发展的SWOT 分析24-31
3.1 SWOT 方法及技术路线24-25
3.1.1 SWOT 理论和方法24
3.1.2 建立EFE 矩阵(External Factor Evaluation Matrix)定量分析的步骤24-25
3.1.3 建立IFE 矩阵(Internal Factor Evaluation Matrix)定量分析的步骤25
3.2 惠山泥人产业发展SWOT 分析中外部因素的识别与分析25-27
3.2.1 外部机遇因素识别与分析25-26
3.2.2 外部挑战因素识别与分析26-27
3.2.3 EFE 矩阵分析27
3.3 惠山泥人产业发展SWOT 分析中内部因素的识别与分析27-31
3.3.1 内部优势因素识别与分析27-28
3.3.2 内部劣势因素识别与分析28-29
3.3.3 IFE 矩阵分析29-31
第四章 惠山泥人产业发展的战略制定31-40
4.1 惠山泥人产业定位31-32
4.1.1 惠山泥人产业的传统与创新31
4.1.2 惠山泥人产业定位31-32
4.2 惠山泥人产业与紫砂产业的比较分析32-34
4.2.1 宜兴紫砂产业发展分析32-33
4.2.2 惠山泥人产业与紫砂产业的比较分析33-34
4.3 惠山泥人产业发展战略制定34-38
4.3.1 人才战略35-36
4.3.2 差异化战略36-37
4.3.3 品牌化战略37
4.3.4 市场细分战略37-38
4.4 惠山泥人产业发展战略间的关系38-40
第五章 惠山泥人产业发展具体措施建议40-46
5.1 对产业外部环境改革的建议40-42
5.1.1 授权行业协会，监督市场规范发展40
5.1.2 健全落实民间美术产业的投融资制度和优惠政策40-41
5.1.3 为传统民间美术产业的发展提供人才保障41
5.1.4 健全法规，稳定市场秩序41-42
5.1.5 政府的其他支持方式42
5.2 对产业内部环境改变的建议42-46
5.2.1 改革人才机制，重视人才培养42-43
5.2.2 为产业发展注入科技动力43
5.2.3 产品创新与市场细分43-44
5.2.4 营销方式的创新44-45
5.2.5 增加产业关联度，打造特色产业链45-46
第六章 总结46-48
参考文献48-49
在学期间的研究成果及发表的学术论文50-51
附录 影响惠山泥人产业发展因素评分调查表51-52
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