今天降龙之剑极致版我真么进不去_百度知道浅析代言营销—网游代言的那些事儿
&&& 很早以前，各公司CEO就为游戏该不该请代言人的营销活动做过辩论，史玉柱说：明星代言会造成“讨厌这个明星的潜在用户”流失。而台湾智冠董事长王俊博认为，史玉柱的观点是一竿子打翻了一船人，明星代言是同中求异的营销策略。不管怎么样，时至今日仍有厂商不断邀请明星为自己旗下产品代言，今天咱们就来浅聊下这些代言人和网游到底是不是十分贴切呢？
谢霆锋VS神兵传奇&&&
&&& 去年闹的轰轰烈烈的网游代言人热点之一便是谢霆锋代言《神兵传奇》了，且不管当下《神兵传奇》状况如何，在去年秋天这一营销事件还是在许多人脑海中留下了印象。&&& 根据官方解释，谢霆锋是因为“谁掌神兵，我决定”活动，由玩家投票选为代言人，也因为原著漫画中男主角“南宫问天”是以谢霆锋为原型设计，但是谢霆锋与《神兵传奇》这款网游的契合程度并不高，也只能PS出了一些宣传素材供玩家欣赏。不说产品，单说代言起到的市场认知本身，霆锋应该是算是成功的。
曹颖VS降龙之剑极致版&&&
&&& 日前逛donews时，看到一篇关于湖南卫视代言战火涉及网游的新闻，继湖南台“快乐家族”与腾讯成功牵手之后，美女主持曹颖的网游代言形象照片也随之爆出，仔细看来，原来是为《降龙之剑极致版》进行代言。&&&& 《降龙之剑》听过，去年信“死了都要战”吼过了一个“杀”的巅峰。《降龙之剑极致版》又是怎么回事？翻遍了各网站新闻之后，了解到原来《降龙之剑极致版》是完美世界最新推出的一款网游，4月27日将不删档不限号革新首测。提出极致革新，极致乐趣，极致精美，极致PK，极致绿色，不过为何邀请曹颖作为代言？难道只是因为湖南台当家花旦的美貌与《降龙之剑极致版》一直对外强调的“水墨时尚”画面想匹配？主打极致美？但是已为人妇的曹颖是不是能真正的体现如笔者猜测的“极致美”？还有待商榷。&&车模兽兽VS《西游记》
&&& 2010年，还有一个值得一提的代言事件，那就是《西游记》邀请处于风口浪尖的车模兽兽进行代言的事件。就在宣布代言人之前，蓝港煞有介事的进行辟谣，随后又宣布旗下《西游记》代言人为兽兽。&&& 这一代言可谓是极其失败的代言行为，理由社会热点、网络热点进行炒作没错，而利用较为有些“过”的事件为自己宣传，这种手法很值得深思。
&&&&兽兽从头到脚从形象到气质哪有能跟《西游记》贴和的地方？就因为名字叫兽兽，而《西游记》中的妖怪主要都是兽？牵强了。无非就是贴网络红人的标签，走三俗路线。所幸随后文化部直接下文，禁止低俗营销行为，蓝港CEO王峰并为此事道歉。花钱砸招牌，慎重！！！&
春哥、曾哥VS梦幻迪斯尼、倾国倾城
&&& 与邀请兽兽进行的代言行为类似，《梦幻迪斯尼》与《倾国倾城》分别邀请了在90后少年少女心中极有分量的春哥、曾哥进行代言。《梦幻迪斯尼》是以“唯美***通话”的概念进行宣传，是在很难以“中性美”联系起来；《倾国倾城》则为自己解释了游戏特色是“美、宅、潮、爽、秀”的“软绵绵”特点，与曾哥的“绵羊音”相似，不管怎么看，这个解释都相当的牵强，至于代言后的效果？相信现在的在线人数很能反映出成效。
&&& 就这个案例来说，游戏用户群体主要还是以男性用户为主。在做代言之前，很奇怪这两家公司有没有做市场调查和分析，到底有多少男性会喜欢春哥和曾哥？有多少男性反感春哥和曾哥？
陈楚生VS凡人修仙传
&&& 前几天某游戏门户媒体上刊登了大量陈楚生与《凡人修仙传》的广告，才突然发现原来《凡人修仙传》也邀请了代言人。陈楚生何许人也？快男冠军、80后歌手、很多单曲都是为电影而唱；凡人修仙传又有那些特质？当红修真小说改编（没了）。&&& 或许《凡人修仙传》邀请陈楚生代言，为的是“凡人也可以成明星（仙）”；或许是因为两个都是原创这一特质？纵然不了解代言费有多少，但是能让玩家因为陈楚生或是游戏而记住另一半的又有多少？看来看去都觉得为陈楚生设计的代言造型颇为奇怪，所以个人认为这两者的结合并不能算一个非常成功的代言案例。
&&& 至少，凡人的代言总算好过曾哥了。。。&&&&& 游戏代言并不全是失败案例，早些时候邀请潘玮柏的《街头篮球》、《魔兽世界》与S.H.E，抛开游戏品质，笔者认为这两次代言活动相当成功；此外就是早些时候完美时空邀请刘亦菲为《完美世界》进行代言，也是十分到位。&&&
&&& 好的代言人为游戏增光不好，选错了对象简直就是自砸招牌，不管怎样，笔者坚信未来依然会有成功的网游代言人营销案例诞生，也期盼网游营销能继续保持健康化、阳光化步伐，给社会展示更加积极的一面。
没有评论&&&&&&&&
陆凌青 网名:哈迪斯
笔名:冥界绿豆汤 游侠创作室成员 17173及腾讯“游戏业内博客名人”
陆凌青的栏目
陆凌青更新
陆凌青归档
| | | | |
Copyright (C) 2000- ( IT社区&媒体平台 ) All Rights reserved.114网址导航
