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我国网络游戏消费者行为分析
研究生姓名：蔡臣臣
指导教师：史月兰 副教授
专业名称：政治经济学
研究方向：社会主义经济理论与当代经济理论
年级：2007
伴随着科学技术的巨大进步，网络游戏这个新鲜事物出现在人们的生活之
中，并且以它无可比拟的魅力征服了一个又一个的消费者。网络游戏为我国经济
发展做出了巨大的贡献，然而它就像一把双刃剑，随着网络游戏的日益流行，越
来越多的消费者沉溺于网络游戏之中。网络游戏成瘾，以及由它衍生出来的网络
游戏中对虚拟道具的非理性消费现象，都对网络游戏消费者和网络游戏产业造成
了广泛而消极的影响。
因此，如何引导消费者健康的消费行为已经是一个刻不容缓的社会问题，这
直接关系到我国青少年人生观、世界观、道德观的形成以及自身的成长，也关系
到我国网络游戏产业的发展。
本文通过对学者们以往研究的回顾，结合实证资料，从影响网络游戏消费者
行为的影响因素出发，研究我国网络游戏消费者行为。
首先，界定了本文中研究的网络游戏的定义和形态，定义即网络游戏是营造
了一个类似于现实世界的虚拟世界的，以互联网为传输媒介，多个消费者可以同
时参与的交互式多人游戏项目，形态即为网络游戏中的MMORPG——大型多人角
色扮演网络游戏。接着结合学者们对消费者行为的研究，界定了本文中网络游戏
消费者行为的定义。
然后，分析研究消费者的个人因素、网络游戏的市场因素、网络游戏消费者
动机、网络游戏消费者情绪这些内外部因素如何对网络游戏消费者行为进行影
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