在10个鸡蛋上坐了3星期后，终于成功孵化出第一颗鸡蛋。
但礼仪***、导购***依然是场内的一道风景线。
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　　中国设计网《品牌论道》栏目，通过深度采访知名企业、成熟品牌、创意设计公司，发现更多的精彩创意设计案例，让我们一起了解创意设计如何助力企业成长，让品牌走向成功，实现商业价值最大化。
第六期：乐甄
　　项目背景
　　“乐甄”品牌的创始人是两位80后帅哥，为了能让自己的孩子吃上最健康的零食，为了能让年轻人品尝到品质上乘的特产从而抓住年轻人的市场，对产品品质“挑剔至极”，不辞辛劳，万里往返于新疆、青海、宁波等原产地，只为找到品质最上乘的美味。
（假装有帅哥图）
　　一场大雨淋出来的乐甄
　　一次偶然的机会，孟栋与家人去新疆旅游，那里辽阔的土地，独具特色的地貌，本就让人心神愉悦，然而在这片土地上，孟栋还收获了乐甄……
　　驾驶着租来的车，穿梭在戈壁滩，汽车缓缓驶向吐鲁番…正是夜幕降临，这个我国海拔最低城市竟然这样美：城里星光璀璨、热闹非凡，路两边的霓虹灯多色变幻、流光溢彩……正看得入迷，一场大雨稀里哗啦的来了。“我们暗自庆幸，还好开着车才能躲过这样一场大雨。”
　　“第二天，出发去葡萄沟才听当地人说起，那场大雨算是10年一遇了，撞见这场大雨的人便是跟吐鲁番有缘分的人。而我觉得雨后的吐鲁番只能用瓜果飘香来形容。”得天独厚的地理环境让孟栋不虚此行，这里的葡萄是晶莹剔透，甜嫩多汁。哈密瓜更是甘美肥厚，芳香醇郁……
　　自认为是资深食客的孟栋头一次吃到这样的美食，忍不住想把它们带给身边的人。旅行回来后，两个合伙人坐在一起，吃着这些带回来的的特产，萌生了一个想法：我们都知道新疆的瓜甜果香，只有吃到了才知道什么叫珍馐美食。这些大自然的馈赠应该走进大众的生活。我们想分享美食，不仅要分享新疆的美食，中国这片土地上真正好吃的东西都应该被分享。
　　做到最极致，要不然怎么成功？
　　分享好物的想法有了，接着就是要实施落地了，首先是产品的问题，特产干果市场的现在已经有三只松鼠、良品铺子、百草味等比较有知名度的品牌了，李大龙和孟栋要想在现有的干果品牌基础上重新推广比较困难，因此，要做就要与现有资源做差异化竞争，开辟新的方向。
　　“在这里，你可以品尝到来自新疆吐鲁番 的葡萄干、青海的大枣、东北的五常大米干货、海南新鲜水果、福建的茶叶、以及各地的特产，当消费者在琳琅的产品中不知选哪种的时候，我们可以帮他们规划，我们不同于超市，我们只为消费者选择最好的。”他们这样规划着。
　　在考虑了当下互联网趋势以及投资成本之后决定放弃线下门店模式，专攻互联网销售，避开现有的C2C的入驻模式选择B2C。现在乐甄在京东商城即将上线，另外在天猫商城也有打算开拓领域。
　　产品好不代表就要贵，我们走量！
　　乐甄——快乐的甄选。秉着为消费者甄选快乐的出发点，用了这个名字。乐甄主要目标消费群体是高端和追求品质的人。因此产品也要相对的高端，据他们介绍，所有产品全采用有机认证。现在的年轻群体的消费观和以前很不一样，现在的人注重享受，讲究超前消费。因此想要把品牌做好，质量和品质是首选，在多次对比和试吃和口碑评价实验之后选了各地优秀的供货商。成本虽高，但对于一个新的品牌来说，口碑很重要，因此要想做好，产品质量是重中之重。
　　“我们的葡萄干一盒在50—60元，成本虽高，但是价格相对低，让消费者有能力去消费和享受，相比市面上比较有名的一些坚果品牌，我们的产品来说应该会比他们好一些，价格却比他们便宜。我们想先通过好的产品优势打好品牌，后期再推出其他品牌。乐甄准备做一个大的商铺，目前从坚果切入市场，终极目的就是让大家都知道一个道理：只要是乐甄的，就是好的。我们不做概念，只做产品。对产品的挑剔和服务的严苛就是品质的体现，回归品牌最原始的标准——产品品质，品质食客，只做挑剔的品质生活家！”李大龙说。
　　一款好包装对产品多重要？（台湾腔）
　　“没有一个陌生人愿意透过你肮脏的外表去窥探你有趣的灵魂”， 好的设计可以吸引消费者第一次消费，因此，好的审美感，是产品能否成功的第一步。
　　产品的包装设计的作用是在没有销售人员的时候充当销售员，同时也是消费者在不熟知品牌的情况下是否购买的首要原因。因此一个好的包装设计可以让消费者愿意了解一个产品。尤其是乐甄这种新品牌，更需要一个好的设计，让顾客有购买的欲望。才能认识到产品的优质，从而进行二次消费以及口碑传播。
　　创意过程
　　东意堂，只为爆款而生！
　　“乐甄的孟总和李总是去年8月份找到我们，两位都是很有情怀的80后创业者，有思路、有干劲、有追求，他们在这之前已经花了将近两年的时间去酝酿项目的战略框架，就是要打造一个迎合高消费品质人群的爆款品牌，所以找到了东意堂，孟总李总对我们的创作理念和出品标准很认可，加上都是年轻人，思维方式都很同频，沟通起来也比较顺畅，所以很快确定了合作。”东意堂品牌顾问岳振帅说。
　　东意堂创立于06年，专注于企业的品牌打造，早期像中国联通、白象、伊赛牛肉等行业知名企业都有深度品牌合作，也打造了诸如马拉湾、老子文化节、久润、蒲源防腐、建业-中原老字号等本土代表性品牌，服务过的企业已达上千家。尤其是聚焦食品快消领域之后，通过对市场及品牌深度的理解，建立了从“战略-策略-设计-传播”的品牌打造系统，并以一流的创意设计落地，真正的做到“为爆款而生”。团队成员均有北上广深4A的多年历练经历，经历了长期品牌实践的积淀，整体创作标准已达到行业第一梯队。
　　设计方案大致方向就这么定下来了
　　经过几次双方思想的碰撞，设计方案基本确定。
　　人群定位很明确，迎合高消费品质人群的爆款，就是中高等消费能力的都市女性，这个群体的消费特征代表了未来主流消费趋势：对商品的选择“爱憎分明”，“品质感、个性”是第一关键词。通过大量的市场调研之后，最终确定下来“乐甄”的品牌核心理念就是：极致品质。接下来就是具体的创意落地，极致的产品自然就需要极致的包装才能匹配。所以包装形态上选择了铁罐以强化质感；创意主体是“羚羊先生”和产品、产地融合的插画场景，如童话般美好，增强了品牌调性，增强消费者对品牌及产品的认知度。
　　logo方案选择：
　　方案一
　　方案二
　　方案三
　　品牌形象：寻找美味的羚羊先生
　　品牌初衷：做精选+高品质的食品
　　品牌诉求：自然原产地+严格精选+过程产业链控制
　　品牌命名：乐甄 LOCAL GENERATION
　　产品slogan：精挑细选，只为品质食客
　　品牌理念：精挑细选，只为快乐食客
　　卖点提炼：练就精5门（精选、精拣、精工、精细、精致）&自然好品质 、 精选产地 — 精拣品质 — 精工溯源 — 精细包装 — 精致小包
　　插画创意：
　　包装主视觉以插画元素为主体设计，以“羚羊先生”为主角贯穿每一个品牌场景，一副恋恋不舍、驻足回望、清新可爱，准备下一场探寻美味的旅行。插画的创作，我们采用了三组不同的场景来表现系列感，绘制了以羚羊为主角的视觉形象，展现出羚羊与产品之间的互动画面。每一副插画都给人以联想，增加了品牌本身的趣味性和故事性。为追求更好的视觉体现，使包装与产品更能完整体现品质感。选用了质感比较好的铁罐包装以区别市场其他同类品牌表现。
　　打样制作：
　　为了确保包装的最终的制作落地效果，东意堂与两位老板不断的与东莞、郑州的制作厂家对接，反复打样校对，力求每一处激凸、每一个色值、每一级包装都做到100%，以这种追求完美的态度“死磕”每一个点位，才能成就爆款。
　　最终成品：
　　产品设计图完成之后，李总和孟总都很喜欢，“非常感谢东意堂，他们也给了我们很多意见和帮助，专业的事就要交给专业的人来做，因此我们只是把简单的想法说了出来，他们很专业，做出的设计在我们意料之上。”李大龙说。“乐甄”即将走向大众视野，支持用心的品牌，支持走心的设计，顺便多多支持品牌论道。
　　监制：李铭 总编：马小东 编辑：李婉晴
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