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{description}不管你愿不愿意 视频付费时代还是来了
[摘要]过去的“免费模式”难以支撑视频网站生存，支付手段的成熟、用户付费习惯的日渐成型以及多年对盗版的打击，再加上人们已能够清晰地看到付费模式带来的不是蝇头小利，而是对优质内容的最好支持。
腾讯科技 刘亚澜 7月10日报道众所周知，中国互联网有一个根深蒂固的用户习惯——免费。人们已经习惯了“羊毛出在猪身上”。不论是视频网站、音频网站等内容提供者，还是修图软件，文字软件等工具，要想对用户直接收费，可谓是非常困难。但“烧钱无止尽”的视频行业正迎来一波“付费浪潮”。拥有《权力的游戏》等HBO独家内容的腾讯视频好莱坞会员，将权益延展到了国产剧，他们可以率先观看热门IP剧《华胥引》的全集，加上借势《盗墓笔记》的爱奇艺会员、背靠光线传媒和360的360网络院线付费观影……越来越多的视频网站把内容付费列入了未来着力发展的盈利模式。去年年底，腾讯公司副总裁孙忠怀在腾讯视频V视界大会上表示，付费业务的春天已经来临。而今年年初，光线传媒总裁则公开表态：“收费模式时机已到。”视频付费是业界的精神胜利，还是真正的大势所趋？无论是内外部原因，还是客观事实都偏向了后者。不得不开启付费模式的四大原因付费时代的到来绝非空穴来风，而是满足了“天时地利人和”。过去的“免费模式”难以支撑视频网站生存，支付手段的成熟、用户付费习惯的日渐成型以及多年对盗版的打击，再加上人们已经能够清晰地看到付费模式带来的不是蝇头小利，而是对于整个产业链的净化，对优质内容的最好支持。归纳起来，付费模式的开启有以下四个主要原因：1、视频网站要“烧钱”的地方太多，靠单一的广告模式很难实现盈利。版权价格逐年上涨，以电视节目网络版权价格为例，数据统计显示，从2008年到现在，电视节目版权费翻了将近20多倍。一些热门综艺节目的网络版权费均突破亿元。版权费可谓是视频网站烧钱第一大坑。而除了电视节目、电影电视剧，线下演唱会线上直播权，意见领袖自制内容等也是争抢焦点。烧钱的地方不止版权费，带宽成本随着视频网站流量的增长而呈现几何量级的增长。国内几家大型视频网站每月在带宽上的支出都在千万元以上。而建设维护高清直播信源、存储设备、压制服务器等技术成本也不容小觑。当然，视频网站在摆脱对高版权费内容依赖的路上，纷纷选择了自制剧。而对自制剧的投入包括了获取小说、游戏等IP版权和自制剧制作两方面。有趣的是，在美国，自制剧取得成功的视频播出方都是靠付费模式生存的。无论是制作《纸牌屋》的Netflix，靠《透明人生》赢得金球奖的，还是一贯华丽精细的HBO，无一不是靠订阅费而非广告费立足的。这一方面，完全免费的Hulu则毫无建树。而视频网站们的野心远不止于网站本身，布局电视盒子、智能电视及其他硬件设备也都是需要钱的。如此巨大的多项开支，让视频网站“节流”无望，只能走上“开源”的道路。开拓付费模式势在必行。艾瑞研究数据显示，广告收入在网络视频收入构成中占比63.4%，是主要收入来源。但广告收入的占比已经开始缩减，其它类型收入，比如视频增值服务，版权分销等收入增幅明显。会员收费等增值服务仅占5.1%，增长空间巨大。2、用户付费习惯日渐形成，付费手段成熟。对于人们是否愿意为网络视频付费，腾讯科技企鹅智酷对17909人进行了调查，调查结果显示，79.8%的用户愿意为网络视频付费。从另一个角度看，如果视频服务商能够激发起用户的消费需求和热情，那么未来的市场潜力和想象空间同样巨大。而光有付费意愿并不够，还需要成熟的支付手段。就在这短短的几年时间，网上银行、移动支付飞速发展。支付方式的多样化和简易化给视频网站顺利开启付费模式提供了功能上的支持。让支付从客观上成为可能。3、多年打击盗版的积累除了视频网站内部的推力和用户支付外部的拉力，对于盗版的打击可以说是“付费模式”能真正有市场的必要条件。试想假如网上能够轻易找到免费的盗版内容，还有谁会去付费观看呢？在盗版面前，任何伦理道德都显得相对无力。去年全国专利行政执法办案总量同比增长50.9%；全国工商系统共查处侵权假冒案件6.74万件；全国版权系统立案查处侵权盗版案件2600余件。打击网络侵权盗版专项治理的“剑网2014专项行动”的开展，BT网站大量关停，这些都是中国在打击盗版方面的成果。4、人们期望未来视频行业能真正地进入良性循环。优质内容带来用户付费，用户付费支持优质内容。付费模式中美对比在中国即将开局的付费模式，在美国已经发展了相当长的一段时间。下图对比了中美主要视频网站的付费情况。由此可见，付费的样式大致分为“按时间计算”和“按内容量”计算两种。而在如何吸引付费用户上，不管是中国公司还是美国公司都需要在内容质量和内容速度上下更大的工夫。腾讯视频利用与HBO合作的独家内容吸引用户，爱奇艺则是利用《盗墓笔记》这一热门IP。另一个让人不得不留意的方面则是速度。网络院线与传统院线的时间差成为衡量速度快慢的关键。如果一部院线电影能快速上线网络，那么用户为其付费的潜力将是巨大的。在美国，一部院线大片通常需要大半年的时间才能在流媒体上播放。但在去年9月，Netflix宣布将和哈维•韦恩斯坦以及IMAX公司合作共推《卧虎藏龙2：青冥宝剑》，于日在Netflix网站和指定的Imax影院同步上映。消息传出后，近年来一直在电影发行的生态链上逐级下滑的传统院线立刻做出了回应：包括AMC在内的顶级院线纷纷表示，将联合抵制此片在美国上映。在国内，付费模式的到来为网络院线铺平了道路。视频网站与传统电影公司的合作或许能将阻力降到最低。“中国电影票房收入可能2017年超过美国，美国目前票房收入占比不足30%，其他收入来自衍生品网络等，中国未来电影价值更多在于版权。” 王长田说，未来版权收入如果占到50%，票房就扩容了一倍，3年内可能超过票房收入。不管人们是否愿意，视频付费还是来了。“天下没有免费的午餐”这句一度被互联网神话颠覆的俗语是时候恢复其本来的寓意了。
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还能输入140字视频网站：花钱看视频，你准备好了吗？|视频网站|付费|内容_新浪娱乐_新浪网
视频网站：花钱看视频，你准备好了吗？
视频网站告别“免费午餐”的论断由来已久，但付费时代究竟何时到来，一直众说纷纭。
超级会员黄渤、Angelababy、杨洋为爱奇艺站台(晨报记者 何雯亚 )
　　晨报记者　曾索狄
　　视频网站告别“免费午餐”的论断由来已久，但付费时代究竟何时到来，一直众说纷纭。今年以来，各个视频网站开始酝酿部分内容收费策略，会员数量也开始逐步公开。昨天，爱奇艺在沪宣布，明年起将投入超过50%的资金和资源用于VIP会员业务，未来会员收入更有望成为中国视频行业主要的营收来源。视频网站会员收费的台风，似乎已经刮到眼前。
　　收费“台风”来临？粉丝经济功不可没
　　早在2010年前，不少视频网站就已经开始探讨视频收费模式，但由于用户长期习惯免费收看，网站也缺乏独一无二的优质内容，付费会员的推广并不顺利。但近年随着大环境的不断优化，越来越多的视频网站专注于发掘优质资源，观众也获得了免广告、高清、杜比音响等更好的观影体验，会员制因而再度被推到风口。根据《网络视频个人付费行业白皮书》，2014年初到2015年初，中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。
　　在爱奇艺首席营销官王湘君看来，大环境之外，粉丝经济功不可没。今年6月，爱奇艺付费会员数已经高达501.7万，在7月上线网剧《盗墓笔记》后，VIP会员数量短时间爆发性增长，“这是粉丝经济强大的效应，现在我们同比增长达到765%，台风已经到来，整个市场崛起将非常迅速，我们今天要做的事情是不断优化粉丝的体验”。
　　相似的案例还发生在爱奇艺会员独家观看的《蜀山战纪》第一季。9月22日上线后的第一个小时，该剧就有273万VIP会员观看，是《盗墓笔记》　开播首日同时段数据的1.5倍以上，陈伟霆、赵丽颖的粉丝成了主力。多个案例的成功，让视频网站尝到了甜头，昨天爱奇艺的发布会更一口气请来黄渤、Angelababy、杨洋三位“明星会员”。爱奇艺副总裁杨向华自信表示，虽然目前VIP会员的数量仅占爱奇艺访问量的5%，但在这一领域的投资是值得的，“未来这一数字我相信会变成10%、20%、30%”。
　　月费最低15元 抢用户还是内容为王
　　面对各出奇招的视频网站，观众到底如何选择？记者注意到，目前爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐等主流视频网站会员主要分包月、包季、包年付费，月费在15元到20元之间，年度收费则大约在150元至198元不等，总体费用差距不大。而在服务方面，各家视频网站也比较接近，基本都提供免去60秒到90秒的广告、高清画质以及观赏独家内容等，会员还有机会获得诸如线下观影等福利。
　　当然，真正决定观众选择的，还是视频网站提供的内容，其唯一性、更新速度、播放流畅度以及海外影片的翻译质量都将是观众考量的重要因素。从目前来看，主流视频网站也都在有针对性地推出个性的资源，在保证主流资源共享的同时，实现明显的特色区分：爱奇艺主打粉丝经济，大IP的自制剧集和综艺节目快速拉动了会员数量的增长，明年其采购和制作的会员大剧将多达40部；腾讯视频以独播综艺和超级大剧见长，会员可以提前观看部分演唱会的现场播出，近期播出的《班淑传奇》　也采用了会员可以比电视播出提前一年收看全剧的模式；　优酷从2010年就开始尝试会员包月观看，自制内容非常丰富；至于在海外剧方面积累了不少口碑的搜狐视频，对美剧和韩剧迷吸引力较大，当年的《纸牌屋》及近期的《制作人》都获得不错的成绩。
　　全面铺开仍有困难 服务体验亟待升级
　　“台风”将近，但对视频网站而言，全面推广依然有困难，盗版问更是难以回避。记者注意到，许多会员专属内容都会遭遇盗链、恶意破解等现象。在搜索引擎中，你可以轻易地找到很多介绍破解“会员专享视频”的经验图文。而在淘宝网，只要花上1元钱甚至1分钱，主流视频网站1个月的会员服务就能轻易买到。
　　这类现象，不仅减少了视频网站的收益，在一定程度上也伤害了其他正常付费的用户。对此，杨向华表现得很无奈，“盗版的行为，我们一直在通过技术和法律的手段打击，还是希望鼓励正版”。
　　当然，视频网站提供的会员服务性价比不高，也在一定程度上影响了网友的积极性。比如，某些网站提供的付费影片，实际并非独家；又比如，在部分网站上，即便购买了会员服务，收看某些热门影视剧依然需要忍受广告；还比如，某些视频网站在苹果　IOS　移动终端和　An-droid端上的收费情况不一，让消费者摸不着头脑。对此，王湘君认为，中国网民对视频服务现在已经有了更高需求，优质内容覆盖，个性化服务升级将是大势所趋，“未来我们希望给予用户更多生活品质上的服务和享受，而不仅仅提供产品”。
　　[数据]
　　根据《网络视频个人付费行业白皮书》，2014年初到2015年初，中国视频个人付费市场规模已经从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%，视频行业用户付费市场已经进入快速增长期。
　　[特色]
　　爱奇艺：以大IP的自制剧集和综艺节目拉动粉丝经济
　　腾讯视频：以独播综艺和超级大剧见长
　　优酷：从2010年开始尝试会员包月观看，自制内容非常丰富
　　搜狐视频：在海外剧方面积累了不少口碑(责编：sisi)
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