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奥运热点营销争夺战，盘点那些爆发了洪荒之力的品牌 |
移动互联网迸发式的增长，刷新了信息流传与人们社交的形式，也迎来了新的奥经营销时代。而理想上，很多借势营销都一直只是停留在表面的借势，看到大家都在追热点，而后制造一组创意海报，往社交媒体上一扔就罢了，流传效果好坏听其人造，实践对产品对的带动更无从估计。
奥运热点营销时期让你印象深入的经典文案有哪些？
“谁敢拼上一切尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会满载而归；谁敢去闯，谁敢去跌，平凡敢。”这是日伦敦赛场110米栏较量完结之后，耐克民间微博Just Do It颁布的讯息，在24小时之内被网民自发转发近13万次并收到26000多条评论。这并非耐克民间微博第一次被热传，8月6日吊环较量之后，耐克颁布的“没有绝对的偏心，但有绝对的平凡”微博，25分钟之内被转发2万次；还有男子1500米自由泳赛后的“平凡就是让世界纪录追逐你”；以及羽毛球男单决赛之后的“平凡在球场两边”；这些“活出你的平凡”系列微博很快被网民关注。在伦敦奥运会时期，人们慢慢已经构成习气，在观看精彩赛事同时，也等候耐克将会说些什么，还会推出哪些愈加精彩的海报。
“奥运”不只是一个静止会，更重要的是一种肉体。无论是还是媒体，都需求思索如何将这种肉体，变成可以和生产者互动沟通的元素或许介质。＃中国梦之队＃女排夺冠激起了网友庆祝的激情，也刷新了奥运揭幕以来微博互动量和视频播放量的峰值。微博8月22日颁布的数据显示，中国女排夺冠当天，微博上奥运相干内容的探讨量达7462万，互动量达1.1亿，视频播放量达6.2亿次，均到达开赛以来的新高。
奥运热点营销时期让你印象深入的开机广告有哪些？
历时18天的里约奥运会落下帷幕。赛场上硝烟已止，赛场下各大强烈的营销战也终于分出了输赢。然而，并不是一切的都能在奥经营销中获利，假设仅仅是依托赞助这样的单点效应----即使可以进入到奥运的场景，也无奈植入到生产者头脑中。
从开机动画到互动型的被动观影，最后间接疏导至官微，Nike不只借助微博到达了数据宏大的曝光度，同时还能间接在短片完结后吸引用户转化为粉丝，这就很好的完成了广告目标同时，为积攒了社交资产。5.8亿量级曝光及3.6亿视频播放量，让nike谁摘下了这一届的奥运揭幕式营销金牌。
里约奥运揭幕式启动的同时nike经过微博手机客户端投放长达5秒的Nike开机GIF广告。伴随着广告文案：“假设从今天起，你和他们一样”的悬疑铺垫，微博这段开机视频广告中，底部初次不见“进入微博”四字，反而交流成了推动悬疑的“一摸索竟”。点出来后方才发现一部Nike全新奥运TVC#不信极限#，并在这个互动举措后，间接触发广告短片被动播放，末了还可间接进入Nike民间微博。
奥运热点营销时期让你印象深入的静止员广告有哪些？
护舒宝携手最受关注的四位奥运女性静止员意见领袖，传递女生静止正能量，持续缩小声量。女足不敌巴西、杜丽夺银、叶诗文失利……粉丝在为她们加油鼓劲儿的同时，也被她们的静止宣言和保持静止故事感动，3天时间为#我就是女生#话题带来3亿的探讨量。
作为一款体育IP，毕竟不是公益品，商业化在灾难逃，只是形式的效果。有话题、有流量，就永远不不足广告主，这是包含体育IP在内的网红商业化最简略间接的门路。奥运时期，尤其是傅园慧爆红这个阶段，网友关于颁布广告行为给予极大的宽容，甚至有刷屏反对互动的能够性，关于广告主而言，是个难得的好时机。
抓住每一个引爆流传的时机的冰露纯悦经过微博开启“洪荒之力”，作为游泳队赞助商，冰露纯悦联结24小时短视频播放量超越8千万，粉丝增长230万的＃网红傅园慧＃，经过开机报头将流量导入微博流动。 弘睿作为青岛地域数一数二的品牌，从来以业余素养过硬、创作理念差异化为客户所认同，在实践摸索、自主工具研发、品牌实践总结等方面都有共同见地。弘睿要害词：青岛、青岛、青岛品牌、青岛、青岛、青岛网站、青岛、青岛、青岛设计。
在2016年巴西奥运会上，社交和移动已经成为了奥运会的热点要害词，并在扭转着奥经营销的流传节拍和流传格式。随着微博的进一步的成熟和短视频、直播等视频内容的退出，每个奥运精彩瞬间，带来的是微博探讨的热点暴增，以及静止员官微的粉丝疯涨，比如新晋网红傅爷，她红起来的主要是什么？微博粉丝数在两天内从5万飙升到了300万，奥运会完结时分已经近700万了！世界冠军傅园慧在微博上只要5万粉丝，而网红傅园慧则有500多万粉丝。这是一同典型的，在微博裂变式流传和奥运小事情共同作用下，一集体育IP迅速生长变现的案例。
2012年伦敦奥运会，耐克的“平凡体”火爆社交网络，以致于很多人都误认为它是奥运会的赞助商。实践上，阿迪达斯才是正牌体育用品协作同伴。这足以提示咱们，传统的体育事情营销方法已有严重变动，社交媒体成为新的价值洼地。在2016年巴西奥运会上，奥运的魅力不只是在较量时期，而是贯通于前中后的互动体验，奥经营销也可以另辟蹊径，品牌没有必要都去凑赞助商的繁华，而是可以借助一些翻新奥经营销形式来传递品牌的“奥运肉体”。
?滴滴在奥运时期借助微博里约热点梦之队----排球梦之队相干话题及产品，完成话题捆绑及伴随流传，成为本次奥经营销收官战中的大赢家，超高的话题和抢手探讨让与排球捆绑的滴滴也获得了超强曝光时机。关于品牌来说，如何放弃粉丝活力，甚至有力地将粉丝资源转化为生产者资源，则成为了致胜粉丝经济的要害所在。
奥运热点营销时期让你印象深入的营销话题有哪些？
在品牌营销中，借势当前抢手话题，已成为各行业、各品牌的商业策略和营销的必不可少的黄金规律。里约奥运揭幕后，白岩松这个国度级段子手的解(duan)说(zi)，还有飞驰宝马这对CP的互相损伤和基情，总之只要一个准则：不带奥迪玩！
?值得一提的是，可口可乐本季奥经营销的预感性。作为自打1828年起便从未列席的奥运赞助商，可口可乐俨然已是奥经营销里的老司机。2015年年终，这一寰球品牌将自家的里约奥运会宣传主题定为“That’s Gold”，而落地于中国市场，这一主题被本土化为“此刻是金”四个字，意在强调“金”牌之金，不只仅是在于一块奖牌，更是为了报答无条件反对你的人。
与此同时，8月21日，中国女排以2比1击败塞尔维亚，赢来了阔别12年的奥运金牌。一时间，几乎整个社交媒体都被“女排肉体”刷屏，教练郎平的一条赛后微博，在短短几小时内收获了4w多评论，45万点赞，这也象征着文尾注着的＃此刻是金＃小标签又迎来了一波曝光的小高潮。
四年的时间不算短。它足够一个静止员从矛头毕露到怀才不遇，也足够受众心思与媒介状态发作翻天覆地的变动，品牌的奥经营销策略战术也随之坎坷。与2012年伦敦相比，咱们发现这届奥经营销显著不同。奥经营销不再是只要一种形式，而是可以借助社会化营销的平台，归结愈加精彩的篇章，而奥经营销也不再只是单向的品牌输出，而是真正和生产者互动和玩起来，让生产者在畅享奥运肉体的同时发自心坎地认可品牌。
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消息源：昔日（ID：meihuaevent）-营销者的信息核心
弘睿品牌顾问，8年专一品牌设计钻研，青岛设计、青岛公司、青岛品牌公司、青岛设计公司、青岛设计公司、青岛网站设计公司、青岛设计、青岛设计、青岛设计公司。
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第一卷、苗帝
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奥运营销争夺战，一起盘点那些爆发了洪荒之力的品牌
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里约奥运会作为史上“槽点”最多的奥运会，让全世界网友都操碎了心，无论如何里约奥运会还是在一片争议声中顺利拉开帷幕了。如今赛程已经进行五日，中国代表团捷报不断，而我们各大品牌的也没有闲着啊
里约奥运会作为史上“槽点”最多的奥运会，让全世界网友都操碎了心，无论如何里约奥运会还是在一片争议声中顺利拉开帷幕了。如今赛程已经进行四日，中国代表团捷报不断，而我们各大品牌的也没有闲着啊，大家都在争先恐后的搭上奥运这趟捷运线，今天小史就给大家盘点一下那些奥运营销的赢家以及那些出师不利的品牌们吧！
NO.1 下手最快奖--冰露纯悦
在此次里约奥运会上，意外爆红的新生代表情帝、段子手傅园慧如一股泥石流一般冲击了我们的视线，耿直如她，不像外面的那些妖艳的贱货，将肃穆的奥运会变得有温度，有笑点。 & &
在8月9日里约奥运会女子100米仰泳决赛夺铜后短短两天圈粉460万，这速度简直堪比58秒76，小编瞬间脑补画面：我居然这么快！
如此好的商业价值，各大品牌一定不会错过了，昨天一大早不猝不及防就被这位耿直girl广告了一把，作为可口可乐旗下子品牌冰露纯悦借助这股泥石流火了一把，一天时间评论3万+，点赞44+，作为耿直gril的脑残粉大家被广告的很开心嘛，纷纷留言表示：打广告也爱你！ & &
估计纯悦也是没想到，咱们傅园慧是潜力股啊，短短几天时间，冰露纯悦现在在京东上的代名词就成了“热卖”“疯抢”，要知道，小史我活了这么久也是没有见过矿泉水在热卖啊！也是活久见了！
不过我们的宝宝傅园慧也说了，不想走商业路线，队里的安排要服从。怪我们咯，谁让我们这么爱你。代言人找的好啊，销量难不倒啊！这个下手最快奖你当之无愧了！
NO.2&最佳奉献奖--三星手机
三星的雄心可谓不容小觑，据每日经济新闻报道，作为里约奥运会的国际奥委会全球合作伙伴，三星给每位参赛运动员赠送一部高端手机，总价值约7860万元人民币。然而，万万没想到！在开幕式入场时，无数运动员手持iphone，拍照，摄像，我不停歇。
一个大写的尴尬，好了，保持微笑，你的心意我们的健儿们收下了。
三星啊，你可长点心吧，最佳无私奉献奖是你的了！
NO.3 最坑对手奖--伊利
还记得让你们的老公宁泽涛在7月份遭遇危机的伊利签约事件吗？好吧，来普及一下，蒙牛旗下的冠益乳成为游泳中心的赞助商，签下了国家游泳队的集体合同。而作为中国游泳队的成员，宁泽涛却在稍晚的时候，通过个人微博转发蒙牛的竞争对手伊利牛奶的内容。
最近，宁泽涛为伊利拍摄的广告也开始在电视上播出了。在游泳中心看来，宁泽涛的行为属于私自接拍广告，要求他停止与伊利的广告并公开道歉。另一端的宁泽涛，罕见地表示出了强硬的态度，甚至交上了一份退役报告，以身体、家庭为由，准备退出国家队。
坊间也有传言宁泽涛可能因此不能参加里约奥运呢，不过近来事情的发展打破了传言，伊利现在天天打你们老公的广告，不知对它是好还是坏呢，因为有网友说宁泽涛没有游进决赛都是因为喝了伊利牛奶。 & &
“蒙牛，请问这事儿你怎么看？”& & &&
NO.4 最具慧眼奖--361°
作为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴，361°发布一组由奥运游泳名将孙杨领衔的奥运手势海报，再次强化其“用热爱赞助热爱”奥运核心理念。要知道，早在孙杨还在浙江省游泳队的时候，361°就已经签下了孙杨，这眼光不要太毒。 & &
此次奥运会上，“霍顿侮辱孙杨事件”将孙杨推到了浪尖上，使得中国民众全都心疼起了这个大男孩，孙杨比赛的关注度更是不断提升，在1500米游泳赛夺得冠军后，更是啪啪打霍顿脸，举国欢腾啊。
361°这投资做的，独到，毒到！
NO.5 最佳默默支持奖--金立手机
在近乎全国人都不看好国足的情况下，金立手机却一直力挺中国女足。这是怎么回事儿呢?& &
一方面，足球比赛是奥运的一大看点，营销的大好时机不可错过啊，另一方面，是因为作为中国足协中国之队的官方赞助商，奥运健儿们所表现出来的拼搏精神与金立超级续航的品牌非常贴切协调，“ 赛场可以失意，人生绝不言弃 "到“ 用胜利不负曾经的努力 ”，再到“ 感谢你们，为梦想再一次扬帆”。
一次次的比赛，不管是输是赢，金立依然不离不弃，为其超级续航，看到这一幕，作为单身狗的小史瞬间想叫“汪汪”啊。
NO.6 最大手笔奖--吉利汽车
吉利汽车与中国游泳队制定了冠军奖励计划，获得游泳单项和集体项目前三名的选手与教练，均可有一辆吉利作为奖励。如此大手笔也是给了健儿们很大的激励啊。 & & &
游泳队今年各个是网红，几乎承包了整个奥运会的所有高潮点，吉利也应运走入了大众视野。
按照今年游泳队奥运健儿拿奖的节奏，吉利确实是要出大手笔了呢！
NO.7最佳套路奖--杜蕾斯&
&说借势营销怎么能漏了他！杜蕾斯可谓是借势营销界的老司机了，居然在奥运会开幕式时没有开污？
果然，8月7日在里约奥运女子十米气手***决赛中国选手张梦雪夺冠，中国代表团在里约奥运会上获得的首枚金牌后，老司机一句轻描淡写的：Good shot. （我假装听不懂的样子，Sorry i dont understand）。
作为本届奥运会的非官方赞助商，杜蕾斯这擦边球打得我给101分，多出1分让你骄傲，虽然每个细节都是在暗示奥运，但人家也只是“暗示”奥运啊，并没有一处禁用语，我看过走的最别致的路，就是你的套路了。（掩面哭）
最后有一个简短的采访，“你好，杜蕾斯，首金的文案很棒，请问接下来我们奥运健儿首银文案你准备怎么设计？”（我怀念的是污话不说）
好了，奥运还在继续，我们的吐槽还在继续，待小史慢慢给大家扒更多品牌八卦！
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