业界：大IP时代到来！魔兽世界金字招牌迎新机遇
尽管已经取得过里程碑式的成功，但《》如今仍然面对着前所未有的利好——由于在IP和品质方面的双重优势，《魔兽世界》在这个大作缺乏的年代，可能将迎来发展的新机遇。在今年的ChinaJoy期间，游戏IP是被提到次数最多的词语，囤积IP的数量与质量成了衡量游戏企业潜力的首要标准，据说业内人在碰面时，第一句话往往是“你们有什么好的IP授权吗？”游戏IP的价值目前被提升到如此史无前例的高度，恰好说明了优秀IP的匮缺。而不管用哪种标准来评判，“魔兽世界”这4个字都绝对是任何游戏IP排行榜上的前三。无论是“国民级IP”，还是“神级IP”，亦或其它所能想到的好形容词，都可以用来安在魔兽的头上。含金量如此高的一个IP，在重视IP的当前，会拥有多大的吸引力不言而喻。实际上，魔兽IP在吸引90后玩家的时候表现出非常大的能量。不同于第一批魔兽玩家所处的游戏环境，现在的90后玩家面对的是多到难以选择的游戏市场。要从数百款让人眼花缭乱的网游中挑出一款游戏，是件不容易的事情。此时，拥有知名IP的网游就更容易脱颖而出。而若要论玩家号召力，有谁能跟《魔兽世界》比呢？比IP更明显的是，《魔兽世界》在品质上的优势。这种优势是压倒性的。在魔兽上线后的11年中，有无数网游打着“魔兽终结者”的旗号招摇过市，结果无一不最终败下阵来。实际上，从某种程度来说现有的网游特别是MMORPG类，基本都是《魔兽世界》的翻版。11年前的横空出世，魔兽就为网游定下了一个基本的结构模版，至今仍无游戏可以超越。因此有个段子说，如果暴雪像苹果一样热衷专利申请，那对网游业来说是场不折不扣的灾难。当然魔兽能把这种品质上的优势保持至今的原因，更在于游戏不停的更新。目前魔兽已经发布了5部资料片了，第6部资料片也已经公布。对于《魔兽世界》来说，资料片其实更像是一款全新的游戏，内容整体上都有很大的改变和更新。比如在即将到来的第6部资料片《军团再临》中，魔兽将拥有一个全新的职业，地图和剧情也将出现大幅度的改变。如果按国内游戏厂商的习惯，这些资料片早就被冠以“魔兽2”、“新魔兽”之类的名字了。这是个大作稀缺的年代，在大部分网游逐渐沦落为“打工游戏”可玩性匮乏的情况下，光有IP也无法独善其身。唯有像《魔兽世界》这样在IP和品质方面双并重，才有条件继续抒写在线传奇。(本文原载于中国科技网)相关推荐魔兽世界十周年主题海报一览
《大地的裂变》上线，同城玩家有爱互拷客户端，谱写了一个个动人的故事，这时不分联盟和部落，我们都是魔兽玩家。 作者：Johnson
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《熊猫人之谜》是继《燃烧的远征》、《巫妖王之怒》和《大地的裂变》后《魔兽世界》的第四部资料片，实现了第一次全球同步上线，玩家将可以在升级至90级的冒险之旅中探索全新的“潘达利亚”大陆，并尝试新的职业-武僧以及中立种族-熊猫人。
作者：Linxz
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I tell you this, for when my days have come to an end – you, shall be King........ 作者：袁秋剑
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安其拉的开门任务是《魔兽世界》中第一个服务器级的大规模世界事件，玩家们需要不分联盟和部落，齐心协力共同参与才能开启大门。玩家对任务的参与度，直接关系着该服务器开门的速度。 作者：十字
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奥特兰克山谷是国服第一个40 VS40人大战场，以地图大，人数多，耗时而著称，往往要经过非常持久的对抗才能最终取得胜利。
作者：Weber Zhang
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讲述的是一名联盟圣骑士面对部落攻城大军誓死不退，手持国王护卫者之剑，选择留下来站在国王身边保卫主城，并喊出了：you shall not be passed！面对敌方攻城时，是否会誓死捍卫自己的首领，为最后的荣誉而战？ 作者：Breathing
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零界工会首杀黑龙，取得了国服第一次的首杀记录，让我们为了首次胜利而欢呼。 作者：狼人贼
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燃烧的远征，国服史上历时最长资料片。最受欢迎的种族之一血精灵和德莱尼出现在这个版本，作为关底大BOSS伊利丹那句经典台词的“你们这是自寻死路”更是被无数玩家传颂。 作者：丨天火丨
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死亡之翼的苏醒所造成的灾难彻底改变了艾泽拉斯大陆的地貌，玩家能重新体验因剧变而改头换面的卡利姆多和东部王国，并开始充满新的冒险机会的探险。
作者：纸上驹
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总有一天，我的生命将抵达终点。而你，将加冕为王。 作者：耳光赠与者
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最新资料片《德拉诺之王》上线后，随着钢铁部落的入侵，格罗姆?地狱咆哮的血吼不仅砍向了纽约时代广场，也穿越时空砍向了上海陆家嘴滨江大道。 作者：DingJZ
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记得安其拉开门时的激动，时光匆匆。感谢时光让遇见了魔兽世界，我愿用我的画笔做一名观察者，一直陪伴下去。
作者：右眼见到猪
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超级IP《魔兽》的差评考验：IP变现能力之困
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（原标题：超级IP《魔兽》的差评考验：IP变现能力之困）
之所以全民信仰，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。
当一部经久不衰的超级IP被拍成电影，比如愤怒的小鸟、鬼吹灯亦或者是最近风头正劲的，都能够在粉丝甚至社会舆论层面引起广泛的共鸣，并且因为超级IP本身的光环效应加持，似乎让其成为电影中的&爆款&也不过是轻而易举之事。之所以全民信仰IP，不如可以粗浅的理解为，超级IP往往代表着票房保证，代表着可预期甚至是基于用户受众可量化的盈利前景。但凡事物都有两面性，当过于依靠IP本身的粉丝流量，天枰的另一端将会逐渐失衡&&IP内容的缺失，已被缺少潜在危机感的制作者所忽略。而最近，&十年磨一剑&（跳票十年好吗！），基于超级游戏IP的大电影《魔兽》将于6月8在国内上映。而这之前，国外点映场和全球部分地区上映后，观影人群给出的评价让这部玩家期待已经的《魔兽》电影蒙上了一层雾霾。虽然现在《魔兽》并未在国内上映，但是超级IP的光环是否奏效，仍不免让人心生疑虑。几组数字《魔兽》是基于暴雪出品《魔兽世界》游戏改编的电影，《魔兽世界》全球粉丝数量号称超过一亿，魔兽系列游戏自1994年推出以来，历经22载，直到现在这个即时战略游戏鼻祖仍旧风靡全球。目前《魔兽》电影的内地零点场预售票房已达2207万人民币，排片场次也已超过8000场。现在距离正式放映还有大约一周的时间，所以《魔兽》有望超越2015年4月《速度与激情7》创造的1.1万场排片记录。虽然《魔兽》预售行业一片大好，但是不要忘了仅点映就超过1个亿的IP电影《万万没想到》因为口碑折戟的教训。相比其目前粉丝在预售阶段一致用&信仰&投票，该影片的评分却出现了两极分化，在以传统纸媒影评人为主的Metacritic网站，该电影评分仅为36；相对专业的烂番茄新鲜度一路下滑至18%（意味着仅有18%影评人给出了正面评价）；但是以网民为主的IM网站打分却达到了9分以上，该网站一度被质疑刷分。如果去除IMDB打分，仅从专业角度来看，相比前段时间火热的《复仇者联盟3》烂番茄新鲜度90%，Metacritic网站75分的高度评价，《魔兽》和其不是毫厘之差，而是天地云泥之别。IP估值的考验：价格的理性边界到底在哪里？在一次论坛上，中国文化创意产业基金范世泓博士表示，目前国内影视行业风险非常高，每年700多部片子80%都不会赚钱，可能有一半甚至是血本无归。当然，高风险往往也代表着高收益，《泰囧》12亿票房、《捉妖记》24亿票房、《美人鱼》33亿票房，这些票房冠军的收益让带有赌性的资本开始青睐影视行业，而热炒IP可以说只是资本降低规避风险的一个附属品。但是随着IP成本一路走高，以至于很多圈内人直批IP炒作是&忽悠人&，IP因为天生附着流量，相当于买了IP，同样也直接锁定了一批稳定的观众来源。此外，从电影宣发角度来说，IP所带来的不仅仅是&节流&功能，同样也具备了口碑发酵的效应。这种由自带宣发效果的IP模式，为资本融入影视行业清除了最后一个障碍。IP来源目前较为多元，有知名网络文学、经典游戏、歌曲、动漫等等形成的IP，但无一例外的是，作为稀缺资源，IP必然会随行就市，供需失衡导致的价格一路走高。目前影视和手游成为了IP的金主，尤其是影视行业异军突起，成为热炒IP的核心阵地。被称作是&IP元年&的2015年，全年30部IP类电影贡献票房约80亿，2015年中国市场共产生IP相关收购42起，其中披露收购金额案例数39起，合计产生并购金额209.59亿元，被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域，平均单起并购金额为5.37亿元。而2016年，同样有大批IP影视剧正在路上，包括《诛仙》、《幻城》等，热度不减。但业内人士关于&IP价格过高&的质疑声也在逐渐变大，转型导演的张国立在接受采访时直言：&IP剧比一般剧本价格高10倍。&同样，唐人影视负责人蔡艺侬表示，十几年前我们会买IP，但现在我们也买不起了，超级IP还会要求IP分红，对投资者来说，风险是很大的。就拿《魔兽世界》这个游戏来说，其虽然是一个拥有强大群众基础的超级IP，但是从估值角度来说，这样的IP很难有量化的标准。即便是能够进行转化，拍摄出《魔兽》电影，却受到了观影人群的一致，很难说不会因为前期的口碑发酵而影响后期的票房成绩，甚至严重挤压了IP本身的价值，导致潜在游戏用户的流失。IP价值的发掘往往会依赖很多环节，每一个环节也都意味着风险。而目前《魔兽》电影投资方有万达影业、影业、华谊、中影等，《魔兽》超级IP将会很大程度决定后期大量IP价值的量化评估。IP无论如何热炒，最终价值仍旧需要以票房衡量，而票房又会反作用在价格上，形成一个以价值为中心的价格平衡点，这个平衡点就是IP的理性价值，只不过这种IP的价值仍旧处于摸索阶段，当IP价值无法形成一个创作者和投资者的最大心理公约数，才会产生以上的分歧点。IP的魅力究竟在哪里？IP受益于文化产业的崛起，集千万宠爱于一身，但是IP概念包装之外，其本身并未出现太多新鲜价值元素，尤其是在影视行业，比如金庸、琼瑶，这些早期受欢迎的作家，其作品被改编成剧本早就成为一种见怪不怪的现象，但是IP这个概念只不过为其套上了一身新衣，本质上仍旧没有太多改变。笔者认为IP的魅力并不仅仅是其附带的流量效应，更多的是存在于其产业拓展能力。这个拓展能力可以具体分为两个方向，一个是横向跨行业的辐射能力，另一个则是纵向IP价值的潜力挖掘能力。一、横向的辐射能力。简单来说就和迪斯尼模式一样，将IP影视作为核心，借此IP之势辐射周边产业，比如服装、玩具、游乐场、游戏等等，将这些IP周边作为最终的价值壁垒，从而形成一个以迪斯尼乐园形式的泛IP娱乐产业。但是IP周边如果要保证有长期的生命力，那么就离不开IP的纵深价值挖掘。
二、而纵向IP价值挖掘。则是笔者所说的重点，因为IP横向周边商品拓展已经是路人皆知的模式，行业竞争激烈，风险更高。但IP的纵向价值，也就是其IP本身基于其粉丝效应，可以推出影视剧的续集，比如《生化危机》、《复仇者联盟》等IP电影可以连续拍摄多部，IP的纵深拓展可以充分挖掘其潜在价值，并延长其寿命，而此时依托于IP的周边商品才能够形成一种文化输出性的消费。或许写到这里，笔者才能够稍微具象化的表达一些IP魅力所在：IP不是一次性消耗品，而是一个可以重复利用，拥有多元扩张边界的可持续经营的模式。所以，现在的IP或许不是估值过高，而是投资者想象力太低了。正如橡皮泥一样，可以变换为千百种模样，但最终还是需要发挥想象力才能体现其价值。
本文来源：钛媒体
责任编辑：王晓易_NE0011
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两位老人走了40000公里，正好和地球赤道周长差不多。
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　　游戏改编电影如今也有了一定的市场，放眼中国电影界，除了游戏改编电影，前阵子大火的《疯狂动物城》、《奇幻森林》等迪斯尼电影也在中国占有一席之地，本土电影的不景气，外来电影的大火，这其中，究竟有什么奥秘？关注微信号：文化产业新闻，回复“电影”二字即可查看
　　今日文创新闻：张艺兴首支SOLO曲今晚(26日)公开“音源-MV同步”、百度大量抓取大众点评用户评论 一审判赔323万，更多精彩新闻敬请关注公众号：文化产业新闻，回复“0526”即可查看
　　导言：2016年最受期待的游改电影？非首映场一票难求的《魔兽世界》莫属！12年的游戏沉淀和背后巨大的玩家群体构建了制作方斥巨资打造的最大信心。导演邓肯&琼斯先前表示：“据我说，之前的游改电影都是垃圾。”这位年轻导演豪言刚掷便被迅速打脸，近日《魔兽》举办媒体观影会，这部万众期待的游改电影竟只获得了平均29分的成绩。游改电影的票房魔咒，到底会延续几时？
　　由同名游戏改编的3D动画《愤怒的小鸟》上周五国内公映，不少观众被激萌的小鸟角色所吸引，票房因此一路飘红，成功实现三日两亿。各类游戏改编电影的消息接踵而来，《水果忍者》《俄罗斯方块》《天天酷跑》等经典游戏都纷纷表示进驻影视行业。
　　游改电影并非新近产生的概念，90年代以来游改电影的相关尝试和探索不在少数，但都纷纷斩腰于票房数据和观众口碑。自1993年由《玛丽兄弟》改编的真人电影《超级马里奥兄弟》上映遭遇票房惨败，之后所产出的游改电影大多难改危机。《愤怒的小鸟》此次打破票房魔咒，是惊鸿一举，还是悲剧多年的游改电影终要一雪前耻？
　　Part1：游改电影多年困局难破
　　与想象中“游改电影潜藏巨大商业价值”的刻板印象截然不同，此类电影往往热度有余而后劲不足。在游改电影的美国票房排行榜上，票房收入最高的居然还是15年前安吉丽娜&朱莉主演的《古墓丽影》，美国票房1.31亿美元。而且，这还是至今唯一一部美国票房超过1亿美元的游改电影。
　　巨大的游戏受众与积攒的IP热度是投资方做出改编决定的重要因素，然而接连的票房危机却似乎在不断加固游改困局。此类电影的不被市场看好，反而催生了游改电影的创作热潮，国内国外纷纷抢占IP筹划改编事宜。面临多年难破的票房困局，投资者们究竟为何还要扎堆上马、以身试险？
　　1、游戏后劲不足，榨干IP是王道
　　游戏行业的更迭速度之快难以想象，在手游行业曾有数据显示，一款风靡大众的游戏，其生命周期最长只有三个月。一旦过了吸引用户的巅峰时期，便会出现发展疲态，难以创造理想营收。为了尽可能延长游戏产品的生命线，实现利益加成，游戏制作方首先会不断革新游戏项目内容，提升游戏本身吸引力；到一定发展阶段后才将这些本身极具知名度的游戏打造成电影，这既能丰富利益线，充分榨干游戏培养的IP价值，同时还能实现电影反哺游戏，扩展其发展可能。
　　从最初的《俄罗斯方块》到如今的《糖果粉碎传奇》，消除神话在不断进阶；然而消除类游戏市场始终有限，《俄罗斯方块》会成为经典，但它可能不会再度流行。要想获得更多额外收益，跳脱于游戏之外、衍生到其他行业才是最明智的选择。
　　2、故事不够，情怀来凑
　　在IP改编的热潮下，IP本身所带有的价值足以吸引投资、制作商拿出一大笔资金，砸在一部可能毫无情节与故事的电影上。随着电影市场进入门槛的逐渐放低，市场虚热状态持高不下，将游戏以荧幕的方式做出新的呈现，比单纯运营游戏服务可能更具创收潜力。
　　《俄罗斯方块》没有具体的游戏形象，《愤怒的小鸟》也并非故事见长，但是它们和《魔兽世界》拥有共同的砝码：深厚的用户情怀。原始游戏讲究情怀，电影同样也能塑造情怀。以《生化危机》为例，电影与游戏本身并未有太大的关联，但是电影续集多年下来虽然越拍越烂，却反而培养出独特的情怀体验。“故事不够，情怀来凑”，对市场用户的足够把握，使得投资者们反倒认为这是桩稳赚不赔的生意。
　　3、IP名声大，作品雨点小
　　每一部游改电影都有强大的IP支持，但事实上IP名声与影片创收能力呈现严重失调的状态。2010年迪士尼耗2亿美元巨资制作《波斯王子》，该片找来杰克&吉伦哈尔出演，并由好莱坞金牌制片人杰瑞&布鲁克海默保驾护航，动作、特效、宣传都极尽水准。然而雷声铺天盖地，却最终仅获票房9075万美元。
　　同样是《生化危机》系列，该系列从2002年推出第1部电影，到2010年已经连续拍了5部。难逃“名声大、雨点小”的厄运，有热度没流量，票房最高的一部也就是2012年的《生化危机5》，美国总票房6012万美元。
　　Part2：谁来拯救悲催的游改电影？
　　在好莱坞片商眼中，游改电影是“吃力不讨好”的典型，既少有票房又难获口碑。游戏到电影不止是形式上的变化，更明显的是内容的填充与丰富，这就很容易造成原始玩家与观众之间的冲突：玩家认为改动背离游戏想象，观众认为故事不足以支撑影片架构。在矛盾无法调和的状况下，谁来拯救悲催的游改电影？
　　1、游改题材丰富化
　　不少人对游戏有一种刻板心理，认为游戏就是打打杀杀，因此游改电影的类型也相对单一，出彩较少。《古墓丽影》、《生化危机》和《魔兽世界》等都无一例外，以激烈打斗作为影片支撑；相比打斗题材下其他成熟的原创电影，游改电影略显竞争乏力。
　　《愤怒的小鸟》则是打开了游改电影的另一条道路，以激萌的主角形象和搞笑的故事情节取胜票房市场。故事内核非常简单，取自冒险电影的基本套路：主角遇到困难，主角克服自身的缺陷，主角最终战胜了困难。但是它选择了动画作为支撑，以合家欢作为定位，大大降低了观众的观影期待。虽然影片多有低幼化、空洞化的评价，但合理定位反而取得了不俗的票房效果。
　　2、强大的中国市场做后勤
　　中国内地电影市场的票房体量每年都在以很夸张的倍数增长，《愤怒的小鸟》如此成绩，中国市场的功劳显然有目共睹。基于内地市场强大的票房号召力，游改电影除了开始在制作费、创作班底上发力，如《魔兽》中吴彦祖的光环加成；同时日益注重建立与中国电影公司的深度合作，如腾讯影业、中影、华谊兄弟等。这种合作不仅是资金支持，更加了解中国观众的需求，更重要的是确保电影能顺利过审进入内地市场，实现分羹票房的欲望。
　　Part3：游改电影的真正春天何时到来？
　　游改电影的商业化标签非常浓重，相较市场其他类型影片更甚。借助强力IP所打造出的快速消费电影，很难产生精品，遑论上升到艺术层面。盲目追求电影票房、以伪IP欺骗市场的游改电影，不仅会被市场无情打脸，更为严重的是盲目跨界所带来的电影市场内容进入门槛的降低。
　　将于12月21日在美国上映的《刺客信条》，可能就是游改电影困局的破冰关键。它有相比更为丰富饱满的故事内容，有多元素的糅合，如冒险、动作、历史、科幻等等，能够带给观众多层次、多维度的观影感受。最重要的一点是它很好地平衡了观众与原始游戏玩家之间的观影需求：完美还原游戏的同时保证画面和故事的连贯性，加之优秀团队班底的艺术支持，使之能够真正成为一部独立电影，而不是挂羊头卖狗肉下的IP泡沫。
　　结语：游改电影的真正春天何时到来？是将游改电影真正作为电影某一门类严肃对待的时候。这是IP改编的时代，但不是IP滥行甚至押宝IP的时代。四五年前的爆款游戏加上烂俗空洞的剧情，这不叫一雪前耻，叫雪上加霜。
　　本文作者：陆乐仙子
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