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娱乐站：中国网络游戏行业有哪些趋势？
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前段时间Dataeye推出的《作为泛娱乐IP的核心来源，网络文学发展如何？》一文获得了不错的关注，而在泛娱乐IP产业链的另外一端，网络游戏同样发展火热。2015年上半年，中国游戏市场销售收入达到605.1亿元，同比增长21.9%。其中客户端网游营收267.1亿元，同比增长4.5%；网页游戏收入102.8亿元，同比增长12%；移动游戏营业收入209.3亿元，同比增长67.2%。国内游戏市场规模进一步扩大，移动游戏成为行业增长的主要驱动力。
中国游戏行业的市场规模（数据来源：GPC、IDC和CNG，DataEye数据中心）
一、中国网络游戏行业发展现状
在2015年上半年中国网络游戏市场中，客户端游戏、网页游戏、移动游戏的收入占比分别为44.1%、17.0%和34.6%。客户端游戏市场份额在不断下降，但仍然是网络游戏中的重要组成部分；而移动游戏市场的强势爆发进一步挤压了PC客户端游戏和网页游戏的市场空间。
中国网络游戏用户规模趋于稳定，移动游戏用户成为最大的游戏用户群体
2014年，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，比2013年增长了4.6%，用户规模增长趋于稳定。而根据GPC、IDC和CNG联合发布的《中国游戏产业报告（月）》，截至2015年6月，中国客户端游戏用户规模达到1.34亿人，中国网页游戏用户规模达到3.05亿人，中国移动游戏用户规模达到3.66亿人。中国移动游戏用户规模已经超越PC端游和网页游戏，成为最大的游戏用户群体。
中国游戏行业的用户规模（数据来源：GPC、IDC和CNG，DataEye数据中心）
中国IP游戏市场分析
IP游戏其实从页游崛起的时代就火了，网页游戏可以说是最早充分发挥IP传播价值的游戏领域，《斗破苍穹》、《盘龙》、《神墓》、《星辰变》等热门网络小说均被改编成了网页游戏，甚至一度形成了&网络文学+游戏&的联动，在一定程度上推动了前几年页游的飞速发展。2015年，移动游戏一枝独秀，游戏厂商开始把IP的改编转向到移动游戏，整个市场上IP游戏开始集中到移动游戏领域。目前手游市场IP手游成井喷之势，市场上最多的是动漫IP改编的手游，表现最好的是端游IP改编的手游，而传播性最好的无疑是&影游联动&背景下的影视IP改编的手游作品。
移动游戏市场持续火热，成为IP的主要变现渠道之一
截止2015年6月，中国移动游戏市场规模达到209.3亿元人名币，同比增长67.2%，而用户规模为3.66亿，同比增长12.5%。目前国内手游用户规模已经超过PC端游和网页游戏用户。随着泛娱乐产业的兴起，移动游戏已经成为IP的主要变现渠道之一，正促进着整个泛娱乐产业生态的建立。
中国移动游戏用户规模（数据来源：DataEye数据中心）
手游与影视、文学、动漫等行业进行跨界合作，成为移动游戏行业的新趋势
手游与影视、文学、动漫等行业进行跨界合作，借助人气IP吸引粉丝已经成为移动游戏行业的新趋势。根据DataEye《2015年9月国内手游市场新品洞察报告》，9月份上线的1167款手游产品中，大部分游戏都有IP背景，其中以西游、三国类题材最多。值得注意的是，随着行业内版权意识的增强，9月份获得IP授权的游戏占比达到5%。在除西游、三国等常规题材之外的IP手游中，使用动漫改编的IP手游产品占比最高，达到44%；其次为影视、网络文学、游戏跨平台移植和娱乐综艺，占比分别为18%、11%、11%和4%。
优质IP对于手游吸引流量和营销的作用显而易见，正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手
在游戏行业，IP游戏由于自带较高用户基础，优质IP不仅能在产品上线初期导入大量用户，也更容易被游戏平台推荐，甚至跳过传统的渠道直接与IP粉丝对接，节约大量的推广费用，所得到的曝光率也较高。数据显示，16.2%的IP游戏占据了32.2%的曝光。在移动游戏领域，IP正逐渐成为决定手游市场份额的胜负手，一款游戏在市场上能否取得成功，很大程度取决于是否有一个优秀的IP作为支撑。据相关报告显示，有IP的手游下载转化率是无IP游戏的2.4倍，对引进流量有明显优势。而有IP的手游整体收入水平高于无IP的手游，达到无IP手游产品收入的2倍。
IP游戏受到行业仍可，游戏厂商重金加强IP储备
因为 IP本身就是种稀缺资源，具有一定的垄断性，有能力的厂商都很重视IP，随着IP手游的大热，IP已经成为手游竞争的战略制高点。拥有研发能力、发行渠道，通过合作、收购拿到优质IP的手游厂商有望获得先发优势。这使得大量游戏公司开始进行IP储备。国内几家大的手游公司都公布了自己的IP计划，中清龙图拿下了腾讯动漫旗下的《尸兄》的手机游戏改编权，空中网将联手青青树动漫推出《魁拔》同名游戏。CMGE中国手游则一口气拿到了《航海王》、《火影忍者》、《聪明的一休》、《拳皇97》、《大航海时代5》等知名日系动漫IP。
二、中国游戏行业发展趋势分析
客户端游戏市场将趋于稳定，移动游戏将继续引领整个游戏市场的增长
虽然PC客户端游戏市场份额在不断下降，但仍然是网络游戏中的重要组成部分，其较为完善的游戏体验，仍然会吸引相当一部分游戏用户，未来也很难被移动游戏和网页游戏所取代，预计PC游戏市场增长将趋于稳定，市场份额将会保持在40%以上。网页游戏近些年也火极一时，但是随着移动游戏的火热，其简便性开始受到移动游戏的挑战，预计其市场份额将进一步下降。而移动游戏市场虽然行业整合加速，增长趋势放缓，但移动游戏在产品品质和用户挖掘等方面依然存在较大增长空间，依然有望保持30%以上的市场增长率，未来其市场占有率和用户规模也将持续上升，并继续成为游戏行业增长的主要驱动力之一，引领整个游戏市场的增长。
新业务、新区域、新玩法推动游戏市场增长
中国游戏产业在电子竞技、海外市场、电视游戏等领域还存在较大增长空间。首先，电子竞技 等游戏类型依然存在增长空间，国内经常性观看与参与全球电子竞技赛事的观众数量都较为庞大。随着互联网的普及，庞大的用户群体使得围绕电竞赛事的全电竞产 业开发成为可能，电子竞技有望成为下一个风口。其次，在海外市场，中国游戏产业表现将越来越出色。月，中国自主研发网络游戏的海外销售收入同比大幅增长，市场收入超过2014年同期的2倍，预计全年有望超过200亿元。最后，随着政策对主机游戏市场的解禁，以及智能电视、电视盒子的普及，中国电视游戏这个待开发的市场存在着诸多机遇。
移动游戏依然是资本市场的热点
资本市场与游戏行业的联动作用将进一步加速行业整合；并为游戏企业的发展、游戏产品的研发提供帮助。第一，游戏行业收、并购需求仍然存在:一些新兴领域（如移动电竞）的快速发展将使得更多优质中小企业崭露头角:大 企业通过收购这些中小企业可迅速提升自己的综合实力，并切入特定行业。同时游戏行业激烈的竞争也将加速行业的收购、并购；一些企业将可能以被收购的方式退 出市场。一些强势企业则可通过收购提升自己的竞争优势。第二，国内创业板、新三板将为游戏企业资金提供融资渠道，尤其是新三板，相比主板和创业板;门槛低，企业更容易在新三板寻求融资，月， 已经有英雄互娱、紫荆动漫等多家游戏企业计划挂牌新三板，此前，上海绿岸、汇元科技已成功登陆新三板。在创业板方面，苏州蜗牛与冰川网络也已经公布招股 书。第三，国内新兴的互联网金融方式同样能够缓解游戏企业资金短缺的困境，比如摩点网、筹趣网、追梦网等都拥有各自平台，以众筹方式助推中小游戏开发团队 的成长。综合来看，在具体投资领域方面，游戏产业依然存在众多的投资机会，像移动电竞、Html5、移动游戏硬件、sdk技术、游戏大数据、引擎、源代码交易、游戏外包（美术、评测等）、海外发行、电视游戏等都有可能成为下一个&风口&并带动游戏产业的增长。
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CNNIC第38次调查报告：网络娱乐类应用发展
　　4.1 网络游戏
　　截至2016年6月，我国网络游戏用户规模达到3.91亿，占整体网民的55.1%。手机网络游戏用户规模为3.02亿，较去年底增长2311万，占手机网民的46.1%。
图 28 6.6 网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率
　　2016年上半年网络游戏用户规模保持稳定，设备移动化、版权正规化和内容影视化成为主要趋势。
　　首先， PC端网游用户向移动端流转的态势依然持续。数据显示，2016年上半年网络游戏用户PC端设备使用率由去年底的67.7%下降至61.4%，而手机端设备使用率由去年底的71.3%上升至77.3%。预计未来随着手机端游戏品质的不断提升和玩法的不断拓展，移动端游戏用户规模将持续增长，但PC端设备在人机交互方面相比移动设备存在难以替代的显著优势，因此移动端游戏很难对PC端游戏形成完全取代。
　　其次，网络游戏版权的正规化进程加快，在移动端表现尤为明显。2016年6月国家新闻出版广电总局发布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，明确要求移动游戏需经过审批才可以上线，这预示着长期困扰手机游戏行业发展的侵权问题将得到改善。此外，腾讯、畅游、完美世界等拥有优质内容版权的网络游戏厂商也在上半年对市场上涉嫌侵权的网络游戏积极展开维权行动。网络游戏版权的正规化进程，对行业树立知识产权保护意识、建立依法公平的竞争秩序起到了推动性作用。
　　最后，网络游戏内容影视化成为趋势。网络游戏作为泛娱乐产业生态的重要组成部分，与其他网络文化娱乐形式加速融合。2016年上半年，基于网络游戏故事背景改编的电影作品受到各大游戏厂商重视，腾讯、网易、巨人网络等拥有成功游戏产品的厂商先后推出了游戏影视化改编战略。以网络游戏故事背景为轴心，联动其他多种网络娱乐内容形态协同发展，进而形成健康的泛娱乐产业生态，将是未来网络游戏厂商的重要发展方向。
　　4.2 网络文学
　　截至2016年6月，网络文学用户规模达到3.08亿，较去年底增加1085万，占网民总体的43.3%，其中手机网络文学用户规模为2.81亿，较去年底增加2209万，占手机网民的42.8%。
图 29 6.6 网络文学/手机网络文学用户规模及使用率
　　经过近两年的大规模并购重组，网络文学市场目前已经形成了较为清晰的市场格局，产业生态化和版权正规化是2016年上半年网络文学市场变化的主要特征：
　　首先，以网络文学为核心IP来源的产业生态逐渐形成，并丰富了自身盈利模式。作为泛娱乐IP产业链的最前端，网络文学作品依靠互联网低传播成本的优势积累了大量忠实读者，这部分用户在网络文学作品向电影、电视剧、游戏等领域的改编过程中体现了极大商业价值。与此同时，由于网络文学产业生态的逐渐形成，其盈利模式也突破了从前单纯依靠用户付费的发展瓶颈，转变为影视内容生产和用户付费并存的多元盈利模式。
　　其次，网络文学市场的版权正规化进程得到持续推动。自网络文学出现以来，盗版网络文学网站就凭借低成本优势，长期扰乱市场的正常经营秩序。这些网站数量多、规模小，从客观上提高了版权方的维权成本，造成盗版网络文学网站很难根除。随着网络文学平台集团化的形成，大型平台拥有更多精力和资源依据相关法律法规对盗版网站发起维权行动，从一定程度上解决了网络文学作者的“维权难”问题。
　　4.3 网络视频
　　截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万；网络视频用户使用率为72.4%，较2015年底略有下降。其中，手机网络视频用户规模为4.40亿，与2015年底相比增长了3514万，增长率为8.7% ；手机网络视频使用率为67.1%，相比2015年底增长1.7个百分点。
图 30 6.6 网络视频/手机网络视频用户规模及使用率
　　2016年上半年，主流视频网站积极与各娱乐行业合作，打通相关产业链，打造娱乐生态系统。网络视频行业在设备、内容、商业模式上表现出以下特点：
　　收看设备方面，多屏趋势明显，手机端与智能电视多点发力。一方面，网络视频用户不断向手机端迁移，85.7%的视频用户分布在手机端，手机端用户增长速度明显高于整体，主流视频网站移动端的流量占整体流量的70%左右，手机屏成为个人网络视频服务中最重要的一屏；另一方面，随着智能电视的普及，21.1%的中国网民使用电视上网，且呈逐年上升趋势，这为视频用户的增长开拓了新的空间。未来，VR设备也将成为视频厂商争夺的另一个硬件入口。
　　视频内容方面，各大视频网站在版权购买上的竞争趋缓，自制内容朝着精品化、差异化方向发展。随着网络视频产业链成熟，主流视频平台基本都涉足上游内容研发与制作，专业化的运作显著提升了自制内容的水准。目前各主流视频平台自制节目数量有赶超版权购买之势。各大视频网站一方面保持对超级IP、纯网综艺节目的投入力度，另一方面加大对体育、财经、漫画、音乐等垂直领域的内容建设，打造差异化的内容平台。
　　商业模式方面，优质内容推动用户付费习惯进一步养成，视频用户增值消费潜力增长空间较大。自2015年起，在众多因素的带动下，视频网站付费用户数量迅速增加，会员收入在整体收入中的占比增大。目前，主流视频网站主要通过热门剧目的差异化编排方式来吸引用户付费，未来基于大数据对会员用户的深度运营和需求挖掘，能探索出更多的增值消费方式。此外，视频网站的直播频道/直播产品、自频道的繁荣，都会带动增值服务模式发展，丰富视频平台收入来源。
　　4.4 网络音乐
　　截至2016年6月，网络音乐用户规模达到5.02亿，较去年底增加77万，占网民总体的70.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.43亿，较去年底增加2707万，占手机网民的67.6%。
图 31 6.6 网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率
　　2016年上半年国内网络音乐市场明显改善，具体表现为版权规范化、来源多元化、产业生态化三个方面：
　　第一，网络音乐版权的规范化整治行动为行业的健康发展提供了政策基础。自国家版权局下发文件要求“网络音乐服务商必须将未经授权的音乐作品全部下架”以来，国内网络音乐盗版问题得到明显改善。网络音乐平台之间开始采用音乐版权转授权的方式进行合作，在保障作品来源合法的同时不仅实现了盈利，而且推动了版权的健康流转，为未来网络音乐行业的健康发展提供了良好模式。
　　第二，网络音乐作品来源日趋多元化。一方面，基于国内网络音乐用户对海外音乐不断增长的需求，以QQ音乐、阿里音乐为代表的大型网络音乐平台先后重金投资海外音乐娱乐公司，将正版海外音乐资源引入国内的同时扩大自身市场竞争力。另一方面，逐渐兴起的原创网络音乐平台为民间原创音乐爱好者提供了展示自己作品的机会，并逐渐展现出国内原创音乐市场的巨大潜力。
　　第三，网络音乐产业生态环境逐渐形成。随着行业的发展，网络音乐与其他互联网娱乐形式的交叉融合日趋普遍。越来越多的创作者开始通过互联网参与网络游戏、网络视频的音乐创作，使得网络音乐成为其他互联网娱乐行业音乐素材的来源之一。与此同时，网络音乐行业自身产业链也在不断拓展，包括明星演出、粉丝运营、媒体推广、票务平台在内的整条音乐产业链被打通。
　　4.5 网络直播
　　网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量的推动下实现了快速发展。截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。
　　2016年上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。此外，文化部于2016年4月开展了对互联网直播平台违规直播行为的专项整治行动，并要求网络主播必须实名认证，未来网络直播监管将更加严格。
　　体育赛事直播版权市场竞争加剧。和游戏、真人秀直播不同，体育赛事直播完全以赛事为核心获取用户关注，因此赛事版权成为各家体育直播厂商追逐的重点。2016年上半年，小米、乐视、暴风科技等企业先后与各大国际知名体育赛事的版权方达成合作，以独有资源为优势扩大自身市场竞争力。
　　演唱会直播作为传统演唱会的新型传播方式，目前正处于探索期。截至2016年6月，演唱会直播的用户使用率为13.3%。相比传统形式来说，演唱会直播不仅打破了空间限制，而且通过弹幕交流、观众票选歌曲等方式实现观众与艺人的互动。此外，VR技术可以有效提升观众体验，随着其技术的应用成熟化，未来将对演唱会直播的发展起到促进作用。
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