评论该主题
作者：您目前是匿名发表 &
作者：，欢迎留言
提示：用户在社区发表的所有资料、言论等仅代表个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定证券投资并承担相应风险。信息来源: 中国新闻网
近日正式发布的《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》显示：2014年网络广告首次超过电视广告，达1500亿元。视扬广告雷达的最新数据显示：2015年一季度，电视广告首次出现负增长。前有新媒体虎视眈眈，后有广电禁令层出不穷，万物互联时代，电视广告“保卫战”进入了最残酷的阶段，电视广告路在何方，如何破局突围自救？网络广告首超电视
电视广告首现负增长中国广告市场格局变幻1网络广告：达1500亿元，首超电视广告《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告(2015)》近日正式发布。蓝皮书显示，2014年中国传媒产业总值达11361.8亿元，首次超过万亿元大关，较上年同比增长15.8%。相较其他产业，传媒产业规模还比较小，对GDP的贡献率仅为1.5%，但近年来一直保持两位数以上的增长。2014年在GDP增长放缓的情况下，中国传媒产业年增长率仍小幅上扬，从2013年的15.5%上升至2014年的15.8%，超过GDP增长率2倍多。报告认为，2014年是中国传媒产业走向媒介融合之路的关键时点，也是传统媒体与网络媒体霸主地位变化的重要节点。蓝皮书指出，传媒产业整体发展的良好态势主要依赖于基于互联网的新兴媒体。2014年互联网与移动增值市场的份额不但一举超过传统媒体市场份额总和，领先优势达到10.3%，并且差距还有继续扩大的趋势。尽管传媒产业是中国乃至全球范围内的朝阳产业，然而以报纸为代表的部分传统媒介产品已经处于其市场生命周期的衰退期。传统媒体的颓势还直接体现在传媒细分行业2014年的数据中，广播广告经营额、电影广告收入、图书销售收入和移动内容及增值收入呈现较好增长趋势。电视广告市场的增长趋于平缓，连续两年增长率低于两位数。下降幅度最大的是报纸发行收入，报纸广告收入则是连续4年下降，2014年的下降幅度更是达到15%。电视和报纸都面临着前所未有的巨大危机。与此同时，网络广告收入和网络游戏收入的增长速度尽管有所放缓，但仍保持了较高的增长，特别是网络广告收入首次超过电视广告，收入规模超过1500亿元。2电视广告：大盘首现负增长透视2014年及2015年一季度各频道组收视率及变化，全国四频道组收视率无一例外同比下滑，电视媒体收视人群缩水不言而喻；央视、卫视均下滑严重，分别同比下滑6.3%和6.6%。收视规模的缩水加以经济形势的下行、新媒体冲击，电视广告投放总量首次下滑，2015年一季度电视广告刊例同比下滑5.5%，形势萎靡。电视广告品牌持有量同样不足，自2013年1季度高点以后，规模以上品牌逐年递减，2015年一季度刊例花费在500万以上品牌数量已跌回5年以前水准。万物互联时代，网络广告迎来发展春天网络广告的发展态势12014网络广告市场特点： “四化”据发现，过去十年中国互联网经济以满足用户娱乐服务和信息获取为主，网络广告、游戏成为主要盈利模式。而随着品牌价值在中国的日益凸显，广告主的效果营销意识日渐增强，网络广告市场呈现出4大特点：整合化随着网络广告的发展，广告主逐渐从迷茫走向了理性，对于各种投放都越来越注重ROI，一些新的广告形式如淘宝的搜索广告、互动营销、口碑营销等非传统广告都开始进行尝试，为进一步扩大广告效果其线上线下整合式营销趋势明显。移动化随着移动互联网的发展，手机的核心使用价值从普通的通信工具发展成为具有媒体化特征的智能终端，这也就意味着移动终端已经开始有条件成为新的营销渠道，这也就是广告移动化的趋势。细分化随着网络广告的精准营销要求，网络广告逐步以地域细分，其好处是对目标群体进行充分细分以实现广告的精准投放与有效覆盖。互联网“去中心化”的趋势日益明显，过去由门户网站一统江湖的局面正在被打破，网民本地化、区域化需求的特征决定了垂直化网站，以及社区、视频等网络媒体要做出相应的策略调整。可量化广告圈经常流行一句话，对一个广告主来说，你50%的预算被浪费，问题是你不知道是哪50%，所以将广告效益量化才能真正让媒体具备媒体应该有的价值。对于网络广告效果大概分9个维度的指标：点击量，访问量，独立访问量，广告页面跳出率，访问路径，退出页面，访问者成本，转化率，投入产出比。随着以后网络广告的发展，其量化标准会越来越复杂，维度越来越多，越来越精细化，网站统计工具已经满足不了这些需求，媒体和广告主逐渐开始认同专业的第三方权威数据，例如百度广告管家提供的多种广告统计报告。2万物互联：网络广告迎来发展春天随着互联网的快速发展，互联网广告市场发展空间巨大，有多家上市公司已经开始争食互联网广告市场，根据《年中国互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析显示:网络广告作为“第四类媒体”，虽然是一种新兴的广告形式，但我们对它已不再陌生。2014年中国互联网广告收入增幅高达40%，其中以移动互联广告业务增势最为迅猛。以广告为例，这一业务对互联网广告的贡献率达10%，对广告行业总收入的贡献率达3.5%。伴随着中国经济的快速发展，中国的网络广告市场也经历了由小到大、迅速发展的过程，网络广告业已经成为中国社会经济有重要影响的行业，未来网络广告将有以下发展趋势：1、网络广告经营额会稳定地增长；2、网络广告将与营销全面结合；3、网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化；4、网络广告将与传统主流媒体合作，整合传播；5、网络广告市场监管将更加规范化。网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多广告商的认可，网络广告市场将会更加繁荣。 电视人：别说你的一切我无所谓 电视广告下滑当某家电视台，某个地域的电视台广告下滑，我们还不敢瞎说什么，但是当一二三梯队、从中央到地方、从卫视到地面的电视台广告投放全线飘绿时，这个问题就不是那么简单了。为什么电视广告会出现明显的全幅度的下跌呢？笔者认为有以下几点：1 收视习惯的改变 收视高低与广告涨跌息息相关。电视人一提到收视下降，就会责怪“一剧两星”、“限娱令”等政令影响了编排和收视，但电视广告目前的状况，本质上是与用户的收视习惯改变牵连在一起的。移动互联网改变最大的，是人与人的链接，人与物的链接，以及很快会实现的物与物的链接。人与人链接很容易理解，就是现在大行其道的互联网社交；新媒介技术的出现，改变了观众与电视频幕的关系，使用户转向了不受时空局限的网络端、移动端的收视习惯。千万别小看“习惯”二字，某种意义上说，习惯就是生产力。收视习惯或者说触媒习惯一旦改变，它颠覆的不再仅仅是某种传播的介质型态，而是传播规律本身。2 传播价值的改变 社交圈已经几乎代表了这个时代的信息圈、传播圈、收视圈，我们的注意力已经被社交传播塞得满满当当，以至于没有心思也没有习惯再打开电视被动的看一些不感兴趣的画面。广告行业面临的巨大变革。传统广告创意模式已遭肢解，广告人要面临的是快速反应、社群发酵、强参与感的创意挑战，广告大制作时代取而代之的是互联网语境下的创意形态：重文案、易分享、接地气、可参与。所以变革和转型，不是某个媒体一己之事，而是整个价值生态链都面临着同样的遭遇。因此，“注意力价值”不是天然附着在某一样媒介形态之上的，而是会根据时代发展和媒介技术革新发生迁移。注意力转移了，注意力经济就会相伴迁徙，进而新的注意力价值链就会形成。一旦新的价值链形成，旧的传播链就会面临严峻的挑战。一季度广告的下滑，大抵就是这个传播价值链发生变化的冰山一角。3 广告经营的改变 看到广告投放的下滑，众多电视人喊起传统电视转型，打一场保卫战。说实话，对于二三梯队的省级频道和地面频带，财小气喘，守都守不住，谈何转型。第一梯队和二三梯队间的马太效应是一定会继续加强。广告投放的渠道越来越多，广告投放的精度越来越高，广告主有更多的选择，有更省钱反而更有效果的招儿，他难道不知道做投放调整吗？从动态的趋势发展上看，移动端的新媒体广告投放一定会持续增加。再谈电视台里的广告经营，据了解，大多数情况下谈不上“经营”。一则是经营人员与市场太远，因为外包代理操办了一切；二是经营人员与节目太远，一线生产队伍有哪些节目，各有什么亮点，今年有什么动作，很多电视台的广告经营者不动心，也不关心，收收广告带，贴贴挂屏脚标，就完事了。所以出现了国内许多电视广告人既不懂电视也不懂广告的怪象。内忧外患之下，只能再敲响次警钟：电视广告经营，别说你的一切我无所谓。
万物互联时代：电视广告如何自救？
观众？模式？出路？在互联网、移动互联网迅速占领广告市场之时，传统电视广告如何来自救？在广告转化率以及回报率逐渐低下的时候，电视台如何把握控制好节奏来面对其他平台广告的冲击？　　1 观众？----重新定义电视，吸引观众回归 在现在电视广告越来越频繁的情况下，观众渐渐的远离电视，因此电视广告也渐渐远离观众。观众的生活方式变了，不再喜欢看广告了。伴随着移动互联网、社交媒体、个人媒体的兴起，观众的实现已经往新媒体上靠，不打开电视的人越来越多，因为除了电视之外观众可以获取更多的信息，所以电视对于观众来说并不那么重要了。 之外，电视广告费用过高，电视广告能够给企业带去的是一种品牌的建设，但是在中小型企业来说，花费不起大部分的广告费，因此不得不转移阵地。在现在电视广告中，绝大的客户基本属于大型企业以及央企，国企，垄断型企业等，90%的企业是不属于电视台的客户的。而那10%的广告主却不能满足观众的需求，这就是现在出现观众流逝，投放广告效果差的原因。　从根本上吸引观众再回到电视上，这需要电视重新定义，进一步转型。　　2 模式？----电视广告模式亟需创新 电视广告的模式按照之前的一贯模式来进行，电视广告会越来越远离观众，这就是模式已经死了。如何找到一种好的模式来改变现状，利用互联网的部分操作方式，结合相关成熟的模式来进行新市场，新环境的适应，扭转电视广告现状我想还是有机会的，至少不会等死。在新媒体严重的冲击下，传统的媒体在方向的改变以及模式的探索需要花费更多的心思。　　3出路？----越早找到出路越早自救 针对电视广告，出路在何方？个人觉得最重要的是在电视机构本身，多接触其他媒体，多从本质上来挽救电视广告。模式很多，方向也很多，需要去实践，按照老的路子来走，我相信，在众多方式的媒体的攻击下，传统媒体广告会走向衰败。越早找到出路越早能自救，不要去等死。电视广告如何找到出路，如果拉回自己的观众，如何从众多APP，众多网络上让观众回归，这才是电视里应该思考的东西。HNTV发展研究部(TV-Creating)　
　文章为作者独立观点，不代表大不六文章网立场
TV-Creating电视媒体研究信息发布热门文章最新文章TV-Creating电视媒体研究信息发布&&&&违法和不良信息举报***：183-
举报邮箱：
Copyright(C)2016 大不六文章网
京公网安备78