本文作者是《社交红利》系列专著作者徐志斌老师，对于徐老师提到的草根号流量及广告下滑，我深表认同。而且的确现在微信公众号已经进入精细化运营阶段，那种一两年前草根野蛮玩法已不受平台和粉丝欢迎，那些没有及时做出自身品牌的草根号将会越来越边缘。来源：徐志斌和社交红利这几天，微播易数据组分析了1000个微信公众号的广告订单、头条阅读、月均推送次数等数据，数据变化的背后我们看到了一个超大的危机：草根自媒体现在可能遇到了自进入微信以来的最大难关。&样本中的1000个账号包括了500个草根自媒体账号和500个优秀原创大V账号。两种账号的定义采纳的是目前大家熟悉的划分法：优秀原创大V主要以原创内容，认证账号，媒体属性非常突出的账号为主；草根账号则多以转载为主，内容轻松，许多没有实现认证。&我们不妨先看其中几个关键数据：一、这是从微播易平台数据统计得出的这1000个账号的单月平均推送次数。从数据可以看出，草根自媒体和优质原创大V的群发次数没有太大变化。几乎都在勤奋地进行。2015年11月至今，草根自媒体的单月平均推送数一直以稳定的态势高于优质原创大V账号。二、2015年8月是个很特殊的时间点，草根自媒体、优秀原创大V账号的单月平均推送数都迅速跌至最低值。与那段期间微信展开的对于诱导分享、抄袭等进行封号整顿行为有关，可见平台策略对行业的影响。当顺利度过那段时间后，公众账号日常运营就回到了正常状态。三、与草根自媒体勤奋、稳定的月均群发推送数形成鲜明对比的是，草根自媒体平均阅读数持续下跌。自2015年5月到现在，草根自媒体平均阅读数的跌幅达到了42%，与此同时，相同时间段内优质原创大V阅读数却达到了近10%的涨幅。实际上，平均阅读数自2015年春节后数据便开始大幅下滑，首先就发生在草根账号上。以最近一个月的平均阅读数对比，优质原创账号与草根账号之间相差了近6倍数值。草根账号最大的问题，是原创不足、抄袭、诱导阅读分享等问题，过于偏重一些奇闻怪论（例如“不转不是中国人”等在pc时代就成为被大众抛弃的低质内容），更是被列入封号整改的打击对象。随着用户对内容越来越挑剔，低质内容和低质账号被用户抛弃就成为正在发生的事情----账号虽仍在勤勉更新、但用户正在快速离去。&四、这是2015年1月至2016年4月期间，500个草根账号在微播易平台的广告订单走势曲线。从订单量的曲线图来看，2015年2月（春节前后），草根自媒体订单量猛烈上升至最高点，但此后迅速下跌，跌幅高达近67%，月均跌幅也达到了近4%。虽然2016年5月的数据或许还有更新，但就走势而言，草根自媒体订单数的下跌趋势已经十分明显。用户的逃离这一现象迅速从阅读数据传导到了订单数据上，也反映出了市场的敏锐。&五、在此次的数据分析中，微播易还着重对草根账号中排名前500的账号进行了对比分析。发现头部区域尤其是排名100以内的草根账号其实正在朝向3个方向快速升级：1是获得更多收入，2是更多订单，3是更多阅读。而头部区域以外的部分，则在快速下降。这个趋势，原来不仅仅体现在微信公众平台对优质原创账号的倾斜上，草根账号中也出现了同样的规律和趋势。好账号，更贵，更挣钱。&六、微播易交易平台上，优质原创大V账号的广告单量仍在快速上升。由于优质原创大V大部分都具有内容优质原创能力，数据分析中我们发现，同样是前500账号分析，推送基本保持平稳，阅读仍在上扬，相比去年上扬了10%。过去时间中，优质原创大V账号不仅在广告单价上持续上扬，还在微播易后台连续霸占了超长时间的客户搜索热词榜。因此，在前500优质原创大V账号中，虽然由于单价提升导致了优质原创账号的平均订单数略有减少，但总收入仍在快速上升。而如果放到更多数量、更多垂直领域的优质原创账号中去看，订单也处在快速上升通道中----广告主更期望和好账号合作。&七、进入2016年以来，社媒传播广告订单持续上扬，大量新增广告正在涌向优质账号。&八、来个结论吧：对于草根自媒体而言，生死玄关已经到了！！！因为没有收入的勤勉更新，无法支撑太久。&九、数据已经直接告诉我们，现在市场上正在发生的事情，毫不犹豫建议草根类自媒体：1）内容升级，尽量向视频领域转型：从本地文化和视频入手，致力于优质原创内容的生产，可能的话仍然建议尽量向视频领域转型；2）加速变现：毫不犹豫变现，为自己储备最后的升级弹药。关于这两点，微播易能帮上忙。老汪这个人(kingsenchina)　
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品牌入场，草根清场细心的网友都发现了，今年最火的两个字无疑就是“主播”。各种平台犹如雨后的癞蛤蟆一般，“呱呱”叫着就粉墨登场了1、坏消息前段时间，百度魏则西事件后，财新有报道为增强对网络内容的监管力度，政府拟对互联网企业进行“特殊管理杨绛先生逝世凡有的，还要加给他，叫他有余。凡没有的，连他所有的，也要夺去宁鸣而死，不默而生这会是《走马观花看日本》的姊妹篇么？老汪话前话：对不住大家，今天我又要贴PPT图片了。因为实在是没空像好朋友三表或丹尼尔先生写大段自媒体文字，当春节过后移动视频直播火了但移动直播有多火？大家看看我手机安的62款直播APP就知道了而且目前每个月都会有几请原谅老汪第一次消息推送竟然偷懒到直接贴PPT，因为最近工作上在去旧迎新，还在进行熟悉与磨合，实在是有点忙。kingsenchina这是新媒体人汪钦生的个人公众号。躬逢盛宴，莫负其时！热门文章最新文章kingsenchina这是新媒体人汪钦生的个人公众号。躬逢盛宴，莫负其时！