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双十一商家购物券营销玩法解析
购物券是专为天猫消费者开发的天猫平台通用型购物产品，消费者可以通过购物券享受到消费优惠。为更贴合活动主旨，报名参加2016年“天猫双十一全球狂欢节”的商家，店铺全店商品（部分特殊除外）均须支持使用双十一购物券（运费、运费险、增值服务、税金等非商品金额不支持使用。）
消费者：享受购物券优惠
商家：购物券有使用门槛，提升笔单/客单及购买转化率
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评论不能多于200个字外语翻译/购物券
1. 英文翻译为：shopping ticket2. 法语翻译为：bon d'achat
商业意义/购物券
很实际的民生措施：发放消费券可以直接刺激消费，扩大发券单位销售量。购物券例如：目前国内市场销售，奥迪品牌除了A6之外，A4车型的销售也表现也不错，这款车型以其时尚的外观，出色的性能而被广大消费者所喜爱，特别是人们的生活水平日益提高的今天，它更是飞进了寻常百姓家。那么现在这款车型的市场情况如何呢？据网上车市价格数据检测显示，目前这款车型全系最高优惠2.3万元（现金+代金券）。发券商家与联姻合作关系的银行卡共同施行，采用消费积分打折方式、达到一定金额或数量后派放购物券，既锁定了固定消费用户群、又巩固了资金安全。不论经济高速发展或者是经济发展缓慢，居民的日常消费都是必须的，一定量的购物券和提货券，有助于给市场创造意识形态内的花钱基础，给百姓消费的空间。
社会意义/购物券
成都行动购物券2008年，汶川大地震以后，成都首次对城乡困难群体发放消费券，专家认为此举开创了先例，值得推广。“这次虽然只有3761万元，但是首次对城乡困难群体发放消费券。”据成都市民政局副局长陈翔军介绍，2005年至2007年，成都都在元旦、春节期间，向城乡低保对象每人发放50元临时生活补助。“消费券有使用期限，就是让他们及时消费。”陈翔军表示，当前扩大内需的一个主要方面就是扩大城乡居民消费，发放消费券具有积极作用。成都发放消费券，在全国是“首吃螃蟹”。据悉，成都市还将出台一揽子促进扩大内需的政策。德拟用代金券刺激居民消费:个人消费政府埋单国际在线报道(记者阎蔚)：眼看本国经济在金融危机的冲击下一步步陷入衰退，德国政府很着急，先后在10月和11月相继通过了5000亿欧元的救市总方案和500亿欧元的具体经济刺激计划。前者主要为银行间贷款提供担保，后者则试图通过刺激投资和消费来提振德国经济。但现在看来，德国政府对以上方案似乎有点信心不足。于是，德国社民党提出了一个大胆的“消费代金券”方案，以刺激内需。购物券“消费代金券”方案由德国经济学家劳特巴赫提出，简单说就是个人消费、政府埋单。具体说，德国政府为每位德国成年公民提供价值超过500欧元的消费代金券，用于购买食品、衣服等生活消费品或付帐。代金券8周内有效，而接受代金券的商人和企业则可以用它来结算税款。但要得到500欧元的消费代金券，居民自己得先掏200欧元，社会救济接受者除外。18岁以下的青少年和儿童不用自己掏腰包，但只能获得250欧元的代金券。该方案还规定，银行不得接受代金券，以保证资金只流入消费领域而非个人储蓄。据经济学家测算，德国政府需要为“消费代金券”总共支出350至400亿欧元。台湾拟发购物券刺激岛内经济日，台北(XFN-ASIA)-台湾行政院长刘兆玄周二表示，当局将透过向个人发放购物券刺激岛内消费，此举将令台湾GDP升幅扩阔0.64个百分点。这是台湾为了缓和经济危机的影响，采取的扩大内需的措施，方法简单的很，就是每个人发1万台币购物券。比当年罗斯福变相给老百姓发钱还来得简单直接。欧元之父呼吁中国为每个公民发放百元购物券中新网日电香港大公报报道，全球金融风暴愈演愈烈之际，诺贝尔经济学奖获得者、有“欧元之父”之称的罗伯特?蒙代尔分别十三日在河南郑州出席中部企业领袖年会时与十四日在南京举行的“2008国际金融市场分析年会”上指出，全球金融危机为中国提供了一个可以提高国际地位的机遇，中国应该和美国一起通过发放巨额购物券刺激全球经济计划，引领世界走出正面临的严重金融危机。购物券蒙代尔表示，目前美国需要从政策层面对经济加以刺激，进一步拉动需求，重建消费者的信心。具体来说可以发放总价值为5000亿美元的购物券，购物券的有效期为三个月，消费者可在有效期内购买自己需要的物品，这对穷人来说是很好的生活补贴，而零售商则可以用税票的方式进行提交，并且从中得到实惠。而在中国方面，中国政府已经提出了4万亿元人民币的刺激计划，主要用于很多大型项目，但问题是这一计划能在多大程度上、以什么速度转化为工业产品的需求。目前中国很多工厂停工或产能不足，应该以发行购物券的方法来提高需求。蒙代尔也建议中国政府向全国老百姓发放规模为10000亿元人民币的购物券，具体方式跟美国相似。蒙代尔建议对中国的每一个公民发放100元人民币购物券，在一定时间内消费的，而且可以抵税，这对中国经济刺激是一个非常好的方式。如果购物券在三个月之内消费，可以拉动中国经济差不多在1.33万亿。这相当于中国一个季度GDP的18%，拉动和刺激经济的作用会非常明显。不过对于蒙代尔的上述建议，摩根大通亚洲区董事总经理龚方雄认为，发放购物券未必能起到刺激中国经济的作用。他说，中国当务之急是要树立老百姓的消费信心，而要树立老百姓的消费信心就必须尽快完善包括医疗、失业、教育、住房等在内的社会保障体系，否则刺激个人内需将很难实现。
社会评论/购物券
一、以券代钱值得推广专家声音：这是一种信号、鼓励更多市民消费，西南财经大学消费经济研究所所长王裕国教授认为，“成都行动”是一种进步，能帮助低保等人群解决实际困难，可以说是一项很实际的民生措施。二、消费券能采购更多年货百姓声音：“现金和消费券，我们认为都一样，反正都要买米、面、油等基本生活用品。”虽然消费券不是现金，但对消费没什么影响。
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