这8元一块的雪糕说自己是奢侈品，竟然…没人觉得它不是 - 粉丝网星闻
这8元一块的雪糕说自己是奢侈品，竟然…没人觉得它不是
09:07:00一点资讯
欢迎打开小Q的摩登手记，这里只记录那些浮华和有趣的事。
对于小Q的童年回忆来说，梦龙（Magnum）可以算是雪糕界的一朵奇葩。
先看它高贵冷艳的外表：
当时1.5元的飞鱼脆皮，卖相显得相形见绌：
在那个基本只要5角钱就能买到一支雪糕的年代（和路雪家20年前就进军中国大陆了），手拿8元一支的梦龙走在大街上简直有种象征身份的莫名优越感。
知乎上不乏有人吐槽梦龙凭什么这么贵，归纳了原因有二：
1.梦龙那层巧克力外衣的可可脂含量比一般巧克力雪糕都要高！可可脂是很贵的，可可脂含量的高低与巧克力价格成正比，这也正是为什么有的进口巧克力卖价高的原因。
2.其次是雪糕本身奶油含量，梦龙算高的了，如果把梦龙和巧乐滋同时从冷冻柜拿出来，各咬一口，你会发现梦龙里面的冰淇凌是软的，口感很细滑。巧乐滋硬的，还可以看到纹路，那就是水。
好雪糕很多，然而创意团队只有它最强
回到为什么要把梦龙写进摩登手记？区区一块雪糕，8块钱也不算天价，说到贵价雪糕，不是还有哈根达斯么？为什么吃起梦龙才有一种莫名的奢华感？
这就是场景植入的魅力。
早在2011年，梦龙初入美国市场，就一鸣惊人地找来老佛爷Karl Lagerfeld打造广告----
这位全球最知名的时尚设计师受邀为梦龙拍摄了3部广告短片，分别以芭蕾舞演员、时装模特和艺术学生为主角，故事的主线都是梦龙对他们创作的启发。
这三个故事用了8个关键字定义享受梦龙的感觉：
Passion，Art：艺术学生篇
Fame，Romece：芭蕾舞演员篇
Beauty，Style，Glamour，Pleasure：
时装模特篇
这三个角色的特点与气质全都符合梦龙对它的目标顾客--Pleasure Seeker的设定：探索快乐的人。
老佛爷这一组广告非常成功，2011年年末，梦龙在美国市场的顾客尝试购买率达到了42%（当时定的目标只是3.5%，比预期超标12倍！）。火爆的销量让联合利华不得不从别的国家进口30%的货量来满足美国市场陡增的需求。
梦龙逐渐熟悉了用时尚来与它的目标顾客打交道。邀请在时尚圈具有一定人气的名人、设计师们为梦龙演绎华丽的故事创意，让其成为焦点话题在全球市场扩散。
2013年邀请了帅气逼人的狼人Joe Mangalo拍了时长2分半钟的大片：As Gold As Good.
这则广告还找来最会最红毯礼服的Zac Posen。他做了一件真正的黄金战衣，用24K纯金打成薄片，镶到衣服上，用了差不多两个月才做成，价值150万美元！就为了配合一支雪糕的广告！
同年由精灵王子Orlando出演梦龙 Black系列广告。
2015年，为顺应时代潮流，梦龙邀请了鲁保罗变装皇后秀的Willam来为品牌拍摄了一支广告：Be True To Your Pleasure。它不是为了展示雪糕，更多的是为了对这些颠覆传统性别的人的一个认可。
梦龙想借此传达自己的品牌文化，希望每个人都有权利沉溺在自己的愉悦里，要真实面对能让自己快乐的事物。
让变装皇后和雪糕联系在一起，着实让人们惊艳了一把，这个广告一举获得2015戛纳国际创意节金奖。
值得一提的是，这支广告配乐由Mechanical Bride演绎改编《Umbrella》，干净而又空灵，略显诡异但却迷人，十分值得欣赏！
而今年，连男神和豪砸美金都不能满足梦龙的创意团队了，2016年的广告《释放心中的野兽》，活生生在一支广告里塞进了9头猛兽和各色美女，妥妥地玩女王攻：
本小哥吓一脸懵逼的黑豹
彰显内心强大的老虎
孤傲冷艳的猎鹰等等
这支广告梦龙整整耗资了1300万英镑，约1.22亿人民币……
玩起跨界不亦说乎
2014年欧洲梦龙为纪念上市25周年，选择了与意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana合作，专门为梦龙打造一支限量款的冰淇淋，从包装到口味都颠覆了原来梦龙的风格。
重新设计包装和口味
出了限量版丝巾
开了时装秀
让自家雪糕盒变成了时尚icon
不单时装跨界，跟法国高端化妆品牌娇兰（Guerlain）也跨了一回，做了定制款的雪糕和模仿娇兰明星产品做了巧克力珠~创意相当有趣。
让产品自己成为广告
梦龙的品牌营销无疑是成功的，在自家产品身上植入时尚，奢华，设计师等元素，在社交软件的热潮下，他们再下一城，推出Pleasure Store体验店，决心让产品自己就可以成为广告。
不都喜欢发ins吗？
不都喜欢晒朋友圈吗？
不都喜欢拍拍拍吗？
DIY+私人定制+高端体验+超迷人颜值让你一次得到满足！
香草、松露、卡布奇诺的雪糕棒……
白巧、黑巧、牛奶巧克力脆皮……
玫瑰花瓣、干树莓粒、开心果碎、曲奇碎到跳跳糖、棉花糖和辣椒片等创意装饰……
你需要为之排队，选择，等待精心打造……
不好好摆拍个三五七分钟，拍个三五十张大片都不舍得吃……（这时候你会发现，它的脆皮如此之厚，足以支撑你完成整个拍摄不会让整个雪糕融成一滩，好贴心呢）
梦龙在伦敦、悉尼、巴黎还是纽约都已经开过的快闪Pleasure Store，在社交平台和线下活动中早已受到热捧。
而这个时候，你在期待满满的情况下，再亲身到店体验品尝，整个过程愉悦度不亚于买了一个LV包包……
然而你只仅仅需要为它花费25元软妹币！
据统计称今年此前上海、重庆的Pleasure Store累计排队超过20万人！可想而知多少体验过的人（特别他们都是社交平台的活跃分子，转发一次带来的影响力有多大）为梦龙路转忠粉~
可以预料，梦龙这档快闪体验店还将持续着多玩好几年。
也有人评论梦龙的品牌营销有点过于浮夸，然而同场对比把自己定位为高端雪糕的哈根达斯，通常都会出现这样的对话----
你就该知道其实品牌内涵不是你说自己是高端就高端的！
----到最后还是会买和路雪千层雪的Q403 Forbidden
403 Forbidden
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