金钱鳘又称黄唇鱼，目前已经接近濒危灭绝的状态。
赴日游客越来越多，国内游客成为黑心商家的肥肉。
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魏家东/文 《数字营销战役》、《借势》作者
快消领域的营销玩法很多，也很有趣，因为快消产品离用户更近，很多企业在活动形式、内容上创新，也有很多国际企业，比如可口可乐在瓶身上做了创意，4月7日，我有幸参加了王老吉“超吉+”4.0的发布会，一罐凉茶的共生营销，这个生态很有意思。
发布会上王老吉与阿里巴巴双方宣布，王老吉联合手机淘宝推出全球最小的二维码“视觉码”营销，成为快消行业第一家使用“视觉码”的企业。
在本次王老吉与阿里巴巴合作中，阿里巴巴帮助王老吉实现了在拉环盖上进行赋码。这种特殊技术的二维码相比普通的二维码，不仅打码区域极小，扫码识别率高，并且可在生产线上支持高速打印的工艺要求。
拉环二维码
同时，王老吉与金山西山居《剑侠情缘》手游合作，推出了王老吉“武侠罐”，视觉码就首次运用在武侠罐上。王老吉在武侠罐上发起“横扫拉环淘大礼”活动，消费者通过手机淘宝扫一扫武侠罐拉环上的视觉码，即可参与互动，获得由王老吉、淘宝和西山居三方提供的丰富奖品。
扫描后参与互动
武侠罐瓶身
在移动互联网时代，传统产业创新要有新的意识、新模式，王老吉与阿里巴巴、西山居的合作，就是一次全新的跨界思维，这里有几点我是比较看好的，简单分享如下：
1、媒体化
快消品本就可以成为一种媒介，每个用户拿到手就是一次传播，而且是有效传播，可口可乐的昵称瓶、歌词瓶，是这方面的典型案例，王老吉也已经多次尝试，比如这次与西山居《仙剑情缘手游》发布1亿武侠罐。
2、互动化
以往快消品等包装类产品仅仅是在外包装上放置一个二维码，关注到微信、微博等平台，互动场景并没有太多新意。
亮点一：与阿里巴巴合作，通过手机淘宝扫描拉环二维码进入互动页面，有机会获得天猫、西山居奖品。
亮点二：与西山居手游深度结合，据了解会在游戏场景里加入王老吉产品的植入、任务安排等。
3、数据化
透过阿里巴巴大数据的应用，与王老吉用户的再度匹配，对一个用户的人群画像再次增强，现在很多数据化产品正在帮助更多企业做精准营销，而且对于王老吉凉茶本身的营销、创新、合作上都有极强的支持作用。
王老吉也在和全球大数据公司微码邓白氏签订凉茶大数据合作协议，试图搭建“超吉+”凉茶大数据平台，并通过精准的数据分析挖掘消费者真实的购物习惯、消费判断，定制相应功能化需求的产品，打造传统凉茶智能生产体系，降低新品开发风险，使研发投入、市场营销和生产更加可控。
4、场景化
目前王老吉与多方共建的营销体系已经初见成效，在大数据驱动下，从传统场景到数据场景，由一罐凉茶连接的信息、产品、生活、用户等等会交织在一起，这种场景是鲜活有趣的，比如你要去一个旅游景区，在线下店购买了王老吉，扫码后为你匹配的是周边美食、景区门票等。
5、个性化
一罐凉茶通过与阿里巴巴这样的平台合作之后，在数据化、场景化、媒体化的改变下，对用户定制产品的推出也是很容易操作的，这种个性化的消费场景也是趋势，用户需要属于自己身份、性格、习惯特点的产品包装，或者有些企业级定制，与活动结合，通过移动应用、电商平台更加快速的响应。
魏家东现场主持共生营销互动论坛
一罐凉茶的“媒体化、互动化、数据化、场景化、个性化”让它变得不再是一个仅仅解决“怕上火”问题的“功能性”产品，而是变成了有着价值诉求的生活方式。
一罐凉茶正成为一个共生生态营销的中心，未来像阿里巴巴、西山居这样的企业都可以有新的火花被激发出来。
未来不远，一同见证！
最后总结：
一罐凉茶玩创新，
码上行动赢礼金。
共生营销好生态，
数据场景嗨全民。
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（魏家东，品牌营销专家，《数字营销战役》、《借势》作者，WeMeida成员，2014年度最佳自媒体人，2015年度自媒体三剑客。转载自：魏家东公众号，ID：weijiadong2013或搜索“魏家东”）
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王老吉吉祥罐，用产品演绎原生广告
腾讯大粤网·美食频道
近两年，随着原生广告这一概念的普及，无论品牌主、媒体，还是代理公司，都将眼光投向内容营销领域，“内容为王”已经成为所有传播人的共识。遗憾的是，明白了这个道理，我们依然做不好营销：优质的原创内容可遇不可求，难以规模化生产；成熟的内容团队和活跃的段子手报价节节攀升却依然炙手可热，你有钱人家还不一定有空搭理你；兼顾了传播性，品牌元素在内容里就注定只能犹抱琵琶半遮面，如同隔靴搔痒总让品牌主觉得不过瘾；最后好不容易磨合出了好内容，无论是社会化平台还是视频媒体，高昂的推广成本才是最后套上的紧箍咒……难道原生广告真的只是空中楼阁，可望不可及吗？百年凉茶品牌王老吉，给出了不一样的***。产品包装，最好的媒介快消品有个先天优势：基于高频次的购买和全渠道的铺货，产品包装本身就是最好的媒体。然而过去，各品牌主都忽略了产品包装的媒介价值，高空传播做得风风火火，包装设计却万年不变。2013年，可口可乐的昵称瓶率先打开了快消品牌的思路，于是箭牌、蒙牛、伊利的跟风之作纷至沓来，一时间，如果不在包装上玩点花活儿，市场总监们都不好意思跟同行打招呼。可惜消费者的审美疲劳，来得比他们想象的更早。无论你是“小腰精”还是“腹二代”，人家只想安静地买瓶喝的。所有无效的传播，到最后都成了干扰。说到底，再好的载体，如果没有能够真正打动消费者的内容，也只能是品牌的自嗨而已。王老吉红罐的辨识度极高，更是百年沉淀下来的宝贵品牌资产，所以决策层格外谨慎和冷静。他们一直在等待一个合适的契机，做出真正符合消费者需求的改变。这个契机，就是2015年春节。消费者洞察，最好的创意对于快消品牌来说，春节是一盘利润丰厚的生意，所以春节传播的核心就是变着法儿让消费者敞开荷包买买买。然而他们忽略的是：对于消费者来说，春节是什么呢？春节不仅是全家团聚共享天伦的时刻，更承载了人们对新一年的美好期许和愿景；因此春节消费，人们图的就是一个好意头。王老吉敏锐地捕捉到这一点，将中国传统文化中的祈吉元素进行了归纳，提炼出“福、禄、寿、喜、财、吉”六个维度，通过漫画手绘的形式，设计成六大神形象，印在了标志性的红罐上——而且占据了三分之一的包装版面，并取名王老吉吉祥罐。此举一出，激起了无数波澜。吉祥罐发布会当天，就谋杀了到场媒体的大把菲林；之后一个多月，更是出现一罐难求的紧俏场景，甚至不少消费者为了凑齐六枚吉祥罐，发起了声势浩大的换罐活动。王老吉无意中制造了饥饿营销，究其原因，是因为吉祥罐抓住了春节消费的痛点：买来自己喝，可以为来年讨个好彩头；带上走亲访友，又能传递新春祝福。这样贴合消费者洞察的产品，当然叫好又叫座！品牌共享，最好的传播营销3.0时代，品牌主早已不再是品牌的唯一拥有者。如何实现品牌共享，让消费者参与到品牌建设中、从而成为品牌的共同拥有者，是每个品牌主都需要认真思索的课题。如同舞台上的明星，想要占据粉丝的心智，光换漂亮的造型是不够的，还要懂得走下舞台来到观众席，让大家真正嗨起来。人见人爱的吉祥罐，如何从消费者手中走到消费者心中呢？王老吉借助移动端前沿技术，在H5页面上与消费者跳起了贴面舞：既有“超吉脸”让消费者随心所欲定制属于自己的六大神，又有“神预测”能够为消费者占卜羊年运势。基于微信平台的传播路径，消费者更能将H5互动扩散到朋友圈进行发酵，一千个人心中，自然就有了一千种吉祥罐。试着想象一下这个场景：年夜饭的餐桌上，你面前摆着一罐王老吉吉祥罐；拿起吉祥罐用微信扫一扫罐身条形码，就可以进入“超吉脸”活动页面定制一个和自己一模一样的大神给亲朋好友拜年；还嫌不过瘾？去“神预测”页面输入生日，就可获知新年好运势；不管你信不信，反正你乐了！在这个过程中，你丝毫不会感觉到广告的存在，但王老吉却实实在在走进了你心里。而这，正是王老吉品牌传播的功力，也是原生广告真正的魅力。狄更斯在《双城记》中写道：“这是最好的时代，也是最坏的时代。”用这句话来形容当下的营销战场再贴切不过：对于固步自封或者亦步亦趋的品牌来说，这是最坏的时代，如同诺基亚CEO那句“我们没做错什么，但是我们输了！”然而对于敏于思考并且锐意创新的品牌来说，这是最好的时代，因为一枚小小的罐子，就能开启营销的无限可能！
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Copyright & 1998 - 2016 Tencent. All Rights Reserved王老吉首创吉祥罐 萌呆送“吉”引爆新春市场&&&&
2015春节的脚步越来越近，凉茶品牌始祖王老吉在辞旧迎新之际也彻底&任性&一回，为消费者准备了一份特殊的大礼&&推出一套六款新春纪念罐系列&福禄寿禧财吉&吉祥罐，萌呆的造型、吉祥的寓意受到众多消费者的喜爱，作为行业首创，吉祥罐在众多品牌的营销中博得头筹，成为新年市场上一道亮眼的风景。
外观上，王老吉的新春主题吉祥罐实现了时尚创新的设计和传统文化完美结合，将中国民俗传统文化中的&福禄寿禧财&及&吉文化&的&吉&，分别以拟人的创意形式设计融入王老吉罐身，卡通的形象透着一种&中国式可爱&，既在行业内独具首创性，又是一次十分大胆的尝试。
吉祥罐设计时尚年轻，好玩有趣，与王老吉的新春大战略&过吉祥年喝王老吉总有吉祥好意头&保持一致基调，将传统中国风时尚化、年轻化，为&吉文化&注入独特的时尚感。
过新春，送福、送寿、送财、送吉&&这个春节，你是不是也要与小红罐一起任性一回呢?
