浩纳：年轻新势力，家族化第一步
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[导读]⊙作者：上榜网。欢迎转载使用，转载请注明来自www.top-随着桑塔纳·浩纳上市日期的临近，上海大众的这款新车成为市场关注的焦点。据悉...
⊙作者：上榜网。欢迎转载使用，转载请注明来自www.top-随着桑塔纳·浩纳上市日期的临近，上海大众的这款新车成为市场关注的焦点。据悉，即将于6月19日上市的浩纳，会推出7款车型。这将成为A级两厢车市场的重磅车型。桑塔纳·浩纳是上海大众针对年轻消费者推出了全新车型。调研显示，随着80后、90后逐渐成为汽车市场的消费主力，国内汽车消费结构呈现年轻化趋势，对A级细分市场而言，这股年轻化的发展趋势更为明显。浩纳即是为此而生。针对年轻的消费群体，桑塔纳·浩纳经过创造性的全新细节设计，融入了更多年轻时尚的元素。无论是立体而修长的车身效果、大角度倾斜的后挡风玻璃，还是超大容量的行李箱空间，都充分满足时下年轻人的生活用车需求。日，桑塔纳·浩纳在上海车展全球首发亮相，并采用了全新的命名体系。原来的三厢车型更名为桑塔纳·尚纳。由此开始，桑塔纳形成了家族阵容。两款车型凭借不同的产品定位与产品特色，满足不同消费群体的用车需求。继朗逸家族之后，上海大众在产品空间的拓展上继续横向拉伸。原本，这是典型的欧洲方式。在豪华品牌区间，奥迪、宝马、奔驰、沃尔沃等品牌，都会基于同一款三厢车车型，推出不同版本的变形车，从而形成完整的车系。在中国市场，上海大众借助朗逸车型，形成了朗逸、郎行、郎镜的家族化车型，并且大获成功。2014年，朗逸家族的销量达到48.68万辆，成为A级别市场的领导者。德国媒体评论说，在家族化产品最大的欧洲市场，也很难有车系超过朗逸在中国市场的表现。在竞争激烈的A级车市场，朗逸车系实现了对细分市场中高端区间的覆盖，在中低端区间，桑塔纳车系需要填补市场的空间。作为大众品牌最早引进中国的车型，桑塔纳见证了中国汽车市场的成长。统计显示，其累计销量超过460万辆，被誉为中国汽车市场的常青树。随着中国汽车市场竞争的变化，桑塔纳顺势而为。2012年，新款桑塔纳上市，迅速成为国内A级车市的畅销车型。截至今年五月底，三厢版桑塔纳·尚纳累计销售近60万辆。受到各方面因素的影响，中国汽车市场增速显著放缓。特别是在轿车细分区间，已经连续出现负增长。市场竞争变得更加激烈，理性消费更为细分。小型SUV市场的崛起，分流了A级车的消费群体。在A级的两厢区间，桑塔纳·浩纳的成为重量级的车型。桑塔纳·浩纳中的“浩”象征着广大，并诠释出宽敞内部空间的特点；“纳”则寓意包容与承载，代表“广纳百川成浩瀚”的不俗气魄。全新的车身设计，兼顾实用与时尚，开创了实尚旅行车的新风潮。据悉，在动力方面，桑塔纳·浩纳配有230TSI涡轮增压发动机，搭配DSG七速双离合变速器。这是大多数A0级SUV车型所无法达到的水准。填补了A0级SUV与A级轿车之间的市场空白，最大限度的实现对A级车市场的覆盖。对于桑塔纳车系而言，浩纳诠释其家族年轻时尚的形象，为家族化发展迈出了重要一步。对于上海大众而言，在A级车市场，桑塔纳·浩纳展现其新的市场策略，引领了细分市场的新消费趋势。可以预见，凭借上海大众极强的体系竞争力和桑塔纳车系的良好口碑，桑塔纳·浩纳会成为市场的现象级车型。
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