(脑残酸菜面)
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(昆仑后学术士_狂)
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第三方登录：　　博格巴以8900万镑转会费加盟曼联时，有一种说法是，通过卖球衣曼联可以轻易赚回这笔钱。
　　曼联和阿迪达斯以非常商业化的方式“官宣”博格巴的加盟，不是在合同上签名或者手执球衣亮相老特拉福德，而是透过一段与歌星Stormzy的视频宣布：波霸回来了。
　　现代足球，已经画上了浓重的娱乐和商业色彩。特别是商业化，这是贝克汉姆为足球世界带来的变化。
　　非常流行的说法是，当一家豪门引进一名球星，他们支付的转会费可以在球衣销售上收回。例如2009年皇马买下C罗和卡卡，人们这么说；今夏曼联签入伊布和博格巴，人们也这么说。
　　这种潮流源自于小贝。万人迷从曼联转会皇马时，弗爵爷对他的场上贡献及踢球专注度已经产生怀疑。但皇马不以为意，“老佛爷”弗洛伦蒂诺&佩雷斯只有一个目标：商业利益。
　　引进明星球员，无疑会提高俱乐部的球衣销售。譬如带来这个球员本人的球迷，以博格巴为例，他的个人球迷过去可能穿着尤文图斯球衣招摇过市，今夏则需要更新为曼联球衣。伊布也是一样。特别是小孩子，哪个球迷小时候不梦想着拥有一件偶像的球衣？
　　过去曾担任曼联国际商业事务部总监的麦克&法尔南，如今在一家体育营销公司担任CEO，他曾帮助曼联在1996年到2001年间开拓亚洲市场。对于今夏引进巨星的效应他，他分析说：“我想博格巴或者兹拉坦（伊布）的引进，会带动销售，肯定比正常赛季高得多，毕竟有很多大牌。”
　　名气越大，对球衣销售的促进就越大，你在业余足球场乃至街头都能直接看出。9号奉先和6号波霸是不是多了许多？当年广州也有很多山寨曼联7号迪马利亚。
　　曼联上赛季的球衣销售总数为297.7万件，在欧洲豪门中仅次于巴萨、拜仁和切尔西。
　　上赛季球衣销售排名（截至2016年4月）
　　1. 巴萨，363.7万件
　　2. 拜仁，331.2万件
　　3. 切尔西，310.2万件
　　4. 曼联，297.7万件
　　5. 皇马，286.6万件
　　6. 巴黎圣日耳曼，221.2万件
　　7. 阿森纳，197.7万件
　　8. 马竞，128.7万件
　　9. 尤文图斯，167.8万件
　　10. AC米兰，128.7万件
　　曼联球衣，根据不同级别，有不同售价。以平均40英镑计算，俱乐部的球衣销售收入接近1.2亿英镑。
　　所以，回到第一句话，红魔的球衣销售是足以收回博格巴转会费的，但不是“卖博格巴的球衣能收回身价”。
　　那么，波霸直接增加的球衣销售份额，究竟是多大？
　　人们看到穿着博格巴球衣的人，并不都属于这一范畴。因为有些球迷本身就每年都买曼联球衣，他们可能只是今年选择了印博格巴的6号而已。这部分人，不能算成波霸转会的贡献。
　　专业人士认为，一个球员如果能给俱乐部带来15%的球衣销售提升，已经非常感人。以曼联的数字计算，也就是45万件，或者1800万镑收入。
　　事实上，哪怕以卡卡当年在巴西和南美的影响力，说他的转会费能通过其个人球衣销售收回，都纯属神话。
　　法尔南说：“这样的巨星转会，肯定会在全球范围带来净效应，必然可以开拓新的市场，但以1亿镑、5000万镑、4000万镑这样的高价签入一名球员能真正带来多大的积极作用……不可能。那样的数字，不可能弥补，做不到。”
　　球衣销售的确会显著提升，但真正受益的，未必是曼联。
　　从事体育产业律师代理工作的大卫&塞利格曼解释说：“俱乐部拥有大量知识产权，譬如他们的队徽、队名、球员的姓名权等。他们可以把这些产权的使用权卖给耐克、阿迪达斯、彪马、New Balance等公司。目前惯常的做法是，这些产权可以卖出数百万英镑的价格，一旦球衣销售达到一定数量，就要支付版税费。例如你是曼联，你的品牌就值钱，你可以要求得到几百万英镑现金，以及未来较高比率的销售分成。”
　　但是，所谓的“高分成”有多高？“可能不会超过20%。这也取决于俱乐部最初得到的固定费用的数额。所以，可能不是所有球衣销售收入的20%，而是达到一定数目后，超出部分的20%而已。”
　　假设博格巴转会令曼联球衣销售增加15%，即1800万镑；但曼联只能得到其中的五分之一，也就是360万镑。这数目，只占博格巴8900万镑转会费的1/24。
　　最终的受益者究竟是谁，阿迪、耐克等运动品牌吗？大部分情况下，由于曼联、皇马、巴萨等豪门当下赞助合同的天价，厂家们也是稳赔不赚的。譬如曼联与阿迪达斯签下每年7500万镑的合同刚创造世界纪录不久，就被巴萨、皇马接连打破。
　　如果俱乐部和厂商都无法直接从巨星转会引援，为什么还是如此热衷制造“银河量级”的交易呢。
　　***很简单。
　　豪门得到了超级巨星，品牌力量进一步提升，便能通过赞助合同得到巨额回报。
　　至于运动品牌们，“他们知道不可能通过直接销售收回投资，然而，他们把这视为品牌的国际营销合同。”
　　再次以博格巴转会前后的市场营销为例，阿迪达斯的意图就呼之欲出。在这次转会热度中，波霸甚至可以替代梅西，成为阿迪广告的“头牌”。他们借此向世人传达了一个信息：全世界最贵球员是我们的代言人，他效力于我们赞助的球队！
　　塞利格曼律师分析说：“阿迪达斯最近的市场营销非常特别，他们的新广告不是卖鞋、不是卖护腿板、甚至不卖自己的品牌，而是在炒作博格巴。博格巴本身就是广告的内容。”
　　曼联自然也不会放过这个好机会，虽然博格巴在球场里的表现飘忽不定。但看台上只有穆里尼奥脸色严峻，执行副主席伍德沃德依旧谈笑风生。不计主帅，哪家俱乐部的高层不想队里有个“博格巴”？曼联目前的成绩也许不理想，但成绩带来的收入只是小头，红魔2015年8月到2016年6月财报显示，商业收入占据5.153亿镑俱乐部总收入的50%以上。
　　俱乐部不可能通过卖博格巴的球衣赚回他的8900万镑转会费，以法尔南的话说：“一百万年后，曼联或者切尔西也不可能通过卖球衣收回买球星的花费。”
　　但这只限现金领域，不代表俱乐部没办法从其他渠道赢取更多不同形式的回报，毕竟市场如此之大，三德子又是商业奇才。
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