1元换2万粉丝，10元换5500人气，直播行业的黑幕你都不知道
狄更斯在《双城记》的开头说“这是最好的时代,这是最坏的时代,这是智慧的时代,这是愚蠢的时代。”在这个处处充满淘金机会,精神需求被无限放大的互联网时代,直播行业迅速崛起。当一个新兴行业出现初创企业和巨头比翼齐飞的景象,则意味着这一行业的竞争已进入白热化阶段。直播火爆背后,关于其是否存在泡沫的争议开始浮出水面,刷榜、僵尸粉、烧钱等尖锐却又真实的现象也随之而来。僵尸粉制造的虚假繁荣“刷粉”曾在微博等社交媒体流行之时大行其道。比如仅仅花20元就能让上千个粉丝关注自己,不高的价格却能换来粉丝数的瞬间暴增,看起来的确是个不错的交易。随着直播行业迅速崛起,刷粉现象又有了新的“舞台”。在淘宝网上有很多以“涨粉”、“包热门”为关键词的卖家。某家淘宝店铺里对映客平台的涨粉价格明码标价,1元可以换取2万粉丝,10元可以换取5500人气(指的是进直播间观看的人数),持续点亮飘心10分钟。目前该店铺的成交量已经高达2万多单。买粉刷热门似乎已经成为直播圈公开的“秘密”,这种的操作正在变得批量化和规模化。一些直播平台的热门主播都会有专门团队或者经济公司帮忙运作,包括对主播进行包装和推广,还会帮助主播买粉丝、买道具,这种形势和早前微博刷粉的状况很相似。刷流水同样也是一个关键的运营造假手段。娱乐资本论在之前的文章透露:网红经纪公司大批量向直播平台充值,可以获得5折优惠。例如,网红经纪公司花2000万人民币向直播平台充值,取得五折优惠后,相当于得到了4000万虚拟货币。经纪公司将这4000万虚拟货币花在自己旗下的网红账号,随后,4000万的收入和直播平台五五分成,经纪公司就可以得回付出的2000万。也就是说,经纪公司其实并没有损失,但却捧红了自己的网红,同时网红账号收获了大量流水,直播平台也得到了大量的优质数据。由此可知,直播行业刷流水数据造假,并不是一方所为,直播平台、主播经纪公司、主播均有参与其中,已经形成一种心照不宣的默契。繁荣背后的阴影网上流传着一个段子:“直播发于秀场,兴于网红,盛于明星,衰于广告,毁于***”。在秀场和网红的吹捧下,直播泡沫也被放大,赛道越来越拥挤,问题重重,竞争愈发激烈,不禁联想到去年O2O领域的饿了么和美团,滴滴和快的。赔本赚吆喝的影子在直播领域重现,以虎牙直播为例,2015年4个季度分别营收5500万、8530万元、8240万和1.336亿元人民币。但以分成和内容为主的支付成本费用则分别高达,6.727亿元、 8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元,其中虎牙直播占较大比例,据此计算,成本是营收的5-10倍。也许直播行业也将面临和O2O一样的下场,喧嚣过后,一地鸡毛,只剩下有资本支撑的巨头,大部分沦为炮灰。从互联网受到追捧开始,VC投资疯狂烧钱就变成了一大主旋律。在创业氛围下,VC的追捧让创业者不得不提前透支盈利,不求更早盈利只求烧死对手,占得市场第一,所以务实的上海帮势微,务虚的北京帮崛起,所以滴滴、美团才敢疯狂烧钱,当然他们都距离盈利遥遥无期。烧钱从来不是个好模式,在与领英联合创始人里德?霍夫曼对谈时,李开复明确表示,“我们不投烧出很多钱,但是没有烧出用户忠诚度的公司。”烧钱的目的是迅速占领市场高地,形成行业壁垒。但这个目的很难达到,如果没有雄厚、持续的资本作为支撑,把别人烧死,自己死撑着活下去,还是回去洗洗睡吧。美团和饿了么烧钱之后并未改变用户习惯,唯一的结果就是竞争对手死掉了,自己靠资本活了下来。风口上的猪怎样飞的更远视频直播在市场的高认可率使其一年内就由蓝海变成了红海,大批资本方和VC不断往该市场输血,虽有培养用户内容付费习惯为盈利带来确定性,不过单靠烧钱抢夺优质IP内容难以赢得市场份额。一家同时在线用户超过百万的平台,每月就需要支出上千万的宽带费用,巨大投入考验着资本烧钱的持续力,泡沫风险递增。平台实力对于行业发展起着至关重要的作用。因此,巨头大佬的加入是发展使然。所谓“术业有专攻”,直播领域的细分也将成为必然。YY、熊猫TV、花椒等做娱乐直播;斗鱼、龙珠、战旗等更注重游戏直播;映客、陌陌等推崇社交直播;掌门直播侧重于知识型直播内容。平台进入垂直细分领域也在细分受众,受众质量、定位、阶层决定了移动视频直播的最终回报利润。大平台较完善的用户数据系统为直播行业内部细分提供便利,因此,这场百团角逐对平台本身要求甚高。说了这么多,并不是唱衰视频直播。虽然行业目前是有泡沫存在的,但泡沫不是贬义词,要知道泡沫必然是由浪潮形成的。美国2001年发生了互联网泡沫,但如今人家是互联网产业最发达的国家,相比之下朝鲜就幸福多了,因为从来没有过遇到过互联网泡沫。想了想直播泡沫破裂后似乎也没什么可怕的后果。我们更要关心的是泡沫破裂之后能够给人们留下什么遗产?
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