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中美主题娱乐公园营销策略对比的研究.pdf49页
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提要 主题娱乐公园采用文化、科技等多种表现形式，按照特定主题来设置娱乐内
容和娱乐方式，是一种现代体验经济式旅游活动场所。过去二十几年来，中国主题
公园在曲折和竞争中得到了快速的发展。本文通过对主题公园发展历史的回顾，对
美国和中国几个主要的主题娱乐公园发展和现状进行了深入分析，对两国公园的营
销策略进行了详细的对比研究，特别是美国迪斯尼和中国深圳华侨城两家主题公园
成功的主要经验，同时通过对比分析，指出现阶段主题公园在中国的发展过程中所
存在的主要问题。笔者认为主题公园要在中国健康发展，应该做到以市场需求为导
向，完全市场化运作：要注重产品设计，利用中国丰富的历史和众多民族文化的优
势，打造有中国特色的主题；倡导整合营销模式，注重全面服务的理念：用多元化
的盈利模式发掘市场空间。
关键词：主题公园，营销策略，对比研究 ABSTRACT theentenainmentcontentandthe to Settingup playwayaccording
tbe the science andsoon culture，fhe speci丘ctheme，usjng and￡echno】ogy
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parks，especially experience parks，Disney
hndinUSAandtheoVerseasChineseinShenzhenofChina．Atthe city
refersthemain whichexistedmthe time，it failillgpoints deVeloping ofthe theme Chinese author
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