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北京兔玩在线科技有限公司 版权所有在这个开学季，看看NB的跨界营销是怎么玩的_跨界创意营-爱微帮
&& &&& 在这个开学季，看看NB的跨界营销是怎么玩…
话说在这个开学季，跨界创意营迎来了第一个独家首发的跨界案例哈，没错，来自小伙伴们熟知的W为#NewBalanceX天猫#联合创作的案例。这也是W的新尝试，首次将同时服务的两个重量级全案客户用跨界的方式放在一起玩耍，而且还是以青春和返校的名义哈……#回学校有什么好#NewBalanceX天猫联合MV by W#这是我们的原色#NewBalance574 x Tmall天猫＃返校喵＃ MTV 歌词 喵，回来吧。 回学校有什么好？从天涯，到海角 飞机晚点，火车快跑大巴一路摇啊摇 回学校有什么好？白日梦，睡不饱 宿舍太小，教室太吵学长太霸道 可我为什么，还想回学校？我不知道，我不知道我还是只喵 我要回来了，我要回来了，我要回来了…… 回学校有什么好？熬通宵，抱佛脚 要求不高，别挂就好多亏你借我抄 回学校有什么好？暗恋三年，她不知道 食堂大妈她对我着笑虫只剩半条 可我为什么，还想回学校？我不知道，我不知道我还是只喵，喵喵喵 我要回来了，我要回来了，我要回来了…… 回学校前唱这首歌或许有一点无聊青春就算变了色烦恼还是不会少 我突然好想回学校那里颜色不单调那里你，懂我的笑笑我青春年少笑我还是一只喵 我回来了。 #这是我们的原色#New Balance 574（关于NewBalance两只走心的TVC，有兴趣的童鞋点这个链接： ）好了，能看到这的小伙伴或许看完上面这两个作品，如果没看过NewBalance两只走心的TVC，建议看一下哈，有助于理解下面小编要喷的内容哈……话说，为什么一定要在看完作品之后，再瞎喷，因为在小编看来，作品永远是第一位的，这是99%以上的受众的第一反应，其他的都是多余……至于，为什么这次NewBalance的推广会和前段时间写实走心风格的“青春片”有如此鲜明的反差？为什么要选择喵喵这个载体？作为病的不轻的广告营销汪，小编带着这些许的小问题开始了有限的寻觅。在和几位好友对W的作品交流后，大家觉得W最牛的地方是把这些看来貌似根本不可能出街的idea，卖给客户的“超神秘”能力，以及十分强悍的执行能力。至于为什么要选择喵喵这个载体，小编寻觅到的大概是：在喵喵这个看似简单应景的背后听说藏着深深的战略野心与策略思考，没错，这也是小编一直想知道的干货，至少在小编看来或许是“喷晕”客户顺利卖稿的干货哈……话说，因为W和NewBalacne品牌是长期合作关系，所以考虑到产品品牌回归母品牌在创塑过程中，所涉及的具体路径和障碍是非常多和复杂的，为了先给NB574塑造并贯穿一个清晰的品牌人格界定，W选择了“中产阶级的青春时代”作为这一条单线的核心解题逻辑，并确定为＃这是我们的原色＃作为创意平台，在早先的两条TVC“男生篇”和“女生篇”上得到了第一次的公开亮相和姿态表明，那接下来第二波，W就面临着如何深化并延展这一平台的沟通价值，而不仅仅是停留于一个常规化的品牌口号。于是，在项目启动之初，W就建议客户说，当我们首度用特殊的手法来讲述青春原色之后，势必会迎来很多的共鸣和质疑，因为这是逆行业习惯与潮流手法在操盘，所以接下来第二波brand campaign我们希望在高举高打的品牌形象重塑之后，马上续接一拨迎合目标年轻群体生活形态，且接受门槛明显降低，兼具趣味性和传播性的brand campaign，但同时仍要保留思考性这一明显的人格特征，因为＃青春的考场，在你想逃开的每个地方＃正是普遍社会中坚阶层，也就是中产阶级的人格特征。但仍然缺少一个破题的形式，W自然就想到了他们另一个关系很好的客户天猫，建议客户用跨界合作的方式来先做形式上的破题，最终是使得＃这是我们的原色＃品牌主张可以跳脱常规TVC或digital互动的品牌单向传播形态，得到新的借力之处，并换种思维模式，打开NB品牌的传播现状与沟通模式。喵的拟物化是为了促成双品牌的顺利合作，并关联天猫的品牌形象与匹配合作权益，而返校季的时机选择，听说则是和客户共同商议的结果，刚好这个时间节点，可以满足“品牌跨界、概念深化、产品卖货”的所有要求与条件。关于这次的品牌跨界联合，一个国内首席电商平台与世界首席运动品牌的联合，在之前是前所未见的，W渴望借此能够打造行业新案例，启发行业传播模式的新发展，让W一致鼓吹的由品牌单向互动变成真正意义的多向互动，打造多赢模式，并在销售转化上落到实处，正如W说的：W一直是甲方思维。为此，W原创了词曲，做了动画，开发了H5，建议了天猫旗舰店平台形象改造并完成素材设计，开发了周边礼品，承接了社交推广，所有的努力，其实也只为帮NB这个品牌做到一点，让＃这是我们的原色＃从此延伸更多广度与深度的演绎，真正在今年接下来的多轮推广中，沉淀为可见的对NB卓有建树的品牌资产，其实如果仔细辨读歌词，你会发现在表面轻松有趣的形象背后，还是＃青春的考场，在我们想逃开的每个地方＃的价值宣导，还是关于NB母品牌及其核心人群的稳定价值观的一再说明。青春的原色，从未改变。只不过，这次W为NB换了一种玩法而已关于喵喵深深的战略野心与策略思考小编能八的也就这些……PS：跨界创意营的小伙伴们，看到这，你们准备怎么喷呢？欢迎评论哈话说，既然是迎合开学季，那么小伙伴们或许会问：学校是什么？还好来自天猫的公众号给了你如下的回答是你骂了一万遍却不允许别人骂一句的地方。回学校有什么好？每天睡不饱，考前熬通宵，学长太霸道，学妹追不到。可我们还是想回去，这里倾注了最好的时光，这是对抗世界的练习场，这有青春的张扬和真相，这是我们的原色。如果有机会，你愿不愿意回一趟学校，即使熟悉的同学都不在，老师也叫不出来你的名字，只要站在校门口拍张照，就挺好。34个省最全返校喵，猜猜你是哪一只？对了，点底部的原文链接就可以制作你的青春返校喵喵照这货是小编的如果没搞错的话，这张老干妈大学应该是3水童鞋的哈……
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nb这次活动玩的有点大啊，求教收货后怎么验真伪
RT..一款鞋一天都卖了快2万，真的还不亏死？这尼玛不会发PT货吧
真假货掺着 维权很难
这个就是买品牌价值，本身产品又不值钱。像内内特步，李宁你们撸的都什么假，那还破产不成
没撸..NB太瘦了..
有什么可亏的，自己生产的，成本就是工厂的生产成本，印尼之类的产的，比国内生产成本都低。亏什么呢？
官网链接点进去
亏毛啊，你以为成本多少,你再看看那店的营业执照，就是NB官方的,不是经销商。这妥妥的卖得越多赚的越多，去搞莆田货还没自己在印尼生产的成本低，有毛必要
baku1983 发表于
亏毛啊，你以为成本多少,你再看看那店的营业执照，就是NB官方的,不是经销商。这妥妥的卖得越多赚的越多，去 ...
嗯嗯，刚看了的确是NB中国开的，主要是被有的所谓旗舰店坑过！你懂的…
想了想还是退了，不防滑买来下雨天不能穿，脏了也不好洗
art678 发表于
想了想还是退了，不防滑买来下雨天不能穿，脏了也不好洗
这两点的确有点伤
luffyy 发表于
这两点的确有点伤
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