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& 【营销案例】3C新品首发社交广告新玩法
【营销案例】3C新品首发社交广告新玩法
&&日20:06&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)在3C行业，每一次新品都是一场硬战。品牌必须把握住短暂的推广窗口期，在尽可能放大品牌声量的同时，兼顾销售转化效果。　　作为最具影响力的社交媒体之一，微信朋友圈广告受到越来越多3C品牌的青睐，成为3C新品首发乃至预约、发售的首选平台。今年3月以来，已有格力、戴尔、三星等多家3C品牌选择在朋友圈首发新品。今天，我们结合3C品牌新品首发的核心诉求，分享他们在朋友圈广告的投放。　　广而告之　　短时间精准曝光　　新品首发，首要的营销目标就是&广而告之&。微信朋友圈广告流量可观，在腾讯社交的助力下，能在短时间内帮助品牌大范围触达目标受众。　　仅今年3-4月，在朋友圈投放的格力电器、三星盖乐世S7 edge等品牌新品，每个的曝光量均超过8000万次。其中，三星盖乐世S7 edge的朋友圈视频广告，外层小视频播放次数达1.9亿次，共有3300多万人次观看。这一切都是在短短24小时的投放周期内实现的。三星S7朋友圈广告截图　　除了快速大量曝光，朋友圈广告还能帮助品牌精准触达目标用户。　　以今年3月戴尔XPS在朋友圈的首发为例，此次投放是戴尔新签约代言人吴亦凡首次携新产品亮相，为了充分发挥吴亦凡的粉丝力量，为品牌造势，戴尔在投放中基于吴亦凡粉丝画像提炼定向标签，精准定向目标人群，效果显著。最终吴亦凡主演的广告视频播放量达到6457万次，人均播放次数5.55次，并且收获了22.7万的朋友圈点赞评论量。戴尔XPS朋友圈广告截图　　戴尔大中华区市场部执行总监肖三乐表示：&我们希望广告能够触达我们真正的目标受众，微信广告帮我们找到同时对3C产品和吴亦凡感兴趣的人群，效果很满意&。　　社交互动　　话题激发讨论与分享　　社交互动是朋友圈广告的独特优势。如能充分利用这种功能优势，在广告投放中选择适合的话题点，引发用户自发地讨论和传播，对于新品首发来说可谓事半功倍。　　肖三乐表示，戴尔在讨论朋友圈广告外层6S小视频创意时，也特别考虑了如何能够充分调动起用户的互动积极性。最终戴尔选择以展示吴亦凡的形象为主，弱化了产品的露出，&有用户关注的话题才能引起讨论和二次分享，这比几秒钟的产品露出更重要。&　　格力电器在3月份投放的大松电饭煲新品广告也充分证明了话题对于社交广告互动效果的重要性。　　这则朋友圈广告以格力董事长董明珠的形象为主，配以&我是董明珠，提升造水平是我一生的追求，我决定&&&的文案，有故事的&董***&向来是风口浪尖上的话题，搭配制造的民族情怀，进一步提升话题性，尤其选择在&&期间投放，话题关注度加倍，获得了非常好的社交互动效果。　　该广告总曝光量8326万次，点赞评论数高达57.48万，在家电行业的历史投放中互动率位列前茅。格力电器朋友圈广告截图　　促进转化　　提升销量，实现品效合一　　新品，再花哨的营销推广手段终归要落实到销量上。　　朋友圈广告上线一年多以来，随着产品和服务能力的不断丰富完善，广告主&品效合一&的投放需求得到了更好的满足。　　腾讯社交广告团队对手机品牌投放朋友圈广告后，用户换机转化率的提升效果进行了一项对比研究。研究显示，在广告投放后3个月内，被研究的四支新机首发广告中，广告曝光组的换机转化率均高于未曝光组，平均转化提升率接近30%。　　今年三星电子与京腾计划合作投放的三星盖乐世S7 edge首发案例转化效果也很出色。基于用户在的购买和使用习惯，向可能对三星品牌和S7有期待和购买意愿的用户定向投放。最终三星盖乐世S7 edge的预约量从投放朋友圈广告前的200万增长到600多万，突破了苹果6S在首发预约的纪录。可见，在朋友圈也可以实现心动即行动，品效合一不再是梦想。三星S7朋友圈广告预约购买流程　　通过以上一系列案例可以看出，朋友圈广告从各个角度都能够满足3C新品首发的营销需求，为广告主提供了一套既能获得充足品牌曝光，又能实现高销售转化的社交广告解决方案。　　借助朋友圈广告经典的产品形态和丰富的社交，广告主能够通过合适的投放策略和优质的创意素材，来达成很好的营销效果。期待下半年更多广告主能在朋友圈广告创造漂亮的营销。（来源：微信公众号 微信广告团队；编选：中国电子商务研究中心）
&&&&在双11前夕，中国电子商务研究中心在京发布《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》(报告下载)。此前，还推出双11专题报道，对天猫、京东、唯品会、拼多多、苏宁易购、国美在线、当当、亚马逊中国、聚美优品、蜜芽等各大电商平台开展全方位、多角度的深度报道。
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　　11月15日，商务部释放重磅福利，跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。这对于跨境电商行业来说无疑是个好消息，说明政府积极鼓励和支持跨境电商发展，继续释放“政策”红利，刺激跨境商品进口消费...
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魔兽争霸澄海3C2V2比赛前中后期详解
日 11：16&&&&&阅读(553)&&&&&来源：游戏堡&&&&&编辑：简简单单&&&&&
我的定义是& 前期 0分~~~12分左右&&& 中期 12分~25分&&& 后期 25分之后 【 当然误差在3分左右，这体现在进程方面】
　　前期：
　　前期的较量细节够多，方面的独特性也较多。
　　但由于近期2V2的发展，使得2V2的对战模式渐渐趋于稳定，打钱模式已经精炼的不能再精炼了！
　　前期的Y：
　　1.面对 KOG+GA的组合
　　面对如此组合，建议Y前3分 与 ES双控中路。 【注意Y变KOG 和 +血弱血兵， A残血兵 ，A石头车】 如果KOG和GA一起中，那么和ES分工下，Y变GA的导弹 ES网GA的+血 如此简单而已。
　　3分钟时间，抛弃黑弓MM，寻找GA那个丑男。 不出意外你的最低等级是7级，顺手在中商店带个飓风下路，怕死的话2组复活。看见GA第一件事情，检查对方的道具，和SM的情况。SM的蓝够多 躲的够开 GA有蓝帮，那么没必要冒着危险去A蓝， 只需要一晕Y变 二晕加血 三晕Y变的技能用法看住GA的打钱，同时控制蛇，+闪电盾，A石头车以求尽可能多的收钱。 龙刷出时间，有些Y习惯于看GA的点金，那么我说句不公道的话，除非那GA是纱布，要不绝对能点到龙。也还那句话，不是纱布的GA，你是绝对杀不死的！
　　既然厉害的GA杀不死，那到底怎么杀啊。 其实想杀GA 有前提， 1，判断对方有无飓风& 2，对方的SM位置& 3，己方的ES会不会召龙来协助 4，他的复活多少与距离KOG的远近。&& 把握好这4个方面在想着是否去杀。 怎么杀，无非就是 蛇 蓝 自己 SM 的卡位 变 无敌A 。 这自己去思量。 一般5级的蛇 加2个蓝 1个人够完全卡死GA的了【先飓风GA，放2蓝 人站在蓝旁边 在放蛇就行了】
　　那么拿15洞，如果你是神级Y 绝对不会做出直接堵洞的纱布行为， 反正我每次都会问ES的状况。如果他打钱够快，光明没有要夺洞杀人的念头，我都正大光明的跑在前路拿蛇 人卡路打钱。。。如果他们要抢 那么1组飓风 2个重生就够了。 在如果ES没蓝 干脆自己卡自己进15洞里，自己进去后别纱布的急着去拿，看外边情况，如果GA都进来了 那么自己先让他去夺路杀那个才狼，把握好技能Y变，看准时机去变他，如果KOG进来 也别急着变 自己吹自己，千万别让他缠绕，等他近了 吹起KOG 在变GA去拿，再拿不到就闪，再闪不了就直接A了骷髅 扔复活。
　　不管有没有拿到15，6分一定要到中，毕竟中会刷2条龙 2只鸟，意外情况是多送你2只龙。顺便看死打钱够慢的GA继续刷钱的行为。记住看好蓝 带着SM在去配合ES下高。
　　千万别纱布般的直接去下高，观察好KOG GA 74的道具情况 和 站位置，以及技能。一般需要你变的无非是74 让ES吸光蓝后 顶前，刷出骷髅 没骷髅刷蛇 然后无敌卡死路 顺便A下高和怪。如果KOG在中很强势 且出奶够快，而且光明道具齐全，那么下高需要思量下，特别别忘记带SM，净化缠绕和飓风可是能救命的！
　　2.面对GA+LS
　　光明这组合说句公道话用好了很强势，用差了很悲剧。
　　那么不废话，打这组合Y& 3分前依然是顶钱。 技能怎么用呢，Y变LS英雄。+血不是用来加自己，专门加自己家的兵，记住一定要等LS& R后在加前面残血的兵。有些人会问为什么，那么我告诉你，R会落3次【忘记了】 一般兵多会分散，威力也就散，如果第一次击不死，第二轮会继续射那个兵，所以你加血就等于浪费了R的一般威力。白弓MM的打钱无形就会慢上一半。这样也就不会出现什么LS 强势5分 出TC的尴尬局面了。【别以为不可能，LS会单练中的人面对纱布一般的Y，5分30出个黑猪是正常的事情】
　　3分依然去骚扰GA，怎么骚扰见1.
　　如果LS+GA够不要脸，想来抢15，那么 Y+ES是一定要同时下路的，要不15是必被抢。& 怎么PK呢，核心思想依然是 Y变打断GA的晕，ES的网GA的+血，Y的加血等LS的R。
　　PS小窍门：去下路时间 有钱的话顺便把商店的蓝清理光。【LS和GA被ES抽光蓝 又没蓝买 那是很悲剧的事情】
　　拿完了15，如同1一般操作。。。
　　3.面对AM+GA
　　说到AM+GA 那么不得不提到AM的卑鄙拿15洞方式。 一般Y纱布一样的堵在15门前，千万要小心AM跑到你面前召唤水元素。那家伙那样召唤水不是为了杀你而是为了在此传送，自己把自己卡进15洞里拿15.
　　面对AM+GA怎么打，是看AM还是看GA。 我建议GA，毕竟AM看起来效果不怎么好 【一般AM看到Y就直接跑到水元素后面，全加水的嗜血打钱依然犀利】 在顺便几个卡位置，加上回复速度够快的下雨，你变他等于没变 毕竟自己家的怪还站在那 只要AM净化后继续下雨 钱照样收 经验照样拿。只需要小心你到10级时间的突然袭击即可。
　　其实打AM+GA要耐心，核心思路是 2奶出MK 带上沉默 飓风 满复活 在中路刷钱，他来捉你 就跟他耗。一般情况Y满装备，AM还来耗那是找死。。。
　　终于说到中期了啊，我的神啊。为了精简下，后面就不说面对什么组合了，毕竟中期 后期内容差不多。
　　1.& Y顺利的出到传送【 大约时间在11分~13分左右】& 这时间核心思想是强势压制，不用多说 满道具是应该的。 如果出的是MK 那么核心思想是PK压制。 出的是BMG核心思想是压制拆塔。& 一般打22经验丰富如何，就体现在中期了。& 很多ES不知道在这阶段做什么，都是一切的迷茫。 那么我来点醒下，这阶段的ES+TC是最强势的，首先74无30，那么不担心自己死，其次是Y也有传送，更不担心自己死。 那么Y出了MK 带满道具，说不公道的话，冲到光明家里杀人是应该的【杀不杀的死不是核心内容，关键是压制对方的技能防止他们去赚钱】！如果这机会都把握不住的ES 那么我无话可说。
　　中期的Y首先要了解，ES在做什么 时时刻刻的关注ES的技能动向，在做决定自己做什么。 比如ES B紫，那么Y就去堵路口。 比如ES去PK 那么Y就准备好时间配合去捉。
　　中期PK的Y
　　Y到中期的技能依然很强势，但中期的PK不仅仅是技能的体现，更多的是体现在装备的运用。
　　Y几个基本中期常识：&& PK时间加血永远不加在自己的头上，哪怕自己快死了也要把血放在贫血的TC和ES身上，这是为了让TC和ES守好尸体，只要守好尸体 一旦光明方缺少了GA 74 KOG 某个人物，那么对方会立马崩盘，但如果你自己家自己，不顾TC和ES的死活，我可以明确告诉你，这样打怎么都P不过光明。没收尸能力的黑暗是无脆弱的！
　　Y变，要配合TC的晕， 如果TC全晕人后，你的变看情况而定，
　　其一：如果ES+TC捉的是GA+74&&&& 如果ES吸光GA的蓝 那么你就变74 如果吸光74的蓝 变GA 。如果对方谁带传送那么变谁，如果对方谁带飓风 那么变谁。如果对方谁有技能那么变谁。变完后立马蛇棒+蓝卡死位置后，立马去堵路口，看到KOG来援，吹起！ 等待你的MK 或 BMG 过来沉默 在晕或吸蓝。【这主要是看自己的PK经验，我说也说不全所有状况，只能把重点提出来】
　　其二：如果ES+TC捉的是KOG+47&&& 那么你无需去变，只需要静静的等待GA的救援，总之GA一飞来不管什么 直接变GA【为什么不变74，用点脑袋也知道74是无敌过来的】，变完后 MK等待74的无敌完 在晕，如果不是MK 是BMG 那么别客气直接抽GA的蓝。
　　Y的无敌：& 一般捉死人的时间 可以放无敌了，前期守尸体无比犀利。
　　Y的大加： 一句话 中间有点 拉的远是王道。 意思就是说，中间必须有个能消耗血的人， 你拉远加能累死74跑来沉默。
　　Y带BMG的小技巧：& 如果打不光 想拆怎么半，很简单。 自己去当诱饵或ES+TC去主动寻事，挑起后，Y磨对方的人。ES+TC传送去下塔，这时间的BMG开风，别忘记带飓风。。。& 对方无传送，那么不管他 你自己慢慢悠悠的耗着，对方有传送，被BMG吹起后继续拿飓风吹断他的传送即可。
　　Y带MK的小技巧： 只要你够YD，那么一般情况下MK的变身都是在身死的时间变的，就是自己死了后 在变大。这是在PK中 可以翻盘的东西啊！
　　后期：
　　后期的Y的技能：&& 加血& 依然是优先TC 和ES
　　Y变依然如同中期那般使用
　　无敌的使用方式要改变了， 一般无敌都是等他对方BM PK时间开风暴时间在打开 瞬间全A BM争取A死他
　　Y的大加 如同中期那般
　　其实说到什么英雄，不可忽视的就是道具的使用：
　　沉默， 只沉默GA 47 【我的意思是说一般大招没放的时间 和一些特殊情况 比如救援之类的】
　　飓风，& 吹断对方的带传人，和救援人员。逃跑时间也是无比犀利的
　　净化，& Y必须带的东西，净化自己加血 无敌 大加 都是需要的，自己不需要时间也可以帮助ES净化TC或PL
　　传送，& 别怕麻烦， 落地即换传送
　　那么对于飓风来说，作用很多， 比如拆家时间 可以尝试飓风BMG 慢慢拆什么来着。 也可以没事吹下自己要死的英雄 方便传送闪人。。。
　　总之澄海2V2 是4个人的游戏，你不但要考虑自己，更需要考虑别人。& 你的道具和技能不仅仅是用在自己，也需要用在别人~~~~~~~
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