小熊电器娱乐营销初体验：找准了方向，比什么都重要
娱乐营销的常用方式有哪些？产品植入、品牌植入、明星代言、贴片广告等等。在综艺节目井喷，赞助费用不断攀升的当下，小熊尝试了一种新的合作方式----成为《我是证人》电影创意小家电官方合作品牌，拿下独家明星资源----电影拍摄期间的独家探班、定档发布会的独家定制签到礼、主演全国巡演（5场）包场门票、独家限量版纪念品！这些只要关注小熊，就能最先得知明星拍摄情况、得到剧组同款礼物、甚至跟明星面对面的独家资源，吸引了大量杨幂、鹿晗的粉丝前来围观、讨论、参与；杨幂发出的#全民暖饭?为爱证言#话题内容登上了热门微博榜；10月25日起，小熊电***方微博开启了连续的巡演直播活动，粉丝数增长量达到8.8万，活动曝光量接近7千万，其中#告白“迷路”为爱证言#话题的阅读量达到了1319.2万次。跟电影合作期间，小熊品牌的知名度、好感度和美誉度得到前所未有的提升。
充分利用合作资源，深挖价值
竞争激烈，资源难得，为了做好娱乐营销，企业不仅要懂得充分利用已有的合作资源，还要全方位挖掘资源更深层次的价值，最大程度地实现品牌曝光，提高品牌声量。这一切需要品牌在营销过程中，充分兼顾巧妙的创意和扎实的执行，两者缺一不可。
如前文所说，利用各种独家资源，小熊策划了一系列的线上线下相结合的活动，在活动落地执行的层面可谓不遗余力，以全国巡演深圳点映场为例，活动场地内随处可见有合作信息的背景板、海报，让小熊品牌得到最大程度的曝光；工作人员现场制作小吃饮品，向围观众人做了很好的产品展示；另外，想尽办法让“小熊电器”搏出位，布满整整个影厅的萌萌小熊不仅让全场观众惊喜，还吸引了杨幂的注意，这一“人熊互动”得到了官方微博@电影我是证人的点名“表扬”。
在独家资源之外，小熊电器从与电影深度结合的角度，利用最受年轻人欢迎的轻应用形式，开展了一系列阐述品牌主张的活动策划，如“真爱大调研”活动，不仅广受网友关注，更得到了媒体的积极响应：南都CBDTIMES根据相关问题进行了街头采访。这一活动使品牌的温情主张深入人心。
在与《我是证人》电影合作期间，小熊电器借势明星、电影，借助与粉丝“接地气”的互动，大范围、大幅度扩大了品牌声量，也为小熊电器的双十一奠定了有力的基础。今年双十一，小熊电器全网交易额达到4580万元左右，跟去年双十一交易额2660万相比，增长率高达72%！此次跟《我是证人》电影合作给电商销售带来的影响，无疑给了小熊继续在娱乐营销方面进一步深耕发力的信心和决心。
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被斩首的小熊原貌
来源：腾讯视频
腾讯娱乐讯 真人动画喜剧《帕丁顿熊》自去年11月28日在英国、奥地利等欧洲国家上映后，已取得8417万美元（约5.2亿元人民币）的卓越票房成绩。本片继11月在英国上映以来获得空前一致的好评，各媒体对这部充满怀旧气息的赞赏有加，更是被影片传递的温暖深深打动，据悉本片有望于今年与中国观众见面。而这部影片掀起的观影热潮，也令人做出了疯狂的举动。近日，一尊在伦敦东区展览的帕丁顿熊雕像惨遭“斩首”。早在影片上映初期，《帕丁顿熊》的制片方就联手伦敦旅游局推出了在伦敦街头寻找帕丁顿熊活动，有50只穿着各异的帕丁顿熊雕像在伦敦街头及火车站展出。这50只雕像分别由“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇、歌手()、女星、、本·韦肖、等明星、英国艺术家、普通市民及儿童参与设计、绘制、打造，展现了他们心中的帕丁顿熊形象。这50尊小熊雕像最终将会成为慈善拍品，所拍得的慈善金将全数捐给英国儿童保护基金会。而原定于近日举办的拍卖会却因为小熊雕像被斩首事件而不得已推迟，原因是摆放在东伦敦新兴艺术区薛迪奇的，由13岁小女孩玛雅设计身穿蓝色衣服的小熊被人破坏，将小熊脑袋偷走。英国***小熊随即，这起事件引发了社交媒体的公愤，大家要求严惩“凶手”并要求绳之以法，命令其将小熊的脑袋完好归还，伦敦警方特意展开全城通缉，这只小熊承载着无数英国人的美好愿望，这个无良凶手不仅破坏了这样一尊雕像，还伤害了孩子们的梦想。“真是令人发指，还有良心吗？帕丁顿熊的雕像本来是做公益的，却不得不因此推迟。”据悉，50尊小熊雕像原定于在近日以每只起家50万欧元的价格进行拍卖，所得善款将捐给英国儿童保护基金会。《帕丁顿熊》由英国作家迈克尔·邦德于1958年创造，是一只来自秘鲁的玩具熊，它居住的森林家园遭遇大地震，他在机缘巧合下来到英国伦敦，渴望开启新的生活，不料却在伦敦的帕丁顿车站迷路，之后被一个好心的英国家庭收养。影片真实还原了英国伦敦的旧时风貌，火车站、公园、街道每一个建筑、景致都有极强的代入感。全片更是描绘出了英国社会的众生相，傲慢、冷漠、世态炎凉，却依然有让温暖和感动的一面。而小熊背井离乡，从秘鲁到伦敦追求新生活的故事，也充满着深深的乡愁。媒体称赞：“影片情感厚重有力，让人落泪。这是一部适合全家观看的电影，不论大人还是孩子，都会超凡的体验。”帕丁顿熊由《007：大破天幕杀机》中的“Q博士”本·卫肖担任配音，妮可·基德曼以真人形象在片中饰演一心将帕丁顿熊做成动物标本的大反派。《唐顿庄园》男星休·博内威利，女星莎莉·霍金斯，《哈利·波特》老戏骨朱丽·沃特斯等明星悉数加盟。该片有望今年与中国观众见面。
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