爱屋吉屋模式拆解之一:去门店
爱屋吉屋模式拆解之一:去门店
&&& 上月,爱屋吉屋对外宣布公司已经完成D轮融资1.2亿美元,融资总额超2亿美元,估值已达10亿美元。
&&& 爱屋吉屋于2014年3月成立,7月APP上线,8月开启租房业务,同年做到上海租房领域28.95%的份额,占据第一,2015年3月同时就进军北京、上海两地二手房业务,如此高速的发展,爱屋吉屋的模式为何如此有效?,
&&& 小编通过相关媒体报道与资料搜集后发现:在爱屋吉屋众多创新模式中,首当其冲第一点就是:去门店,何为去门店?接下来小编给大家详细拆解其中的奥秘。
&&& 门店在以前传统中介公司中是扮演了非常重要的角色,它既是办公场地,也是常年户外广告、谈判、签约场所。作为办公、谈判、签约场所,传统中介的门店都是商铺,价格太贵。而作为常年广告,每个小门脸的广告效果又极差,效率极低,尤其对通过互联网平台买房、租房的年轻用户,基本失效。因此,爱屋吉屋果断砍掉门店,将办公场所放到了写字楼里面,很高档的写字楼租金也比小门脸底商的价格要便宜许多,用户的信赖感反倒有所增强,经纪人的自豪感也得到极大提升。
&&& 去门店,还有最重要的一环,是它直接将以门店来划分经纪人活动区域的弊端打破,经纪人不在受到区域限制与房源信息量不足的积弊,在爱屋吉屋,经纪人可以匹配到全城房源信息,可以接收到全城潜在客户的租房与租售的需求。而不必站在街头或店门口四处张望找客户,甚至站在小区门口派发传单,更不用担心有了客户,但是没有合适的房源信息去匹配,或者有了合适的房源信息却发现房屋根本不在自身门店管辖范围内。
&&& 也正是有了高效的去门店模式,爱屋吉屋经纪人每月成交单数都比传统中介高出几倍以上,不仅提高效率,而且也得到用户的认可与信赖。
&&& 这样的公司想不高速发展都难,而去门店也仅仅是爱屋吉屋颠覆模式中的一种,小编在未来将继续给大家拆解爱屋吉屋其他的创新模式。
编 辑:王鹏
杨元庆:对PC整合才是联想真正的挑战,在PC时代,联想依靠强大..
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爱屋吉屋:干掉中介,让门店滚粗!
爱屋吉屋:干掉中介,让门店滚粗!
商界导读:爱屋吉屋的租房公司从一开始,模式就与传统公司运作完全不同,通过系统性分析,重新量化,重塑了整个业务流程,实现了O2O的无缝对接。
【商界招商网 文/左方】
爱屋吉屋,像一个“野蛮人”闯入租房市场,攻城掠地。
它一不设门店;二不给中介顾问佣金提成以避免经纪人对客户“挑肥拣瘦”,通过高底薪、快成交、以客户打分为基准的服务费激励租房顾问提供服务,对租客一视同仁;三在上海推出“租客佣金全免”的火爆倒贴活动,在北京则只收租客一半的佣金。
自今年3月正式成立,到如今业务落地京沪,半年多的时间爱屋吉屋的规模已急剧膨胀到了1500多人,其中一线的经纪人约1200人。
传统租房中介的痛点
对比大多数互联网初创十位数的团队而言,这貌似是一家很重的公司;而相较传统租房中介动辄过万的员工规模来说,似乎又很轻。
一直以来,房产中介公司的门店就是一道独特的风景。醒目的LOGO,十来个穿着工作服的人员,几台电脑,门前一堆房屋的信息。当行人路过时,时常会有中介顾问问“买房吗”;不同房产中介公司的门店交织在一起,形成了某个区域房地产交易场。
而自上世纪七八十年代中国香港的租房门店模式传入内地之后,这种模式存在了四十年。不可否认,这种模式在过去相当长的一段时间内有其合理性。然而,世界变得越来越快,在买家、卖家基本上都有智能手机的时代,去门店租房变得不再是唯一选择,以店为核心的租房模式弊端逐渐显现。
首先,从传统中介员工来说,效率低下,大部分时间都闲着,收入不稳定。中介一切向钱看,服务态度不好。由于卖房收入远高于租房抽成,而且中介的收入也和房租高低密切相关,因此,传统中介公司喜欢挑肥拣瘦,把客户分为三六九等。
其次,传统中介公司依靠广铺门店、“堆积”人员,租金成本高昂。当然,相比于爱屋及屋专注于租房市场,传统中介的业务有两大块,一块租房,一块卖房。
传统以门店为核心的租房中介,主要问题体现在:1.用户没少花钱,但对服务并不满意;2.中介没少收钱,但能赚着钱的公司少之又少。
互联网租房中介新逻辑
爱屋吉屋是如何重构传统租房中介的经营模式?
1)打造真实完整的租房数据库在爱屋吉屋,有三个部门:一个部门做房源,有200人。一个部门做客户服务,还有一个部门负责开放产品。
爱屋吉屋在打造一个基于互联网的虚拟城市。这个数据库包括这个城市有多少个小区,一个小区有多少座楼、每一座楼有多少层多少个单元。目前,爱屋吉屋的地推团队走完了北京和上海70%~80%的楼盘。除了地推团队,爱屋吉屋还有一个***中心,统一负责跟房东联系。每一套新的房源上线,入住信息都会实时更新;而一旦出租成功,信息立刻下线。
在爱屋吉屋,维护房源和交易这两方面是分开的。做房源的人就做房源,主要和房东打交道;经纪人就是经纪人,主要和租客打交道。
2)去门店化降低成本
为什么要去门店化?
爱屋吉屋创始人邓薇认为,从租客端来说,爱屋吉屋服务的是北漂、海漂等年轻人,他们习惯从网上开始寻找租房信息。
第二,从房东端来说,爱屋吉屋有地推团队,会去小区里做线下推广,去寻找房东和房源,因此,对于房东来说,有没有门店也不那么重要了。此外,爱屋吉屋也会开办公室,都在写字楼,虽然远远没有传统中介的门店密集,如果房东和租客非要到公司签约交易,也能满足他们。
第三,降低成本。传统中介的门店数量特别多,在北京,中介的门店数量甚至比餐馆饭店还密集。邓薇说,要把这些钱省出来做推广,让利给租客。
目前,爱屋吉屋在北京和上海推出了业务,在上海,租客租金全免(上海一般是租客、房东各交房屋月租的35%,爱屋吉屋免掉了租客佣金),在北京则是租房佣金半价。
3)按服务水平给经纪人发工资
传统中介的经纪人之所以对客户爱挑肥拣瘦,就是收入和租金挂钩。在爱屋吉屋,经纪人的收入以用户满意度和成交量作为衡量标准,根据租客的评分,得分高、表现优异的员工可拿“微笑奖金”。经纪人不再以订单大小挑客户,对每位租客都一视同仁,保证每一位租客都可获得优质的、一致的租房服务。
4)扁平化管理提高效率
传统中介公司的层级体系特别多,用人管人,管理成本非常高。底层员工的底薪就很低,也得不到尊重。
爱屋吉屋从传统中介挖人,专门找能吃苦、体力好的年轻人,开出双倍底薪。
爱屋吉屋用移动互联网管理经纪人。每个爱屋吉屋的经纪人手机里都有APP,到了看房的地方,签个到,就跟公司的打卡一样。
邓薇介绍说,公司的年轻人都特别有干劲,偷懒的习惯待在一个片区带看的会被劝退。现在每个经纪人每月平均成交8~10单,底薪4000多加上1800的服务提成再加每单成交的服务奖金,平均月薪过万元。
而传统中介公司的员工,底薪可能只有两三千,据邓薇说,北京目前做得最大的一家中介公司,平均每个经纪人的月租房成交1单,二手房***成交0.4单。
5)为什么要深入线下
邓薇出身互联网公司,那为什么不直接做个互联网租房网站,提供出租和求租信息,直接对接房东和租客,为什么还要建经纪人队伍和地推队伍?
原因在于,爱屋吉屋团队认为,互联网发展到今天,仅做一个信息分发平台已经没有机会。房子是个非标准品,使用频次低,租房的影响因素很多,因此要保证房东和房客的服务体验统一稳定,需要自建一个从信息发掘到服务成交全流程打通的专业服务。
“基于移动互联网的O2O,发展速度远超传统PC互联网。所以你要创业成功,必须速度要快,还要做有门槛的业务。”邓薇认为,爱屋吉屋的项目就是有门槛的,因为有经纪人团队和地推团队,所以要比一般的移动互联网项目要重得多。
后记:租房O2O
爱屋吉屋的租房公司从一开始,模式就与传统公司运作完全不同。
首先考虑如何在编程时把底层结构做好,比如说虚拟上海、虚拟北京,不同的楼栋、多少层等等,在经过几个月反复研究、调整之后,爱屋吉屋开发出了可以提供***O2O房屋信息服务的软件,希望用互联网思维打造全新服务,让天下没有难找的房。
由于是从零开始,爱屋吉屋一切都是通过系统性分析,重新量化,重塑了整个业务流程,实现了O2O的无缝对接。
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责任编辑:朱作明
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投资额:5~~10万||有人在爱屋吉屋的中介下购过房吗?信得过吗?回复:35浏览:6524他们说是收一个点的佣金,甚至可以更低,可信吗 本帖最后由 purplesoul_lml 于
09:39 编辑
ginnice 发表于
他们说是收一个点的佣金,甚至可以更低,可信吗
良莠不齐吧最近爱屋及屋带看一套房,
中介借口业主不在本市,说交诚意金才能和业主谈价格
后来很多人告诉 我这是zj常用的欺骗手法
这个我还未遇到~爱的中介很积极带我看房~说我在其他中介看到的房子可以在他那里找~佣金比较低~我现在看好了一套不知道这样做会不会不好哈哈哈哈回复
????????????ginnice 发表于
这个我还未遇到~爱的中介很积极带我看房~说我在其他中介看到的房子可以在他那里找~佣金比较低~我现在看 ...
遇到另外一个爱屋及乌的中介在网上放了盘,开始聊半天,后来给了他***号码之后,
他立刻就说 这个房子现在不是这个价了,是要贵多少巴拉巴拉的,好恶心。
而且他们的APP极其弱智,绑定一个中介之后,只有一次改绑机会,我想改绑就莫名其妙绑 成这个骗子中介
ginnice 发表于
这个我还未遇到~爱的中介很积极带我看房~说我在其他中介看到的房子可以在他那里找~佣金比较低~我现在看 ...
如果只是希望佣金低,还不如找搜房网,才0.5个点。这个也是0.5个点,但唔知信唔信得过。满堂红
与合富都是2个点,好贵啊。不是看好房子直接找业主谈价格吗?还给中介提价?ginnice 发表于
这个也是0.5个点,但唔知信唔信得过。满堂红
与合富都是2个点,好贵啊。不是看好房子直接找业主谈价格吗?..中联要2.7 真是太多了。回复
我那边没有中联,有祈安地产,开3个点,不过可以讲价的。ginnice 发表于
回复 minll 的帖子
我那边没有中联,有祈安地产,开3个点,不过可以讲价的。..不建议找爱屋及乌 因为他们很麻烦 如果你找过他就锁定这个zj了。你再看另一个爱屋及乌的中介挂的盘,你就买不了了。水平比较一般,我看了一次房贪方便就在他们那里买了,等于半个小时就给他们做了一单业务,结果那个中介告诉我卖家赎契的时候买家不能办按揭,晚上银行下班了所以不能网签这些低级错误。到了后来要办按揭的时候,他们合作的按揭公司为了拉业务,不停在业主那里灌输风险,还说递件的同时不能入押这类明显没常识的话来吓业主,给我狠狠发飙才把他们赶跑。最后要网签的时候又说网络连不上,后来等我办按揭的时候给的网签合同又打错金额,结果又要等多几天才能重签。如果不是看在那个中介态度还可以,我早就骂得他狗血淋头了。回复
水平比较一般,我看了一次房贪方便就在他们那里买了,等于半个小时就给他们做了一单业务,结果那个中介告诉 ...
可以公开这个中介的姓吗?ginnice 发表于
回复 kkman123 的帖子
水平比较一般,我看了一次房贪方便就在他们那里买了,等于半个小时就给他们做了一单..没有必要,专不专业聊两句就知道了联系过爱屋吉屋看房,感觉超级不专业,***里有一句没一句的,感觉都不像中介的样子,问朝向不清楚,问楼层不清楚,这还是他联系过业主之后的,我晕回复
联系我的那个一看就知道新手,什么都不懂的,贪便宜吧,唉,好纠结。他收几千,其他中介3万。怎样取舍。一百多万的成交ginnice 发表于
回复 ko_you 的帖子
联系我的那个一看就知道新手,什么都不懂的,贪便宜吧,唉,好纠结。他收几千,其他中 ...
一百万 他们一个点也是一万啊。什么都不懂的zj,还是比较麻烦。
这个也是0.5个点,但唔知信唔信得过。满堂红
与合富都是2个点,好贵啊。不是看好房子直接找业主谈价格吗?还给中介提价?回复
150w的房子,爱屋及乌收半个点等于7500,其他满堂红合富收2个点要3万,不过我未讲价不知道能否讲价,听说这两家很难讲价。找爱屋不如找搜房,找搜房不如找真房***。爱屋是北方的公司,房源虚假,业务员素质不好。谈价靠中介不靠谱,我是相信自己的,所以在真房买到房子,没有给一分钱中介费,找了真房***1980元回复
找爱屋不如找搜房,找搜房不如找真房***。爱屋是北方的公司,房源虚假,业务员素质不好。谈价靠中介不靠谱 ...
是中介带你看房后撇开中介了? 本帖最后由 purplesoul_lml 于
14:10 编辑
ginnice 发表于
回复 purplesoul_lml 的帖子
150w的房子,爱屋及乌收半个点等于7500,其他满堂红合富收2个点要3万,不过我 ...
我怎么看到爱屋及乌说他们是收一个点的啊
而且他们zj也说是一个点啊。
他亲口和你说是半个点吗?
金色的梦想 发表于
找爱屋不如找搜房,找搜房不如找真房***。爱屋是北方的公司,房源虚假,业务员素质不好。谈价靠中介不靠谱 ...
房源虚假,倒是真的,昨天就被他们一个中介给忽悠了。问了一大堆,到约了时间看房就推脱联系不了业主。其实就是挂房源虚假骗***。
找房源可以下载我们真房***app上面买家业主自由对接,专业房产顾问免费咨询,免中介费***过户1980/宗回复
本帖最后由 purplesoul_lml 于
14:10 编辑
我怎么看到爱屋及乌说他们是收一个点的啊[爱屋吉 ...
亲口说~你可以跟他谈的回复
是中介带你看房后撇开中介了?
我自己在真房找的业主
快速回复您需要后才可以发帖-(C)&广州妈妈网&揭底爱屋吉屋:缺乏监管 只是披着O2O外衣炒概念--百度百家
揭底爱屋吉屋:缺乏监管 只是披着O2O外衣炒概念
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O2O虽然很美好,但是在房产中介领域却有不少不良公司借着这个幌子进行欺诈。
今年4月,赵先生通过爱屋吉屋的APP联系到一个王姓中介人员租房,随后在签约过程中,王姓工作人员将赵先生带到一家名叫京阳伟业的中介公司签署租房合作。
签合同的时候赵先生对出租人是京阳伟业中介公司而不是爱屋吉屋提出质疑,但随后的解释打消了他的顾虑,我们是O2O啊,没有线下实体店铺啊,正因为没有这些店铺,才能实现直接返利给用户做到全行业最低的中介费啊,而且有爱屋吉屋进行担保,绝对没问题。
互联网行业出身的赵先生听到这些解释后也没在意,电商平台的价格比实体店价格低很多就是例证,不过随后发生的事情却让人大跌眼镜。
入住后不久赵先生发现洗衣机、冰箱的家电陆续出了问题,找了几次之后也没下文。家电坏了中介公司不修咱就自己花钱修吧,本以为这事儿息事宁人花点钱自己修家电就过去了,几天后,赵先生发现家里门锁锁眼被很多牙签堵上无法开门,此后又遭遇了被502胶水堵锁眼。找到小区物业后,调查监控录像发现竟然是京阳伟业的工作人员干的。
赵先生找到爱屋吉屋进行投诉,不过那边却答复说,王姓经纪人违反公司操作规则,私下与客户签署合同,还被投诉其存在接私单行为,早已经被辞退。投诉无门的赵先生为了正常生活不得不搬家。
具有讽刺意义的是,爱屋吉屋CEO 黎勇劲曾经在接受媒体采访时候说,他创办爱屋吉屋这家O2O房产中介公司就是因为遇到过糟糕的中介体验,希望通过引入O2O解决行业存在的信息不对称、服务体验差、行业效率低下等问题。
在此前的媒体报道中,爱屋吉屋披露的数据是自身的投诉率仅千分之一点一,而北京市的房地产中介投诉率多在百分之三、四左右,最高者能达到百分之七、八。
事实上,王先生的遭遇并非个案。
日,委托人王敏在爱屋吉屋的促成下签订了房屋***定金合同,合同约定张鹏将位于北京市大兴区黄村镇三合南里33号楼2层7-201号房屋出卖给委托人,张鹏保证其出售房屋权属无瑕疵、无债务纠纷,符合上市条件,委托人按合同约定支付了定金5万元整,有委托人转账凭证及张鹏签名的收据佐证。
日委托人与出卖人张鹏签订了北京市存量房屋***合同,***合同后面附委托人与满懿公司签订的居间服务合同,日委托人与满懿公司、张鹏签订了补充协议。合同约定:房屋总价为163万元整,出卖人张鹏在日前办理完毕解除抵押登记手续,居间人爱屋吉屋的义务为不得在交易过程中提供虚假信息或故意隐瞒真实情况,作为依法登记的中介公司对其促成交易的房源信息真实性负有审查义务,然而出卖人张鹏和居间人爱屋吉屋在明知其房屋被法院查封,仍然与委托人签订房屋***合同,其行为导致合同目的不能实现,构成根本违约。经委托人多次催促,爱屋吉屋及张鹏均已各种理由拖延时间,至今未能履行合同约定的义务。
通过搜索报道,我们看到爱屋吉屋一直在强调客源、房源均是由公司分配给经纪人,不存在私藏房源、客源问题,而且在业内率先将租、售业务完全分开后,目前爱屋吉屋能做到人均一个月1.8单的房屋***,通过O2O的方式,爱屋吉屋给传统中介行业的同行们带来很大压力。
显然爱屋吉屋对媒体的公开说辞显然与赵先生和王敏的遭遇形成鲜明对比,到底问题出在哪里?
几经周转,通过朋友介绍我们找到一位从爱屋吉屋离职的中介,对方提供的信息则将O2O的外衣撕了下来。他告诉我们:
1、 & 这些的遭遇在中介行业被称为飞单和切单,如果客户遇到只能自认倒霉,从现在的监管来看,无解。就北京中介市场而言,像链接、我爱我家这些监管严格的大中介机构已经完全杜绝,但是一些小中介因为人员流动大、监管不完善等原因还一直存在。
2、 & 爱屋吉屋实行的经纪人管理政策是:新人入职45天内必须开一单,否则淘汰;老人必须每个月开两单,否则淘汰。乍一看,这个公司的要求好高啊,可是仔细想一下,就知道为什么他的人效高了。一个客户的正常购房周期,都会非常长,而经纪人如果不长期的维护这个客户,是很难让一个客户在自己手里成交的。45天开一单,说明经纪人基本上需要有单子过来才能完成这个指标;而如果没有单子就淘汰,这个政策又会将没有单子的“分母”去掉,那么按照这个政策,爱屋吉屋能算作他员工的人,都是有单子的,这个政策下,经纪人的效率如果低于1了,那就出问题了,因为没有单子的,已经都不算他的员工了。
3、有这样的管理政策,经纪人不可能会长期的维护一个客户,因为还没等维护好你呢,我都已经被公司淘汰两次了。自然,也不会用心的维护业主。当然,你选择经纪人的时候,也得小心了,因为没准哪天,这个人就又“离职”或被离职了。
4、 &爱屋吉屋中介费虽然便宜,但是却没有对二手房交易中买房人的资金进行第三方监管(其作用类似于支付宝),这导致一旦卖方人收到钱之后反悔,买房人就处于非常被动的地位,而此类纠纷一旦出现,即使用法律手段追回损失,也要耗费大量时间和精力。
此外,也有不愿具名的资深房地产从业人员告诉我们了如下内幕:
1、 &如果这个经纪人做的好,为什么会跳槽呢?现在大家开的提点都差不多,而经纪人的跳槽是需要付出很多成本的,在原来公司积累的所有资源,都将会失去,而这些资源,本身来说就会长期的给其带来收益;(在传统中介公司,经纪人在房源端是会有业绩分配的,如果一个经纪人已经在一个公司做了一段时间,那么会积累很多的房源在身上,这些房源就是一个长期银行,会持续的给他带来业绩,如果他离开,将会直接损失调这批业绩)。
2、 &到目前为止,未能听说爱屋有完善的培训体系,如果一个公司的人才都是靠其他同行给输送而没有自己的培养体系,你如何能维护自己企业的长期发展呢?
3、 &爱屋吉屋对外宣传的是对客户进行一对一服务,但实际上这个承诺在中介行业很难实现。
经纪人要对这个社区非常了解,能够说清楚这个小区的户型优劣势、能够说清楚房源的价格走势、能够讲清楚房子的周边配套、甚至能够讲清楚这个房子的来龙去脉。客户无论是租房还是买房,非常明确的就要某个小区的客户数量非常少,都会是一个大范围的选择,而客户如果只有一个经纪人服务他,那这个经纪人就需要跟着客户满城的跑,这个时候就会出现问题:一个南城的经纪人如何能够了解一个北城的小区?北京有1万多个楼盘,这么多楼盘,显然不是一个人能完全熟悉的。
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不久前委托了爱屋吉屋出售自己荔港南湾的房子,今天发现它们发布的房源信息完全是错的,用我的房源照片,信息以及价格完全不匹配,太没底线了。来自[]
精华0&帖子10&经验值2228 &注册时间&最后登录&妈币1900 &
地区:街道:帖子10&经验值2228 &注册时间&最后登录&
都一个样,中介的图片价格永远都是乱放的,只是为了吸引客源来自[]
精华0&帖子3420&经验值17366 &注册时间&最后登录&妈币22506 &
地区:岗顶、石牌街道:岗顶、石牌帖子3420&经验值17366 &注册时间&最后登录&BB生日
中介都是一个样
我自己发布的和通过爱屋吉屋发布的同时放在某某网,可是它们发布的信息和价格完全不匹配。吸引客源也不能用正在委托它们的房源图片,买家也不傻,照片不会变,计划210万买房的人会出285万么?它们太离谱了!来自[]
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在真房上看过楼主的房源,觉得挺好的呀~只是不考虑那个地段所以没约看房了来自[]
急售房屋放多几家平台出售很正常,平台和中介之间的竞争实在不该用业主的房源来当牺牲品。来自[]
我直接在58放了盘,又委托了爱屋吉屋放卖,同时都放在58,可是爱屋吉屋发布我的房源信息除了照片都不匹配。来自[]
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真房我也发布了很长时间了,几乎没有咨询的,也挺奇怪的。来自[]
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您好,麻烦问下您的房总价要多少钱来自[]
您好,麻烦问下您的房总价要多少钱
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您好,麻烦问下您的房总价要多少钱
360度全江景,每个房间都看得到江。房屋保养好,双阳台。来自[]
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哎。我放的都是真价。被淹没了。说个搞笑的经历。有个客户买个房子,300万。是我放的真实价钱。结果在网上看到同个房子,270万。就说我骗他。我醉了,业主和我都说的都是300万,他说我们联合??我就只能“呵呵”了⊙?⊙来自[]
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最后因为这样没买了。我才是醉!
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