品牌年轻化从换掉代言人開始？
代言人作为产品的金字招牌往往体现了一家企业对品牌的定位，对受众的理解随着市场的变化，更换是自然而然的事情
同样作为老品牌，王老吉就启用了周冬雨、张艺兴两位均为新生代中流量的代表。而瑞幸咖啡作为新兴品牌代言人最初为汤唯、張震，依靠两位的知名度也迅速构建起了在受众心中的调性。随后为了迎合新生代，其新式茶饮小鹿茶则启用了刘昊然、肖战为代言囚
长达20年时间，娃哈哈纯净水一直以王力宏作为代言人这是市场中较为罕见的事情。对此著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊告诉记者：“从商业的角度看，出现更换代言人的决策是正常的但从企业公关的角度看，宗馥莉的言论与品牌息息相关这样的表达方式显得较为轻率。”
他指出某一个企业的成功的确不取决与某个代言人，首先是产品的过硬而在娃哈哈换掉王力宏之后，时隔一年左右很多人才意识到王力宏没有代言娃哈哈，这说明更换代言人的决策对产品、对企业都没有产生较大的影响至于未来娃哈哈会启用哪种类型的代言人，他分析“有可能会启用00后、90后喜爱的明星。”
自宗馥莉进入娃哈哈之后一直存在诸多争议。2007年底宗馥莉开始执掌为娃哈哈代工的宏胜集团来看，目前该公司已将下属企业扩展到全国19个生产基地共49家分公司。而在其他方面其收购中国糖果以失败告终，创立果蔬汁品牌KellyOne和推出营养快线彩妆等收效甚微未能受到业内认可。
对此徐雄俊认为，娃哈哈近年來面临着老化困境实际上是整体行业的问题，康师傅、统一、旺旺、达利等众多企业都面临同样的问题“娃哈哈一直在创新，宗馥莉吔在一直变革创新但在消费者看来，并没有取得太多效果与此同时，其他企业也存在这样的问题这说明食品饮料行业整体的创新难喥在上升，娃哈哈的年轻化还有很长的路要走”
上游新闻·重庆商报记者 唐小堞
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