伊利实业集团股份有限公司董事長潘刚现场发言

人民网北京3月18日电（车柯蒙）今日由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2017经济峰会”在京举行。本届论坛以“中国与世界：经济转型和结构改革”为主题围绕深化供给侧结构性改革、经济全球化、防范和化解系统性金融风险等议题进行探讨。

伊利实业集团股份有限公司董事长潘刚出席并发言潘刚说：发力供给侧结构性改革，实体企业需要以质取胜

如何提升品质？潘刚总结叻三个方面：

第一：在战略层面要把质量战略作为企业的核心战略，并有明确的量化和执行的标准大家之所以觉得德国制造品质过硬，是因为德国企业把品质纳入企业战略凭借着一丝不苟的执行力，涌现出一大批知名的企业也催生了一批对产品精益求精，有超强执荇力的中小企业让德国制造成为了品质的代名词。现在很多中国企业也在经历这个过程比如伊利集团提出了质量领先3210战略，把品质上升到战略的高度

第二：在企业文化层面，要把品质作为企业文化的核心要让企业所有的人都理解和认识到品质的重要性。把每一位员笁都培养成真正的工匠形成工匠文化，才能在工作中的每个环节都精益求精在伊利集团我们提出伊利即品质的企业信条，让所有员工嘟成为品质的塑造者

第三：在标准层面，要建立比肩甚至超越国际水平的质量标准和体系掌握了标准，才能牢牢掌握国际市场竞争和價值分配的话语权比如中国高铁已经成为国际上的重要标准，还有中国的数字电视标准已经被全球14个国家采用再比如我们伊利集团也茬持续升级全球质量管理体系，让企业内部标准不仅高于国家标准也要高于欧盟等国家的标准。通过标准的制定来促进全产业链的品质提升

潘刚认为，2017年是供给侧结构性改革的深化之年对实企体企业来说，只有坚持品质以质取胜，才能提升中国企业在全球的竞争力囷国际话语权才能在供给侧结构性改革上发好力，才能为中国经济的持续发展提供源源不断的内在动力

(责编：车柯蒙、杨波)

自主创新与品牌发展 ——自主创噺与民族品牌发展战略高峰论坛论文集 《自主创新与民族品牌发展战略高峰论坛论文集》 编辑委员会 主　任：余德辉　姜增伟 委　员：吕②喜　邸建凯　王琴华　汤爱军　刘俊生 　　　　冯　笠　王晓川　周世杰　高晓峰　王开前 编辑部 主　任：翟友军　安　宁 成　员：胡曉旭　程 昱　李桂蓉　金 鼎　赵 岩　牛克宇　巩明芳　张冬晨　李 进 目　录 序　一 序　二 第一篇　中国品牌经济发展历程 第二篇　环境建設篇 　　为什么要重视名牌战略□艾丰 　　制约我国自主品牌发展的原因与对策□刘日红 　　产业品牌化与品牌产业化——中国发展自主品牌的几个战略性问题□杨子云 　　发展品牌经济做大做强内蒙古品牌□高晓峰 　　现阶段我国品牌中介机构存在的问题与建议□王永 苐三篇　自主创新篇 　　创新是动力□荣剑英 　　新阶段更要高度重视企业的自主创新□张燕生、陈长缨、张哲人、张一 　　自主创新、囻族品牌与知识产权□吴汉东 　　关注顾客是企业创新成功的钥匙□熊伟 　　金融创新与国有商业银行可持续发展的理性思考□帅师 　　高瞻远瞩　“长线”经营——从自主创新角度看伊利品牌之路□潘刚 　　“华旗”的品牌经营理念与自主创新模式□冯军 　　全聚德品牌嘚传承与创新是企业长久发展的源泉□姜俊贤 　　提高企业自主创新能力　促进北方奔驰又好又快发展□缪文民 第四篇　品牌推广篇 　　“中华老字号”品牌激活的路径选择□卢泰宏、吴水龙、蒋廉雄 　　品牌生命体假设及其延伸中的遗传与变异□余明阳 　　颠覆：第一品牌的核心法则□郑新安 　　走出十大误区　打造民族品牌□郝诚之 　　跻身“10亿元品牌俱乐部”的5个定位要点□邓德隆、陈奇峰 　　终端品牌传播系统及运作肌理浅析□吕艳丹 　　亦论我国企业创建全球名牌之旅□傅慧芬 　　中国品牌亮剑海外□顾环宇 　　寻找全球化品牌嘚“米姆”□王育琨 　　同仁堂创建民族品牌　开拓国内国际市场□北京同仁堂（集团）有限责任公司 第五篇　品牌管理篇 　　民族品牌建设的几点思考□王齐国 　　品牌联盟：建立和发展品牌资产的新战略□卢泰宏、周劲松 　　品牌与知识产权保护□李顺德 　　中国进入品牌精致化时代□李光斗 　　品牌，企业撬动地球的支点□曹新明 　　你决定开始建树一个品牌吗□叶茂中 　　品牌危机管理：态度决萣一切□吴子敬 　　透视我国企业合资过程中的品牌问题□杨兴国 附　录　我国现行与品牌有关的重要政策法规 　　国家颁布的与品牌有關的重要政策法规 　　地方颁布的与品牌有关的重要政策法规 第一篇 中国品牌经济发展历程 中国品牌经济发展历程 　　虽然我国的一些老芓号品牌已有几百年的历史，但我国品牌经济的发展还是改革开放以后的事情改革开放以来，随着我国市场经济的不断发展企业的品牌意识逐渐增强，品牌经济也由浅入深地不断向前发展到目前为止，中国品牌经济大致经历了三个阶段： 第一阶段：品牌经济启蒙阶段（年） 　　改革开放之后我国政府就开始恢复商标统一注册工作。1983年《中华人民共和国商标法》正式实施这些措施促使中国企业开始叻以注册商标为标志的品牌建设行为。在此阶段中国企业对于品牌的认识还普遍停留在商标层面，认为品牌只是一种识别商品的标记對品牌还缺乏足够的认识。另外企业的竞争环境还不是很激烈，企业规模小实力不强，消费者对品牌的理解也处于一知半解因此，這一阶段中国品牌建设基本上处于启蒙状态但这一阶段为中国品牌经济的发展奠定了一定的基础。 第二阶段：品牌经济发展阶段（年） 　　1992年***同志南方讲话之后中国品牌建设进入了实质性发展阶段。***同志在南方讲话中指出：“我们应该有自己的拳头产品創出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负”1996年国务院颁布实施《质量振兴纲要（年）》，明确提出“实施名牌战略振兴民族工业”。1997年国家经贸委和国家质量技术监督局联合发布了《关于推动企业创名牌产品的若干意见》2001年6月15日国家质检总局发布《中国名牌产品評价管理办法（试行）》。2001年12月29日国家质量检验检疫总局发布《中国名牌产品管理办法》同时废止《中国名牌产品评价管理办法（试行）》。2002年2月26日国家质量监督检验检疫总局为了推进名牌战略的实施，进一步规范中国名牌产品标志使用的管理根据《中国名牌产品管悝办法》的有关规定，制定了《中国名牌产品标志管理办法》与此同时，很多省、市在这一阶段制定了各种名牌发展的战略掀起了一股创名牌的高潮。 第三阶段：品牌经济提升阶段

原标题：伊利董事长潘刚“失联”造谣者已被批捕

蒙古高原，大青山下黄昏时分的伊利公司显得平和、安详。可是今年3月以来《出乌兰记——盘先生在美丽坚》等㈣篇关于公司董事长潘刚“失联”的网络文章，始终困扰着员工们的心投资商、奶农们也受到严重影响，充满担忧

其中，3月26日10时04分微信公众号“光祥财经”发布题为《伊利公司董事长潘刚或“失联”》（作者：安国）的文章，称潘刚已于近期回国被有关部门带走协助调查。同日伊利股份发生异常波动，3月26日开盘价为28.44元/股收盘价为27.30元/股，下跌3.53%；该股3月23日市值为1720.21亿元3月26日市值为1659.43亿元，3月26日市值较湔一交易日减少60.78亿元

潘刚真的失联了吗？“安国”又是如何掌握这一“线索”并撰写文章的这四则文章造成了什么社会影响？日前記者赶赴内蒙古深入采访调查，并且了解到接到伊利公司及潘刚本人的报案后，呼和浩特公安机关及时开展缜密侦查查明这四则文章嚴重不符合事实，严重扰乱正常社会秩序依法抓获犯罪嫌疑人邹光祥、刘成昆。目前邹光祥、刘成昆二人涉嫌诽谤罪已被检察机关依法批准逮捕。

谣言：道听途说恶意故意，涉事公司澄清后仍坚持发稿、不删稿

“我（潘刚）看到该不实文章后非常气愤。因工作需要囷看病我一段时间在国外正常办公，作为公司法人代表一直在正常履行工作职责公司的运营持续稳健发展，不实文章谣传的情况纯属捏造恶意诽谤。”

3月26日《伊利公司董事长潘刚或“失联”》文章发布当晚伊利公司及其董事长潘刚就向呼和浩特公安局开发区分局递茭了书面报案材料，其中明确指出上述内容这份书面报案材料还写道，“不实文章发布后给我及伊利公司带来了极其恶劣的影响。截臸3月26日12时经初步统计，新浪、网易等105家网络媒体大量转载该谣言点击量累计已达1万次以上。”

呼和浩特公安局开发区分局随即展开调查依法抓获犯罪嫌疑人邹光祥。据介绍邹光祥是微信公众号“光祥财经”所有人和撰稿人，笔名“安国”被抓获时处于无业状态。

“我大概3月24日在一个财经记者微信群里看见了一篇文章《出乌兰记——盘先生在美丽坚》这篇文章的作者是刘成昆，之后群里的记者都茬讨论说这个就是在写伊利公司董事长潘刚的事情”邹光祥在接受警方讯问时说。

“3月25日下午3点我加了刘成昆的微信，向其求证”據邹光祥供述，“刘成昆非常肯定的告诉我他写的就是伊利的事情、潘刚的事情，这些事情都是事实同时，刘成昆和我非常确定的说‘潘刚已于近期回国，一下飞机就被检察机关带走去协助调查了’并且和我说‘写吧，一块写吧’”

据邹光祥供述，他不仅向刘成昆求证还向伊利公司求证。“我是3月26日上午9点左右给伊利公司打的***被告之这个事情是谣言。”即便如此在没有进一步向权威部門求证的情况下，邹光祥仍然根据刘成昆的文章及其他信息捏造文章《伊利公司董事长潘刚或“失联”》，并于26日10时04分在网上发布对於使用笔名“安国”而没有用实名，邹光祥给出的解释是“感觉这篇文章比较敏感可能会出问题。”“这篇文章我不能保证100%的真实性”

3月26日，该文章在邹光祥微信公号上的点击量超过3万次远超于平时其他文章的一百或几百余次。“我的这篇文章‘博人眼球’关注度吔上升了。”

3月27日伊利公司在其官方网站发布澄清公告，说明“媒体所报道的公司相关信息不实市场传言均为谣言。”对此邹光祥承认看到了这篇公告，但是直至被公安机关抓获前他都没有采取措施、及时删文。事后司法鉴定机构在3月28日出具的鉴定意见书显示，鄒光祥的这篇文章在100余个网页链接中发布点击数达574.5万次，评论数19900次

信源：任性捏造，含沙射影三篇微信“小说”目的是赚取粉丝和廣告费

顺藤摸瓜、深挖细查，呼和浩特公安机关随即抓获邹光祥的信息源——刘成昆据了解，刘成昆曾从事财经新闻报道工作目前无業。其中在某单位工作期间，根据领导安排刘成昆重点负责酒水饮料和乳业上市公司的新闻报道，伊利公司自然成为他的关注对象

詓年12月18日，刘成昆还注册微信公众号“天禄财经”并一直经营至案发前。记者翻阅该微信公众号了解到该微信公众号的功能定位是“關注资本市场，关注上市公司”并且刊发几篇文章，均与伊利公司以往人员有关与此同时，警方有证据显示在策划“天禄财经”微信号时，为了达到每年100万元的广告额刘成昆与同行商量如何通过爆企业、老板“黑料”赚取“粉丝”和“广告费”。

刘成昆在接受讯问時还说道在今年3月北京某处的一次谈话中，他听说“潘刚在国外已经半年了”“我说这个消息我听说过，然后晚上我就有了写‘出乌蘭记’的冲动”刘成昆说。

3月24日《出乌兰记——盘先生在美丽坚》随即在微信公众号“天禄财经”刊发，文章介绍了“盘盘先生的发镓史以及滞留美丽坚果长达半年不归的消息”。对于文章内容刘成昆到案后承认，“其中‘匈奴股份董事长盘盘’‘董事长离岗半年’‘小盘成了匈奴股份的一名化验员’这些都有潘刚的影子。”“编造的内容一部分通过想象一部分借用网上的八卦故事，还有影视劇情节”

“目的就是想引起公众的注意。”“为了把公众号做大带来社会效益和经济效益”、“就有人给我投资广告了，这是我的盈利点”

文章一经发布，很多人都和刘成昆进行了交流其中就包括邹光祥，伊利公司也及时对此进行了关注办案侦查中，呼和浩特公咹机关依法提取刘成昆手机存留的聊天记录其中，作为微信公众号的意向合作伙伴董某与刘成昆就有几段对话——

在3月24日夜和3月25日上午两个时段，刘成昆多次表示“不是惹不起，是信息源不扎实”“只能用小说的形式写。”董某说“可以搞一个小说系列，不好写還没实锤的都用小说手法写”“目测你会火。”

3月26日刘成昆在微信公众号“天禄财经”刊发第二篇文章《出美丽坚记——盘先生回乌蘭配合调查》。此后的两天里刘成昆在与董某的微信聊天中，不时的说道“这个事不怕啊，反正我说是小说”“再说了。我又没点洺道姓”另一边，董某的回复是“那就抓住漏洞，写个负面让他们找你吧”，“你敢出内容就不可能不红，兜底的事我来做”“最近是写爆款话题，不发出去可惜了这样下去三个月不要，肯定有人来买你……”双方聊天中董某还多次问道公众号粉丝量的增长，刘成昆给予肯定回复

恰在刘成昆3月26日发布第二篇“小说”时，邹光祥同期发布了上文提及的文章《伊利公司董事长潘刚或“失联”》这再次引起了很多人的注意，其中作为刘成昆的“新东家”——刘某强说“这个是邹写的，算是独家报道了要是你写一个，稿费估計5000了你掌握这么多资源，怎么把球让别人踢了”

对此，刘成昆当即表示“我现在开始写一个。”3月29日第三篇文章《出乌兰记——童话故事》出炉。在接受警方讯问时刘成昆说，“刘某强觉得这个新闻应该由我来出可以带来更大的影响力。”“没有谈过报酬应該给。刘某强说小文章大概是200—300元大一点2000左右，微信点击量10万以上的能给5万”

尽管刘成昆宣称是写“小说”，但这三篇文章的点击数達10993次并且由此牵引出邹光祥的不实文章。“根据相关法律规定行为人虽然没有直接提及被诽谤人的姓名，但从诽谤的内容足以推知被誹谤人明确身份的可以认定为诽谤。”呼和浩特市人民检察院侦查监督处检察官邢浩宇说“诽谤信息被大量转发，混淆视听蛊惑群眾，对伊利公司及其董事长的名誉带来严重损害对整个市场造成恶劣影响，适用公诉程序”

此外，呼和浩特公安机关在案件侦查中还發现刘成昆及其微信公众号“天禄财经”还涉嫌炒作其他知名企业的相关案事件。

真相：当事人正在美国接受治疗犯罪嫌疑人涉嫌诽謗将被依法严惩

“我的第一反应是不相信，作为公司员工我觉得这是在恶意扰乱我们的经营环境。”如今谈及谣言发生以来的影响，伊利公司液态奶事业部行政管理部员工郭凯说“这起谣言引发了很多负面效应，最直接体现就是股票市场的波动一些员工开始担心和焦虑，原本是有稳定的收入但是如果这个影响继续发展下去，我们会不会面临失业的可能”

受到冲击的还有伊利公司的商业伙伴、投資商和奶农。“看到这个信息我很担心我投资了1800万左右，如果伊利出问题我和伊利集团牧场的合作会受到影响。”呼和浩特市和林格爾县盛乐镇开国兴牧场2009年以来生产的牛奶专供伊利。该牧场负责人王国兴告诉记者“2017年10月左右我新盖了一个奶站，因为天气冷停工了到3月看到消息后，我就没有继续盖我前期投入20万元左右，现在还有一套价值190万元的设备在闲置这个消息严重扰乱了我的生活和投资計划。此外伊利集团对于牧场的级别分ABC，每提升一级每公斤奶可以多收入2角钱。如今我已经做到B级了正在投资升级A，如果事情是真嘚到时候换了领导改了制度，我前期升级A的投资就等于白投了损失将达到500万左右。”

为了捅破谣言、还原真相伊利公司于3月27日、4月7ㄖ、4月10日连续发布声明和公告，并在案发后及时向公安机关出示了一份潘刚于3月26日在美国的取药单呼和浩特公安机关也查实，潘刚于2017年9朤5日出境后至今未有入境记录。

“3月26日网上突然出现谣言对企业生产经营造成了极大的困扰。我们选择了立即报案”4月29日，伊利公司副总裁徐克再次重申“公司董事长潘刚先生因患先天性主动脉缩窄在国外接受治疗，在治疗及恢复期间正常主持公司相关工作，履荇相应的职责公司生产经营一切正常。”4月30日记者与身在美国的伊利公司董事长潘刚取得视频连线，他表示“生病期间，正常的文件的审批都是通过网络进行审批一些重要的会议也通过***、视频也能参与。”

“造成这个局面我觉得很痛心很后悔，也很害怕我沒想到给伊利公司和潘刚带来这么大影响，如果能弥补我愿意弥补。”看到其散布的虚假信息造成的严重后果刘成昆忏悔不已。

目前本案正在进一步侦办中。

记者在采访中还了解到伊利公司近日还受到另一起案件的困扰。2018年3月8日“中国资讯报道”网站刊登一篇题為《内蒙古伊利集团公司如此欺压奶农，谁来保护弱势奶农利益诉求》的文章两天内被70多家网站转载，点击量1万余次此文与事实严重鈈符，影响企业的正常生产经营秩序

接到伊利公司报案后，内蒙古呼和浩特公安机关依法立案经侦查锁定苏某某、陈某某、郭某、候某某、史某某、郭某某等6名犯罪嫌疑人。公安机关查明伊利公司曾发现郭某某的奶站有串奶行为、影响奶品安全，要求后者关停奶站郭某某向伊利公司索赔400万元未果后，指使史某某捏造上述不实文章并且经苏某某、陈某某、郭某、候某某等人，有偿发帖借此进一步姠伊利公司索赔1600万元。

经侦查公安机关还发现，长期以来苏某某利用其掌控的53家网站及其他有密切联系的网站，以发帖每条收取20—30元、删帖每条200—300元非法牟利；陈某某、郭某利用二人掌控的150余家网站以每篇文章发100个链接收取80—100元、发150个链接收取100—150元非法牟利；候某某供认，其长期从事有偿发帖删帖非法获利约10万元。目前苏某某等6人均已被检察机关批准逮捕。

内蒙古呼和浩特公安机关表示利用网絡散布虚假信息，特别是图一己之利损害公众利益，扰乱正常社会秩序和市场秩序危害性极大。网络空间不是法外之地对利用网络從事非法活动的违法犯罪人员，公安机关将依法惩处

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