您的赞赏，是对我创作的最大鼓励。|赞赏
收藏已收藏 | 5赞 | 11
分享到微信扫码分享到微信
信道者，信万物有其律，信人没那么简单，信事没那么复杂
323篇作品3.4m阅读总量
热门问题12345678910运营 | 如何做好春节游戏运营？ | 手游那点事
运营 | 如何做好春节游戏运营？
一年当中的节日数量和类型非常多，对于从事游戏的小伙伴来说，中国的十一长假和无疑是最重要却又最令人头疼的日子。马上春节就要来临了，运营同学们需要做好哪些活动准备？策划怎样的活动才能让自家的产品独树一帜？怎样才能使得自家的游戏在这个特殊的日子吸引更多的用户和获得更高的收入？且看以下分析。
一.明确运营目的，做好运营活动
做游戏运营的目的，无非就是想引导玩家进行消费、提升游戏数据表现和对游戏进行深度的宣传。但是不同的活动目的，有不一样的运营方式。
例如在引导玩家消费方面，可以利用首充奖励、付费道具限时折扣或发放游戏大礼包来刺激玩家消费。
而提升游戏数据，可以在游戏中加入社区方便玩家在线讨论，并通过玩家游戏过关进行奖励，或游戏积分兑换关卡等形式拉伸玩家游戏时长和留存。
再来就是对游戏进行深度宣传，使用微信分享和游戏紧密结合，让游戏内截图在微信朋友圈广泛传播，吸引同类玩家，拉动游戏用户二次增长。
二.迎合节日气氛，推出节日新版本
每个假日都有对其文化底蕴的诠释，而在假期，参与者会增多，受关注度也高。因而在为节假日设计活动时要特别注意，单一节日必须贴近其文化内涵，在圣诞节早早做元旦活动或到了元旦还在做圣诞节活动肯定效果都不会好，因为偏离了当前社会生活的热点，难以吸引到玩家关注。做节日活动要适时，要迎合节日气氛。
推出有节日相关内容的游戏新版本是很多游戏在节假日期间都会做的重大运营事件之一。例如《愤怒的小鸟》，在万圣节期间就新增了30个万圣节关卡，新加入了一只橙色的小鸟，以黑绿色为主要背景色，添加南瓜阻碍物，加上特有的音效，完美迎合了节日的氛围。而据笔者观察，近期《愤怒的小鸟2》又更新了新年版，新增三大活动副本，让愤怒的小鸟们也穿上了猴年新装。
除了更新版本内容，有些游戏也会增加节日相关的特殊道具，或者是要求玩家在游戏时收集节假日活动相关的道具，类似春节的炮竹、福字等，这样能够很好地烘托了气氛，也能促进玩家的活跃和付费。
三.做好活动前期预热，依照玩家需求制定活动
有数据研究表明，活动开始前一个星期是最好的预热期，在这个时间段，运营团队最好就要潜伏在各种社区、贴吧或QQ群等玩家聚集地，对活动进行相关的调研，如发起话题或讨论，询问玩家是否发放新道具、如何放等，更甚至是独裁地发布活动公告，再结合玩家的反馈和意见进行活动运营。
依照玩家的需求制定活动的好处是，能够更容易满足用户需求，确保活动被玩家接受，同时能够对活动进行有效的宣传，提升玩家对活动的期待。
四.把握好两个“高峰”，争取触及范围最大化
同步游戏中心在2015年春节曾对假期玩家活跃度与收入情况进行过监测和追踪，得出的结论是：不同于其他假期，春节假期后上班的第一天玩家活跃度会反弹，甚至回到假期之前正常值。
运营活动除了收获短暂的良好数据表现之外，还要能平衡游戏的高低起伏。从同步游戏中心提供的上图可以看出，从除夕开始，大家就会沉浸在各种喜乐气氛里，是否利用游戏来消遣已不是太重要的事情了，所以就造成了活跃度逐天降低的情况。到假期后半段，随着返工的到来，这时活跃度会有一个小规模的提升。
从这里可以看出，春节假期***有两个高峰，一个是以除夕为节点的前一个星期的高峰期，另一个则是初六后的返工高峰期，把握好这两个时机，做最大化的运营活动，能够触及更广的人群。
前一个高峰是铺垫，后一个则是补充，把握好两个运营“高峰”，不让自己松懈，也别让玩家松懈。
节日只是活动的催化剂而非必要条件，只有确定好运营目的，结合玩家需求以及活动力度，再配合产品的节奏连续做多轮次的市场活动，才能呈现好的效果。
文章素材来源互联网
打开微信“扫一扫”，打开网页后点击屏幕右上角分享按钮
媒体合作、招聘信息投放请联系 Aimee QQ :