星空浩宇回应争议：中超地方卫视独播“运营权”为广告运营权_网易体育
星空浩宇回应争议：中超地方卫视独播“运营权”为广告运营权
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（原标题：星空浩宇回应争议：中超地方卫视独播“运营权”为广告运营权）
新华社４月２７日体育专电（记者公兵）星空浩宇（北京）体育发展有限公司２７日召开了“中超联赛地方卫视独播节目附属广告经营权说明会”，称“获得２０１６－２０１７赛季中超联赛地方卫视独播运营权”具体是指广告运营权。
１９日，星空浩宇召开了中超联赛地方卫视独播合作发布会，合作方包括中超地方卫视版权商国广凯克（北京）文化传媒有限公司。２１日，中超公司针对该发布会发表声明，要求国广凯克对该发布会作出解释。
星空浩宇表示，该公司２５日接到国广凯克《关于贵司举办“中超联赛卫视独播运营权发布会”的函》，函中告知：中超公司接到投诉函，认为星空浩宇称通过与甘肃卫视和国广凯克的合作，获得“２０１６－２０１７赛季中超联赛地方卫视独播运营权”，该行为涉嫌侵权、虚假宣传等不正当竞争行为，损害了诉求方及其合作伙伴的合法权益。
国广凯克还要求星空浩宇针对投诉函内容和中超公司的声明举行更正说明会。
当日的说明会上，中超公司、国广凯克均派代表参会。星空浩宇副总裁王晓蒙进行了如下说明：
一、我司于１９日召开新闻发布会，发布会标题为：中超联赛卫视独播权合作发布会。新闻通稿中对此的表述是：星空浩宇（北京）体育发展有限公司签下２０１６－２０１７赛季中超联赛地方卫视独播的运营权。这种表述，在我司的理解，是在我司与国广凯克双方合同框架内获得的经营权，并无超越授权范围内的任何经营计划。但这种表述产生了误解和歧义。在此特别说明，我司从国广凯克购买了在甘肃卫视播出的《全景足球》栏目的广告时段，《全景足球》栏目包括国广凯克从中超公司获得的地方卫视独播授权的中超联赛，以及中甲、女超联赛等赛事的直播节目。因此，我司与国广凯克的合作关系为《全景足球》栏目的广告时段***和代理关系。准确的表述为“星空浩宇签约成为２０１６－２０１７赛季中超联赛地方卫视独播节目广告运营商”。国广凯克从中超公司获得的地方卫视独播权，包括如下四项权益：地方卫视平台播出权、赛事集锦权、新闻报道权、节目附属广告权。我司作为节目广告运营商，现承诺在今后的宣传推广中不使用涉嫌侵犯中超联赛相关权益方的隐蔽性营销、虚假宣传等用语。
二、由于各方出于商业机密的考虑，我司不了解其他有关中超版权的合同细节。据了解，此次投诉函中称，由于我司的发布会，严重损害了诉求方及其合作伙伴的合法权益。我司认为，中超公司在２１日声明中明确说明国广凯克拥有地方卫视平台中超联赛电视版权，而我司基于和国广凯克的合同，新闻通稿中也只涉及了地方卫视独播权。我司发布的内容即使有歧义，这项权利也完全是国广凯克的权益，与其他方面没有任何关系，至于为何严重损害了诉求方及其合作伙伴的合法权益，我司正在积极了解中。为避免这种歧义再次发生，我司董事会决定，今后凡我司涉及中超联赛的任何宣传推广活动，将事先书面通知国广凯克，并请国广凯克向中超公司备案。
三、我司与国广凯克的合作，是基于对中国足球的热爱，希望能为中国足球出力。故我司将为中超公司地方卫视的播出提供尽可能多的资金支持。以保证今后的播出中，每轮不少于四场直播，为中超的影响力和中国足球的普及做出我们的贡献。
新华社记者从中超公司相关负责人处了解到，中超公司２１日发表声明后，国广凯克向中超公司的反馈是只是授予星空浩宇广告代理权，而不是独播运营权。国广凯克相关负责人在接受新华社记者采访时也表示，他们从未拥有过中超运营权，也从未转让过所谓的运营权，他们与星空浩宇签署的是自身拥有的中超地方卫视直播的广告代理权，可能是后者召开发布会时的有关表述让人产生了歧义。
至于星空浩宇与某网站的合作是否涉嫌侵犯中超新媒体版权，中超公司相关负责人表示，已经让公司法务部跟进此事，如果涉及侵权肯定要采取进一步措施。
本文来源：新华网
责任编辑：王晓易_NE0011
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花 30 万打广告，可能只够在综艺节目里露脸 15 秒
（原标题：花 30 万打广告，可能只够在综艺节目里露脸 15 秒）
广告收入一直都是国内电视台的主要收入来源。近几年，广播电视广告的整体收入在逐年减少。虽然大部分省级卫视和地方电视台的广告收入都不太乐观，可还是有一些卫视凭借几档热门综艺，活得不错。一份《中国广播电影电视发展报告》显示：2015 年上半年，全国广播广告收入 74.87 亿元，同比减少 0.39%，电视广告收入 535.59 亿元，同比减少 2.06%，电视广告刊例广告花费同比减少 3.4%，电视时段广告资源量同比减少 10.2%。但在综艺节目的时段广告收入中，省级卫视广告同比增长 11%。一般来说，老牌综艺的招商能力保持了一贯的水准，但这种项目稀少，且掌握在少数一线卫视台。比如湖南卫视的老牌综艺《快乐大本营》，它的 2016 年广告刊例价是，15 秒约 44 万。相比之下，另一档老牌节目《天天向上》15 秒 31 万的价格虽然显得很少，但放在全国已经是一级阶梯的水准了。相对新一些、如今也播出到第三季以上的综艺节目的广告营收状况也不错。比如浙江卫视的《》、《奔跑吧兄弟》，湖南卫视的《我是歌手》、央视一套的《挑战不可能》。它们的势能强劲，一般都被电视台拿来单独招标。有些属于独家冠名，有些则是独家冠名加特约的形式。这样的综艺绝大部分是真人秀，目前它们的独家冠名费已经到了 5 亿元这个新的分水岭：比如 vivo 智能手机在 2015 年冠名《》时花费了 5 亿元，伊利集团冠名《爸爸去哪儿 3》也花费了 5 亿元。浙江卫视今年的第二、四季度分别有《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》两档真人秀，它们分别迎来了第五、第四季，也都在 2015 年 11 月进行了单独招标。这一季的好声音并没有再创招标新高，有部分原因是受去年底的“版权风波”影响。而《奔跑吧兄弟》的独家冠名费达到了 5 个亿；长安福特在拿下 2016 年 CCTV-1《挑战不可能》第二季独家冠名权时，据说溢价已超过 173%。这些节目都有一个共同点，基本上都是靠大牌明星加盟来吸睛和吸金。一般的规则大家都想得到，基本上就是明星越多或越大牌，其广告号召力越明显。（当然，这些还要建立在综艺节目本身有一定水准的基础上。）
最近，浙江卫视公布的“ 2016 年全天电视广告刊例价”显示：《王牌对王牌》的 15 秒广告价位最高，达到了 38 万。另外《挑战者联盟》15 秒也到了 30 万。相较而言，同时段播出的综艺节目一般最高也就在 15 秒 20 万左右。拿《王牌对王牌》来具体说一下明星资源对于节目招商的重要性。它是一档室内竞技真人秀，每期邀请两支王牌团队，由两队固定队长各带领多位明星嘉宾进行 PK 对战，通过才艺比拼、游戏竞技，决出王牌中的王牌。上过该节目的就有鹿晗、范冰冰、TFboys、Angelababy、李晨、吴亦凡、邓超等，由于每期明星都不太一样，整档节目累计邀请的明星之多可见一斑。如果算上前期邀约明星加盟所付出的高额成本，那么，整体广告收益的增速其实并没有数字看到的那么疯狂。
本文来源：好奇心日报
责任编辑：陈志亮_NK1679
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