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腾讯射击游戏2012全面发力 各具特色菜系分明
自2008年引进《》至今，腾讯游戏在射击领域内的耕耘已持续足足四个年头。四年时间，不仅《穿越火线》成长为国内市场上在线数据与营收数据的双料第一，而且在持续向市场引入更多不同类型的射击网游产品后，腾讯游戏已然牢牢将射击网游多个细分领域掌握在手中，并几乎是以一己之力，让MMOFPS这一曾经的小众的产品类型蜕变为能与传统MMORPG分庭抗礼的主流网游产品类型。在射击网游细分领域，腾讯游戏正在代理运营和自主研发两条道路上同步推进——自研产品方面，腾讯首款自研FPS产品《逆战》于9月8日开启了不限号测试，首款TPS产品《纪》将于10月开启内测；代理产品当中，《烈焰行动》已于8月16日开启内测，《生化战场》、《
》与也在不久后开始新一轮的测试，犹如给用户提供了各具特色的美味菜系，供玩家自主选择。回顾四年来，腾讯旗下产品在射击网游领域内从无到有，从有到壮大，直至占据市场绝对主导权的历程，便不难看到其深耕射击网游细分市场的决心和胆魄。
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先行者——《穿越火线》《
()》启幕射击网游时代在《穿越火线》刚刚问世的2008年，射击类网游还只是中国网游市场上一个不起眼的组成部分。然而正是《穿越火线》的出现，将中国网游市场格局彻底改写。从市场份额上看，《穿越火线》已然牢牢占据国内市场头把交椅；从用户规模上说，《穿越火线》拥有着最高同时在线与平均在线等多项记录。而且《穿越火线》的品牌影响力不只限于在网游领域，其在国内的品牌认知度已然超过任何一款单机FPS产品。9月25日，国内奖金总额最高，赛事规格最高的FPS单项电竞赛事—&#年度“穿越火线职业联盟电视联赛”（简称PL）第二季总决赛就将打响，据悉，届时《穿越火线》运营方还将有重大消息对外公布。而这些“大动作”，正是腾讯游戏长久以来在《穿越火线》运营工作中坚持线下电竞化品牌推广与线上版本更新维护相结合策略的一个缩影。实际上，就在《穿越火线》刚刚取得初步成功的时候，腾讯游戏并没有继续等待和观望《穿越火线》的后续市场表现，而是近乎有些冒险地引进了当时国内唯一一款基于“虚幻3”引擎打造的FPS网游产品《战地之王》。如果说《穿越火线》瞄准的是大众用户，那么在当年而言，配置要求令不少玩家望而却步的《战地之王》无疑针对的是对游戏画质及细节要求更高的另一个群体——由此可见，针对细分市场和不同的用户群体推出同一类型下不同风格的产品，是腾讯游戏在射击网游领域里坚持多年的战略。践行者——《逆战》试水自研品牌有了《穿越火线》成功的商业化和电竞化经验，有了《战地之王》等产品的推广与运营经验，腾讯游戏在射击游戏领域内还欠缺什么？对此，腾讯用一款独具特色的《逆战》作出了回答：自主研发！以全模式射击平台网游著称的《逆战》不仅拥有着爆破、团队竞技、歼灭、刀战等传统FPS网游中常见的经典模式，更有着包括机甲战、坦克战在内的前卫玩法。除了所有付费武器道具均可免费获得、永不不售卖VIP会员等设定之外，极具竞技性的战队系统和天梯赛体系，以及强有力的反外挂机制，都使得《逆战》成为了腾讯旗下继《穿越火线》之后最具电竞化潜质的FPS作品。代理运营《穿越火线》等产品的宝贵经验，让腾讯游戏在《逆战》的产品内容设计上拥有了坚实的实践基础。通过多款代理产品的成功，腾讯游戏整体品牌形象在国内FPS游戏市场上也早已深入不同的用户群体，并使得作为腾讯旗下首款自研射击题材网游产品的《逆战》从诞生之初便受到广泛关注。而上述这些先天优势，是国内任何其他厂商自研FPS产品都无法比拟的。9月8日的不限号测试即将打响，《逆战》的首个自主品牌赛事——《逆战》城市巡回赛便已开启，并吸引了大批职业、半职业FPS电竞选手的参与。如此效率与力度，同样也是当前市场上同类型竞争产品所不及的。降临者——多款产品抢滩登陆次世代继续《穿越火线》和《战地之王》后，腾讯游戏在引进代理产品方面的步伐并未放缓，主打生化题材的的《生化战场》、以战场环境真实著称的近未来题材作品《烈焰行动》、由《》研发方Crytek公司倾力打造的《战争前线》，以及不久前刚刚正式发布消息的《召唤online》，成为腾讯游戏在射击网游领域内代理产品的新生力量。不久前，《使命召唤online》首次发布会现场，由腾讯与动视暴雪高层携手带来的双方达成战略合作的消息令外界感慨：有了“虚幻3”打造的《战地之王》、“Cry Engine 3”引擎打造的《战争前线》和《使命召唤online》后，腾讯游戏已将次世代射击网游的滩头牢牢掌控在自己手中。从《战地之王》到《烈焰行动》、《战争前线》，直到与动视暴雪携手带来本土化的《使命召唤online》，腾讯游戏对代理合作次世代射击网游产品的追求达到顶峰。而这样的高投入，除了帮助腾讯游戏更牢固地占领射击类网游市场的垄断地位外，更对其在网游用户之外的国内游戏玩家群体当中的品牌形象与口碑建立起到了不可估量的正面作用——而这些本不属于网游产品的玩家群体，恰是腾讯游戏昔日的“软肋”。而在自研产品行列，国内首款基于“虚幻3”引擎打造的TPS（第三人称射击）类型产品《***神纪》的问世，预示着腾讯对射击游戏的兴趣并不仅仅局限于FPS，对于包括TPS在内的其他射击游戏类型，腾讯也同样有着浓厚兴趣，并已开始迈出开拓的步伐。从引进产品的大红大紫，到对次世代《COD OL》、《战争前线》等的不断尝试，再到如今自研产品《逆战》《***神纪》的多模式射击概念，腾讯游戏抢占射击游戏细分市场的“野心”与布局脉络早已清晰可见。不过，自《穿越火线》起便已占领市场制高点的腾讯如今手握多款高品质射击网游，其核心竞争力优势已然稳固，短期内恐无任何竞争对手能够撼动。而腾讯游戏旗下包括《逆战》在内的射击网游新品正式投入市场后，势必将进一步扩大射击网游的整体市场与用户规模，而能否在这样的有利局面下，真正把握住潜在用户群体的需求，能否真正理解射击游戏玩家的体验诉求，将是《逆战》等产品成功的关键所在。
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